楊歡歡

摘要：近年來(lái)，隨我國(guó)社會(huì)不斷發(fā)展，許多新產(chǎn)品也不斷的涌現(xiàn)，尤其是微電影廣告發(fā)展的如火如荼。而新媒體時(shí)代的到來(lái)，為微電影廣告的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。微電影廣告的應(yīng)用，不僅有利于提高影視資源的利用率，同時(shí)也滿足了人們都微電影廣告的需求，本文對(duì)新媒體環(huán)境下微電影廣告的傳播應(yīng)用進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;微電影廣告;應(yīng)用

隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，微電影廣告越來(lái)越受到關(guān)注和重視。微電影廣告以短小精悍的內(nèi)容，深受廣大群眾的歡迎。而且微電影廣告制作手法多種多樣，并且與微電影進(jìn)行了完美的融合。在此情況下，本文論述了新媒體環(huán)境下微電影廣告?zhèn)鞑サ膽?yīng)用。

一、新媒體環(huán)境下微電影廣告?zhèn)鞑シ绞?/p>

（一）明確表達(dá)內(nèi)容，創(chuàng)意擺在突出位置

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，其審美水平也有了新的提升，對(duì)傳統(tǒng)廣告的宣傳方式已失去興趣，并且有了抵觸心理，更希望能接觸到新鮮的廣告內(nèi)容，而微電影廣告正好滿足了大眾的需求。在傳統(tǒng)廣告的內(nèi)容和形式上都進(jìn)行了創(chuàng)新，不僅內(nèi)容豐富多彩，形式也多種多樣，進(jìn)而推動(dòng)了微電影廣告的快速發(fā)展。通過(guò)短小精悍的故事情節(jié)吸引了觀眾的眼球，激發(fā)了觀眾對(duì)微電影廣告的興趣。而且不用花費(fèi)太長(zhǎng)時(shí)間，就可讓全身心享受到愉悅。所以，要對(duì)微電影廣告?zhèn)鞑サ男问胶蛢?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，把創(chuàng)意擺在突出的位置。

（二）加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)

目前，微電影廣告越來(lái)越受到關(guān)注，也讓更多人熟悉和接受。不僅要在廣告內(nèi)容和技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新，還要加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)，可以通過(guò)各種微電影比賽來(lái)挖掘出專業(yè)的人才，設(shè)計(jì)出更有創(chuàng)意、更專業(yè)的微電影廣告，進(jìn)一步推動(dòng)微電影廣告的發(fā)展。并且對(duì)人才要大力扶植和培養(yǎng)，為微電影廣告的制作積攢人才

（三）整和不同媒體手段，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)共通

微電影廣告實(shí)際上是企業(yè)推廣品牌的一種形式，只有和不同媒體進(jìn)行合作、與不同媒體平臺(tái)進(jìn)行融通，才能更好的促進(jìn)微電影廣告的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的最佳效果。

二、新媒體環(huán)境下微電影廣告?zhèn)鞑サ膽?yīng)用

1、制作與播放一體化

在新媒體環(huán)境下，微電影廣告實(shí)現(xiàn)了制作與播放一體化，隨著科技的不斷發(fā)展和進(jìn)步，有很多網(wǎng)站都打破了傳統(tǒng)廣告的宣傳方式，開始自己制作微電影廣告，并實(shí)行制作與播放一體化。例如，優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)站已經(jīng)制作了不同類型的微電影廣告，而且都非常具有代表性。不僅能吸引觀眾的注意力，還能在一定程度上提高相關(guān)企業(yè)工作人員的工作效率，保證網(wǎng)站的良好運(yùn)行，同時(shí)也提高了一些影視資源的利用效率。

在新媒體環(huán)境下，各大網(wǎng)站都紛紛制作微電影廣告來(lái)提高觀眾對(duì)該網(wǎng)站的關(guān)注度。微電影廣告不僅能在圖片中呈現(xiàn)企業(yè)文化，在樹立企業(yè)形象上也有一定的推動(dòng)作用，有利于提高企業(yè)的知名度，給企業(yè)帶來(lái)良好的發(fā)展。另一方面，一些廣告商還可以在微電影廣告中，加入宣傳的語(yǔ)言，通過(guò)對(duì)聲音的設(shè)計(jì)來(lái)感染觀眾，吸引觀眾，并且有利于提高微電影廣告的播放效果。微電影廣告的不斷創(chuàng)新發(fā)展，在一定程度上也促進(jìn)了微電影業(yè)的發(fā)展，也利于新媒體行業(yè)朝著更好的方向發(fā)展，并且通過(guò)播放微電影廣告提高了網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

在新媒體背景下，微電影得到了更好的發(fā)展，它可以利用新媒體進(jìn)行播放，提高了觀影質(zhì)量，還調(diào)動(dòng)了觀眾觀看的積極性，激發(fā)了觀眾的興趣，更容易得到群眾的支持和認(rèn)可。隨著時(shí)代的發(fā)展，各大網(wǎng)站對(duì)微電影的關(guān)注度越來(lái)越高，也提高了對(duì)微電影廣告的使用率。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中，很多網(wǎng)站利用微電影廣告的播放，或者自行對(duì)微電影廣告制作和創(chuàng)新，來(lái)提高在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。并且在微電影廣告中可以加入企業(yè)的文化，不僅提高了企業(yè)的形象，而且有利于網(wǎng)站更好的運(yùn)行和發(fā)展。

2、“陌生化”的廣告形式

在新媒體環(huán)境下，將“陌生化”的廣告模式運(yùn)用到微電影廣告中，更能給人耳目一新的感覺，展現(xiàn)出微電影廣告的獨(dú)特魅力。主要是在廣告形式上與內(nèi)容上不斷的創(chuàng)新，把新的元素與微電影廣告進(jìn)行完美的融合，滿足廣大觀眾和時(shí)代需求，同時(shí)也與社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)。

例如，雪碧的微電影廣告，雪碧以綠色瓶身來(lái)吸引觀眾的眼球，不僅給人一種生機(jī)活力，還通過(guò)白藍(lán)的“雪碧”字樣給人清新的感覺。同時(shí)在微電影廣告播放時(shí)，還以“透心涼，心飛揚(yáng)”的廣告詞來(lái)感染觀眾，給人清涼的感覺，再配上放松的音樂(lè)，會(huì)讓人們感覺更加舒適。所以在炎熱的夏天，雪碧的消耗量比較大，這就是微電影廣告帶來(lái)的魅力。

因此，在制作微電影廣告時(shí)，工作人員要對(duì)播放的內(nèi)容進(jìn)行分析，并依據(jù)實(shí)際情況，來(lái)設(shè)置廣告的聲音、視頻等，提高微電影廣告的質(zhì)量和層次，為觀眾營(yíng)造良好且舒適的觀看環(huán)境。同時(shí)，也要對(duì)工作人員進(jìn)行定期的培訓(xùn)，提高工作人員的專業(yè)水平和技術(shù)能力，促進(jìn)“陌生化”的廣告形式更好的發(fā)展。

結(jié)論：

總而言之，微電影廣告滿足了廣大群眾的需要，不僅能提高影視資源利用率，還能保證企業(yè)更好的發(fā)，為企業(yè)帶來(lái)更高的經(jīng)濟(jì)效益。因此，在新媒體時(shí)代背景下，微電影廣告要充分利用新媒體提供的良好環(huán)境和條件，抓緊機(jī)會(huì)加快自身的發(fā)展。

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