【摘要】深度報(bào)道是紙媒所具有的重要優(yōu)勢(shì)，也是紙媒參與媒介競(jìng)爭(zhēng)、謀求更大發(fā)展空間的利器，為此，紙媒有必要對(duì)深度報(bào)道持續(xù)發(fā)展路徑做出探索。本文在對(duì)紙媒深度報(bào)道發(fā)展困境作出分析與論述的基礎(chǔ)上，對(duì)紙媒深度報(bào)道發(fā)展策略進(jìn)行了研究與探討，以期能夠有效提升紙媒深度報(bào)道水平，推動(dòng)紙媒在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中取得更大的發(fā)展空間。

【關(guān)鍵詞】紙媒;深度報(bào)道;發(fā)展困境;

發(fā)展策略

1. 紙媒深度新聞報(bào)道發(fā)展困境

在媒介融合背景下，深度報(bào)道一度被認(rèn)為是紙媒所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并被當(dāng)做紙媒在媒介競(jìng)爭(zhēng)中尋求突破與發(fā)展的重要武器。誠(chéng)然，在網(wǎng)絡(luò)媒體初步發(fā)展的時(shí)期，雖然網(wǎng)絡(luò)新聞來(lái)勢(shì)洶洶，但是新聞深度乃至新聞?wù)鎸?shí)性等都受到了新聞受眾的廣泛質(zhì)疑，相對(duì)而言，紙媒不僅具有權(quán)威性這一先天優(yōu)勢(shì)，而且紙媒深度報(bào)道也能夠憑借豐富的內(nèi)容、深刻的視角以及專業(yè)化的解讀等，呈現(xiàn)出大氣莊重、器宇軒昂的特征。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體日益成熟，伴隨著傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的缺陷逐漸被彌補(bǔ)，如在網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性方面，許多網(wǎng)絡(luò)新聞巨頭在新聞生產(chǎn)中都呈現(xiàn)出了日益嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶卣鳎鴮?duì)新聞信息源頭的把控也能夠?yàn)樾侣勑畔⒌恼鎸?shí)性提供保障。與此同時(shí)，當(dāng)前社會(huì)大眾所具有的信息接受習(xí)慣也產(chǎn)生了明顯的變化，碎片化、輕閱讀成為了主流，閱讀所具有的儀式感逐漸弱化。相對(duì)于傳統(tǒng)紙媒而言，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠更好的適應(yīng)社會(huì)大眾信息接受習(xí)慣的變化。而也正是在社會(huì)大眾信息接受習(xí)慣變化的影響下，紙媒所開(kāi)展的深度報(bào)道，從與網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)的“排頭兵”逐漸陷入了尷尬境地，甚至許多優(yōu)質(zhì)媒體中的深度報(bào)道部門(mén)都被裁撤。如《華商報(bào)》深度部、《京華時(shí)報(bào)》深度部和《中國(guó)青年報(bào)》特別報(bào)道部的解散，雖然不至于說(shuō)是紙媒深度報(bào)道的大潰敗，但是也的確為紙媒深度報(bào)道轉(zhuǎn)型發(fā)展敲響了警鐘。

在此背景下，紙媒“內(nèi)容為王”的理念遭受到了一定的質(zhì)疑，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容無(wú)法獲得較高的關(guān)注，也為紙媒以及從業(yè)者帶來(lái)了一定的打擊。這種情況的出現(xiàn)，與當(dāng)前新聞傳播環(huán)境中傳受主體關(guān)系的改變具有一定的關(guān)系，即在媒介融合的過(guò)程中，新聞受眾具有了多元化的信息獲取渠道，這促使新聞受眾具備了更大的選擇權(quán)與主動(dòng)性，而新聞媒體要獲得受眾的關(guān)注，則需要重視了解與尊重新聞受眾的需求，通過(guò)生產(chǎn)與新聞受眾信息需求與信息接受習(xí)慣相對(duì)接的內(nèi)容，促使新聞報(bào)道獲得更好的傳播效果。在這種環(huán)境中，紙媒既需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，又需要強(qiáng)化自身的用戶意識(shí)，通過(guò)展現(xiàn)自身在深度報(bào)道方面所具有的優(yōu)勢(shì)、優(yōu)化深度報(bào)道方式與技巧，在為受眾呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，確保深度報(bào)道與受眾信息需求與信息接受習(xí)慣實(shí)現(xiàn)良好對(duì)接，從而通過(guò)這一路徑嘗試突破媒介融合背景下的深度報(bào)道所面臨的發(fā)展困境。

2. 紙媒深度報(bào)道發(fā)展策略

在紙媒開(kāi)展深度報(bào)道的過(guò)程中，紙媒不僅需要重視提升深度報(bào)道品質(zhì)，而且需要認(rèn)識(shí)到新聞傳播環(huán)境、傳受主體關(guān)系變化為紙媒新聞傳播所帶來(lái)的影響，重視在紙媒新聞報(bào)道中強(qiáng)化用戶服務(wù)意識(shí)，針對(duì)新聞受眾所具有的信息需求以及在接受信息過(guò)程中的審美期待，對(duì)深度報(bào)道工作進(jìn)行優(yōu)化。在此過(guò)程中，紙媒主要需要做好以下幾個(gè)方面的工作。

2.1 提升新聞品質(zhì)

