摘要：人類社會文明的穩(wěn)步發(fā)展與審美追求的不斷提升，促進(jìn)了產(chǎn)品包裝設(shè)計行業(yè)的不斷進(jìn)步。中國快速穩(wěn)定的發(fā)展與國際地位的提升正在向世界展示大國之風(fēng)，全球經(jīng)濟(jì)一體化促進(jìn)了中國與世界各國的貿(mào)易往來，將中國特色元素運用于對外貿(mào)易產(chǎn)品包裝設(shè)計中就是向世界發(fā)送中國的“明信片”，讓世界更充分認(rèn)識中國，了解中國，從而提升中國傳統(tǒng)文化軟實力與國際影響力。

關(guān)鍵詞：中國特色元素;產(chǎn)品包裝設(shè)計;傳統(tǒng)文化;運用

一、經(jīng)濟(jì)背景與文化底蘊(yùn)

自加入世貿(mào)組織后以來，中國邁出了走向世界的第一步，中國產(chǎn)品也逐步走向世界各個角落。隨著國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對外貿(mào)易產(chǎn)品范圍更廣泛，商品種類更豐富，國外的商場超市也出現(xiàn)更火中國貨。同時國家“一帶一路”等戰(zhàn)略的提出，越來越多的外國人開始去接受中國產(chǎn)品學(xué)習(xí)中國文化品讀中國內(nèi)涵。中國文化的博大精深，在歷史長河中沉積流傳下來了許多中國特色元素，漢字語言、國粹京劇、傳統(tǒng)茶藝、國寶熊貓、鼓樓小鎮(zhèn)、江南水鄉(xiāng)、獨特建筑風(fēng)格等等。

二、產(chǎn)品包裝設(shè)計發(fā)展與作用

富有活力的經(jīng)濟(jì)市場是產(chǎn)品流通的必要因素，深厚的文化底蘊(yùn)是產(chǎn)品包裝設(shè)計的靈感來源。包裝設(shè)計伴隨著人類社會文明的提升也發(fā)生了變化，從使用大自然簡便材料到簡易加工的包裝紙品再到現(xiàn)在各具色彩的現(xiàn)代化產(chǎn)物。人們把包裝設(shè)計從簡單的保護(hù)食物、物品逐漸轉(zhuǎn)變到了對商品包裝個性化、人性化、綠色環(huán)保需求上來進(jìn)行的設(shè)計甚至升華為對審美更高的追求。一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計是產(chǎn)品形象的充分體現(xiàn)是產(chǎn)品本身內(nèi)涵的闡述，產(chǎn)品的包裝設(shè)計是否對能夠吸引購買者的眼球，滿足其興趣與喜好決定了商品在復(fù)雜的競爭條件下的生存。因為商品最終目的是能夠帶來更多價值。

三、中國特色元素在外貿(mào)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的優(yōu)越性

（一）自身設(shè)計水平的提升

隨著生活水平的提升，國人對于產(chǎn)品包裝的直觀印象更為“挑剔”，國內(nèi)產(chǎn)品在包裝設(shè)計上有了很大的提升，逐步健全的法律制度，逐步提升的設(shè)計理念，包裝設(shè)計水平逐步國際化，也更加的人性化、個性化，同時注重了綠色環(huán)保，進(jìn)而一步步向視覺風(fēng)格化發(fā)展。

（二）大國平臺的優(yōu)越性

中國作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，影響力日益增強(qiáng)，對外合作機(jī)會更多，范圍更廣，國外消費群體正在不斷擴(kuò)大，發(fā)展空間更寬闊，產(chǎn)品也由“中國制造”逐步轉(zhuǎn)變成“中國創(chuàng)造”。這也就給在外貿(mào)產(chǎn)品包裝設(shè)計融入中國特色元素帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇，借此將中國的特色文化廣泛傳播，以此提升文化軟實力以及在國際影響力，從而形成強(qiáng)大的競爭力。

