孫穎潔

摘要：市級媒體為了在媒體融合背景下得以健康可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該拋棄過去的運(yùn)轉(zhuǎn)方式，不斷創(chuàng)新，只有這樣，才可以推動市級媒體的穩(wěn)定發(fā)展?；诖耍疚姆治隽巳诤媳尘跋碌氖屑壝襟w發(fā)展之路，期望經(jīng)過本研究為未來的有關(guān)研究提供相應(yīng)的參考。

關(guān)鍵詞：融合背景;市級媒體;發(fā)展

一、融合背景下的市級媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）市級媒體存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象

在當(dāng)前的媒體融合背景下，媒體間存有的競爭活動越演越烈。市級媒體要想在這樣的環(huán)境當(dāng)中脫穎而出，要將其存有的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，并且吸取其他媒體的優(yōu)勢。經(jīng)過長期借鑒，非常容易丟失自身存有的優(yōu)勢條件，難以促進(jìn)市級媒體的穩(wěn)定發(fā)展。根據(jù)現(xiàn)階段的實(shí)際情況分析表明，市級媒體存有非常明顯的同質(zhì)現(xiàn)象，導(dǎo)致市級媒體和其他媒體之間存在眾多的相同之處，主要是代表性欄目以及核心欄目。總而言之，在現(xiàn)階段的市級媒體發(fā)展過程當(dāng)中存在非常嚴(yán)重的同質(zhì)情況，在市場競爭活動當(dāng)中缺少優(yōu)勢，這對市級媒體的健康穩(wěn)定發(fā)展起著不良影響。

（二）市級媒體節(jié)目質(zhì)量有待提高

市級媒體的收視率、發(fā)行量非常重要，但是要想保證受眾不流失，必須提高辦報辦臺的質(zhì)量以及實(shí)際成效。然而，根據(jù)當(dāng)前的實(shí)際情況分析表明，一方面，市級媒體的節(jié)目欄目定位存有一定程度上的誤差?，F(xiàn)階段媒體之間的競爭越來越激烈，市級媒體要想在這樣的環(huán)境當(dāng)中突出，應(yīng)該確定自身的形態(tài)特點(diǎn)。因此，市級媒體要依照節(jié)目情況明確風(fēng)格?，F(xiàn)階段，市級媒體節(jié)目定位并不明確，難以獲得受眾群體的喜愛。另一方面，市級媒體的策劃程度并不深入。市級媒體節(jié)目欄目質(zhì)量和策劃之間存在著緊密的關(guān)聯(lián)。由于社會進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，受眾群體對節(jié)目的要求不斷提高，所以在實(shí)際制作的時候應(yīng)該將受眾群體當(dāng)做是重點(diǎn)。

二、融合背景下的市級媒體發(fā)展策略分析

（一）重視效益提高

市級媒體為了獲得健康可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該逐步提高自身的效益情況，主要體現(xiàn)在兩個方面。一方面，對于國家壯大以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，市級媒體所產(chǎn)生的作用至關(guān)重要，進(jìn)而要求市級媒體重視自身經(jīng)濟(jì)效益以及社會效益的實(shí)際增長情況。另一方面，在市級媒體實(shí)際運(yùn)轉(zhuǎn)過程當(dāng)中，應(yīng)該擁有充足的資金當(dāng)做是支持。市級媒體需要制定科學(xué)合理的規(guī)章制度，進(jìn)而為自身經(jīng)濟(jì)效益的不斷提高提供相應(yīng)的基礎(chǔ)條件。充分運(yùn)用市級媒體所具備的優(yōu)勢作用，實(shí)現(xiàn)影視傳媒的正常展開，這樣可以提高市級媒體創(chuàng)造收入的能力與水平。

（二）利用新媒體平臺

在現(xiàn)階段的社會形態(tài)之下，為了被更多的受眾群體所關(guān)注，應(yīng)該增強(qiáng)宣傳，如同商品促銷，使用科學(xué)合理的對策提高知名度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)成功營銷。在這樣的情況下，市級媒體需要充分運(yùn)用新媒體平臺，將媒體特色展現(xiàn)出來，進(jìn)而吸引更多的受眾群體，逐步提高收視率。與此同時，應(yīng)該充分憑借新媒體，把市級媒體的市場拓寬到其他城市，最終促進(jìn)市級媒體創(chuàng)新發(fā)展。

（三）加強(qiáng)合作，拓展發(fā)展空間

現(xiàn)階段，市級媒體所面對的對象主要是人民群眾，受眾資源非常少。雖然市級媒體的傳播程度并不足夠，只可以在本市當(dāng)中進(jìn)行擴(kuò)散，并且沒有辦法提升其收視率。在這樣的情況下，市級媒體應(yīng)該增強(qiáng)區(qū)域之間的合作，拓寬其發(fā)展空間。也就是說，我國各個地區(qū)的市級媒體要增強(qiáng)團(tuán)結(jié)合作，拓寬市級媒體實(shí)際傳播的范圍，逐步提升市級媒體的影響力。值得重視的主要是，各個市級媒體在具體合作的時候，應(yīng)該增強(qiáng)和省級與國家級別的媒體展開溝通以及合作，逐步提高市級媒體的整體競爭實(shí)力。

三、結(jié)語

在媒體融合大環(huán)境下，市級媒體的快速發(fā)展遇到了一系列的挑戰(zhàn)，其實(shí)際表現(xiàn)主要體現(xiàn)在缺少創(chuàng)新以及同質(zhì)化等各個方面。特別是在融合媒體大環(huán)境下，人們的心理情緒出現(xiàn)了很大程度上的改變，甚至?xí)κ屑壝襟w的健康可持續(xù)發(fā)展起到非常嚴(yán)重的影響?；诖耍屑壝襟w為了在融合背景下獲得全面發(fā)展，應(yīng)該明確市級媒體面對的多種困境，使用科學(xué)合理的措施進(jìn)行應(yīng)對，這樣才可以讓市級媒體在挑戰(zhàn)當(dāng)中不斷發(fā)展，并且獲得一定程度上的優(yōu)勢。