摘要：隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，豐富多樣的動(dòng)漫作品如雨后春筍般涌現(xiàn)，再結(jié)合國(guó)家的大力扶持，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代背景下獲得了發(fā)展契機(jī)。然而在這些表象后，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依然存在著一系列問題，以致發(fā)展脫節(jié)。基于此，本文對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與路徑創(chuàng)新進(jìn)行探析，以期促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);發(fā)展模式;創(chuàng)新

一、引言

現(xiàn)階段，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r良好，受眾規(guī)模不斷擴(kuò)大，受眾質(zhì)量持續(xù)提升，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益形成良性循環(huán)，并呈現(xiàn)出良好的創(chuàng)新發(fā)展勢(shì)頭。希望本文對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與路徑創(chuàng)新的淺析，能為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供一定參考。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)不斷擴(kuò)大

隨著動(dòng)漫制作技術(shù)水平的不斷提高，我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品種類越加豐富，產(chǎn)品質(zhì)量亦在不斷提高。隨著動(dòng)漫產(chǎn)品種類的不斷豐富，市場(chǎng)上各種動(dòng)漫企業(yè)也由少變多，并出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫品牌。其次，動(dòng)漫的生產(chǎn)方式也逐漸向創(chuàng)新發(fā)展。簡(jiǎn)而言之，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，且發(fā)展形勢(shì)良好。

（二）國(guó)家政策對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大力扶持

近年來，國(guó)家對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持力度不斷加大，一方面為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供扶持政策，另一方面鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資，并為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設(shè)立專項(xiàng)資金。雖然我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)良好，但由于監(jiān)管力度不夠、融資渠道不暢等，當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在一定缺陷。針對(duì)這些問題，國(guó)家宣傳部門陸續(xù)出臺(tái)了相關(guān)政策，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了指導(dǎo)性意見。

（三）涌現(xiàn)大量?jī)?yōu)質(zhì)的動(dòng)漫作品

當(dāng)前，我國(guó)動(dòng)漫備受群眾的歡迎和支持，大量的優(yōu)秀作品涌現(xiàn)，它們以精致的畫面、高水平的制作、健康向上的內(nèi)容贏得了人們的關(guān)注和喜愛，有的優(yōu)秀作品甚至走出了國(guó)門，得到了國(guó)外市場(chǎng)的認(rèn)可。如動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》《西游記之大圣歸來》《白蛇之緣起》等作品皆取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。這些優(yōu)秀的動(dòng)漫作品為中國(guó)電影市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了基礎(chǔ)，并促進(jìn)了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

（一）監(jiān)管力度匱乏

近年來，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受到國(guó)家大力支持，一系列相關(guān)政策相繼出臺(tái)。但是部分政策尚未得到完全落實(shí)，配套監(jiān)管力度不夠，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)管理出現(xiàn)了混亂現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)存在隱患。除此之外，相關(guān)政策的出臺(tái)，使得更多人選擇動(dòng)漫行業(yè)，多種多樣的動(dòng)漫企業(yè)相繼開張，造成產(chǎn)品同質(zhì)化，并且盲目地建立動(dòng)漫基地，也造成了極大的資源浪費(fèi)。

（二）融資渠道不暢

資金是任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，對(duì)于動(dòng)漫行業(yè)來說也是如此，如缺乏資金，則會(huì)導(dǎo)致各種運(yùn)行問題。在制作動(dòng)漫作品的前期，需要投入的資金更多。其實(shí)動(dòng)漫自身所帶來的播放率并不高，通常只占全部投資的三成，后期回收則主要依靠其動(dòng)漫衍生品和相關(guān)產(chǎn)業(yè)，因此動(dòng)漫資金回收的周期長(zhǎng)、效果不顯著。并且動(dòng)漫投資的風(fēng)險(xiǎn)較大，很多人不會(huì)選擇動(dòng)漫作為投資對(duì)象，從而導(dǎo)致動(dòng)漫制作缺少資金。其次，由于我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)缺乏專業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系，因此很多投資者對(duì)動(dòng)漫避而遠(yuǎn)之。對(duì)此，我們應(yīng)該采取有效措施，及時(shí)解決動(dòng)漫投資的問題，對(duì)動(dòng)漫投資進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估，降低投資失敗率。從意識(shí)上改變?nèi)藗儗?duì)動(dòng)漫投資的偏見，讓投資者看到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。特別是剛剛起步的中小型企業(yè)并沒形成商業(yè)信用體系，他們很難找到投資商，只能通過銀行貸款來解決資金短缺問題。簡(jiǎn)而言之，當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資渠道單一、投資力量薄弱，并未解決動(dòng)漫投資問題。

