摘要：在數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的當下，新媒體、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展，這在很大程度上既是企業(yè)品牌設(shè)計傳播的一次機遇，同時也是基于大背景下的一次新挑戰(zhàn)，企業(yè)應(yīng)切實加強機遇的把控，積極尋找自身的定位和發(fā)展，本文主要針對數(shù)字技術(shù)背景下品牌設(shè)計的傳播策略進行研究和分析，以供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù);網(wǎng)絡(luò)信息;品牌設(shè)計傳播

一、引言

數(shù)字信息技術(shù)的不斷發(fā)展，先進科學(xué)技術(shù)如雨后春筍般涌現(xiàn)，引領(lǐng)著市場的格局和未來的發(fā)展趨勢。交互性、靜態(tài)與動態(tài)結(jié)合、跨界組合、情感營銷數(shù)字技術(shù)背景下品牌設(shè)計傳播的要點。因此，企業(yè)品牌設(shè)計的傳播要切實強化緊跟時代發(fā)展的意識，充分利用數(shù)字技術(shù)方便快捷、時尚多元的特點，在遵循上述要點的基礎(chǔ)上，促進品牌設(shè)計傳播得到進一步發(fā)展。

二、數(shù)字技術(shù)背景下對企業(yè)品牌設(shè)計傳播產(chǎn)生的影響

（一）創(chuàng)新品牌設(shè)計模式

我國經(jīng)濟的長足發(fā)展，國內(nèi)外貿(mào)易也逐漸增多，市場的發(fā)展也逐漸趨于成熟，這也促使企業(yè)之間的競爭愈發(fā)激烈。在市場中，品牌設(shè)計傳播就成了企業(yè)市場競爭中的重要因素。企業(yè)要想得到長足發(fā)展，不僅要切實確保產(chǎn)品的質(zhì)量完美，還要加強自身對市場的敏感度，要積極探索企業(yè)產(chǎn)品品牌設(shè)計傳播的模式，采取更加新穎有效的方法強化其工作的實施，促使產(chǎn)品打響知名度。傳統(tǒng)的營銷方式逐漸衰落，被市場所淘汰。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展日新月異，很多企業(yè)看到了新媒體技術(shù)為其品牌設(shè)計傳播所帶來的商機，并且致力于在數(shù)字技術(shù)下打造更為高效的全新品牌設(shè)計模式[1]。

（二）提升營銷效率

數(shù)字技術(shù)時代下拓寬了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的渠道，信息在很短的時間內(nèi)能夠得到最快的速度流通，并且在這個過程中所花費的成本與傳統(tǒng)營銷方式相比是極其低廉的，在一定程度上提高了企業(yè)品牌設(shè)計傳播的效率在數(shù)字技術(shù)的背景下，企業(yè)可通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)品牌設(shè)計的高效快捷傳播，不僅能夠促進其風(fēng)險的規(guī)避，還有效提高了企業(yè)產(chǎn)品品牌設(shè)計傳播的工作效率。

三、數(shù)字技術(shù)背景下品牌設(shè)計傳播的策略

（一）交互性

數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播范圍不斷擴大。信息傳播速度的加快，使網(wǎng)絡(luò)平臺的使用也更加方便。通過運用數(shù)字技術(shù)，在新媒體的背景下，企業(yè)與消費者之間的聯(lián)系也更加緊密，其交流也更加快捷。在這之中，交互性得以體現(xiàn)，企業(yè)要充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，及時對消費者的意見和建議進行接收，強化與消費者之間的互動，這樣可以使產(chǎn)品得到及時和有效的改進。舉例來說，微博是很多中小型企業(yè)進行品牌設(shè)計傳播的最佳選擇。微博具有成本較低、傳播速度較快的特點，在數(shù)字技術(shù)下的品牌設(shè)計傳播中占據(jù)著極其重要的地位。微博的使用人口巨大，設(shè)計范圍較廣。微博的大量轉(zhuǎn)發(fā)可以使更多的消費者得以看到產(chǎn)品的相關(guān)信息。在數(shù)字技術(shù)背景下的企業(yè)產(chǎn)品品牌設(shè)計營銷要充分強化對相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺的運用，有效推動企業(yè)與消費者之間的有效互動和線上交流[2]。

（二）情感營銷

在產(chǎn)品品牌設(shè)計傳播的初期，在選擇了合適的傳播平臺之后，就要考慮到產(chǎn)品品牌設(shè)計傳播的方法。運用情感營銷的方式，基于消費者的情感出發(fā)，針對已經(jīng)交易完成的消費者，可提供給消費者一些回饋活動的服務(wù)。例如相關(guān)優(yōu)惠券的推出等。確保能形成長期、穩(wěn)定的客源。同時，還可以設(shè)計一些優(yōu)惠活動定期進行，如團購、免郵費等等，有效提升自身的市場競爭力，促進顧客的長期購買，強化產(chǎn)品的品牌設(shè)計傳播。

（三）靜態(tài)與動態(tài)結(jié)合

在品牌設(shè)計傳播中，相關(guān)工作人員全面加強產(chǎn)品的了解工作，并且大力強化產(chǎn)的宣傳工作，確保消費者能夠品充分對產(chǎn)品進行了解。在產(chǎn)品品牌傳播中期工作的過程中，通過運用網(wǎng)絡(luò)平臺，可對產(chǎn)品的性能、設(shè)計理念以及企業(yè)背景詳細介紹，這樣能夠使消費者能夠?qū)Ξa(chǎn)品有一個直觀的認識和感受，突出產(chǎn)品與市面上產(chǎn)品的不同和優(yōu)勢所在。基于整體的品牌設(shè)計營銷要靈活運用動態(tài)與靜態(tài)相結(jié)合的方式。在動態(tài)中，要強化外部因素的運用。例如，可采用相關(guān)的信息技術(shù)，推動企業(yè)的品牌設(shè)計在傳播范圍上得到極大程度的拓展。在靜態(tài)上，要保持企業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展，任何決策的制定和實施都要慎重，不可出現(xiàn)盲目追求經(jīng)濟利益，而導(dǎo)致管理中出現(xiàn)問題。唯有“動靜結(jié)合”，才能推動企業(yè)的品牌設(shè)計營銷得到全面、健康的發(fā)展。

四、結(jié)論

數(shù)字技術(shù)近年來得到人們的廣泛關(guān)注，也拓寬了企業(yè)品牌設(shè)計傳播的渠道。企業(yè)在這樣的大環(huán)境下，應(yīng)緊跟時代發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)平臺的選擇，采用合適的品牌設(shè)計傳播方法，強化與消費者之間的交流，有效推動了企業(yè)品牌設(shè)計傳播的發(fā)展，促進企業(yè)經(jīng)濟效益的提高。

參考文獻：

[1]張岳.論服裝品牌設(shè)計和傳播中的文化創(chuàng)意[J].中國包裝工業(yè)，2015（06）：33.

[2]周靜.當今時代下的品牌設(shè)計發(fā)展與趨勢探討[J].設(shè)計藝術(shù)（山東工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報），2015（01）：43-47.

作者簡介：劉青（1984.2-），女，漢族，山東臨沂人，碩士研究生，現(xiàn)為山東青年政治學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院講師，研究方向為視覺傳達設(shè)計。