孫玉潔

摘 要：新聞宣傳工作，關(guān)系黨和國家工作全局，關(guān)系經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，關(guān)系國家長治久安。因此，在形勢發(fā)生深刻變化的今天，如何做好新聞宣傳工作就顯得特別重要。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；服務(wù)群眾；創(chuàng)新意識(shí)

新聞宣傳作為黨的事業(yè)的重要組成部分，歷來被視為黨和人民的喉舌，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面起著獨(dú)到而重要的作用。新聞宣傳處在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對(duì)社會(huì)精神生活和人們思想意識(shí)有著重大影響。無論是加快中國特色社會(huì)主義事業(yè)發(fā)展，還是加快我國的改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)；無論是構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系、夯實(shí)廣大干部群眾團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，還是維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)改革發(fā)展、推進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)，都需要做好新聞宣傳工作。時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，新聞宣傳工作面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，這對(duì)我們?nèi)绾巫龊眯滦蝿菹碌男侣勑麄鞴ぷ魈岢隽诵碌囊蟆?/p>

一、目前新聞宣傳工作中存在的主要問題

（一）缺乏堅(jiān)定的理想信念。進(jìn)入21世紀(jì)以來，從國際上來看，一些西方發(fā)達(dá)國家為了維護(hù)自己的利益，把他們的價(jià)值觀極滲透到全球各個(gè)角落，以實(shí)現(xiàn)其不戰(zhàn)而勝的政治圖謀。從國內(nèi)形勢看，我國面對(duì)巨大變化的社會(huì)轉(zhuǎn)型，人們思想上的獨(dú)立性、選擇性、多變性、差異性明顯增加，及其與市場經(jīng)濟(jì)相伴而生的一些思想意識(shí)形態(tài)的副產(chǎn)品，這些不但增加了輿論引導(dǎo)的復(fù)雜性和艱巨性，給我們新聞工作帶來許多意想不到的困難，而且對(duì)新聞工作者理想信念產(chǎn)生或多或少的影響，對(duì)道路、制度產(chǎn)生疑惑，面對(duì)復(fù)雜的社會(huì)問題往往沒有堅(jiān)定的理想信念，搖擺不定。

（二）缺少對(duì)基層群眾關(guān)注。目前受到傳統(tǒng)觀念影響，電視新聞工作還是以上級(jí)滿意為檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，而忽視群眾意見。由于受到地域限制，新聞事件不多，再加上對(duì)基層群眾關(guān)注度不夠，對(duì)群眾生活挖掘不深，往往造成一些沒有傳播價(jià)值的會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)的日?；顒?dòng)以及行政事業(yè)單位日常工作等被當(dāng)做新聞；在一些問題上，新聞宣傳的事情人民群眾不太感興趣；人民群眾痛切感受到而議論紛紛的事情，新聞報(bào)道中又很少見到，或者雖有報(bào)道，但與人民群眾關(guān)心的程度相差甚遠(yuǎn)。對(duì)人民群眾的正確輿論，主流媒體沒有及時(shí)給予肯定和支持；對(duì)一段時(shí)間出現(xiàn)的影響社會(huì)穩(wěn)定的錯(cuò)訛流言、傳聞，主流媒體沒有及時(shí)予以澄清。導(dǎo)致的結(jié)果是，本地觀眾遠(yuǎn)離了我們的電視。

（三）缺少工作創(chuàng)新意識(shí)。新聞姓“新”，即新聞的內(nèi)容要新，時(shí)效要快，報(bào)道的形式也要求新求變。目前，多數(shù)縣級(jí)臺(tái)都沒有完全實(shí)現(xiàn)當(dāng)日新聞當(dāng)日播出，常使新聞成了舊聞。另外，老守田園，缺乏創(chuàng)新。在報(bào)道形式上缺乏創(chuàng)新，可讀性不強(qiáng)。由于缺乏深入細(xì)致的調(diào)查研究，忽視對(duì)感性、生動(dòng)和鮮活材料的搜集和整理，熱衷于對(duì)現(xiàn)成材料的攝取，因此，新聞報(bào)道缺乏吸引力和感染力，與人民群眾的實(shí)際需求不合拍。在基層每年都有新聞事件，熱點(diǎn)話題，但有些記者懶于動(dòng)腦思考，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，開拓精神，往往把以前的稿件拿出來草草應(yīng)付，不去深挖，造成年年沒有新意。

（四）缺少高素質(zhì)新聞宣傳人才。新聞宣傳工作的實(shí)踐證明，誰擁有高素質(zhì)人才，誰就能搶占新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)。近年來，新聞宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)水平有了很大提高，但與時(shí)代發(fā)展需要和肩負(fù)的任務(wù)要求相比照，差距仍然很大，不同程度地存在理論功底、政策水平欠缺，政治敏銳性和政治鑒別力不夠強(qiáng)；缺乏新聞實(shí)踐的艱苦鍛煉，思想上不夠成熟；素質(zhì)結(jié)構(gòu)不太合理，“復(fù)合型”人才較為缺乏等問題。這種狀況直接影響新聞宣傳水平的提高，影響新聞宣傳主陣地的建設(shè)、鞏固和發(fā)展，已成為制約新聞宣傳事業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。