（三）動(dòng)漫衍生品單薄

衍生品指的是由動(dòng)漫作品版權(quán)延伸到周邊行業(yè)形成的產(chǎn)品，例如游戲、服裝、食品、裝飾品等，是獲取經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵;當(dāng)然也可以將動(dòng)漫元素與話劇、音樂、圖書相結(jié)合，這種結(jié)合方式不僅能豐富動(dòng)漫衍生品，還能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的循環(huán)發(fā)展。這種協(xié)同發(fā)展模式能實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，并且為其帶來可觀的收益，除此之外，對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)以及品牌的授權(quán)也是增加收益的主要方式，很多商家甚至?xí)x擇一些受歡迎的卡通人物作為自己的商品封面?？墒牵覈?guó)動(dòng)漫衍生品種類相對(duì)單薄，發(fā)展趨勢(shì)不佳，并且缺乏適合的銷售市場(chǎng)，造成產(chǎn)業(yè)脫節(jié)現(xiàn)象。

四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與路徑創(chuàng)新

（一）重視對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品的研發(fā)和保護(hù)

隨著動(dòng)漫種類的不斷豐富，要想抓住群眾的眼球，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)以“創(chuàng)意”為核心，注重對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的研發(fā)和保護(hù)，增強(qiáng)動(dòng)漫內(nèi)容的原創(chuàng)性。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容方面進(jìn)行創(chuàng)新，就意味著作品必須具備獨(dú)特性和不可替代性。我們可以結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)元素融入動(dòng)漫作品，這不單是對(duì)動(dòng)漫的創(chuàng)新，也是對(duì)中國(guó)文化的一種傳承。同時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)結(jié)合受眾所需，進(jìn)行針對(duì)性產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并注重對(duì)適合大眾需求的“合家歡”作品的研發(fā)。

（二）完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

相關(guān)調(diào)查顯示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涉及面廣，且制作成本高，如果僅依靠動(dòng)漫作品本身往往難以獲取經(jīng)濟(jì)利益。因此，我們應(yīng)該注重動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生發(fā)展，挖掘衍生品的潛力，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步完善和發(fā)展。此外，針對(duì)一些動(dòng)漫產(chǎn)品，我們應(yīng)該加強(qiáng)宣傳，例如與食品公司合作，將動(dòng)漫產(chǎn)品作為食品包裝封面，從而提高宣傳力度和知名度。相較于發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的管理體制并不完善，針對(duì)此情況，我們應(yīng)該積極學(xué)習(xí)這方面的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展模式，對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)查，根據(jù)實(shí)際情況，調(diào)整制作方案，使產(chǎn)業(yè)管理體制得到完善，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓寬渠道。

（三）提升動(dòng)漫產(chǎn)品的價(jià)值

在制作動(dòng)漫的過程中，我們應(yīng)該事前了解受眾所需，將觀眾的需求作為制作前提，這樣才能提升動(dòng)漫價(jià)值，使作品得到認(rèn)可。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我們動(dòng)漫技術(shù)還存在一系列缺陷，因此我們應(yīng)該結(jié)合自身本土優(yōu)勢(shì)，將中國(guó)文化元素融入動(dòng)漫產(chǎn)品，使作品充滿文化底蘊(yùn)，將中華文化通過動(dòng)漫的形式展示給更多的人。

（四）加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管力度

近年來，動(dòng)漫行業(yè)相關(guān)政策紛紛出臺(tái)，但政策出臺(tái)與落實(shí)并未保持同步，這種頭重腳輕的發(fā)展模式導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)規(guī)模膨脹，有的地方甚至出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)飽和。有鑒于此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地要避免重復(fù)授牌現(xiàn)象，加強(qiáng)基地管理，避免造成產(chǎn)品同質(zhì)化。此外，還應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況，合理進(jìn)行動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)建設(shè)，避免資源浪費(fèi)。

（五）創(chuàng)新動(dòng)漫衍生品

所謂動(dòng)漫衍生品指的是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的延伸產(chǎn)物，例如卡通玩偶、文具、圖書等，這些都是動(dòng)漫衍生品，這些衍生品也具有巨大的商業(yè)價(jià)值。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)對(duì)于動(dòng)漫衍生品還缺乏整體意識(shí)、缺乏品牌推廣策略、缺乏品牌形象等。結(jié)合當(dāng)前情況來看，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)創(chuàng)新動(dòng)漫品牌，拓寬發(fā)展渠道，讓衍生品成為藝術(shù)產(chǎn)品，從而得到可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

五、結(jié)論

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”往縱深發(fā)展以及5G時(shí)代的到來，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來更多的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，“產(chǎn)量為王”的時(shí)代早已過去，數(shù)量并不能成為取勝關(guān)鍵，品質(zhì)才是受眾所關(guān)注的。因此，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)提升產(chǎn)品價(jià)值、創(chuàng)新動(dòng)漫衍生品、加大監(jiān)管力度等，讓動(dòng)漫變成富有哲理的文化產(chǎn)品，最終起到精神消費(fèi)的作用。

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作者簡(jiǎn)介：

許榮耀，天翼愛動(dòng)漫文化傳媒有限公司，福建廈門。