張琨悅

【摘要】當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)信息的需求量越來越大，也越來越重視新聞的實(shí)效性。融媒體時(shí)代背景下，信息資源較為豐富，共享程度比較高，傳播較為迅速，足以滿足人們對(duì)于信息的需求量。本文主要是分析在此形式下，民生新聞如何有效的利用融媒體的信息資源，形成新型的發(fā)展路徑，擴(kuò)充其內(nèi)容，擴(kuò)寬其傳播渠道，以及切實(shí)的補(bǔ)充自身的不足，推動(dòng)民生新聞的發(fā)展進(jìn)程。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;民生新聞;發(fā)展路徑

民生新聞是與觀眾生活關(guān)聯(lián)最為密切的節(jié)目形式，這樣的形成因子為它奠定了一定的社會(huì)基礎(chǔ)，以及相對(duì)穩(wěn)定的收視率，它是社會(huì)輿論的重要引領(lǐng)者。在融媒體背景下，信息技術(shù)占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢，新聞信息的更新頻率越來越快，傳播范圍越來越廣，受眾可以不受年齡、地區(qū)等客觀因素的限制，可以零距離的在自媒體平臺(tái)進(jìn)行溝通與交流，這種碎片化的傳播方式打破了傳統(tǒng)的新聞樣式，影響了傳統(tǒng)民生新聞的發(fā)展空間，很難在多樣化的傳播媒介中體現(xiàn)出民生新聞的價(jià)值。因此，融媒體時(shí)代民生新聞的發(fā)展應(yīng)該在媒體運(yùn)作的現(xiàn)實(shí)條件基礎(chǔ)上，盡可能開拓出與新媒體的結(jié)合路徑，以保證民生新聞的新鮮性和存在價(jià)值，這將對(duì)民生新聞的發(fā)展路徑具有重大意義。

1. 擴(kuò)寬民生新聞傳播渠道

處于融媒體時(shí)代的當(dāng)下，民生新聞必須要根據(jù)時(shí)代的需要和人們的需求，拓展自身的傳播渠道，多元化的傳播渠道才能真正的實(shí)現(xiàn)民生新聞的共享。如果還處于過去單一的傳播方式，那么民生新聞只會(huì)止步不前，不能夠?qū)崿F(xiàn)信息資源的優(yōu)化利用，所以民生新聞最重要的一步是加強(qiáng)對(duì)傳播渠道的重視，并對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)傳播渠道的多樣化，加大民生新聞的影響力度。民生新聞應(yīng)在電視傳播這個(gè)較為單一的傳播渠道上，增加微博、官網(wǎng)、微信公眾號(hào)等新型的平臺(tái)，同一時(shí)間共同播出民生新聞，讓大眾在第一時(shí)間能夠選擇自己喜歡的方式觀看民生新聞，這種方式可以最大程度的擴(kuò)大民生新聞的觀看量。同時(shí)也可以在新媒體的平臺(tái)上構(gòu)建一個(gè)大眾優(yōu)質(zhì)發(fā)言的意見建議平臺(tái)，增強(qiáng)節(jié)目外圍的互動(dòng)性，了解觀眾的期許，便于對(duì)民生新聞內(nèi)容的選擇或者節(jié)目的選擇上，有方向的進(jìn)行調(diào)整。另一方面，民生新聞要考慮觀看人群的特性，以他們的特性設(shè)計(jì)民生新聞，讓觀看群體接收到自己關(guān)注的信息，這樣才是真正實(shí)現(xiàn)每個(gè)傳播渠道的價(jià)值所在，讓信息資源真正的做到有效傳播的層面。

