孫鵬

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)正逐漸成長(zhǎng)為社會(huì)最主要的傳播媒介，許多網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言被大量移植到了現(xiàn)實(shí)生活中，也加速了新聞寫作的發(fā)展進(jìn)程。在新媒體語(yǔ)境下，作為傳統(tǒng)媒體應(yīng)隨潮流而動(dòng)，不斷創(chuàng)新，適應(yīng)受眾需求，改變新聞寫作方式，加快與新媒體融合，促使信息傳播更加貼近生活、貼近群眾，更加有效廣泛地進(jìn)行傳播。

【關(guān)鍵詞】新媒體 ? 新聞寫作 ? 個(gè)性化表達(dá) ? 標(biāo)題

隨著電子通信及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)入新媒體時(shí)代。在新媒體語(yǔ)境下，信息傳播模式發(fā)生了極大變化，新聞寫作方式也發(fā)生了相應(yīng)的變化。作為傳統(tǒng)媒體應(yīng)隨潮流而動(dòng)，不斷創(chuàng)新，適應(yīng)受眾需求，改變新聞寫作方式，加快與新媒體融合，促使信息傳播更加貼近生活、貼近群眾，更加有效廣泛地進(jìn)行傳播。

一、新媒體語(yǔ)境及新聞表達(dá)特征

美國(guó)的馬史·波斯特教授在《信息方式：后結(jié)構(gòu)主義與社會(huì)語(yǔ)境》一書中闡述了“信息方式”的變革給社會(huì)結(jié)構(gòu)帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響。他認(rèn)為，當(dāng)電子媒介進(jìn)入我們的日常交往時(shí)，其語(yǔ)言的多變性引發(fā)了意義的去中心化，以及自我意識(shí)的消解，對(duì)人們感知自我與現(xiàn)實(shí)的方式帶來(lái)了深刻影響，同時(shí)信息方式下的語(yǔ)言“包裝”對(duì)我們與世界的關(guān)系及整個(gè)社會(huì)關(guān)系都進(jìn)行了重新構(gòu)型。正是在這種“深刻影響”和“重新構(gòu)型”的過(guò)程中，形成了信息化社會(huì)里一種獨(dú)特的言行環(huán)境和闡釋背景——新媒體語(yǔ)境，“這意味著一種新的認(rèn)知框架和價(jià)值安排：新媒體介入下的話語(yǔ)表達(dá)、社會(huì)性格和文化形態(tài)”。

在我國(guó)，新媒體寫作表達(dá)方式呈現(xiàn)出了這樣幾個(gè)特點(diǎn)：

1.新聞的標(biāo)題至上

新媒體新聞的瀏覽方式?jīng)Q定了這一特點(diǎn)。為了吸引受眾的眼球，新聞的標(biāo)題需要具有極大的吸引力，能夠最大程度上引起受眾的共鳴。因此，在擬定標(biāo)題的過(guò)程中，需要盡量概括新聞的內(nèi)容，將整個(gè)新聞事實(shí)囊括進(jìn)新聞標(biāo)題中，做到簡(jiǎn)單明了。但是在實(shí)際操作中，為了博出位，一些標(biāo)題不顧新聞事實(shí)、斷章取義、玩噱頭，因此被詬病為“標(biāo)題黨”，這個(gè)問(wèn)題也很突出。

2.動(dòng)態(tài)性，從片段性向全面性不斷充實(shí)的過(guò)程

新媒體，特別是自媒體的介入，使新聞的傳播效率提高，但是這種新聞不是完整意義上的新聞，可能是正在進(jìn)行的新聞事實(shí)的一個(gè)片段，或是一個(gè)點(diǎn)，以一段視頻，幾張圖片，或者幾句話的方式進(jìn)行傳播，也可能是片面的，或者是某個(gè)角度的呈現(xiàn)。

隨著新聞事實(shí)的進(jìn)展，更多傳統(tǒng)媒體的介入，相對(duì)完整的新聞事實(shí)，才會(huì)在不斷充實(shí)的報(bào)道中體現(xiàn)出來(lái)。新媒體海量聚集整合新聞事實(shí)形成專題報(bào)道的方式滿足了受眾對(duì)新聞挖掘的需求。

3.個(gè)性化的表達(dá)方式

新媒體突破了傳統(tǒng)媒體報(bào)道方式的束縛，文字、圖片、視頻、錄音，都可以進(jìn)行一體化呈現(xiàn)。而更重要的是更多的個(gè)性化語(yǔ)言表達(dá)方式在新聞傳播中呈現(xiàn)，這些方式有的幽默、有的睿智、有的通俗、有的犀利，伴隨著一些“金句”“熱詞”，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍。但是一些新聞娛樂化、低俗化的不良傾向也需要關(guān)注。

