摘要：在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)化圖形與文字是一種新型的表現(xiàn)形式以及方式方法。在大數(shù)據(jù)新媒體爆發(fā)的大時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)將設(shè)計(jì)與前沿潮流加以結(jié)合運(yùn)用，在傳達(dá)正確價(jià)值觀(guān)的基礎(chǔ)上，探索各種形式的表現(xiàn)手法，并且能在不同載體中進(jìn)行嘗試。信息化的高速發(fā)展，急需設(shè)計(jì)師們?nèi)ゴ蚱苽鹘y(tǒng)的信息傳達(dá)方式，將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)注入新的思想與觀(guān)念。所以在實(shí)驗(yàn)性的探索當(dāng)中，我選擇了新興的表現(xiàn)形式，并將設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化并打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路，進(jìn)行一個(gè)實(shí)驗(yàn)性的嘗試。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);動(dòng)態(tài)化圖形;文字

一、動(dòng)態(tài)化圖形的相關(guān)概論

（一）動(dòng)態(tài)化圖形的基本定義

動(dòng)態(tài)化圖形即為“運(yùn)動(dòng)中的圖形”“會(huì)移動(dòng)的圖形”。再推進(jìn)一步來(lái)看，動(dòng)態(tài)化圖形則為“隨著時(shí)間的流逝而發(fā)生形狀改變的圖像”。動(dòng)態(tài)化圖形是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一分支，也是從靜態(tài)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的必然結(jié)果，有人說(shuō)過(guò)“平面設(shè)計(jì)必然是會(huì)動(dòng)起來(lái)的”。

（二）動(dòng)態(tài)化圖形現(xiàn)狀與發(fā)展

圖形動(dòng)態(tài)化是一種當(dāng)下較為時(shí)興的表現(xiàn)形式，是新媒體時(shí)代下的必然產(chǎn)物。動(dòng)態(tài)化圖形在高速發(fā)展大背景下，更加具有巨大的沖擊力和表現(xiàn)力。動(dòng)態(tài)化圖形不僅具有起強(qiáng)烈的視覺(jué)魅力，而且還承載了豐富的信息與數(shù)據(jù)，能夠有效，廣泛的傳達(dá)視覺(jué)信息。一件較為完美的動(dòng)態(tài)化圖形本身會(huì)承載更多有價(jià)值的信息，比如社會(huì)價(jià)值，文化價(jià)值等等。而且，動(dòng)態(tài)化圖形涉及的領(lǐng)域也十分寬廣，而且也不能準(zhǔn)確定義它應(yīng)該出現(xiàn)在哪些領(lǐng)域而不應(yīng)出現(xiàn)在哪里，因?yàn)閯?dòng)態(tài)圖形的本身就充滿(mǎn)著多種發(fā)展的可能性，每一次的不同形態(tài)，不同載體呈現(xiàn)出來(lái)的效果與影響都是充滿(mǎn)著未知與多變。

二、字體相關(guān)概論

文字是承載著人類(lèi)文明的重要載體，是人類(lèi)研究過(guò)去和發(fā)展未來(lái)的重要研究對(duì)象。作為一種視覺(jué)符號(hào)，最初是通過(guò)甲骨文，竹簡(jiǎn)為載體，在活字印刷技術(shù)發(fā)明之后文字得到了大量的宣傳和推廣，但也是以靜態(tài)來(lái)傳播。但當(dāng)新媒體出現(xiàn)后，由于載體的多樣化，文字的表現(xiàn)形式也從靜態(tài)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)。并且隨著新媒體的發(fā)展，動(dòng)態(tài)文字也有了多種形式的表現(xiàn)方式。

三、動(dòng)態(tài)化在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

動(dòng)態(tài)化圖形與文字在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用非常廣泛，以新媒體技術(shù)為依托涉及眾多領(lǐng)域。例如在電影的開(kāi)頭，電視節(jié)目的開(kāi)場(chǎng)片段等，且越來(lái)越多的廣告媒體也從靜態(tài)投放轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)投放，因?yàn)閯?dòng)態(tài)圖像更加具有視覺(jué)獨(dú)特的美感，對(duì)于接受者有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

四、在海報(bào)設(shè)計(jì)中的實(shí)踐

（一）設(shè)計(jì)理念

以旅游為主題的海報(bào)當(dāng)中我搜集的大量資料顯示多是以圖像為主體結(jié)合文字的介紹補(bǔ)充。在傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)中如何找尋新的突破點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)就是我所想要探索的。所以我想到了動(dòng)態(tài)化效果，將平面設(shè)計(jì)中的靜態(tài)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，增強(qiáng)瀏覽的興趣。其次，在圖形上并沒(méi)有采用傳統(tǒng)的以圖像為主體的海報(bào)形式，而是采用純文字性的海報(bào)進(jìn)行嘗試。

（二）設(shè)計(jì)過(guò)程

圖一對(duì)于文字內(nèi)容以洛陽(yáng)經(jīng)典美食，洛陽(yáng)水席為題。在版式上，以報(bào)紙為大體版式，在版式中又對(duì)二級(jí)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意排版，不完全采用報(bào)紙的排版結(jié)構(gòu)。在顏色上保留傳統(tǒng)報(bào)紙的顏色，以紅黑為主，形成強(qiáng)烈的對(duì)比。在動(dòng)效設(shè)計(jì)上主題閃爍強(qiáng)調(diào)，背景文字以閱讀報(bào)紙的瀏覽習(xí)慣進(jìn)行運(yùn)動(dòng)軌跡的編排。

圖二在內(nèi)容的選擇上以第一女帝武則天為題，進(jìn)行排版，重復(fù)的運(yùn)用，給人不斷地強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)印象，在顏色上則以強(qiáng)烈的對(duì)比色，一是符合第一女帝本身給人的沖擊力，二是視覺(jué)上的沖擊。動(dòng)效是上下滑動(dòng)，并且每一豎列時(shí)間層次不同，豐富層次感。

五、結(jié)語(yǔ)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)本身作為一種視覺(jué)性的設(shè)計(jì)學(xué)科，就應(yīng)該不斷地走在設(shè)計(jì)大潮流的前端。在全民視覺(jué)素養(yǎng)，文化素養(yǎng)的提高下，對(duì)設(shè)計(jì)師提出了更高的要求和新的考驗(yàn)。動(dòng)態(tài)化的出現(xiàn)以及廣泛應(yīng)用，符合大眾對(duì)信息的獲取和接受。同時(shí)，富有視覺(jué)沖擊的動(dòng)態(tài)圖形與文字更能將所傳達(dá)的信息刺激大腦皮層，深入人心。所以在科技時(shí)代的推動(dòng)下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)隨著設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展而發(fā)展，結(jié)合新技術(shù)新思想不能固化思維模式，在技術(shù)的依托下探尋新的表達(dá)方式與方法。做到設(shè)計(jì)的以人為本，符合大眾審美的設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：魏曌男（1994.12-），女，漢族，河南洛陽(yáng)人，北方工業(yè)大學(xué)在讀碩士，研究方向?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。