勾紅星

摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人類迎來了融媒體時代。在融媒體時代，大眾的娛樂方式很快由圖文閱覽模式切換到了視頻互動直播模式，這也給電視媒體帶來了強(qiáng)烈的沖擊。為了解局與突圍，許多電視節(jié)目在制作中開始大量使用直播元素。文章簡述了融媒體給電視媒體帶來的影響，探討、指出了電視直播節(jié)目的發(fā)展策略，希望能對融媒體時代的電視節(jié)目制作有所幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視直播;直播架構(gòu);因勢而謀;直播創(chuàng)新;互動體驗(yàn)

融媒體是以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通訊技術(shù)為支撐的，通過媒體融合形成的多功能一體化媒介渠道。融媒體時代的到來，使直播成為最受歡迎的信息表達(dá)形式，也為媒體資源、生產(chǎn)、管理和渠道的全面升級提供了良好的條件。在融媒體時代，電視媒體在組織、產(chǎn)品、營銷、管理等方面存在的問題也逐漸暴露出來，電視媒體亟待與其他傳統(tǒng)媒體一起，走上直播發(fā)展道路。

一、融媒體給電視媒體帶來的影響

媒融媒體的出現(xiàn)具有必然性，進(jìn)一步來說，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益成熟和各種移動設(shè)備的出現(xiàn)，新媒體日益發(fā)達(dá)，受眾獲取信息的方式也發(fā)生了顯著變化，人們越來越習(xí)慣和樂于通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取各種資訊。在融媒體時代，移動傳播尤其是直播成為最能展示融媒體屬性和優(yōu)勢的一種信息方式。乘著直播的快車，整個社會也邁入到了“人人都能當(dāng)主播”的新時代。直播的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體的直播壟斷權(quán)，改變了傳媒業(yè)的生態(tài)格局，傳統(tǒng)媒介包括電視媒體的受眾開始大量流失，傳統(tǒng)媒體幾乎都出現(xiàn)了廣告客戶流失、受眾面縮小、利潤減少等問題。不過，直播是一把雙刃劍，許多電視臺在電視節(jié)目制作中為了使電視傳播最優(yōu)化，也與時俱進(jìn)，采用了大量的直播元素，加上電視媒體在直播方面有著先天優(yōu)勢——優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，設(shè)備先進(jìn)，信息渠道廣，所以，他們可以制作出更多優(yōu)秀、精良的視頻內(nèi)容，這也在一定程度上促進(jìn)了電視傳播多元化發(fā)展，擴(kuò)大了電視節(jié)目的傳播范圍。得益于直播平臺和直播技術(shù)，許多電視節(jié)目在播放方面都突破了時空限制，觀眾隨時可以收看電視節(jié)目，電視節(jié)目的品牌效應(yīng)和群眾基礎(chǔ)也因此而強(qiáng)化。近年來，雖然直播在電視節(jié)目中得到了創(chuàng)新應(yīng)用，電視直播節(jié)目大量涌現(xiàn)，但是與新媒體相比，電視節(jié)目在引爆流量、前期孵化方面還存在一些不足。

二、融媒體時代的電視節(jié)目直播創(chuàng)新策略

（一）準(zhǔn)確直播定位節(jié)目，規(guī)范直播宣傳流程

電視直播節(jié)目的出現(xiàn)，為電視節(jié)目24小時直播創(chuàng)造了良好的條件，但是，與專業(yè)的移動直播相比，電視直播節(jié)目在“網(wǎng)生代”用戶發(fā)展方面缺少明顯的優(yōu)勢。電視直播節(jié)目要想取得成功，贏得“網(wǎng)生代”用戶的關(guān)注，必須要準(zhǔn)確定位電視直播節(jié)目，明確電視直播節(jié)目給誰看、做什么這兩個重要問題。究其原因，定位是電視節(jié)目的靈魂，它決定了電視節(jié)目與其他節(jié)目的區(qū)別和它今后的發(fā)展方向。準(zhǔn)確地節(jié)目定位，能彰顯電視節(jié)目的生命力，使節(jié)目旗幟鮮明，擁有特色。所以，電視直播節(jié)目在策劃和制作方面，要對節(jié)目定位進(jìn)行科學(xué)思考，然后，圍繞節(jié)目定位做好節(jié)目宣傳和策劃，體現(xiàn)電視直播節(jié)目的特色。如電視直播旅游類節(jié)目在策劃過程中，要準(zhǔn)確定位節(jié)目在現(xiàn)實(shí)中的位置，節(jié)目所肩負(fù)的任務(wù)，節(jié)目的宣傳對象。然后，圍繞旅游景點(diǎn)的環(huán)境、風(fēng)俗人情、消費(fèi)等進(jìn)行節(jié)目制作和節(jié)目宣傳，使目標(biāo)觀眾通過節(jié)目對旅游經(jīng)景點(diǎn)、市場有更多的了解，滿足他們的訴求，這是節(jié)目的價值所在。節(jié)目策劃與制作，是電視直播節(jié)目制作中的兩個重要環(huán)節(jié)，電視直播節(jié)目在策劃過程中，要明確策劃流程，就接策劃包括直播團(tuán)隊(duì)建設(shè)、資源開發(fā)、廣告語、宣傳工作、節(jié)目投放渠道、綜合投入等進(jìn)行科學(xué)思考和合理安排。在此基礎(chǔ)上，做好節(jié)目制作和直播準(zhǔn)備工作，這是確保電視直播節(jié)目的質(zhì)量與活力的關(guān)鍵。

