摘要：在廣告中，圖形符號設計是其非常重要的組成部分，能夠發(fā)揮出不可忽視的作用。本文將結合圖形符號設計在廣告中的視覺傳達價值，對圖形符號設計如何在廣告中更好地發(fā)揮自身的視覺傳達價值進行討論。

關鍵詞：圖形符號設計;廣告;視覺傳達

圖形屬于一種符號，介于文字與圖像之間，能夠打破種族文化與語言的限制，完成信念和信息的傳遞。與文字和圖像相同，圖形符號也屬于設計語言的一種，大多情況下，能夠使信息更加生動形象，能夠比文字起到更加直接的表達效果。

一、圖形符號設計在廣告中的視覺傳達價值

（一）有效的交互信息

與語言符號相比，圖形符號能夠起到易懂、直觀的信息表達效果，能夠借助設計師的創(chuàng)造力，使其具有寓意性、形象性和趣味性[1]。對于接收信息的人來說，能夠在更大程度上刺激視覺，使其實現(xiàn)心理情緒的轉變。所以，不能單方向的應用圖形符號，而是雙向交互的，能夠使人們對它的認知得到不斷強化。

（二）促進形象記憶形成

之所以人們能夠快速識別圖形符號，正是人們在實際生活中已經(jīng)形成形象記憶，能夠使圖形符號與現(xiàn)實生活中的實物相對應，不需要人們了解圖形符號的設計過程與來源。

（三）對人們情感進行激發(fā)

圖形符號的抽象性特征非常明顯，能夠打破信息程式化的約束，在視覺效果層面投入更多的資源，同時在這一過程中交互同樣存在，即是交互信息內(nèi)容，設計使需要先對信息內(nèi)容進行了解，然后實現(xiàn)其向社會大眾知識的轉化，使圖形的外觀能夠更具代表性，對人們的情感進行激發(fā)，使廣告起到更好的視覺傳達效果。

二、圖形符號在廣告中的應用

在廣告中，圖形符號創(chuàng)意設計能夠起到十分重要的作用，值得進行深入研究。首先，圖形符號在各類各樣的廣告產(chǎn)品中得到了非常廣泛的運用，雖然它們發(fā)揮出了不同程度的視覺效果，但是全部表明高質(zhì)量的圖形符號能夠使廣告主題得到更加鮮明的表達;對于優(yōu)秀的廣告作品，無須進行詳細的文字表達，只要對圖形符號進行有效運用，就可以使廣告達到理想的效果[2]。其次，在進行創(chuàng)作時需要對人們的情感和習慣進行充分考慮，廣告給人們留下的第一印象往往能夠在一定程度上決定廣告是否被人們所認同。在很多廣告作品中圖形符號都是其重要組成部分，圖形符號的創(chuàng)意運用更是起到主導作用。在設計廣告的過程中，優(yōu)秀的作品能夠通過對圖形符號和圖形語言進行有效運用，使廣告的主題觀念得到清晰準確的表達，使廣告取得更好的視覺傳達效果，被大眾所接受與認可。

在進行廣告設計時，很多設計師對審美性的相關問題更加重視，對于創(chuàng)意產(chǎn)品更加注重人們的需求。設計廣告的目的是宣傳產(chǎn)品或者觀念，其最重要的一點是對人們的注意力進行有效吸引，努力使廣告在短時間內(nèi)得到更多人的關注。隨著城市發(fā)展節(jié)奏越來越快，導致人們進行快節(jié)奏的生活，平淡無奇的廣告很難對人們進行有效的吸引，如果廣告能夠得到人們內(nèi)心深入的認同，就會取得更好的效果。在這個時候圖形符號能夠發(fā)揮十分重要的作用，能夠幫助人們對廣告的內(nèi)涵形成更加深刻的理解，能夠起到十分直接和迅速的表達效果。與文字相比，圖形更容易搭配色彩，能夠?qū)θ藗兊呐d趣進行有效激發(fā)。

圖形符號能夠更加直接地對信息進行傳遞，并且能夠讓人有效識別，能夠使廣告得到更好的記憶和理解。在進行廣告設計時，為了保證廣告的視覺傳達效果，設計師可以對圖形符號進行創(chuàng)造性應用，使人們對廣告索要表達的文化內(nèi)涵以及意義形成更加深刻的理解，使廣告取得更好的視覺傳播效果。

在廣告中圖形符號設計可以通過多種表現(xiàn)手法得到應用，并且極具特色。創(chuàng)意是進行廣告設計的靈魂，大多情況下，設計師在進行廣告創(chuàng)意設計時都會遵循某些規(guī)律，并且有自身擅長的創(chuàng)意方法，能夠起到很好的視覺傳達效果。設計師應該積極的對自身創(chuàng)意方法進行創(chuàng)新，使圖形符號在廣告中得到更好的應用，使廣告能夠更好地吸引人們的注意力，起到更好的視覺傳達效果。

無論是廣告設計還是其他視覺傳達設計，都需要對圖形符號進行深入研究，并對其進行有機創(chuàng)新，能夠使圖形符號發(fā)揮出更好的效果[3]。在進行廣告設計的過程中，設計師應該在了解廣告主要思想的前提下，對自身的想象力進行充分發(fā)揮，對不同的文化元素進行有效結合，在更深層次表達出設計的廣告內(nèi)容內(nèi)涵。

三、結束語

綜上所述，在人們的實際生活以及廣告設計中圖形符號得到了十分廣泛的應用，能夠為廣告設計注入活力，使廣告取得更好的視覺傳達效果。所以，設計師應該對廣告設計中的圖形符號進行科學合理的運用，促進圖形符號與色彩、圖像、文字進行更好地融合，并進行不斷創(chuàng)新，能夠使圖形符號的價值得到更大程度的發(fā)揮。

參考文獻：

[1]朱永明.視覺傳達設計中的圖形、符號與語言[J].南京藝術

學院學報（美術與設計版）， 2004（01）：59-63.

[2]金婕.論平面海報設計中的圖形符號視覺傳達[J].藝術科

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[3]安嘉凈.圖形符號在視覺傳達設計中的信息交互芻議[J].藝

術科技，2019（8）：169.

作者簡介：李麗，北京理工大學碩士研究生。