王丹丹

摘 ? ?要：互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展推動(dòng)著很多行業(yè)發(fā)展的同時(shí)也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。市場的競爭是殘酷的，要在競爭市場上不被淘汰廣播電視節(jié)目就必須要有創(chuàng)新，其重點(diǎn)在廣播電視節(jié)目的編導(dǎo)上。編導(dǎo)是節(jié)目的方向，通過對方向的把控找到觀眾的需求，就能在需求得基礎(chǔ)上制作出觀眾喜歡的廣播電視節(jié)目，最終實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)市場的目標(biāo)，進(jìn)而推動(dòng)廣播電視健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;廣播電視節(jié)目;編導(dǎo)

新媒體時(shí)代環(huán)境為廣播電視節(jié)目的發(fā)展帶來了新機(jī)遇。不僅在基礎(chǔ)技術(shù)設(shè)施條件上得到了強(qiáng)化，也在網(wǎng)絡(luò)化空間的影響下，使在線的廣播與電視節(jié)目獲得了更加開放的傳播條件，并在配合手機(jī)移動(dòng)終端進(jìn)行傳播擴(kuò)散的過程中，將信號(hào)源以更多的形式進(jìn)行全面擴(kuò)散，大大增加了節(jié)目的影響范圍，編導(dǎo)作為廣播電視節(jié)目的靈魂人物，對節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展起著決定性的作用，這就要求廣大電視節(jié)目編導(dǎo)對這種傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深入研究。

一、新媒體時(shí)代對廣播電視編導(dǎo)的影響

在當(dāng)前信息時(shí)代的大背景下，隨著時(shí)代的發(fā)展，以“短信、微博”為主的一大批網(wǎng)絡(luò)新媒體應(yīng)運(yùn)而生。廣播電視在新媒體時(shí)代面臨著巨大的挑戰(zhàn)，要想在如此大的壓力面前謀得生存，就必須要適應(yīng)信息社會(huì)的發(fā)展，利用自身發(fā)展的特點(diǎn)與優(yōu)勢來與新媒體形成完美對接，充分利用新媒體的全面性，將傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化。根據(jù)自己的地域特色設(shè)立專門的特色頻道，來滿足不同地域不同人群對廣播電視節(jié)目不同的需求，進(jìn)而來迎接新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體給廣播電視節(jié)目帶來的挑戰(zhàn)。

二、新媒體時(shí)代節(jié)目設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新

新媒體時(shí)代下的廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新發(fā)展，首先應(yīng)創(chuàng)新節(jié)目編導(dǎo)思維，善于利用新的技術(shù)手段和傳媒形式，提升廣播電視節(jié)目的新意。廣播電視導(dǎo)播人員首先充分了解市場，找準(zhǔn)廣播電視發(fā)展定位，結(jié)合廣播電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展目標(biāo)，確定節(jié)目創(chuàng)新方向。在傳統(tǒng)媒體與新媒體齊頭并進(jìn)的發(fā)展趨勢下，節(jié)目自身的特點(diǎn)是吸引觀眾的主要因素，決定了廣播電視節(jié)目的市場競爭力。要想讓廣播電視節(jié)目在同類產(chǎn)品中脫穎而出，必須擺脫盲目跟風(fēng)、模仿的節(jié)目制作方式，真正從觀眾的信息獲取需求、娛樂需求出發(fā)，編制觀眾喜愛的節(jié)目。同時(shí)在節(jié)目定位過程中，不能過于泛化，應(yīng)專注于一類受眾，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對特定類型的受眾需求進(jìn)行分析，以此為出發(fā)點(diǎn)設(shè)計(jì)節(jié)目內(nèi)容及播出形式，從而真正滿足此類觀眾的需求，建立忠實(shí)的受眾群體。其次對廣播電視節(jié)目的編導(dǎo)質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，做好節(jié)目審查等方面的工作，滿足有關(guān)部門對廣播電視節(jié)目制作提出的要求。繼續(xù)發(fā)揮廣播電視作為傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威性、可信度優(yōu)勢，不斷提升節(jié)目產(chǎn)品的競爭力。

