摘要：在以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)、自媒體為主體的信息傳播格局下，國(guó)企黨務(wù)工作者應(yīng)不斷思考和創(chuàng)新黨建宣傳工作，使其更好地被廣大職工接受并為之服務(wù)。文章通過(guò)總結(jié)國(guó)企黨建宣傳工作帶來(lái)的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)，明確黨建宣傳工作要具有導(dǎo)向性、真實(shí)性、時(shí)效性和監(jiān)督性，呼吁重新審視黨建宣傳工作的內(nèi)容、形式和方法，應(yīng)用自媒體平臺(tái)搭建黨建宣傳的學(xué)習(xí)平臺(tái)、交流平臺(tái)、激勵(lì)平臺(tái)和監(jiān)督平臺(tái)，推動(dòng)黨建宣傳工作不斷創(chuàng)新，服務(wù)企業(yè)中心工作。

關(guān)鍵詞：黨政宣傳工作;互聯(lián)網(wǎng);自媒體;挑戰(zhàn);創(chuàng)新

開(kāi)展黨建宣傳工作是國(guó)有企業(yè)的光榮傳統(tǒng)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，更是堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)黨的建設(shè)的具體表現(xiàn)。國(guó)有企業(yè)要持續(xù)推進(jìn)改革、實(shí)現(xiàn)自身健康發(fā)展，就必須強(qiáng)化黨的領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)揮黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用，其黨建宣傳工作就必須時(shí)刻圍繞企業(yè)中心工作，以正面宣傳和正確輿論把職工群眾的思想統(tǒng)一到企業(yè)重大決策和部署上來(lái)，團(tuán)結(jié)同志，凝聚力量，為企業(yè)改革發(fā)展和安全生產(chǎn)提供有力的思想保證、智力支持和精神動(dòng)力。

當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)、以自媒體為主體的信息傳播格局已經(jīng)逐步形成。自媒體平臺(tái)使信息共享的效率倍增，對(duì)國(guó)有企業(yè)宣傳工作提出了新的要求和挑戰(zhàn)。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)：“要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)媒體創(chuàng)新發(fā)展。”新時(shí)期的國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作者在加強(qiáng)輿情監(jiān)測(cè)之余，要積極建立和維護(hù)官方微博、微信等自媒體平臺(tái)，挖掘自媒體在黨建宣傳領(lǐng)域的潛力，拓展黨建宣傳的空間和范圍，提高黨建宣傳報(bào)道的傳播效率和宣傳效果，使黨建報(bào)道內(nèi)容更加立體化、多樣化。

一、堅(jiān)持黨建宣傳原則

國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作的主要任務(wù)是傳播黨政先進(jìn)思想，保持黨的先進(jìn)性，保障黨領(lǐng)導(dǎo)、執(zhí)政地位的堅(jiān)固性，為企業(yè)改革發(fā)展和安全生產(chǎn)提供有力的思想保證、智力支持和精神動(dòng)力。在當(dāng)前錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境和輿論背景下，國(guó)有企業(yè)黨建宣傳要始終堅(jiān)守導(dǎo)向性、真實(shí)性、時(shí)效性和監(jiān)督性的基本原則，使黨建宣傳報(bào)道更好地為廣大職工接受并為之服務(wù)。

（一）導(dǎo)向性

國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作要把握“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”（習(xí)近平 2013）的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持黨建宣傳工作引領(lǐng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不偏離，引導(dǎo)廣大職工發(fā)揮政治優(yōu)勢(shì)、激發(fā)支部活力，實(shí)現(xiàn)黨建工作與提質(zhì)增效、結(jié)構(gòu)調(diào)整、深化改革、安全生產(chǎn)等中心工作的深度融合和良性互動(dòng)，推動(dòng)企業(yè)的改革、發(fā)展、穩(wěn)定等各項(xiàng)工作的順利開(kāi)展及企業(yè)品牌形象的樹(shù)立。

