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        “三網(wǎng)融合”下廣播電視節(jié)目的制作與傳播

        2016-12-27 14:36:27崔元奎
        科技傳播 2016年19期
        關(guān)鍵詞:廣播電視節(jié)目三網(wǎng)融合制作

        崔元奎

        摘 要 在現(xiàn)代信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天,電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合已經(jīng)成為了必然趨勢(shì)。較之于傳統(tǒng)媒體技術(shù),“三網(wǎng)融合”不僅能夠讓信息傳播效率得以提升,同時(shí)也豐富了信息傳播方式的多樣性,更為廣大受眾提供了更加多元化的信息以及便捷的服務(wù)?;诖耍覀兝響?yīng)將“三網(wǎng)融合”技術(shù)充分運(yùn)用到廣播電視節(jié)目的制作與傳播過(guò)程中。本文以“三網(wǎng)融合”的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)為基礎(chǔ),對(duì)“三網(wǎng)融合”下廣播電視節(jié)目的制作與傳播進(jìn)行了系統(tǒng)分析與探究。

        關(guān)鍵詞 三網(wǎng)融合;廣播電視節(jié)目;制作;傳播

        中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708(2016)172-0011-01

        將有線電視網(wǎng)、電信網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)這三者充分結(jié)合在一起,即為“三網(wǎng)融合”,以這種融合性的技術(shù)來(lái)在進(jìn)一步拓展各行業(yè)領(lǐng)域業(yè)務(wù)范圍的同時(shí),不斷提高其服務(wù)能力,充分滿足廣大受眾實(shí)際需求,促進(jìn)我國(guó)廣電與通信領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展。顯而易見(jiàn),“三網(wǎng)融合”不僅讓信息傳輸增加高效,也為節(jié)目制作的形式提供了更加科學(xué)、先進(jìn)的技術(shù)支撐。正因?yàn)槿绱耍瑥V播電視領(lǐng)域理應(yīng)抓住這全新的發(fā)展機(jī)遇,以“三網(wǎng)融合”的優(yōu)勢(shì)作用來(lái)不斷提升綜合競(jìng)爭(zhēng)能力,從而走向持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展之路。

        1 “三網(wǎng)融合”的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)

        1.1 創(chuàng)新了節(jié)目制作流程

        在傳統(tǒng)模式下,“信息資源的采集與編寫(xiě)→錄制與剪輯→呈現(xiàn)于受眾面前”即為廣播電視節(jié)目的制作步驟。這種傳統(tǒng)的制作步驟雖然從流程上來(lái)看并不復(fù)雜,但制作的時(shí)間明顯過(guò)長(zhǎng)。然而,在“三網(wǎng)融合”下,基于電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支撐,廣大受眾可以及時(shí)反應(yīng)各種需求信息,在接收到相關(guān)信息的基礎(chǔ)上,制作組嚴(yán)格依據(jù)反饋情況來(lái)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容,已達(dá)到最佳效果。不可否認(rèn),“三網(wǎng)融合下”的廣播電視節(jié)目制作勢(shì)必將更具針對(duì)性,讓廣大受眾的實(shí)際需求得到充分滿足。

        1.2 受眾能夠及時(shí)參與互動(dòng)

        在“三網(wǎng)融合”環(huán)境下,受眾的“及時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)”無(wú)疑是廣播電視節(jié)目制作中必須融入的關(guān)鍵內(nèi)容。尤其是在直播節(jié)目中,這樣的方法將吸引更多觀眾觀看節(jié)目。正因?yàn)槿绱?,“三網(wǎng)融合”技術(shù)無(wú)疑是現(xiàn)目前我國(guó)廣播電視節(jié)目在制作中實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)與推廣計(jì)劃的根本途徑之一。比如說(shuō),一直采用直播方式的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì),為了吸引觀眾的參與積極性,最近兩年開(kāi)始在節(jié)目中設(shè)置“搶紅包”“搖一搖”等互動(dòng)環(huán)節(jié)。

        1.3 傳播途徑多元化

        諸如網(wǎng)絡(luò)電視(廣播)、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、樓宇電視、微視頻、虛擬社區(qū)、博客等新興媒體即是在“三網(wǎng)融合”下應(yīng)運(yùn)而生的。毫無(wú)疑問(wèn),這些新媒介形態(tài)的出現(xiàn)為傳統(tǒng)廣播節(jié)目提供了更多的傳播終端與平臺(tái)。比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)電視,它是一種基于Web站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播媒體,能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)電視充分融合在一起,并通過(guò)計(jì)算機(jī)、手機(jī)、電視機(jī)等多種終端來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的播發(fā)[ 1 ]。

        2 “三網(wǎng)融合”下廣播電視節(jié)目的制作與傳播

        2.1 進(jìn)一步提升廣播電視節(jié)目品牌效應(yīng)

