任秋燕 黃嘉佳 覃柳菊

摘要：由商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，人類對(duì)商品的需求自始至終都沒(méi)有發(fā)生改變。改革開(kāi)放以后，人們的生活水平得到了很大程度上的改善，對(duì)商品的需求也不僅僅停留于實(shí)用，而是追求更高的品質(zhì)。這也給企業(yè)提出了全新的要求，如何在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中更勝一籌，取決于人們對(duì)產(chǎn)品的喜好程度。為得到消費(fèi)者的青睞，企業(yè)往往會(huì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷推廣方面下極大的功夫。本文將視角轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)，首先從其定義處切入，接著以其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的存在價(jià)值為話題，展開(kāi)討論，最后列舉設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計(jì);設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué);應(yīng)用探析

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)學(xué)的一個(gè)分支，設(shè)計(jì)對(duì)象固定為產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)已經(jīng)擁有41個(gè)工業(yè)大類、207個(gè)工業(yè)中類和666個(gè)工業(yè)小類，成為全球唯一擁有聯(lián)合國(guó)產(chǎn)業(yè)分類當(dāng)中全部工業(yè)門(mén)類的國(guó)家。工業(yè)的迅速發(fā)展帶動(dòng)的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)的更新?lián)Q代，原有的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方法已經(jīng)被現(xiàn)在的市場(chǎng)所淘汰，而無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求。龐大的市場(chǎng)中存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)，達(dá)爾文的自然選擇學(xué)說(shuō)同樣適用于其中。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以博得大眾的眼球，從而刺激消費(fèi);低劣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)會(huì)隨著市場(chǎng)剛需的變化，自然而然地被淘汰，優(yōu)勝劣汰的道理也不過(guò)如此。不少企業(yè)開(kāi)始在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入了設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)的概念，想通過(guò)這種方式創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的企業(yè)標(biāo)志，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

1 設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)的含義

設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)不是中國(guó)的本土學(xué)問(wèn)，最早起源于西方國(guó)家。設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)的前身是符號(hào)學(xué)，最初符號(hào)學(xué)研究的內(nèi)容由兩部分組成，一部分是邏輯學(xué)，一部分是語(yǔ)言學(xué)。隨著學(xué)科的發(fā)展，越來(lái)越多的學(xué)科相互融合，其中符號(hào)學(xué)與設(shè)計(jì)學(xué)碰撞出了火花，形成了設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)。設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)主要探索符號(hào)在設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)與應(yīng)用，多數(shù)指的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在商場(chǎng)購(gòu)物時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)創(chuàng)新的產(chǎn)品銷量往往高于那些設(shè)計(jì)粗糙的，通常在價(jià)值上也存在極大懸殊。收入水平的提高意味著人們?cè)谶x購(gòu)商品時(shí)，更看重的是品質(zhì)。設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)圍繞以人為本的理念，竭力開(kāi)創(chuàng)外觀簡(jiǎn)單大方，卻不失傳達(dá)產(chǎn)品信息的設(shè)計(jì)。對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)既要符合產(chǎn)品本身的性質(zhì)，更要合乎消費(fèi)者的需求。為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下健康穩(wěn)定的發(fā)展，設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)需要在最直觀的設(shè)計(jì)中讓消費(fèi)者迅速讀出有效信息，盡量避免抽象的設(shè)計(jì)帶給消費(fèi)者的錯(cuò)誤認(rèn)知。

2 設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的存在價(jià)值

2.1 設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)的獨(dú)特性可以充分體現(xiàn)產(chǎn)品性質(zhì)和企業(yè)文化

符號(hào)自帶藝術(shù)美感，比起文字更加抽象，比起圖像更加直觀，是處于兩者之間的藝術(shù)形態(tài)。設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)是將符號(hào)這種藝術(shù)形態(tài)融入設(shè)計(jì)中，再滲透語(yǔ)義拆分等語(yǔ)言學(xué)的知識(shí)，更加深消費(fèi)者的印象。以NIKE為例，眾所周知NIKE的產(chǎn)品符號(hào)是對(duì)勾狀的，其表達(dá)的含義是閃電般的速度和極具爆發(fā)力的運(yùn)動(dòng)精神。NIKE的英文愿意指的是希臘勝利女神，而其商標(biāo)上的對(duì)勾正是象征希臘勝利女神翅膀羽毛的符號(hào)，用以鼓勵(lì)每一位愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人，希望他們看到NIKE的標(biāo)志后可以擁有堅(jiān)持不懈、勇往直前的運(yùn)動(dòng)精神。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)運(yùn)用設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)可以讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性質(zhì)一目了然，還可以通過(guò)符號(hào)寓意來(lái)表達(dá)獨(dú)一無(wú)二的企業(yè)文化。

2.2 設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)的系統(tǒng)性可以概括產(chǎn)品所要表達(dá)的有用信息

