鄧麗陽(yáng)

摘要：在各種美容化妝品企業(yè)的沖擊下，中國(guó)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)中出現(xiàn)了：市場(chǎng)、品牌、產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)、人才等等與資本相關(guān)的市場(chǎng)沖擊，于是企業(yè)應(yīng)該不斷的做出一些相應(yīng)的改變，對(duì)于產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)以及檢測(cè)技術(shù)都應(yīng)該進(jìn)行相應(yīng)的變革，使之跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。另外企業(yè)也應(yīng)該善于改變?cè)械钠髽I(yè)管理理念與經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新化改革，使企業(yè)能夠在美容化妝品行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟。

關(guān)鍵詞：美容化妝品;企業(yè)管理;經(jīng)營(yíng)模式

國(guó)內(nèi)許多的美容化妝品企業(yè)是在近20年發(fā)展起來(lái)的，也是改革開(kāi)放以來(lái)的發(fā)展產(chǎn)物。所以國(guó)內(nèi)的化妝品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)比較激烈，然而國(guó)外的美容化妝品行業(yè)發(fā)展的要比國(guó)內(nèi)早許多年，這對(duì)于國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)也有不小的沖擊。所以在此基礎(chǔ)之上，要想在美容化妝品行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，就需要企業(yè)進(jìn)行深刻的改革，不論是從生產(chǎn)原料上還是產(chǎn)品的包裝上都應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新化變革，企業(yè)內(nèi)部的化妝品生產(chǎn)應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，更要契合當(dāng)前消費(fèi)者的需求?；诖耍疚膶?duì)美容化妝品企業(yè)的管理與經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行了以下的相關(guān)探究和分析。

一、美容化妝品企業(yè)的管理策略

當(dāng)前的化妝品企業(yè)最主要的發(fā)展策略就是改善產(chǎn)品的科技含量，將化妝品的科技含量有效的提升，適應(yīng)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)者的需求，使企業(yè)的美容化妝品與其他的低端產(chǎn)品劃出明顯的界線^[1]。要想將目前的局面得到明顯的改善，需從以下幾個(gè)方面著手：

1、美容化妝品企業(yè)應(yīng)該著重培養(yǎng)復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才，全面提升企業(yè)員工的綜合素質(zhì)，將人才培養(yǎng)與現(xiàn)有的技術(shù)體制改革相結(jié)合，對(duì)于當(dāng)前僅有的相關(guān)技術(shù)型人才，采取精神激勵(lì)、物質(zhì)滿足、關(guān)懷溫暖等政策進(jìn)行最好的幫助，并利用這樣的愛(ài)才政策將許多的技術(shù)型人才聚集到企業(yè)中來(lái)，為提升美容化妝品的科學(xué)技術(shù)含量發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

2、加大對(duì)化妝品的研究基地以及多種技術(shù)研究的投入力度，乃是目前美容化妝品企業(yè)的重點(diǎn)幫持研究項(xiàng)目。加強(qiáng)信息技術(shù)在美容化妝品中的使用力度，建立以消費(fèi)者為主導(dǎo)的化妝品研發(fā)中心，在吸收和消化國(guó)外更加先進(jìn)的化妝品研發(fā)技術(shù)的同時(shí)，還應(yīng)該更加積極的開(kāi)發(fā)出國(guó)有的、更具特色的美容化妝品，使之契合中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求^[2]。

3、美容化妝品企業(yè)應(yīng)該加大對(duì)化妝品基礎(chǔ)制作原料、生產(chǎn)藝術(shù)、醫(yī)藥產(chǎn)出以及生物工程等相關(guān)技術(shù)的科研投入力度，加快拉近國(guó)內(nèi)與國(guó)外的化妝品科學(xué)技術(shù)的距離。將與之相關(guān)的人才和技術(shù)組合起來(lái)，開(kāi)展跨學(xué)科、跨專(zhuān)業(yè)、跨技術(shù)的聯(lián)合攻堅(jiān)戰(zhàn)，使美容化妝品企業(yè)能夠在最短的時(shí)間內(nèi)研發(fā)出最科學(xué)、質(zhì)量最佳的化妝品。

4、對(duì)美容化妝品企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備和檢測(cè)方式進(jìn)行整改，目前我國(guó)的多數(shù)的美容化妝品企業(yè)的化妝品生產(chǎn)設(shè)備和化妝品檢測(cè)方式還處于落后狀態(tài)，國(guó)外的許多企業(yè)對(duì)于化妝品藥品的生產(chǎn)、生物科學(xué)技術(shù)檢驗(yàn)等高新技術(shù)、高水平科技的生產(chǎn)形式已經(jīng)引入到了化妝品的生產(chǎn)與檢測(cè)當(dāng)中，所以企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)化妝品生產(chǎn)和檢測(cè)技術(shù)的改造^[3]。

二、美容化妝品企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式

根據(jù)當(dāng)前企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行以下幾種方式的戰(zhàn)略部署：

1、研發(fā)技術(shù)領(lǐng)先的經(jīng)營(yíng)模式。例如：歐萊雅企業(yè)一年當(dāng)中申請(qǐng)專(zhuān)利的次數(shù)是法國(guó)化妝品行業(yè)內(nèi)最多的企業(yè)，而且歐萊雅公司每年進(jìn)行研發(fā)的費(fèi)用能夠達(dá)到營(yíng)業(yè)額的3%。歐萊雅能夠一直屹立在美容化妝品行業(yè)內(nèi)數(shù)年，離不開(kāi)其掌握最先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)^[4]。

2、產(chǎn)品功效領(lǐng)先的經(jīng)營(yíng)模式。消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)美容化妝品的實(shí)質(zhì)就是想要永葆青春，讓自己美的與眾不同。所以，針對(duì)不同年齡階段的消費(fèi)者生產(chǎn)處不同功效的化妝品。例如：對(duì)于18-24周歲生產(chǎn)出補(bǔ)水、保濕等功效的化妝品;針對(duì)25-30周歲的生產(chǎn)出美白、祛細(xì)紋、煥膚亮顏等功效的化妝品;針對(duì)35周歲以上的消費(fèi)人群，可以生產(chǎn)出一些美白淡斑、抗老化、祛除魚(yú)尾紋等功效的化妝品^[5]。這樣一來(lái)，不論是什么年齡階段的消費(fèi)人群，都可以找到適合自己的化妝品，而且功效也相適宜。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，美容化妝品企業(yè)應(yīng)該從根源上進(jìn)行管理策略上的改革，并在此基礎(chǔ)上科學(xué)的調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)模式。企業(yè)應(yīng)該不斷的將內(nèi)部制作化妝品的研究設(shè)備與檢驗(yàn)方式進(jìn)行不斷的更新，使生產(chǎn)發(fā)展技術(shù)跟上時(shí)代的步伐，生產(chǎn)出一批適合當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的美容化妝品，在不斷的追趕國(guó)外先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)的基礎(chǔ)上再加上自身獨(dú)特的優(yōu)良特點(diǎn)，使自己生產(chǎn)的化妝品更具閃光點(diǎn)。這對(duì)于美容化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)將是一次偉大的革新。

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（作者單位：白城醫(yī)學(xué)高等專(zhuān)科學(xué)校）