無(wú)論在何種新聞傳播環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容都具備更大的吸引力與發(fā)展?jié)摿?，因此，在開(kāi)展深度報(bào)道的過(guò)程中，紙媒需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，關(guān)注深度報(bào)道品質(zhì)的提升。具體而言，一方面，紙媒需要在深度報(bào)道過(guò)程中展現(xiàn)出獨(dú)特的視角。雖然紙媒深度報(bào)道發(fā)展式微，但是深度報(bào)道市場(chǎng)仍舊存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而深度報(bào)道視角的同質(zhì)化，則會(huì)制約紙媒深度報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)力的提升，為此，紙媒需要重視提升深度報(bào)道工作者所具有的專業(yè)素養(yǎng)，確保深度報(bào)道工作者具備開(kāi)闊的深度報(bào)道視野與多元化的深度報(bào)道思路，并憑借較高的策劃能力、寫(xiě)作能力，在深度報(bào)道中呈現(xiàn)出獨(dú)特的視角與觀點(diǎn)，從而展現(xiàn)出深度報(bào)道的差異化優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提升深度報(bào)道吸引力與傳播成效;另一方面，紙媒需要重視透過(guò)深度報(bào)道展現(xiàn)人文關(guān)懷。這要求紙媒能夠在深度報(bào)道的選題中體現(xiàn)出對(duì)民生的關(guān)注以及對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注，重視展現(xiàn)社會(huì)大眾生存狀態(tài)，使用貼近社會(huì)大眾的新聞內(nèi)容拉近紙媒與新聞受眾之間的距離。與此同時(shí)，無(wú)論是在新聞采編還是寫(xiě)作過(guò)程中，紙媒都需要重視通過(guò)深度報(bào)道體現(xiàn)人所具有的情感以及對(duì)人的尊重，從而彰顯出紙媒深度報(bào)道所具有的人性光輝。

2.2 做好受眾定位

明確的受眾定位，是紙媒開(kāi)展深度報(bào)道策劃工作的重要依據(jù)，也是確保深度報(bào)道內(nèi)容與新聞受眾信息需求以及審美期待實(shí)現(xiàn)良好對(duì)接的關(guān)鍵，為此，在開(kāi)展深度報(bào)道的過(guò)程中，紙媒需要做好受眾定位工作。如《南方周末》所開(kāi)展的深度報(bào)道具有良好的受眾基礎(chǔ)，即便是《南方周末》在向融媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，《南方周末》也將微信端的深度長(zhǎng)文作為自身的精品內(nèi)容并吸引了大量受眾。從《南方周末》的成功原因來(lái)看，這一媒體具有清晰的受眾定位，它將600萬(wàn)知識(shí)性讀者作為主要受眾，并在對(duì)讀者的受教育程度、職業(yè)等作出分析的基礎(chǔ)上，推出能夠適應(yīng)目標(biāo)受眾信息需求的深度報(bào)道內(nèi)容。由此可見(jiàn)，在紙媒深度報(bào)道發(fā)展中，紙媒需要有所取舍的做好受眾定位工作，特別是需要在自身固有受眾群體的基礎(chǔ)上，挖掘具有良好閱讀習(xí)慣、信息審美能力的受眾作為深度報(bào)道目標(biāo)受眾，從而憑借深度報(bào)道的深刻性以及專業(yè)性，提升紙媒與目標(biāo)受眾之間的粘性。在做好受眾定位的基礎(chǔ)上，紙媒則需要針對(duì)受眾定位做好深度報(bào)道選題與策劃工作，在重視展現(xiàn)目標(biāo)受眾普遍關(guān)注的話題基礎(chǔ)上拓展選題邊界，從而為深度報(bào)道傳播成效的提升提供保障。

2.3 優(yōu)化報(bào)道技巧

優(yōu)化深度報(bào)道技巧、提升深度新聞的可讀性、易讀性等，可以有效推進(jìn)新聞受眾對(duì)紙媒深度報(bào)道的接受程度、提升紙媒深度報(bào)道的傳播效果，為此，在開(kāi)展深度報(bào)道的過(guò)程中，紙媒需要重視對(duì)深度報(bào)道技巧進(jìn)行優(yōu)化。在可讀性方面，紙媒需要重視在深度報(bào)道選題工作中體現(xiàn)出對(duì)新聞受眾興趣點(diǎn)以及質(zhì)疑的關(guān)注程度，并通過(guò)對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行深度的思考和有意義的探索，提升深度報(bào)道的吸引力和可讀性;在易讀性方面，紙媒則需要重視做好導(dǎo)讀、提要、索引等工作，避免過(guò)多且紛雜的信息為新聞受眾帶來(lái)閱讀壓力，與此同時(shí)，紙媒需要重視提升深度報(bào)道所具有的可視化程度、使用通俗易懂的語(yǔ)言對(duì)向?qū)I(yè)化的問(wèn)題作出論述，從而強(qiáng)化紙媒報(bào)道所具有的直觀性，降低新聞受眾對(duì)深度報(bào)道內(nèi)容的理解難度。

3. 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在媒介融合背景下，媒介之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及新聞受眾信息接受習(xí)慣的變化，導(dǎo)致紙媒深度報(bào)道面臨著發(fā)展困境。在這種環(huán)境中，紙媒既需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，又需要強(qiáng)化自身的用戶意識(shí)，通過(guò)提升深度報(bào)道品質(zhì)、做好受眾定位、優(yōu)化報(bào)道技巧，確保深度報(bào)道內(nèi)容能夠與新聞受眾所具有的信息需求以及在接受信息過(guò)程中的審美期待實(shí)現(xiàn)良好對(duì)接，進(jìn)而有效提升紙媒深度報(bào)道傳播成效。

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作者簡(jiǎn)介：王紀(jì)佳 吉林日?qǐng)?bào)社助理記者，本科學(xué)歷，研究方向：新聞采編。