2. 加強(qiáng)新聞內(nèi)容和形式的創(chuàng)新

融媒體時(shí)代，民生新聞想要尋找到突破之路，必須要做好差異化發(fā)展，求同存異，在民生新聞內(nèi)容和形式上尋找新穎點(diǎn)，這才是民生新聞的核心競爭力。民生新聞因其事件本身與受眾生活的關(guān)聯(lián)性和密切度，所以新聞事件具備吸引力，能夠在受眾群體中引發(fā)關(guān)注度，再加上民生新聞一般會(huì)是一個(gè)連續(xù)性的系列報(bào)道，根據(jù)新聞事件本身發(fā)生的連續(xù)性時(shí)長，調(diào)整民生新聞的報(bào)導(dǎo)次數(shù)，所以要求新聞?dòng)浾咭婚g斷的對(duì)新聞事件進(jìn)行跟蹤，把最新的跟蹤結(jié)果第一時(shí)間正確、迅速的傳遞給觀眾。傳統(tǒng)的傳播形式是無法滿足新聞事件持續(xù)直播的，這就需要借助于新媒體，將新聞事件的突發(fā)情況，通過實(shí)時(shí)直播的形式展示給觀眾，滿足他們的信息需求。在民生新聞官方網(wǎng)站也可以進(jìn)行直播板塊的設(shè)置，將當(dāng)下話題性的新聞事件擱置在這一板塊中，受眾根據(jù)自身的信息需求來進(jìn)入官方網(wǎng)站對(duì)新聞事件進(jìn)行了解，以及對(duì)最新進(jìn)展的知曉。還可以與微信公眾號(hào)和小程序相關(guān)聯(lián)，實(shí)時(shí)化更新民生新聞動(dòng)態(tài)，優(yōu)化資源配置。在民生新聞內(nèi)容上，編導(dǎo)應(yīng)該在節(jié)目高質(zhì)量的鄉(xiāng)下，對(duì)節(jié)目的定位有準(zhǔn)確的把握，挖掘所在地區(qū)受眾的生活特征，民生新聞內(nèi)容創(chuàng)新化，將新聞內(nèi)容和當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)特色相結(jié)合，凸顯當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗，借當(dāng)?shù)靥厣_拓民生新聞素材航線，尋新聞內(nèi)容差異化之路，實(shí)現(xiàn)民生新聞內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。

3. 創(chuàng)設(shè)民生新聞特色化的報(bào)道形式

新時(shí)期，不論是新聞?lì)愋瓦€是數(shù)量都屬于爆棚階段，民生新聞想要在這樣的環(huán)境下有一席之地，必須加強(qiáng)自身的個(gè)性化和標(biāo)簽，形成只屬于民生新聞的報(bào)導(dǎo)方式，這樣才不會(huì)被時(shí)代淘汰。融媒體時(shí)代之下，民生新聞不能夠純粹依賴于新媒體博得關(guān)注度，報(bào)道方式必須是有質(zhì)量且有深度的，這樣才能發(fā)揮民生新聞的價(jià)值，體現(xiàn)其優(yōu)勢。在這樣的基礎(chǔ)上，民生新聞把自身的深度化的這一優(yōu)勢發(fā)揮大機(jī)制，不斷的探索新聞背后地故事，挖掘并還原事實(shí)的真相，讓觀眾了解新聞的全面，而不是僅僅知曉新聞的一個(gè)片段，這樣不利于民生新聞對(duì)大眾思想的引導(dǎo)。所以民生新聞必須形成自身的報(bào)道品牌，首先是采用跟進(jìn)或者專訪的形式，盡可能實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件的全面展示，確保民生新聞的完整，是高質(zhì)量的輸出。其次是與融媒體聯(lián)手，加大民生新聞的知曉力度，形成高額的收視狀態(tài)，推動(dòng)民生新聞在社會(huì)中的影響力度。

4. 結(jié)語

融媒體時(shí)代新聞?lì)愋蜆O為泛濫，傳統(tǒng)的民生新聞必須要及時(shí)的與融媒體進(jìn)行接軌，對(duì)其未來的發(fā)展方向要不斷的嘗試，并進(jìn)行創(chuàng)新，增加民生新聞的傳播力度和內(nèi)容的深度性，優(yōu)化融媒體時(shí)代的各種信息資源，時(shí)刻創(chuàng)造自身的新鮮感和強(qiáng)大的生命力。于此同時(shí)，民生新聞必須樹立自己具有特色的品牌方向，明確其初心，時(shí)刻立足于人們的生活，表達(dá)民生，引領(lǐng)正確的價(jià)值導(dǎo)向，呈現(xiàn)出有思想深度的民生新聞，有效的推動(dòng)民生新聞高質(zhì)量的持續(xù)發(fā)展，使其在融媒體時(shí)代能夠扎穩(wěn)腳跟。

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