（三）中國特色元素的獨特性

中國特色元素有著區(qū)別于世界各國各文化獨有的特征，富有特色的語言和建筑以及帶有地域與民族色彩的圖形等使得中國元素有著極強(qiáng)的影響力。多樣的形式，豐富的內(nèi)涵，中國元素表現(xiàn)出了強(qiáng)大生命力，展現(xiàn)了與時代同進(jìn)的渲染力，在一代代的流傳中形成了獨立的藝術(shù)體系。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中融入中國特色元素能夠使人在第一印象中就有所識別，良好的品質(zhì)再加上獨有的特征也能滿足人類對于新鮮事物的喜好這一特征，滿足消費者心理需求。

四、中國特色元素在外貿(mào)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的運用

（一）求同存異，彰顯特色

外貿(mào)產(chǎn)品包裝設(shè)計在體現(xiàn)中國特色元素的同時，應(yīng)該融合國際化的色彩，不能有硬性灌輸?shù)乃枷耄吘巩a(chǎn)品收益是建立在消費者主動需求的情況下。對于世界不同的文化，應(yīng)該有求同存異的思想，并在此基礎(chǔ)上凸顯自身特色。比如英文的書寫可以運用富有中國特色的字體形式，或者圖形設(shè)計中融入中國特色的色彩或者圖案等多種方式。例如之前市場上曾推出過故宮博物院系列的彩妝套裝，瓶身以及外部包裝設(shè)計時完全采用中國古典風(fēng)格。再如市場上某茶葉包裝設(shè)計以手繪插圖“客”字體為品牌設(shè)計出發(fā)點，有機(jī)結(jié)合茶葉產(chǎn)地生態(tài)自然環(huán)境和福建客家土樓構(gòu)成主視覺點，充分體現(xiàn)了地域風(fēng)情。

（二）堅守原則、穩(wěn)固本心

現(xiàn)代化的產(chǎn)品設(shè)計理念更加新穎，發(fā)展迅速，緊跟時代步伐，潮流需要迎合但是仍應(yīng)堅守基本的原則。首先包裝設(shè)計應(yīng)保持產(chǎn)品包裝的初衷，包裝設(shè)計不能脫離了商品這一主體，過度包裝或者脫離主旨的設(shè)計那就失去了自身的意義。其次應(yīng)注重產(chǎn)品包裝設(shè)計的人性化、綠色環(huán)保以及實用性等基本因素。

（三）發(fā)展傳承、借鑒創(chuàng)新

發(fā)展需要創(chuàng)新，傳承與創(chuàng)新并舉，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，設(shè)計師要充分挖掘傳統(tǒng)文化資源，凸顯民族傳統(tǒng)和民族精神，而不能是因循守舊，生搬硬套，從而使消費者產(chǎn)生審美疲勞。要使用非靜止的對象建模等方法，使現(xiàn)代包裝設(shè)計蘊(yùn)含中國傳統(tǒng)哲學(xué)、美學(xué)思想。把人與自然和諧相處，民風(fēng)鄉(xiāng)俗、道德風(fēng)尚與審美等思想理念有選擇性地恰當(dāng)?shù)娜谌氚b設(shè)計，讓人們能充分理解中國傳統(tǒng)文化的“神”和“意”，使中國傳統(tǒng)文化元素為現(xiàn)代包裝設(shè)計注入新的活力。

五、結(jié)語

社會在發(fā)展，時代在進(jìn)步，我們應(yīng)該緊跟產(chǎn)品包裝設(shè)計的潮流步伐，在傳承與創(chuàng)新中發(fā)揚中國特色文化，學(xué)習(xí)先進(jìn)的設(shè)計理念與方法，兼收并蓄，融會貫通，創(chuàng)造出具有中國風(fēng)格和時代特色的包裝設(shè)計，真正達(dá)到提升品位促進(jìn)銷售的目的。

參考文獻(xiàn)：

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[3]百度文庫.國外與國內(nèi)包裝設(shè)計的對比.2018.

作者簡介：王雨婷，河南城建學(xué)院。