楊曉

摘要：目前我國已經(jīng)步入了新媒體時代，其所具有的互動性、快速性、多樣性、便捷性、共享性等特點在極大程度上沖擊了傳統(tǒng)報紙媒體，進而導(dǎo)致報紙媒體的發(fā)展十分不樂觀。針對該問題，拫紙媒體要充分利用新媒體特點，加強與新媒體的融合，對自身所存在的不足有較好彌補，進一步促進傳統(tǒng)報紙媒體的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體;報紙媒體;新媒體;融合

一、報紙媒體與新媒體的融合途徑

（一）創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)平臺信息

在創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)平臺信息的時候，要具有較強的針對性，根據(jù)用戶的需求進行創(chuàng)新，加大用戶轉(zhuǎn)發(fā)與評論信息的力度，從而提高信息的影響力。在設(shè)計信息內(nèi)容的時候，要根據(jù)用戶的實際需求，在各個時間點上發(fā)布受眾所需求的熱門話題，確保信息的時效性、創(chuàng)新性與趣味性。在網(wǎng)站上所發(fā)布的信息，必須要有圖片、文字以及視頻等因素，使得信息的可讀性進一步加強。

新媒體編輯人員必須要具有較強的網(wǎng)絡(luò)信息素養(yǎng)，對信息也具有較強的整合能力。在編輯信息的時候，首先要充分分析受眾的實際情況，然后根據(jù)分析結(jié)果設(shè)置市場潛力較強的信息內(nèi)容，另外發(fā)揮新媒體的號召力特點，加大報紙信息的號召力，從而提高報紙媒體的經(jīng)濟效益。但是編輯人員要注意，所發(fā)布的信息必須要具有較高的的客觀性與真實性，不可以弄虛作假。媒體具有較好的品牌形象，如果發(fā)布的信息的存在造假、危言聳聽等情況，長期下去會降低媒體的公信力與影響力，進而導(dǎo)致關(guān)注媒體的用戶也越來越少。因此，報紙媒體人在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境混雜的情況下要堅持自身的專業(yè)性，從而有效促進報紙媒體的持續(xù)發(fā)展。

（二）開發(fā)APP，擴大品牌影響力

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息時代，智能機得到普遍使用，APP、微信等使得信息的交流與傳播更加方便，在當(dāng)前背景下報紙媒體想要提高自身的地位，必須要加強與新媒體的融合，開發(fā)新聞APP，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，提高品牌競爭力。另外，報紙媒體通過APP傳播信息，受眾則通過APP閱讀新聞信息內(nèi)容，更好的滿足自身的閱讀需求。但是有些報紙媒體在開發(fā)APP的時候沒有結(jié)合自己的實際情況，對品牌過分重視，層次分類也比較多，導(dǎo)致新聞APP自身特點缺失;還有的新聞APP所發(fā)布信息缺乏針對性，盲目跟風(fēng)，出現(xiàn)人云亦云的情況。針對這種情況，報紙媒體在與新媒體融合的時候要對市場進行考察，結(jié)合讀者的實際需求有針對性的發(fā)布信息內(nèi)容，準(zhǔn)確定位，有針對性的給受眾提供服務(wù)。

例如，浙江報紙所開發(fā)的新聞APP，在占據(jù)新聞市場的同時開展地方報道，主要內(nèi)容為本地區(qū)的新聞信息與服務(wù)，將自己的特點充分展現(xiàn)出來。如浙江新聞APP柯橋頻道，主要形式為“新聞+服務(wù)”，不僅給受眾提供本地的新聞時事，又給受眾提供生活資訊，并通過新媒體提高新聞的時效性，加強與受眾的互動和交流，將更多的生活新聞報道給人們，增加關(guān)注柯橋日報的人數(shù)。另外，APP具有隨時發(fā)布、圖文直播等特點，受眾面更加廣闊，做到一舉多得，有效促進報紙媒體的可持續(xù)發(fā)展。

二、報紙媒體與新媒體的融合展望

報紙媒體與新媒體的再融合可以進一步促進報紙媒體的發(fā)展，二者在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上做到優(yōu)勢互補，真正做到相互融合。

新媒體通過技術(shù)首先實現(xiàn)與報紙的交互，通過掃碼獲得權(quán)威性較強的新聞信息與評論內(nèi)容，然后將這些內(nèi)容通過新媒體展現(xiàn)在受眾眼前。報紙媒體則要加強與其新媒體客戶端的互動力度，通過動態(tài)照片、AR等在新媒體設(shè)備上實現(xiàn)擴充，讓報紙變“活”，這樣一來，不僅使得讀者的各個方面感官的體驗更加豐富，還確保新聞信息的權(quán)威性與活潑性，做到與時俱進。

報紙媒體與新媒體的融合并不是簡單的加起來，而是在當(dāng)前融媒體的背景下，報紙及媒體完成轉(zhuǎn)型，對自身原本的服務(wù)內(nèi)容與商品屬性進行改變，從而保證自身在當(dāng)前快速發(fā)展的社會中不被淘汰。

三、結(jié)語

報紙媒體在當(dāng)前社會的發(fā)展趨勢就是與新媒體的融合，現(xiàn)代社會屬于信息化社會，每天所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)與信息數(shù)不勝數(shù)，而受眾也希望在第一時間、通過更加方便的按時獲取信息。這樣，報紙就要將新媒體的優(yōu)勢挖掘出來，結(jié)合自身的優(yōu)勢，開辟一條新的發(fā)展道路，有效促進傳統(tǒng)報紙媒體的持續(xù)發(fā)展，滿足社會受眾的信息需求。