肖欣

摘要：黨的十八大以來，習(xí)近平總書記曾在多個(gè)場(chǎng)合提到要堅(jiān)定文化自信，警示“拋棄傳統(tǒng)、丟掉根本，就等于割斷了自己的精神命脈。”在弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，樹立大眾文化自信心的新時(shí)代文化工程中，主流紙媒應(yīng)自覺地主動(dòng)地成為先行者、引領(lǐng)者。本文以《三湘都市報(bào)》自2004年以來聚焦湖湘歷史文化的六大系列報(bào)道實(shí)踐為例，探討紙媒在“尋根”文化報(bào)道中的社會(huì)角色、價(jià)值引導(dǎo)和報(bào)道路徑。

關(guān)鍵詞：“尋根”;引導(dǎo);創(chuàng)新

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化血脈和精神命脈，是中華民族精神的源頭和“老根”。引領(lǐng)老百姓從腳下的大地、身邊的歷史開始尋根溯源，發(fā)現(xiàn)、體悟、理解家園深處獨(dú)特的歷史傳統(tǒng)、文化積淀，是媒體必須擔(dān)當(dāng)?shù)奈幕?zé)任，也是堅(jiān)定文化自信的重要社會(huì)舉措。

《三湘都市報(bào)》是一家創(chuàng)刊于1995年，隸屬于湖南日?qǐng)?bào)社的地方性都市類市場(chǎng)報(bào)。自2004年至今，《三湘都市報(bào)》致力于扎根本土，挖掘源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的湖湘文化，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，樹立大眾的文化自信。十多年間，持續(xù)推出了《尋找家園深處的珍藏》等六大系列“尋根”文化報(bào)道，出版了四卷本《發(fā)現(xiàn)湖南》叢書。同時(shí)，通過舉辦大型公眾考古活動(dòng)等開全國(guó)先河的線下文化活動(dòng)，為大眾搭建了一個(gè)走進(jìn)本土歷史文化現(xiàn)場(chǎng)，感悟優(yōu)秀地域文化的創(chuàng)新平臺(tái)，走出了一條面向大眾普及歷史文化常識(shí)、傳播中華優(yōu)秀歷史文化、增強(qiáng)讀者文化自信的創(chuàng)新之路。

一、獨(dú)僻蹊徑，“在金山上挖了第一鍬”

二十世紀(jì)末至二十一世紀(jì)初，一股泛娛樂化的低俗浪潮蔓延，一些市場(chǎng)類報(bào)紙的文娛版面為博眼球而放肆炒作明星大腕的隱私秘聞，文化報(bào)道被邊緣化，幾乎難覓身影。在這股浮躁低俗的世風(fēng)之中，《三湘都市報(bào)》旗幟鮮明地抵制文娛報(bào)道的低俗化傾向，把握正確清晰的文化報(bào)道價(jià)值導(dǎo)向，聚焦挖掘湖湘歷史文化資源，打造文化報(bào)道精品，引導(dǎo)讀者感悟優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化。自2004年來，《三湘都市報(bào)》一批一批文化記者，懷著對(duì)湖湘大地真切的熱愛之心、敬畏之情，開始了一趟長(zhǎng)達(dá)十多年的“文化湖南發(fā)現(xiàn)之旅”。

從2004年10月開始，《三湘都市報(bào)》一群文化記者奔波于湖湘大地，用年輕的目光審視古老的湖湘文化。兩個(gè)多月的時(shí)間里，《三湘都市報(bào)》連續(xù)以兩個(gè)版面的大篇幅推出了14.8萬字的《尋找家園深處的珍藏》特別報(bào)道，對(duì)岳陽(yáng)樓、岳麓書院等湖南三十處文化遺產(chǎn)進(jìn)行了全方位、多角度的深入報(bào)道。系列報(bào)道以大歷史的觀照，現(xiàn)場(chǎng)感的強(qiáng)調(diào)，個(gè)性化的敘述，加上大版面配大圖片的表現(xiàn)形式，感性與理性交融，給讀者帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊和心靈沖擊。這組系列報(bào)道，是全國(guó)的市場(chǎng)類都市報(bào)紙，首次推出以地域歷史文化為主題的大型文化報(bào)道，被譽(yù)為“在金山上挖了第一鍬”，獲得2004年度中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，湖南新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。

2005年1月，中共湖南省委宣傳部就《尋找家園深處的珍藏》舉行全省專題座談會(huì)。與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)高度評(píng)價(jià)《尋找家園深處的珍藏》是文化報(bào)道一次成功的嘗試和探索，是文化功能和媒體功能的成功聯(lián)姻，報(bào)道引導(dǎo)湖南人從愛家、愛鄉(xiāng)到對(duì)自己傳統(tǒng)文化的尊重，再上升到愛國(guó)主義情懷，其導(dǎo)向和意義極其深遠(yuǎn)，為弘揚(yáng)優(yōu)秀的本土文化和民族文化做出了成功的探索。