（二）真實(shí)性

“真實(shí)性是新聞的生命。要根據(jù)事實(shí)來(lái)描述事實(shí)，既準(zhǔn)確報(bào)道個(gè)別事實(shí)，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌?！保?xí)近平2016）宣傳內(nèi)容所反映的事件及數(shù)據(jù)必須與事實(shí)相符，憑空捏造的虛假不實(shí)報(bào)道禁不住時(shí)間的考驗(yàn)。黨建宣傳工作要利用自媒體平臺(tái)便捷高效的特征，積極走在急、難、險(xiǎn)、重任務(wù)的最前面，要深入生產(chǎn)最前線(xiàn)，把一線(xiàn)職工最真實(shí)的生產(chǎn)勞動(dòng)場(chǎng)面、最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度、最溫馨的關(guān)懷場(chǎng)景迅速傳播出去。

（三）時(shí)效性

信息技術(shù)的發(fā)展使得職工群眾對(duì)黨建宣傳工作時(shí)效性的要求越來(lái)越高，這不僅是新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果，更是新時(shí)期黨建宣傳工作掌握輿論導(dǎo)向的現(xiàn)實(shí)需求。黨建宣傳內(nèi)容設(shè)置要緊貼當(dāng)前黨的路線(xiàn)方針、國(guó)內(nèi)外形勢(shì)和企業(yè)生產(chǎn)生活，對(duì)熱點(diǎn)議題及時(shí)進(jìn)行正面引導(dǎo)，對(duì)企業(yè)不利傳聞和負(fù)面輿情要第一時(shí)間發(fā)聲，積極與社會(huì)公眾溝通，掌握輿論話(huà)語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。

（四）監(jiān)督性

輿論監(jiān)督實(shí)質(zhì)上是批評(píng)與自我批評(píng)的輿論化和傳媒化。國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作要時(shí)刻銘記“輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的，而不是對(duì)立的?！保?xí)近平 2016）新時(shí)期的黨建宣傳工作要利用好自媒體平臺(tái)，“讓人民監(jiān)督權(quán)力，讓權(quán)力在陽(yáng)光下運(yùn)行”，積極通過(guò)評(píng)論性報(bào)道和反面典型案例，真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確地對(duì)各級(jí)干部職工進(jìn)行監(jiān)督指導(dǎo)，以公開(kāi)促監(jiān)督，讓廣大干部職工看得到、聽(tīng)得懂、能監(jiān)督，進(jìn)而促進(jìn)黨內(nèi)民主建設(shè)和黨風(fēng)廉政建設(shè)。

二、正視黨建宣傳工作帶來(lái)的挑戰(zhàn)

自媒體的發(fā)展填平了人與人之間交流的信息鴻溝，為人們提供了更多發(fā)布信息、獲取信息、共享信息的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，極大地改變了人們的生活方式、交流方式、思維方式。自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)和發(fā)展，在促進(jìn)國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作模式以及輿論引導(dǎo)方式改革的同時(shí)，也給黨建宣傳工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

（一）輿論引導(dǎo)難度加大

人人皆媒體的時(shí)代很容易發(fā)酵催化一些非主流輿論，形成輿論熱點(diǎn)，對(duì)主流輿論造成干擾，破壞黨建宣傳的權(quán)威性，無(wú)形中增加了企業(yè)對(duì)廣大干部職工的輿論掌控和思想引導(dǎo)的難度。這就要求國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作不斷提升信息監(jiān)測(cè)技術(shù)，建立高效的輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)和審核把關(guān)流程，提高信息流跟蹤與阻斷能力，確保信息流的可控性。同時(shí)切實(shí)提高輿論引導(dǎo)能力，利用自媒體平臺(tái)主動(dòng)出擊，積極擔(dān)當(dāng)負(fù)面聲音的減壓閥，開(kāi)展正面宣教，引導(dǎo)廣大干部職工提升企業(yè)歸屬感和獲得感，維護(hù)社會(huì)和諧。

