顏敏

摘 要：城市的建設(shè)工作不僅包括有基礎(chǔ)設(shè)施的完善，還有精神文明的建設(shè)問(wèn)題。當(dāng)前階段，地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展完善了地方文化產(chǎn)業(yè)鏈，逐步形成了以群眾文化為中心的旅游市場(chǎng)?；谖覈?guó)以人為本的發(fā)展原則，在城市發(fā)展過(guò)程中，群眾的精神文明素養(yǎng)代表著整個(gè)城市的文化水平。因此，為保證旅游資源開(kāi)發(fā)的可持續(xù)性與協(xié)調(diào)性，應(yīng)該注重群眾文化建設(shè)工作的有序推進(jìn)，針對(duì)旅游市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，形成配套完善的文化服務(wù)流程，打造特色文化旅游項(xiàng)目，在滿足游客旅游需求的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)群眾文化的有效推廣。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)定位;旅游氛圍;文化品牌

引言

群眾文化和旅游工作，二者之間看似沒(méi)有直接聯(lián)系，但是當(dāng)人們真正深入到工作中去時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)旅游工作的開(kāi)展都依附在群眾文化的根基之上。代代傳承下來(lái)的群眾文化，使得旅游業(yè)發(fā)展日益多元化，且充分展示了當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣?而旅游業(yè)的健康發(fā)展，也直接推動(dòng)了景區(qū)經(jīng)濟(jì)的繁榮昌盛，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了文化的快速融合發(fā)展。

1 群眾文化與城市旅游產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀

1.1以群眾文化為基礎(chǔ)的旅游資源開(kāi)發(fā)不全面

群眾文化是以群眾為基礎(chǔ)，普適性、綜合性較強(qiáng)的文化類型。大部分人認(rèn)為，群眾文化的含義僅指地區(qū)的民居、村落、古建筑、自然風(fēng)光等文化項(xiàng)目，這種觀點(diǎn)過(guò)于片面，也導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)比例不均衡。然而在實(shí)際的旅游業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，相關(guān)部門(mén)忽視了文化繼承與發(fā)展的重要性，沒(méi)有對(duì)群眾文化進(jìn)行深入開(kāi)發(fā)，不僅無(wú)法形成特色旅游產(chǎn)業(yè)吸引游客，還在一定會(huì)程度上限制了群眾文化的推廣，不利于我國(guó)文化多樣性的發(fā)展，針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)引起重視。

1.2群眾文化建設(shè)缺乏可靠的經(jīng)濟(jì)支持

文化產(chǎn)業(yè)的集成化發(fā)展，地區(qū)文化資源的大范圍開(kāi)發(fā)，使得政府將發(fā)展的重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移到旅游產(chǎn)業(yè)上，通過(guò)政策資源的傾斜與區(qū)域政府的經(jīng)濟(jì)扶持，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了便利的條件。與此相對(duì)應(yīng)的，財(cái)政支持力度不足，也會(huì)限制旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。旅游項(xiàng)目的投入不足不僅體現(xiàn)在財(cái)政投資、現(xiàn)金支持不配套方面，銀行、金融平臺(tái)等關(guān)注度不足，也導(dǎo)致群眾文化的發(fā)展舉步維艱。具體表現(xiàn)為融資渠道少、貸款融資艱難、跨區(qū)域投資難、投資主體相對(duì)單一等，使得旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展缺乏可靠的資金支持。

1.3以群眾文化為基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完善

群眾文化與特色旅游產(chǎn)業(yè)相輔相成，只有具有獨(dú)特魅力的文化，才能更富有感召力與吸引力。群眾文化雖然具備豐富的內(nèi)涵，傳播范圍也相對(duì)廣泛，但在旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)方面卻沒(méi)有形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。究其原因在于旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)的規(guī)?；?、集成化觀念淡薄，對(duì)上下游的產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)力度不足，無(wú)法為游客群體提供完善的旅游服務(wù)功能。

1.4 旅游文化的產(chǎn)業(yè)定位不準(zhǔn)確

旅游產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，之所以產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，主要的原因在于人們的旅游需求不斷提升。但當(dāng)前階段，旅游產(chǎn)業(yè)定位不精確，由于文化的地域性、文化性、專業(yè)性、民族性較強(qiáng)，而游客對(duì)文化的內(nèi)涵理解不深刻，又缺乏專業(yè)導(dǎo)游的介紹，游覽下來(lái)經(jīng)常知其然、不知其所以然。與此同時(shí)，靜態(tài)的觀光項(xiàng)目過(guò)多，游客往往無(wú)法參與進(jìn)去，缺乏參與感，旅游服務(wù)功能不完善，也是導(dǎo)致游客流失的重要原因。

