鄭賓

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體已經(jīng)逐漸成了信息傳播的主要渠道，對傳統(tǒng)報紙媒體的沖擊也越來越大。在這種背景下，傳統(tǒng)報紙媒體要想將自身的輿論引導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來，獲得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展，必須跟上時代發(fā)展的腳步，加快創(chuàng)新步伐，展開媒體融合新渠道的拓展。

關(guān)鍵詞：大膽創(chuàng)新;微視頻;傳統(tǒng)報紙;媒體融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，拍攝微視頻已經(jīng)成為了世界的新興熱門行業(yè)，并創(chuàng)造了極大的經(jīng)濟(jì)價值。在這種背景下，新余日報社認(rèn)識到了微視頻所具備的吸引力，積極進(jìn)行拓展創(chuàng)新，并在此基礎(chǔ)上成立新余日報新媒體中心視頻部，進(jìn)一步展開實踐探索，為媒體融合創(chuàng)新發(fā)展起到了示范作用，進(jìn)而為傳統(tǒng)報紙媒體的作用發(fā)揮提供更有力的支持和保障。

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展實例分析

隨著時代的發(fā)展和社會的進(jìn)步，在當(dāng)前這個新的發(fā)展時期，對于傳統(tǒng)媒體來講，只有和新興媒體融合在一起才可以進(jìn)一步拓展自身的影響力，并在壯大思想文化宣傳陣地的同時，將自身需要履行的文化責(zé)任充分發(fā)揮出來，為自身的協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展提供更有力的支持和保障。到現(xiàn)在為止，我國絕大多數(shù)的報紙媒體都已經(jīng)認(rèn)識到媒體融合對自身發(fā)展的促進(jìn)作用，并采用了相應(yīng)的措施推動媒體融合進(jìn)一步展開。正是在這種大趨勢下，江西新余日報新媒體中心視頻部于2017年8月成立，并創(chuàng)立余視頻品牌，一方面通過視頻拍攝將市里最新政策拍攝成通俗易懂的短視頻，方便廣大市民觀看。另一方面專業(yè)承接全市大型網(wǎng)絡(luò)直播活動、高端宣傳片制作，依托強(qiáng)有力的內(nèi)容創(chuàng)作能力，引進(jìn)高端視頻人才，逐漸打響了余視頻品牌。

這也為傳統(tǒng)報紙媒體與新興媒體的融合找到了新的發(fā)展方向，可以說取得了十分顯著的成果。但是，要想獲得更進(jìn)一步的發(fā)展，更好地完成信息傳達(dá)以及輿論引導(dǎo)工作，傳統(tǒng)報紙媒體還應(yīng)該展開更大膽的創(chuàng)新，通過微視頻的延伸利用進(jìn)行新融合渠道的拓展，這樣才可以為自身可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。

二、微視頻拓寬傳統(tǒng)報紙媒體融合新渠道的發(fā)展策略探究

（一）更新轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念

在當(dāng)前這個新媒體時代，傳統(tǒng)報紙媒體要想通過微視頻的有效利用展開新融合渠道的拓展，必須抓住時代發(fā)展脈搏，對自身的發(fā)展觀念進(jìn)行創(chuàng)新，充分認(rèn)識到微視頻這一行業(yè)的影響力，并以此為基礎(chǔ)展開新融合渠道的拓寬，從而將其作用充分發(fā)揮出來，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合起到更大的推動作用。

（二）提升視頻業(yè)務(wù)發(fā)展速度，為媒體融合發(fā)展夯實根基

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，視頻新聞的受眾也受到了越來越多人的青睞，其受眾也越來越廣。因此，傳統(tǒng)報紙媒體要想有效完成新融合發(fā)展渠道的拓寬，進(jìn)一步擴(kuò)張?zhí)嵘陨淼奶栒倭Α⒂绊懥σ约坝脩魯?shù)量，獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，必須加快創(chuàng)新腳步，在微視頻的基礎(chǔ)上，展開更進(jìn)一步的突破發(fā)展，從而使自身的視頻業(yè)務(wù)發(fā)展速度得到有效提升，為媒體融合發(fā)展起到更大的推動作用。

（三）通過持續(xù)創(chuàng)新來拓寬媒體融合道路

隨著時代的發(fā)展，在當(dāng)前微視頻雖然屬于一個熱門行業(yè)，但是卻已經(jīng)比較成熟了。如果單純利用微視頻推動媒體融合發(fā)展只會導(dǎo)致融合渠道變得越來越狹窄。在這種情況下，傳統(tǒng)報紙媒體要想完成新融合渠道的拓寬，必須增強(qiáng)自身的創(chuàng)新觀念，以微視頻為基礎(chǔ)展開更為深入的發(fā)展延伸，新余日報新媒體中心成立專門的視頻創(chuàng)作部門，從事動漫、微電影、匯報片以及形象宣傳片的創(chuàng)造工作，不僅為自身提供更多的經(jīng)濟(jì)效益，也使自身的發(fā)展方向得到有效拓寬，從而為自身的可持續(xù)發(fā)展打下一個更堅實的基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

在當(dāng)前這個互聯(lián)網(wǎng)信息時代，新舊媒體的融合已經(jīng)成為了必然發(fā)展趨勢，只有通過這種方式才能夠?qū)⑿屡f媒體的優(yōu)勢都充分發(fā)揮出來，在保證信息傳播真實性的同時，使信息傳播效率得到有效提升，更好地完全輿論引導(dǎo)工作。但是，要想真正實現(xiàn)新舊媒體的充分融合，傳統(tǒng)報紙媒體必須更新的發(fā)展理論，敢于展開更大程度的創(chuàng)新，通過微視頻等方式的有效利用完成新融合渠道的拓展，從而完成信息的更加高效準(zhǔn)確傳達(dá)，為我國社會主義和諧社會的發(fā)展建設(shè)貢獻(xiàn)更大的力量。