（二）保密工作形勢(shì)嚴(yán)峻

自媒體平臺(tái)信息發(fā)布便利、獲取容易、擴(kuò)散快的特點(diǎn)極大地提高了黨建工作的效率和效果，也對(duì)信息保密構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。涉及國(guó)家、企業(yè)相關(guān)保密信息和個(gè)人隱私的宣傳材料，在自媒體平臺(tái)存儲(chǔ)、復(fù)制、傳播過(guò)程中，極有可能面臨被泄密的威脅。因此，各級(jí)黨建宣傳組織要在保密工作上給予重視，加大教育力度，提高黨建宣傳工作者的保密意識(shí)，筑牢堅(jiān)定的思想防線(xiàn);大力開(kāi)展信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)安全研究，提升自媒體平臺(tái)的保密及監(jiān)控能力;制定科學(xué)規(guī)范的保密事項(xiàng)劃分及傳播管理辦法，提高保密工作的可操作性。

（三）從業(yè)素質(zhì)要求提高

自媒體背景下，國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作者對(duì)宣傳報(bào)導(dǎo)的參與度大大提高，多媒體信息的采集編輯、宣傳平臺(tái)的建設(shè)維護(hù)、突發(fā)輿情的處置、安全監(jiān)管的參與等對(duì)黨政宣傳工作者的業(yè)務(wù)水平要求也越來(lái)越高。黨政宣傳工作者要不斷加強(qiáng)化理論學(xué)習(xí)和思想建設(shè)，提高道德水準(zhǔn)和思想境界，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，時(shí)刻把握正確的輿論導(dǎo)向;要注重教育培訓(xùn)和自身能力提升，加強(qiáng)企業(yè)黨政宣傳工作把握大局、服務(wù)大局的能力;要定期交流學(xué)習(xí)，及時(shí)掌握自媒體傳播的特點(diǎn)、自媒體使用的技能、輿情分析和引導(dǎo)技巧等。只有努力把各級(jí)黨政宣傳隊(duì)伍建設(shè)成為講政治、懂業(yè)務(wù)、作風(fēng)正、能力強(qiáng)的復(fù)合型人才團(tuán)隊(duì)，使之與新的工作要求相適應(yīng)，才能維護(hù)企業(yè)黨政宣傳工作的公信力、感染力和生命力。

三、創(chuàng)新黨建宣傳模式

新的時(shí)代背景下，國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作必須順勢(shì)而動(dòng)，與時(shí)俱進(jìn)，積極利用好電子技術(shù)和通信技術(shù)發(fā)展所帶來(lái)的便利，依托微博、微信、網(wǎng)絡(luò)直播、視頻平臺(tái)等自媒體平臺(tái)搭建黨建宣傳的學(xué)習(xí)平臺(tái)、交流平臺(tái)、激勵(lì)平臺(tái)和監(jiān)督平臺(tái)，通過(guò)不斷地創(chuàng)新與發(fā)展，讓黨建宣傳工作更好地促進(jìn)團(tuán)隊(duì)建設(shè)和業(yè)務(wù)革新。

（一）學(xué)習(xí)平臺(tái)

依托互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)、互動(dòng)的特性，各級(jí)黨組織要善于利用共享資料和在線(xiàn)學(xué)習(xí)等途徑，搭建網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳和黨員教育陣地，將黨的最新政策方針、企業(yè)文化建設(shè)成果等及時(shí)上傳、更新網(wǎng)絡(luò)黨校和網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)館，增強(qiáng)黨建宣傳時(shí)效性;嘗試將“三會(huì)一課”搬到網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，既能減少對(duì)會(huì)議場(chǎng)所的依賴(lài)，又能激發(fā)廣大干部職工參與討論的熱情;在視頻平臺(tái)設(shè)立“形勢(shì)任務(wù)系列講座”、“先進(jìn)典型宣傳”專(zhuān)區(qū)，使黨員教育不受時(shí)間空間的限制;利用微信公眾號(hào)組織文化娛樂(lè)和知識(shí)問(wèn)答活動(dòng)，讓廣大干部職工參與信息的二次制作與傳播過(guò)程，把大家的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性充分地調(diào)動(dòng)起來(lái)。

（二）交流平臺(tái)