三、新媒體時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新

廣播電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的生存與發(fā)展，必須建立互聯(lián)網(wǎng)思維，將傳媒過程看做一個(gè)雙向互動(dòng)的過程，充分發(fā)揮觀眾在媒體傳播中的作用。在新媒體時(shí)代下，媒體節(jié)目制作者、傳播者和受眾的界限逐漸模糊，任何人都可以利用依托于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體工具，參與到媒體節(jié)目制作和傳播過程中。廣播電視也應(yīng)積極做出改變，打破以往閉門造車的生產(chǎn)模式，主動(dòng)邀請受眾參與到在節(jié)目制作和傳播過程中，集合公眾創(chuàng)意，為節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供思路。在此方面，廣播電視節(jié)目應(yīng)積極建設(shè)與觀眾之間的溝通交流平臺(tái)，豐富節(jié)目互動(dòng)形式，及時(shí)了解的觀眾的反饋信息。比如在節(jié)目播出過程中，將節(jié)目熱線與在線留言方式結(jié)合起來，及時(shí)回答觀眾提出的問題。也可以將觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)到節(jié)目內(nèi)容中，吸引觀眾的參與。同時(shí)應(yīng)開放觀眾之間的溝通交流平臺(tái)，滿足觀眾互相討論的需求。

四、新媒體時(shí)代下工作模式和方法的創(chuàng)新

新媒體時(shí)代下，廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新，離不開編導(dǎo)工作方式的創(chuàng)新。編導(dǎo)工作人員需要掌握新媒體技術(shù)工具的使用方法，盡快適應(yīng)新的工作環(huán)境，對工作模式進(jìn)行創(chuàng)新。在廣播電視節(jié)目的制作過程中，可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)快速搜集與節(jié)目內(nèi)容有關(guān)的信息資料，并利用專用資訊處理軟件，完成內(nèi)容篩選和整理工作，提高基礎(chǔ)工作效率。同時(shí)，也可以利用新媒體工具，創(chuàng)新素材的利用方式，使用各種剪輯、編導(dǎo)軟件，完成節(jié)目內(nèi)容的精加工過程，提升廣播電視節(jié)目的觀看效果。因此，廣播電視導(dǎo)播人員必須注重工作模式和方法的創(chuàng)新，積極補(bǔ)充相關(guān)專業(yè)知識(shí)技能，提高工作崗位勝任能力。

五、新媒體時(shí)代編導(dǎo)人員素質(zhì)的提高

在新媒體時(shí)代的要求下，廣播電視編導(dǎo)人員需要全面提升自身專業(yè)素質(zhì)水平，從工作理念到工作方法，不斷尋求創(chuàng)新和突破，繼續(xù)發(fā)揮電視節(jié)目領(lǐng)軍人、把關(guān)人的角色作用。廣播電視編導(dǎo)人員不僅要具備節(jié)目策劃、制作等方面的專業(yè)知識(shí)技能，還要具備較高的政治水平、藝術(shù)鑒賞能力及相關(guān)理論修養(yǎng)。在參與節(jié)目制作和編導(dǎo)的過程中，積極提出創(chuàng)新觀點(diǎn)，推動(dòng)廣播電視與新媒體的深度融合發(fā)展。針對目前廣播電視編導(dǎo)人員整體素質(zhì)水平偏低的問題，應(yīng)建立長期的培訓(xùn)考核機(jī)制，注重對高端編導(dǎo)人才的培養(yǎng)。同時(shí)與高校相關(guān)專業(yè)的人才培養(yǎng)銜接起來，通過深入開展校企合作，為廣播電視編導(dǎo)崗位儲(chǔ)備人才。

總之， 對創(chuàng)新思維的開括要從兩方面入手，首先，要摒棄傳統(tǒng)思想中通過節(jié)目收視率來提高經(jīng)濟(jì)效益的功利思想。其次，要提高編導(dǎo)的職業(yè)技能，在當(dāng)今科技飛速發(fā)展的時(shí)代，不學(xué)習(xí)就會(huì)被淘汰，要在學(xué)習(xí)中發(fā)現(xiàn)適合編導(dǎo)工作的新內(nèi)容、新思維，在實(shí)際工作中將創(chuàng)新與傳統(tǒng)相結(jié)合。

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