二、十年堅(jiān)守，六大精品追溯根脈文化

難能可貴的是，接下來的十年里，《三湘都市報(bào)》堅(jiān)持聚焦湖南歷史文化資源的深入挖掘，又先后推出了五大文化系列報(bào)道。

2005年，《尋找民間靈性之光——湖湘非物質(zhì)文化之旅》推出，總計(jì)11.4萬字。系列全面梳理了侗族大歌、湘昆等26項(xiàng)湖南的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，呈現(xiàn)了濃郁的湖湘風(fēng)情與頑強(qiáng)的民間力量。

2007年，《根與源——?dú)v史文化名人湖湘之旅》推出，總計(jì)23.4萬字。報(bào)道追尋從屈原至清末的39位曾活躍在三湘大地、對(duì)中國(guó)文化發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)的歷史文化名人的腳步，感悟湖南文化性格特征的深層來源。

2009年，《老祖宗的那些事一一湖湘文明溯源之旅》推出，總計(jì)10.5萬字。報(bào)道通過馬王堆、城頭山等20個(gè)湖湘重要的考古遺址，講述生動(dòng)有趣的湖湘考古故事，幫助人們重新認(rèn)識(shí)湖南古代文明在中華文明形成與發(fā)展進(jìn)程中的獨(dú)特作用和地位。

為更深入了解湖湘文化與其他地域文化的彼此影響與聯(lián)系，2013年10月，《三湘都市報(bào)》與湖北、江西、安徽三省的都市報(bào)聯(lián)合舉行“湘鄂贛皖四省文化行”采訪活動(dòng)?；顒?dòng)歷時(shí)26天，行程8000多公里，近40名文字記者與攝影記者輪番接力，采訪了岳陽(yáng)樓、黃鶴樓等50多個(gè)歷史文化地標(biāo)，四省都市報(bào)共發(fā)稿近百篇，總計(jì)數(shù)十萬字。

2014年8月，湖南28個(gè)傳統(tǒng)村落被列入全國(guó)集中成片傳統(tǒng)村落保護(hù)名單。2015年4月，《三湘都市報(bào)》再度推出大型系列文化報(bào)道《家園·守護(hù)湖湘最美村落》，追尋、挖掘、守護(hù)湖湘大地上珍貴的古村落歷史文化資源。

六大報(bào)道有步驟、有系統(tǒng)地梳理了湖湘的根脈文化，首次較為完整地從湖湘大地有人類活動(dòng)遺跡的50萬年前開始，追溯湖湘文明的源流歷史，追蹤湖南歷史文化名人的足跡，梳理湖南寶貴的物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，探討湖湘文化的歷史基因與現(xiàn)實(shí)意義。六大報(bào)道如同一個(gè)面向全社會(huì)的系列文化講座，既有嚴(yán)肅、深刻的文化導(dǎo)向性，又有很強(qiáng)烈的知識(shí)性與趣味性，對(duì)廣大青少年讀者更是一次難得的湖湘文化教育，充分顯示了媒體文化報(bào)道應(yīng)有的文化內(nèi)涵和韻味，體現(xiàn)了很高的人文關(guān)懷意識(shí)，表現(xiàn)出湖南媒體應(yīng)有的本土文化情結(jié)與豐厚文化底蘊(yùn)，贏得了廣大讀者和社會(huì)各界的喜愛和贊譽(yù)，產(chǎn)生了良好的社會(huì)導(dǎo)向效應(yīng)。

三、保持新鮮，挖掘亮點(diǎn)興奮點(diǎn)

十年推出六大文化報(bào)道，如此高頻率的密集報(bào)道，如果每次報(bào)道的表達(dá)形式雷同，很容易造成讀者的審美疲勞。《三湘都市報(bào)》主創(chuàng)人員精心策劃每組系列報(bào)道的創(chuàng)新亮點(diǎn)，力爭(zhēng)每次報(bào)道都保持新鮮感，讓讀者有興奮點(diǎn)。

相對(duì)于物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有關(guān)歷史人物的解讀往往更復(fù)雜。為幫助讀者更好地了解歷史文化名人對(duì)湖湘文化仍至中國(guó)文化的影響，2007年的《根與源》報(bào)道別開生面，每篇文章都特別設(shè)置了“開篇詞”，由湖南作協(xié)副主席、著名文藝評(píng)論家，時(shí)任《三湘都市報(bào)》副總編輯的龔旭東撰寫。開篇詞雖只有一千多字，但立意高遠(yuǎn)，格局宏大，將人物放在中國(guó)文化與文明的長(zhǎng)河之中來觀照評(píng)價(jià)，文章凝煉深刻而通俗易懂，引導(dǎo)讀者迅速把握每期歷史人物的特色與亮點(diǎn)。在報(bào)道之末，則開設(shè)“嘉賓一期談”專欄，以類似百家講壇的形式，每期邀請(qǐng)一位文化學(xué)者擔(dān)任嘉賓，寫一篇千字內(nèi)的點(diǎn)評(píng)文章。一首一尾的兩個(gè)專欄和記者的主稿構(gòu)成各有側(cè)重的組合拳，打開了讀者的視野，為讀者提供了更高層次的思考。

