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        冰雪運動傳播中新媒體的應(yīng)用研究

        2019-09-17 07:31:00羅春林任杰吳迪趙倩
        記者搖籃 2019年7期
        關(guān)鍵詞:冰雪運動新媒體策略

        羅春林 任杰 吳迪 趙倩

        【摘 要】冰雪運動已經(jīng)從小眾化發(fā)展為一種大眾化的運動,這個過程中媒體的傳播起到了至關(guān)重要的作用。針對當(dāng)前受眾的具體需求,采用新媒體對冰雪運動傳播中的現(xiàn)有問題,本文提出了具體的策略,使我國冰雪運動的傳播獲得更好的效果,將冰雪運動的發(fā)展推向更廣闊的空間。

        【關(guān)鍵詞】冰雪運動 ? 新媒體 ? 策略

        一、新媒體在傳播中的優(yōu)勢

        1.傳播速度快、范圍廣。新媒體的應(yīng)用越來越廣泛,主要是因為新媒體在傳播過程中速度非常快,所以新媒體傳播的覆蓋面是非常大的。利用新媒體對冰雪運動進(jìn)行傳播,可以讓受眾更加快速地接收和理解冰雪運動的相關(guān)消息。

        2.傳播形式多樣化。因為新媒體的存在方式呈多元化狀態(tài),所以在對冰雪運動進(jìn)行傳播的時候也會呈現(xiàn)多種形態(tài)。比如有文字形態(tài)的、圖文形態(tài)的、視頻形態(tài)的,甚至可以通過游戲研發(fā)等手段,讓受眾在娛樂中接受冰雪運動的信息傳播,更好地接收和理解信息,避免出現(xiàn)厭煩心理。新媒體在傳播的過程中,可以對多種傳播形態(tài)進(jìn)行整合利用,提高傳播效率。

        3.傳播過程交互性強。新媒體在傳播的過程中,對于信息的傳播非常靈活??梢栽谛枰那闆r下與受眾進(jìn)行實時的溝通,為傳播者和接受者提供更方便的交流和溝通方式。對于冰雪運動的傳播來說,可以對受眾進(jìn)行實時的解惑、答疑,有利于冰雪運動傳播范圍的擴大。

        二、新媒體在冰雪運動傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀

        1.新媒體在冰雪運動傳播中的主體導(dǎo)向問題。新媒體在對冰雪運動的傳播過程中,應(yīng)該有明確的導(dǎo)向作用。應(yīng)該在一定程度上是指引受眾來學(xué)習(xí)或練習(xí)冰雪運動,培養(yǎng)受眾冰雪運動的參與意識。新媒體在傳遞給受眾具體信息的同時,更要給受眾建立一種全新的思維方式,使受眾對所接收到的信息要主動并且靈活地去運用,這樣才能夠達(dá)到推動冰雪運動發(fā)展的目的。

        2.新媒體內(nèi)容問題。對于新媒體在冰雪運動傳播中內(nèi)容的把握,現(xiàn)在也存在一定的問題。因為在新媒體運營商中,既懂得新媒體,又具有較為專業(yè)冰雪運動知識的員工少之又少。對于冰雪運動傳播中內(nèi)容的采編,在準(zhǔn)確性和權(quán)威性方面有著較大的爭議。在此基礎(chǔ)上,新媒體在對冰雪運動的傳播中,信息的更新速度就要相對地滯后。

        3.受眾可承受能力問題?,F(xiàn)在對于冰雪運動的傳播來說,單純地依靠線上新媒體或傳統(tǒng)媒體對其進(jìn)行推廣傳播,不能夠滿足現(xiàn)在冰雪運動發(fā)展的需要。在發(fā)展線上傳播的同時,對線下的體驗傳播也要重視起來。所以對于冰雪運動的傳播途徑具體要采用何種方式或者何種組合,是冰雪運動傳播途徑中需要考慮的問題。

        4.傳播媒介問題。在對冰雪運動傳播的過程中,新聞導(dǎo)向式的宣傳效果較為顯著。新媒體在進(jìn)行冰雪運動宣傳的時候,不僅僅是滿足將信息傳遞給受眾,更重要的是通過新媒體信息的傳遞提高信息的利用率,讓更多的人參與到冰雪運動以及冰雪運動的傳播中來?,F(xiàn)在的新媒體主要集中在公眾號等手段和介質(zhì)上,不能夠完全滿足受眾的需要,更多的新媒體傳播媒介需要被開發(fā)和利用。