二、轉(zhuǎn)變新聞寫作思維，進(jìn)一步滿足受眾需求

多年來(lái)，在一些傳統(tǒng)媒體上，公式化的新聞、八股文比比皆是，讓人眼前一亮的新聞作品并不多見。造成這樣的原因有很多，一是習(xí)慣高高在上發(fā)布聲音，不管受眾接受能力;二是只重宣傳，不管新聞傳播規(guī)律;三是編采人員照搬材料，能偷懶就偷懶;四是記者不深入采訪，拿不到新鮮生動(dòng)的寫作素材;五是不敢逾矩，不愿創(chuàng)新?？傊?，僵化的思維模式和新聞生產(chǎn)方式，必然寫不出生動(dòng)新鮮的新聞作品，更談不上成為互聯(lián)網(wǎng)上的熱搜新聞。近年來(lái)，隨著“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的深入開展，推出了一些感人、生動(dòng)的新聞作品，新聞寫作方式有了一定改進(jìn)，但和新媒體語(yǔ)境下的要求來(lái)講還有一定的差距。

這種差距，主要是在不同傳播方式下，思維方式、生產(chǎn)方式等方面的差異造成的，而主要是思維方式的差異，形成了不同的結(jié)果。在新媒體語(yǔ)境下，當(dāng)一件新聞發(fā)生時(shí)，如何更好地報(bào)道新聞，哪些需要視頻，哪些需要圖片，哪些需要圖表，哪些需要文字，這是首先要考慮的問(wèn)題。當(dāng)?shù)谝慌鷪?bào)道發(fā)出后，受眾的反饋如何，哪些新聞事實(shí)需要進(jìn)一步挖掘填充，哪種表達(dá)方式更容易為受眾所接受，后續(xù)的報(bào)道在不斷的調(diào)整中接連發(fā)出。現(xiàn)在的新媒體中，“今日頭條”“澎湃新聞”就是兩種思維方式的典型代表，“今日頭條”更是借助其強(qiáng)大的推薦引擎，把互動(dòng)做到了極致。傳統(tǒng)媒體，要轉(zhuǎn)變，首先要做到思維方式的轉(zhuǎn)變，以受眾的需要為出發(fā)點(diǎn)，才能寫出受眾想看、愿意看的新聞作品。

三、轉(zhuǎn)變新聞寫作方式，有效促進(jìn)新聞傳播

其實(shí)，就新聞寫作的基本要求來(lái)看，目前新媒體的寫作方式仍在其藩籬之內(nèi)。新聞寫作基本要求首先是要真實(shí)，要用事實(shí)說(shuō)話，即堅(jiān)持真實(shí)性，另外還要堅(jiān)持時(shí)新性、思想性、簡(jiǎn)潔性等，可以用五個(gè)字來(lái)概括，那就是“真、短、快、活、強(qiáng)”。符合這些要求的新聞作品，無(wú)論在什么語(yǔ)境下，都會(huì)受到受眾的高度關(guān)注。

翻開《中國(guó)百年新聞經(jīng)典消息卷》，例如《中華人民共和國(guó)中央人民政府成立毛澤東主席宣讀中央人民政府公告》《我國(guó)選手獲得奧運(yùn)會(huì)第一塊金牌》《“神舟五號(hào)”飛船安全成功著陸》等，這一篇篇真實(shí)記載中國(guó)百年歷史變遷的經(jīng)典新聞作品，標(biāo)題非常醒目，新聞事實(shí)陳述清晰，語(yǔ)言精練、生動(dòng)。

在當(dāng)今的新媒體語(yǔ)境下來(lái)看，目前，我們的報(bào)道中存在的問(wèn)題很多，比如標(biāo)題，口號(hào)式標(biāo)題、公式化標(biāo)題、拽文式標(biāo)題多，能夠直指新聞內(nèi)核、吸引受眾關(guān)注的標(biāo)題少;導(dǎo)語(yǔ)方面，公文式導(dǎo)語(yǔ)、羅列式導(dǎo)語(yǔ)多，能夠巧妙開頭，引起受眾興趣的導(dǎo)語(yǔ)少;新聞主體方面，生搬硬套、照抄材料、語(yǔ)言生硬乏味的多，簡(jiǎn)潔生動(dòng)、通俗易懂、言語(yǔ)有趣的少。這就要求我們，在與受眾的互動(dòng)中，根據(jù)受眾的需求，并且按照新聞寫作的基本要求進(jìn)行改變。

比如一些會(huì)議，我們要學(xué)會(huì)撥開那些虛化的東西，找到和百姓生活密切相關(guān)的“核”;比如一些晦澀的行業(yè)新聞，我們要學(xué)會(huì)“翻譯”，用受眾能聽得懂的語(yǔ)言去報(bào)道;比如人物報(bào)道，我們要學(xué)會(huì)用生動(dòng)有趣的細(xì)節(jié)和語(yǔ)言去展現(xiàn)人物。如果我們這樣持續(xù)、用心地去轉(zhuǎn)變，相信我們的報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下也能有效地、更廣泛地進(jìn)行傳播。

新媒體只是大眾傳播又一次的升級(jí)變化，未來(lái)或許還會(huì)有新的更新?lián)Q代過(guò)程。但我們的新聞作品只要按照新聞傳播規(guī)律去創(chuàng)作，不斷豐富其表現(xiàn)形式，就一定會(huì)適應(yīng)一次又一次新的挑戰(zhàn)和變化。

（作者單位：遼寧省互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)中心）