        毫無(wú)疑問(wèn),傳播能力在如今的信息化時(shí)代中儼然已經(jīng)成為了各個(gè)媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵實(shí)質(zhì)。那么,為了有效提高廣播電視的傳播力,我們就必須始終堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”的原則,打造媒體公信力,以此來(lái)讓廣播電視在大眾傳媒中具備更高的權(quán)威性、專業(yè)性等。與此同時(shí),廣播電視還應(yīng)該牢牢掌握輿論話語(yǔ)權(quán)。對(duì)于國(guó)內(nèi)外重大新聞事件,必須引領(lǐng)主流輿論,在傳播信息的同時(shí)承擔(dān)起傳播主流社會(huì)價(jià)值的重任,以此來(lái)構(gòu)建出和諧社會(huì)的媒體角色。除此之外,還應(yīng)該對(duì)節(jié)目的制作與生產(chǎn)工作引起高度重視,通過(guò)專業(yè)化、品牌化、地域化建設(shè)方針的實(shí)施來(lái)制作出真正讓廣大受眾滿意的、具有區(qū)域影響力與品牌輻射力的廣播電視節(jié)目。

        2.2 積極探索節(jié)目覆蓋模式

        不難發(fā)現(xiàn),在現(xiàn)如今“三網(wǎng)融合”的環(huán)境下,電視廣播明顯缺乏對(duì)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的控制權(quán)。那么,為了進(jìn)一步提升節(jié)目覆蓋率,就必須不斷加大對(duì)無(wú)線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用。比如說(shuō)由我國(guó)研制的“ADTB-T”無(wú)線單頻電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù),具有覆蓋面廣、經(jīng)濟(jì)實(shí)用、安全性高等優(yōu)勢(shì),此技術(shù)受到了廣大電視受眾的青睞。不可否認(rèn),這必然是提高廣播電視節(jié)目覆蓋率,解決電信“農(nóng)村圍繞城市”運(yùn)行IPTV的重要手段之一。另外,還應(yīng)該不斷加速各新媒介傳播項(xiàng)目的發(fā)展(如Internet等),以此來(lái)推動(dòng)廣播電視項(xiàng)目向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展[ 2 ]。

        2.3 追尋更優(yōu)媒資,提升制作水平

        憑借著多年來(lái)所累計(jì)的不同種類(lèi)的文字、音樂(lè)、圖像及視頻等資料,廣播電視節(jié)目無(wú)疑是一筆寶貴的文化資產(chǎn),而這也正是廣播電視節(jié)目獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。在現(xiàn)如今這個(gè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代下,要想進(jìn)一步提升電視節(jié)目的制作質(zhì)量與水平,首先要做的就是提高廣播電視節(jié)目在制作過(guò)程中的畫(huà)面清晰程度。因此,就必須構(gòu)建起以媒體資產(chǎn)體系為中心的“臺(tái)網(wǎng)”,并建立起面向不同客戶端的各種數(shù)字項(xiàng)目[3]。當(dāng)然,還需要注意的是對(duì)高像素客戶端的全面應(yīng)用(如高清機(jī)頂盒等),只有這樣才能夠讓廣播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得到充分的發(fā)揮。

        2.4 宣傳個(gè)性化,維護(hù)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力

        眾所周知,“三網(wǎng)融合”的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目帶來(lái)的沖擊是巨大的,但這儼然也為廣播電視節(jié)目的傳輸內(nèi)容與方法提供了更多的啟迪?;诖?,在制作廣播電視節(jié)目的過(guò)程中始終都應(yīng)該堅(jiān)持將個(gè)性化、區(qū)域化特征體現(xiàn)出來(lái),不斷提升節(jié)目的服務(wù)優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí),在內(nèi)容的制定上不僅要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新,同時(shí)也要保證內(nèi)容始終貼近于廣大受眾的實(shí)際生活。除此之外,在傳播的方式上還應(yīng)該唾棄傳統(tǒng)的單方面?zhèn)魉?,逐步轉(zhuǎn)變成為雙向傳播的方式,不斷加強(qiáng)與廣大受眾之間的交流與互動(dòng)。顯然,只有在這樣的前提下廣播電視節(jié)目的重要作用才能夠在“三網(wǎng)融合”背景下得到充分體現(xiàn),讓電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力得以維護(hù)。

        3 結(jié)論

        總之,“三網(wǎng)融合”不僅提升了廣播電視節(jié)目制作與傳播的質(zhì)量與水平,并且還能夠?qū)⒏鞣N現(xiàn)代化信息技術(shù)(如計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及多媒體技術(shù)等)引入到原有的廣播電視節(jié)目制作中,以此推動(dòng)廣播電視節(jié)目朝著靈活化、多樣化的方向發(fā)展。

        參考文獻(xiàn)

        [1]葉元珍.三網(wǎng)融合對(duì)有線電視帶來(lái)的機(jī)遇及挑戰(zhàn)[J].科技傳播,2016(9):79,178.

        [2]趙東凱.試析三網(wǎng)融合背景下廣播的應(yīng)對(duì)策略[J].黑龍江科技信息,2016(15):25.

        [3]徐紅英.三網(wǎng)融合背景下的廣播電視節(jié)目制作[J].新媒體研究,2016(9):137,141.

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