摘要：在我國，網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目已經(jīng)算是遍地開花了，制作成本低、節(jié)目時(shí)長較短、內(nèi)容新穎奇葩受到大眾的喜愛和追捧。但作為一個(gè)時(shí)代的“新生兒”，在發(fā)展過程中必然存在一些問題。比如說它的內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化和營銷手段的單一化等問題。這些問題可以通過堅(jiān)持原創(chuàng)、營銷手段的多元化和提高用戶體驗(yàn)等方法來解決。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò);自制;脫口秀

一、脫口秀的起源和發(fā)展

脫口秀節(jié)目起源于西方國家，最初可追尋到18世紀(jì)英國的咖啡館，人們?cè)诶锩嬗懻摳鞣N各樣的社會(huì)問題，這被看作是脫口秀的雛形。但是它真正的到發(fā)展地是在美國。第一檔脫口秀節(jié)目是在1921年美國的馬薩諸塞州斯普利費(fèi)爾德的WBZ電視臺(tái)播出的，主持人為聽眾講解經(jīng)營農(nóng)場的方法。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)中自媒體的出現(xiàn)，世界上最大的視頻網(wǎng)站“YouTube”于2005年的情人節(jié)誕生了，雖然它誕生后經(jīng)歷了很多版權(quán)糾紛，經(jīng)營方式等等事件，但是這也讓它逐漸走向成熟。它成為一個(gè)用戶可以無限上傳視頻分享給他人的網(wǎng)站，飛速上升的點(diǎn)擊量讓它收獲豐厚。我國于是乎也照搬進(jìn)來學(xué)習(xí)他們的經(jīng)營方式，但是由于內(nèi)容參差不齊和我國廣電總局嚴(yán)打互聯(lián)網(wǎng)盜版侵權(quán)的國情，很多網(wǎng)站的美劇韓劇統(tǒng)統(tǒng)下架，使它們受到了巨大的沖擊。于是它們?cè)诓粩嗟耐黄浦?，網(wǎng)絡(luò)自制脫口便誕生了。此后這些視頻網(wǎng)站就把自制的視頻內(nèi)容與正版授權(quán)的視頻一起運(yùn)營。首先搜狐視頻搶占得先機(jī)，推出了自制脫口秀《大鵬嘚吧嘚》，愛奇藝也挖來名人高曉松開創(chuàng)了《曉說》，優(yōu)酷則投資知名的網(wǎng)絡(luò)自制視頻團(tuán)隊(duì)《暴走大事件》，一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目開始變得逐漸火熱起來猶如星星之火一般大勢(shì)所趨。

二、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀是一種相對(duì)于傳統(tǒng)的電視脫口秀節(jié)目而言的全新的脫口秀節(jié)目形式，以互聯(lián)網(wǎng)作為主要的傳播渠道。眾所周知，聲音符號(hào)和圖像符號(hào)是脫口秀的核心，在如今發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體等新媒體技術(shù)把自制的脫口秀節(jié)目所特有的聲音和圖像由廣播、電視拓展到了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并以此作為主要傳播渠道，從而形成了脫口秀節(jié)目的一種新形式——網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀。當(dāng)然，人們也可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地收看各種各樣的傳統(tǒng)電視脫口秀節(jié)目，更加豐富了大眾的文化生活。在如今網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、信息化的今天，廣播電視節(jié)目的同質(zhì)化問題和版權(quán)費(fèi)用的逐漸高漲，使得各大視頻網(wǎng)站不得不另辟蹊徑，自制內(nèi)容便應(yīng)運(yùn)而生。各種網(wǎng)絡(luò)自制劇、自制脫口秀節(jié)目、微電影等自制視頻紛紛出現(xiàn)，其中網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀因其低門檻、低成本、傳播范圍廣，內(nèi)容輕松歡快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)成為新媒體時(shí)代的“新生兒”而迅速走紅。

在改革開放的三十多年來，中國的經(jīng)濟(jì)取得巨大的突破，經(jīng)濟(jì)的上升，人民消費(fèi)能力的增強(qiáng)促使這人民生活水平的大幅度提高。以前連電視機(jī)都是稀有物品，今天人人被手機(jī)、電腦、等高端電子產(chǎn)品包圍著，同時(shí)也意味著媒介渠道的不斷增多。這也就導(dǎo)致受眾可以隨時(shí)隨地選擇收看自己喜歡的節(jié)目，不再受到時(shí)間和空間的制約。在改革開放后的今天，人們的言論自由大大增加，價(jià)值取向也變得多元化，這為媒體的市場繁榮提供了政治保障。再加上限娛令、限廣令、嚴(yán)打盜版等政策的相繼出臺(tái)，雖然凈化了節(jié)目內(nèi)容，但也在一定程度上限制著電視節(jié)目的收益。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目而言則相對(duì)沒有那么多的限制。敏感的話題、犀利的言語、無厘頭的幽默再加上它本身制作成本低，門檻低，有個(gè)性特點(diǎn)的主持人從而一躍成為電視節(jié)目中的“頭牌”。

三、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀的前景展望

雖然這幾年網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目日益升溫，發(fā)展前景一片良好。但作為一個(gè)新生的事物，它的發(fā)展道路依然是曲折的，在發(fā)展過程中也存在著一些問題。作為傳播者必須不斷地與時(shí)俱進(jìn)，知曉自身發(fā)展的問題才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在如今的自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體仍然占有強(qiáng)勢(shì)地位的原因就在于它的原創(chuàng)內(nèi)容給節(jié)目帶來了源源不斷的生命力。那么在網(wǎng)絡(luò)市場的激烈競爭和本身就以“內(nèi)容為王”特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀在這方面就有點(diǎn)捉襟見肘了。所以網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀就需要在由模仿抄襲模式轉(zhuǎn)變自主創(chuàng)新的道路了，做出不同于其他脫口秀節(jié)目的特色風(fēng)格，提高節(jié)目的制作水平、知名度和品牌意識(shí)。僅僅依靠自身平臺(tái)和吸引廣告商來營銷是不夠的，還應(yīng)該根據(jù)自身的特性來進(jìn)行跨媒體宣傳。傳統(tǒng)電視媒體畢竟經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展，在節(jié)目制作、宣傳、發(fā)行、樹立品牌形象方面經(jīng)驗(yàn)比較成熟，而新媒體又有強(qiáng)大高新的技術(shù)支持，兩者雖然擁有競爭關(guān)系，可是一旦相互合作又會(huì)產(chǎn)生巨大的利益，將節(jié)目的價(jià)值巨大化。技術(shù)過硬、想象力豐富、審美符合大眾的新媒體人員在很大程度上保證節(jié)目的成功，所以加大技術(shù)人員的培訓(xùn)力度對(duì)節(jié)目的好處只增不減;一個(gè)節(jié)目的成功離不開粉絲的支持，除了加大與粉絲互動(dòng)的力度外，提高用戶的體驗(yàn)也很重要。在節(jié)目中植入廣告也盡量選擇和節(jié)目相近的產(chǎn)品，不要干擾用戶的體驗(yàn)，重視用戶的反饋，提高節(jié)目的反響。

作者簡介：李曉梅（1994.10-），女，漢族，山西呂梁人，山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院，17級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)為設(shè)計(jì)學(xué)，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)與理論研究。