2 促進(jìn)群眾文化與地方旅游產(chǎn)業(yè)相互融合的發(fā)展策略

2.1始終堅(jiān)持政府主導(dǎo)

政府的政策指導(dǎo)，代表著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大方向，政府通過(guò)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)型定位和指導(dǎo)，給當(dāng)?shù)芈糜闻c文化的結(jié)合發(fā)展增加了強(qiáng)大的政策性力量。明確要牢固樹(shù)立“大旅游、大營(yíng)銷(xiāo)”的發(fā)展觀念，以此推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的整體和諧發(fā)展。

2.2在保持宣傳先進(jìn)文化的同時(shí)，關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向

群眾文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展，不僅要緊貼當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，而且要緊緊把握整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向。事實(shí)上，市場(chǎng)的需求曲線在很大程度上也決定了某方面產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景，因此，各地在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)，要對(duì)市場(chǎng)規(guī)律充滿敬畏之心，對(duì)市場(chǎng)狀況以及消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行深入、細(xì)致的調(diào)查研究，爭(zhēng)取推出更適合市場(chǎng)上不同群體的個(gè)性化旅游服務(wù)。

2.3 文化旅游資源整合下的戰(zhàn)略合作

文化旅游資源整合下的戰(zhàn)略合作應(yīng)該本著文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、旅游宣傳、旅游資源運(yùn)營(yíng)、交通互聯(lián)等方面進(jìn)行合作。在這一方面我們可以參考陜西省的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。該地區(qū)是我國(guó)的教育大省，擁有數(shù)量眾多的科研院校，依靠院校知名度打造的文化旅游產(chǎn)業(yè)能夠加快項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，在整合協(xié)調(diào)的過(guò)程中打造特色化產(chǎn)業(yè)品牌，從而實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)調(diào)節(jié)基礎(chǔ)下的政府指導(dǎo)，將文化旅游產(chǎn)業(yè)的合理性因素控制在一定程度的范圍之內(nèi)，積極構(gòu)建有利于知識(shí)發(fā)展環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

2.4 旅游產(chǎn)業(yè)的特色化創(chuàng)新

旅游產(chǎn)業(yè)具有區(qū)域化的特征，也能夠通過(guò)文化載體得以體現(xiàn)，具體來(lái)看，可以依托優(yōu)勢(shì)明顯的文化旅游景區(qū)，突出發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)集群。例如山西境內(nèi)具有宗教特色的五臺(tái)山，可以打造宗教旅游區(qū)域，江西省可以打造“紅色旅游”產(chǎn)業(yè)等。諸如此類的案例也說(shuō)明良性協(xié)調(diào)的發(fā)展機(jī)制下，應(yīng)先進(jìn)行文化發(fā)展，將一些科技含量較高的新型文化旅游產(chǎn)業(yè)納入示范化工程之中。總體而言，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要寄托市場(chǎng)擴(kuò)大的背景，實(shí)現(xiàn)特色化創(chuàng)新。，將獨(dú)特的歷史氣息、文化氣息展現(xiàn)在游客面前。

2.3要以文化推動(dòng)旅游發(fā)展，以旅游促進(jìn)文化繁榮

文化和旅游的關(guān)系，就像靈魂支柱和實(shí)物載體，二者都因?yàn)閷?duì)方的存在而得到了長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)文化的需求日益增加，又因?yàn)閵蕵?lè)休閑元素的融入，使旅游成為一個(gè)突破口。人們參與旅游，并在旅游的過(guò)程中享受和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕?，這樣就給其在日后回憶起這段時(shí)光時(shí)，增添了一絲滿足感，這樣的旅游才具有生命力和吸引力。然而，這樣具有創(chuàng)新意義的文化，并非是單純地將文化與旅游硬性結(jié)合，而是要將具有創(chuàng)意的思維與當(dāng)?shù)匚幕诤?，取其精華，去其糟粕，對(duì)當(dāng)前的文化產(chǎn)品進(jìn)行整合，使文化盡可能地將觸角延伸到旅游產(chǎn)業(yè)上去，從而不斷適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求。

結(jié)束語(yǔ)

旅游業(yè)是我國(guó)各個(gè)地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè)，將群眾文化有機(jī)地融入地方旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，不僅可以為文化與旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展提供基礎(chǔ)，同時(shí)，也是文化旅游產(chǎn)業(yè)找準(zhǔn)市場(chǎng)定位、增加融資平臺(tái)、完善服務(wù)項(xiàng)目的實(shí)踐要求。

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（作者單位：射陽(yáng)縣文化廣電和旅游局）