        三、新媒體在冰雪運動傳播中的應(yīng)用策略

        1.主體傳播策略。在運用新媒體對冰雪運動進(jìn)行傳播的時候,因為受眾的文化水平不統(tǒng)一,個人對于專業(yè)知識或技術(shù)的理解達(dá)不到一致性,所以在傳播的過程中,要考慮傳播主體的可理解性和可應(yīng)用性。一般會采用一種已設(shè)定好的場景或情境,利用具體的案例或任務(wù),通過故事情節(jié)的形式來完成對冰雪運動及技術(shù)的傳播。這樣可以使不同文化程度的受眾,都可以達(dá)到理解并運用的水平。

        2.內(nèi)容傳播策略。隨著人們認(rèn)知水平的提升,對媒介所傳遞信息的要求也在逐漸地提高。所以現(xiàn)在對信息的傳遞不再是簡單的傳到即可,而是需要對信息進(jìn)行更深層次的開發(fā)和細(xì)化,以迎合受眾對信息的心理需求。在冰雪運動的傳播過程中,對于信息的細(xì)化更加重要,在合適的時間以合適的媒介將合適的內(nèi)容傳遞給受眾,并且讓其得到和了解其一直想得到的信息。所以對傳播內(nèi)容上的精細(xì)化策略,是迎合受眾觸點式接受信息方式的一種最佳策略。

        3.受眾傳播策略。對于冰雪運動傳播過程中的受眾來說,對信息需求的側(cè)重點是不同的,比如有的受眾是想了解賽事信息,有的受眾是想了解某些冰雪運動員的信息,有的受眾則是需要了解冰雪運動的某些具體技術(shù)等。所以要對受眾所需求的信息進(jìn)一步地剖析和細(xì)化,讓具有不同需求的受眾人群獲取到自己想要的信息,進(jìn)行具有較高針對性的傳播。

        4.媒介傳播策略。在當(dāng)今的新媒體環(huán)境下,對于信息的傳播,由于采用的媒介不同,針對的傳播主體不一致,而傳播主體的個性化明顯,這樣就會產(chǎn)生同樣的一個信息,通過不同的媒介,以不同的主體特點和側(cè)重點的形式傳播,最終會導(dǎo)致受眾接收信息后,產(chǎn)生不一樣的效果,必定會導(dǎo)致信息傳播的混亂。所以對新媒體環(huán)境下的信息傳播,需要開展分媒介傳播,多媒介進(jìn)行,根據(jù)傳播的內(nèi)容和主體而選擇適合的媒介來進(jìn)行信息的傳遞,采用多媒介進(jìn)行結(jié)合的方式是較為適合的。

        四、結(jié)語

        冬奧會給我國冰雪運動的發(fā)展帶來了契機。對于冰雪運動的傳播采用何種形式,也成為當(dāng)今的一個熱點問題?,F(xiàn)在新媒體技術(shù)在傳播中的應(yīng)用,有效地解決了這一問題。當(dāng)然新媒體技術(shù)的應(yīng)用在冰雪運動傳播中起到了主導(dǎo)作用,但是不能完全依賴于新媒體的應(yīng)用,要注重多媒介的綜合運用,來推動我國冰雪運動的傳播和發(fā)展。

        (作者單位:哈爾濱體育學(xué)院)

        【參考文獻(xiàn)】

        [1]劉易呈,于立強.冰雪文化的傳承與發(fā)展[J].冰雪運動,2016,(5):47-49;

        [2]劉建廷.冰雪文化的傳統(tǒng)性與現(xiàn)代性[J].牡丹江師范學(xué)院學(xué)報:哲學(xué)社會科學(xué)版,2017,(1):119-122;

        [3]陳霞,姜玉洪.冰雪文化發(fā)展與創(chuàng)新探析[J].學(xué)術(shù)交流,2017,(7):208-212.

        【基金項目】本文系2018年度黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃項目“北京冬奧會背景下我國大眾冰雪運動項目的開發(fā)與推廣研究”(項目號:18TYB087)的研究成果。

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