二、做好新形勢下新聞宣傳工作的建議

（一）加強(qiáng)政治學(xué)習(xí)，堅(jiān)定理想信念。俗話說，打鐵還得自身硬。沒有堅(jiān)定的理想信念，面對(duì)新時(shí)期輿論宣傳往往會(huì)搖擺不定。增強(qiáng)新形勢下正確引導(dǎo)輿論的有效性，必須堅(jiān)持以馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持從廣大人民群眾根本利益出發(fā)，準(zhǔn)確及時(shí)地反映社會(huì)生活的本質(zhì)規(guī)律。理論是實(shí)踐的先導(dǎo)，黨的新聞宣傳工作者必須強(qiáng)化理論武裝，善于運(yùn)用馬克思主義的世界觀和方法論分析形勢，正確把握社會(huì)生活的本質(zhì)特點(diǎn)。這是在當(dāng)今形勢下提高新聞宣傳總體水平，增強(qiáng)正確引導(dǎo)輿論有效性的基本前提和基礎(chǔ)。要真學(xué)、苦學(xué)，不能蜻蜓點(diǎn)水，只有這樣才能在做本職工作時(shí)有理論支撐，把握大局，掌握方向。

（二）密切聯(lián)系群眾，提高服務(wù)群眾意識(shí)。把握立足點(diǎn)，一切為了群眾利益確定工作目標(biāo)。始終堅(jiān)持把人民群眾放在最高位置并作為服務(wù)的主體，一切為實(shí)現(xiàn)群眾利益而搖旗吶喊。要把維護(hù)和實(shí)現(xiàn)好人民群眾的根本利益作為宣傳報(bào)道工作的最高準(zhǔn)則。時(shí)刻牢記全心全意為人民服務(wù)的宗旨。要把人民群眾滿意不滿意作為衡量工作的根本尺度。隨時(shí)把握群眾的思想動(dòng)態(tài)，知曉群眾的心理和行為變化，了解群眾的心聲和需求，以群眾的呼聲為第一信號(hào)和標(biāo)準(zhǔn)，看宣傳報(bào)道中對(duì)群眾的態(tài)度如何，采編過程中與人民的關(guān)系怎樣，在思想上是否與群眾的想法保持一致，報(bào)道形式上是否與群眾的要求合拍。我們要改變傳統(tǒng)思維，將鏡頭和話筒對(duì)準(zhǔn)基層、對(duì)準(zhǔn)百姓，讓群眾成為宣傳主焦點(diǎn)。多去了解群眾的需求，報(bào)道群眾的心聲。

（三）要有創(chuàng)新意識(shí)，拓展服務(wù)群眾新途徑。有創(chuàng)新才有活力，才能通過更多的渠道服務(wù)群眾。比如說，電視節(jié)目是有生命周期的。短的一兩年，長的三五年。一旦節(jié)目失去了生命力，群眾就不愛看了。所以辦節(jié)目，要常換常新。這就要求我們要有創(chuàng)新意識(shí)，不斷的創(chuàng)新，讓節(jié)目有看頭，讓群眾有盼頭。我們不但要應(yīng)群眾的需求辦節(jié)目，我們還要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目去引導(dǎo)群眾，宣傳積極向上，理性和平的精神態(tài)度，讓百姓們的生活充滿陽光。

（四）加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升為群眾服務(wù)能力。作為媒體的工作人員，要面對(duì)非常多的人和事。這就要求我們不斷學(xué)習(xí)，要有足夠的知識(shí)，更要有不斷學(xué)習(xí)的能力。特別是對(duì)于一些群眾反映的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，我們不但要傾聽群眾的訴求，更需要去了解學(xué)習(xí)問題中的相關(guān)知識(shí)，采訪相關(guān)專家、學(xué)者。只有在自己把問題弄清楚之后，才能制作相關(guān)的節(jié)目，在節(jié)目中把一些難懂的問題變成平易近人的語言，群眾能聽明白的話，讓群眾看完后知道如何解決問題。

另外，還要穩(wěn)定宣傳報(bào)道隊(duì)伍，建立健全宣傳報(bào)道獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。要堅(jiān)持以人為本，適當(dāng)?shù)膶?duì)宣傳人員進(jìn)行一些培訓(xùn)，強(qiáng)化宣傳工作者的業(yè)務(wù)能力和素質(zhì)修養(yǎng)，為宣傳工作構(gòu)建一支穩(wěn)定的有戰(zhàn)斗力的隊(duì)伍，營造一個(gè)和諧高效的報(bào)道環(huán)境。同時(shí)要建立健全宣傳人員的考核獎(jiǎng)懲機(jī)制，嚴(yán)格落實(shí)，提高其積極性，承擔(dān)起承擔(dān)好基層宣傳思想工作這一任務(wù)的引導(dǎo)著和實(shí)踐者的責(zé)任。

參考文獻(xiàn)

[1]范敬宜；加強(qiáng)輿論引導(dǎo) 提高宣傳藝術(shù)[J]；新聞愛好者；2013年12期

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（作者單位：中共蓬萊市委黨校）