符號(hào)在中國(guó)的發(fā)展可以追溯到夏商周時(shí)期，那時(shí)人們用象形文字來(lái)記錄所想所見(jiàn)所聞，其實(shí)象形文字就是一種很典型的符號(hào)語(yǔ)言。由此可知，人類文明演變的過(guò)程之中，符號(hào)起著至關(guān)重要的作用，人們通過(guò)符號(hào)完成一些信息的交流。設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)中亦是如此，設(shè)計(jì)的過(guò)程首先需要考慮到產(chǎn)品的類型和用途，同時(shí)不能忽視的是消費(fèi)者的消費(fèi)心理，結(jié)合這兩點(diǎn)加以藝術(shù)的修飾和升華，傳達(dá)給消費(fèi)者最簡(jiǎn)短且有效的信息，方便其按需購(gòu)買(mǎi)。整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程具備一定的系統(tǒng)性，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是為了服務(wù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)，為顧客提供清晰的產(chǎn)品解讀。

2.3 設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)設(shè)計(jì)理念彰顯產(chǎn)品的人性化特點(diǎn)

設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)服務(wù)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的目的是為了推廣，推廣的對(duì)象是有購(gòu)買(mǎi)能力的消費(fèi)者，因此設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)的理念必定是以人為本的。越來(lái)越多的企業(yè)為了增加產(chǎn)品的銷售量，產(chǎn)品設(shè)計(jì)謹(jǐn)遵人們的需求和購(gòu)買(mǎi)心理，使得人們?cè)谑褂卯a(chǎn)品的過(guò)程中有更高級(jí)的體驗(yàn)感。一旦人們對(duì)商品產(chǎn)生了好感和信任，就可以為企業(yè)帶來(lái)更大的收益。產(chǎn)品的人性化在設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)的理念中得以體現(xiàn)，首先從外觀設(shè)計(jì)上滿足人們的剛需，以刺激消費(fèi)。設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)的設(shè)計(jì)觀念在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中起到了導(dǎo)向性作用，直接引導(dǎo)產(chǎn)品向著消費(fèi)者需求方向發(fā)展。譬如便于攜帶的商品在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中需要做得輕便或小巧，設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)在產(chǎn)品形態(tài)上的體現(xiàn)可以滿足消費(fèi)者的某種特殊需求，這也是產(chǎn)品人性化的一種體現(xiàn)。

3 產(chǎn)品設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)的應(yīng)用

產(chǎn)品中體現(xiàn)的設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)是顯而易見(jiàn)的，譬如消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品的形態(tài)判斷產(chǎn)品具備的功能和屬性。針對(duì)不同的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)體現(xiàn)的方式也各不相同。在產(chǎn)品形態(tài)方面，形態(tài)精致的產(chǎn)品象征了品味或地位，形態(tài)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品體現(xiàn)的是實(shí)用或便捷。形態(tài)特征也是一種符號(hào)，設(shè)計(jì)的過(guò)程是為了暗示消費(fèi)者此產(chǎn)品的價(jià)值，引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，購(gòu)買(mǎi)適合自己的產(chǎn)品。在操作指引方面，不少產(chǎn)品在外觀上增加了形象的提示符號(hào)，旨在告知消費(fèi)者正確的使用方法，避免錯(cuò)誤使用造成不必要的麻煩。譬如一款波子汽水的瓶蓋上印有向下的箭頭，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)者正確的打開(kāi)方式是瓶蓋向下按壓，至玻璃彈珠落下后靜置五秒鐘，即可飲用。類似的符號(hào)設(shè)計(jì)不僅方便顧客操作，還在無(wú)形中彰顯產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)，得到更多顧客的青睞。在色彩設(shè)計(jì)方面，大多數(shù)食品在外包裝上用不同色彩體現(xiàn)不同的口味。譬如商場(chǎng)中琳瑯滿目的火鍋底料，綠色包裝多是清湯底料，黃色包裝多為骨湯或菌湯底料，紅色多為麻辣或番茄底料，這樣的色彩安排目的是，通過(guò)人們對(duì)色彩的認(rèn)知共性指導(dǎo)消費(fèi)者按需購(gòu)買(mǎi)。既能增加包裝的美感，又能作為無(wú)形的符號(hào)傳達(dá)商品的基本信息。

4 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)應(yīng)用既增加設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，又運(yùn)用最簡(jiǎn)單的形式表達(dá)出最大的信息量。設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)的應(yīng)用實(shí)質(zhì)上形成了一種無(wú)形的產(chǎn)品營(yíng)銷模式，節(jié)省推廣成本的同時(shí)，用產(chǎn)品本身的質(zhì)量來(lái)贏得更多的顧客信任。這樣有助于產(chǎn)業(yè)正向發(fā)展，建立良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)品適用人群提供更好的使用體驗(yàn)。支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的要素包括國(guó)民收入的改善，這也預(yù)示著人們對(duì)幸福生活的定義更加苛刻。從消費(fèi)角度出發(fā)，生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)回饋消費(fèi)者，就可以從根源處提升國(guó)民的幸福度。

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（作者單位：百色學(xué)院）