（二）搭建融媒直播架構(gòu)，提高電視節(jié)目效率

在融媒體時代，速度就是金錢，電視直播節(jié)目要想獲得更多的流量和關(guān)注，必須要搭建一個完整的視頻直播系統(tǒng)，完善電視節(jié)目直播架構(gòu)，提高電視直播節(jié)目的制作和直播效率。就目前來說，電視直播節(jié)目的基本架構(gòu)主要分為以下幾部分：首先，籌集資金，為節(jié)目爭取資金投入，確保節(jié)目有資金保障。其次是節(jié)目導(dǎo)視，這一部分主要負(fù)責(zé)直播節(jié)目主題內(nèi)容預(yù)告和總結(jié)，它的主要作用是讓觀眾對節(jié)目有所了解，使觀眾在收看時候有著明確的觀看目的。再次，就是主持人串場。早在電視節(jié)目策劃階段，節(jié)目負(fù)責(zé)人就要結(jié)合電視節(jié)目直播的定位和特點(diǎn)為節(jié)目選擇合適的主持人，由其負(fù)責(zé)節(jié)目直播。在節(jié)目直播中，主持人負(fù)責(zé)開場白、內(nèi)容直播和銜接、總結(jié)等工作。有了主持人，電視直播節(jié)目才會變得更加連貫，才能避免出現(xiàn)斷檔的可能。在此基礎(chǔ)上，節(jié)目組還要做好節(jié)目宣傳，與固定受眾進(jìn)行有效互動，并積極發(fā)展?jié)撛谑鼙姡源_保節(jié)目收視率有所保障。

（三）突出節(jié)目內(nèi)容特色，豐富用戶互動體驗(yàn)

電視是傳統(tǒng)媒體的代表，即便是在融媒體時代，電視媒體在內(nèi)容方面也始終占據(jù)著優(yōu)勢。電視媒體要想長遠(yuǎn)發(fā)展，必須要遵循互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律，明確轉(zhuǎn)型發(fā)展方向，認(rèn)清自身的核心資源并發(fā)揮優(yōu)勢，突出節(jié)目特色，確保電視內(nèi)容的權(quán)威性和，突出節(jié)目特色，始終堅(jiān)持以內(nèi)容取勝。這就要求電視直播節(jié)目在制作方面，要發(fā)揮信息技術(shù)和融媒體的優(yōu)勢，提高現(xiàn)場的聲畫同步播出質(zhì)量，將真實(shí)的信息和景象生動地展示給觀眾，以確保節(jié)目的觀賞性和藝術(shù)性。與此同時，電視直播節(jié)目還要以市場為導(dǎo)向，深入了解觀眾的信息需求和心理參與需求，從時間軸線上最大限度地貼近事件，貼近觀眾，并加強(qiáng)與觀眾的互動，爭取給觀眾帶來與眾不同的現(xiàn)場感和參與感，以滿足受眾的視聽覺和心理需求。此外，電視直播節(jié)目還要依托融媒體開展各種線上線下活動，邀請受眾廣泛參與，以吸引更多的觀眾，收獲更多的觀眾好評，進(jìn)而提高節(jié)目的收視率，促進(jìn)節(jié)目發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，如今人類已經(jīng)進(jìn)入了融媒體時代，在融媒體時代，新媒體大量出現(xiàn)，并且傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合速度不斷加快。作為傳統(tǒng)媒體的代表，電視媒體只有抓住融媒體時代提供的機(jī)遇，積極進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，推出高質(zhì)量的電視直播節(jié)目，才能為電視媒體發(fā)展注入新的活力，促進(jìn)電視媒體長遠(yuǎn)發(fā)展。

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