國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作要把握好自媒體平臺(tái)信息雙向傳播的特征，發(fā)揮企業(yè)各個(gè)宣傳平臺(tái)作為黨溝通群眾的重要渠道作用，可以通過(guò)設(shè)立網(wǎng)上“職工論壇”，傾聽(tīng)廣大干部職工心聲和訴求;在微信公眾號(hào)開(kāi)設(shè)緊貼時(shí)政和生產(chǎn)生活的討論專(zhuān)題，對(duì)廣大干部職工的意見(jiàn)建議進(jìn)行及時(shí)溝通和反饋等。依托自媒體平臺(tái)的交流互動(dòng)，團(tuán)結(jié)和凝聚廣大職工，維護(hù)和保障職工合法權(quán)益。

（三）激勵(lì)平臺(tái)

對(duì)黨員干部激勵(lì)關(guān)懷，是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，是強(qiáng)化黨員創(chuàng)新實(shí)干能力的有效途徑。國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作要擅長(zhǎng)利用廣泛覆蓋的自媒體網(wǎng)絡(luò)，大力宣傳科技公關(guān)、創(chuàng)新成果，以及員工愛(ài)崗敬業(yè)、無(wú)私奉獻(xiàn)的先進(jìn)典型人物和事跡，發(fā)揮先進(jìn)典型的示范帶動(dòng)和聚集倍增作用，提升隊(duì)伍的士氣和精神面貌。特別要重視對(duì)典型基層黨組織和普通黨員事跡的挖掘與宣傳，樹(shù)立基層黨組織和普通黨員的良好形象，通過(guò)來(lái)自廣大職工群眾身邊的最具感染力的真實(shí)報(bào)道，為廣大干部職工做示范、樹(shù)標(biāo)桿、明導(dǎo)向，促進(jìn)黨組織與廣大職工群眾之間的有效溝通。

（四）監(jiān)督平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)輿論監(jiān)督具有匿名性、傳播的時(shí)效性和影響的廣泛性等特征，更容易激發(fā)網(wǎng)民的監(jiān)督積極性。國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作要充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)發(fā)揚(yáng)人民民主、接受人民監(jiān)督的新渠道，善于借互聯(lián)網(wǎng)輿論監(jiān)督之力化解矛盾、澄清謬誤、凝聚力量，不斷提升服務(wù)能力，增強(qiáng)黨組織與職工群眾的血肉聯(lián)系。在宣傳報(bào)道中注重評(píng)論性報(bào)道的應(yīng)用，通過(guò)客觀的問(wèn)題分析，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，有針對(duì)性地監(jiān)督指導(dǎo)各級(jí)干部職工的生產(chǎn)生活。同時(shí)加大對(duì)反面典型的報(bào)道宣傳，發(fā)揮反面典型的正向激勵(lì)作用，通過(guò)反面典型讓廣大干部職工知敬畏、明底線(xiàn)、受警醒，以強(qiáng)有力的輿論監(jiān)督推進(jìn)全面從嚴(yán)治黨。

四、結(jié)束語(yǔ)

“旗幟鮮明與潤(rùn)物無(wú)聲”，國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作要始終秉承習(xí)近平總書(shū)記提出的“境界追求”，本著科學(xué)發(fā)展觀的理念，實(shí)現(xiàn)以人為本的核心宗旨，正視新技術(shù)新環(huán)境給黨建宣傳工作帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，積極探索互聯(lián)網(wǎng)工具在黨建宣傳工作中的應(yīng)用，學(xué)會(huì)用時(shí)代的眼光重新審視黨建宣傳工作的內(nèi)容、形式和方法，在黨建宣傳工作中不斷創(chuàng)新，為企業(yè)的建設(shè)凝聚強(qiáng)大的精神力量，努力把基層黨組織建設(shè)成為宣傳黨的主張、貫徹黨的決定、領(lǐng)導(dǎo)基層治理、團(tuán)結(jié)動(dòng)員群眾、推動(dòng)改革發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)戰(zhàn)斗堡壘，為推動(dòng)國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的組織保證。

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