2009年的《老祖宗的那些事——湖湘文明溯源之旅》，關(guān)注的是對(duì)讀者來說相當(dāng)冷門與專業(yè)化的考古領(lǐng)域。報(bào)道采用專家口述實(shí)錄的方式，讓考古專家們成為講故事的主角，口語(yǔ)化、接地氣的表達(dá)方式，避免了一般考古報(bào)道的高深化、專業(yè)化，受到了讀者的熱烈好評(píng)。

2013年的“湘鄂贛皖四省文化行”，不僅將報(bào)道的地理范圍擴(kuò)大到了四省，并實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)的當(dāng)日?qǐng)?bào)道與深度的專題報(bào)道相聯(lián)合。在文化類的《三湘都市報(bào)》的《都市周末》上，設(shè)置了多個(gè)有關(guān)四省歷史文化的深度議題，每期都以近萬字的篇幅，從歷史、地理、經(jīng)濟(jì)、宗教等多個(gè)領(lǐng)域縱橫比較湘鄂贛皖的歷史文化特點(diǎn)，關(guān)注四省文化歷史源流上強(qiáng)有力的碰撞與交融。如此大規(guī)模和深入的四省文化報(bào)道互動(dòng)、聯(lián)動(dòng)、融合，在全國(guó)開創(chuàng)了一種新的文化報(bào)道模式。

根據(jù)不同的歷史文化報(bào)道內(nèi)容量體裁衣，尋找最佳的報(bào)道方式，最大限度地引發(fā)讀者的興趣點(diǎn)和興奮點(diǎn)，讀者不僅看不厭，而且年年催著看，追著看，激發(fā)起了對(duì)家鄉(xiāng)文化強(qiáng)烈的自豪感。很多讀者收藏了報(bào)紙版面，并強(qiáng)烈要求系列報(bào)道能結(jié)集成書。2012年，四大文化系列報(bào)道結(jié)集，以《發(fā)現(xiàn)湖南》之名由湖南人民出版社出版，叢書總計(jì)四本，將近百萬字，500多幅圖片，由時(shí)任湖南省委宣傳部長(zhǎng)路建平做序。

四、融合創(chuàng)新，搭建讀者互動(dòng)平臺(tái)

2009年，《在老祖宗的那些事》系列報(bào)道啟動(dòng)之際，《三湘都市報(bào)》與華聲在線聯(lián)合湖南省文物考古所，推出了“親歷考古現(xiàn)場(chǎng)，親手發(fā)掘古墓”大型公眾考古活動(dòng)。至2018年，共組織了五次公眾考古活動(dòng)?；顒?dòng)通過報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)，招募了近百名讀者，與考古專家一起先后走進(jìn)株洲炎陵縣漢代古墓、長(zhǎng)沙銅官窯遺址、澧縣道河鄉(xiāng)烏鴉山遺址、永順老司城遺址等。志愿者們跟著考古專家學(xué)習(xí)使用洛陽(yáng)鏟，學(xué)習(xí)打制石器，或者模仿原始人用石片殺羊?！度娑际袌?bào)》還與湖南省首個(gè)世界文化遺產(chǎn)永順老司城、湖南城市學(xué)院等合作成立公共考古基地，邀請(qǐng)考古專家赴當(dāng)?shù)刂v學(xué)。這一系列活動(dòng)，首開全國(guó)地方媒體介入“公共考古”的先河，獲得國(guó)家文物局的高度肯定。

2013年的四省文化行，《三湘都市報(bào)》官方微博、微信推出三大有獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引眾多網(wǎng)友參與到拍城市文化地標(biāo)、讀圖猜文化地標(biāo)等活動(dòng)中來，大大增強(qiáng)了活動(dòng)的吸引力。

六大系列文化報(bào)道及線下活動(dòng)，不僅僅是一次次家園深處的尋根之旅，也面向大眾搭建了一個(gè)傳播湖南歷史文化、激發(fā)文化自信心的公眾參與大平臺(tái)。

十年實(shí)踐，十年創(chuàng)新?！度娑际袌?bào)》聚焦湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)歷史文化，咬定青山不放松，發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢(shì)，整合社會(huì)資源，并充分利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體創(chuàng)新報(bào)道路徑，通過一系列在全國(guó)都富有創(chuàng)新意義與先鋒意義的大眾歷史文化公共產(chǎn)品，面向大眾傳播湖湘文化價(jià)值，引領(lǐng)讀者樹立起尋根問源、“守護(hù)家園”的文化意識(shí)和強(qiáng)烈的文化自信，打造了一個(gè)全媒體、多媒介、粘性強(qiáng)、影響大的歷史文化傳播“湖南模式”。