閆昱靜

[內(nèi)容提要]近年來，隨著我國社會經(jīng)濟水平的提高，民眾對于旅游也越來越熱衷。冰雪體育旅游是我國近幾年出現(xiàn)的一種新形式旅游模式，由于該旅游模式剛剛啟動不久，因此各個企業(yè)以及國家也都非常重視該旅游類型的資金投入。隨著我國“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實施，冰雪體育旅游與“互聯(lián)網(wǎng)+”中的融合程度也越來越高，使當(dāng)前的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的冰雪體育旅游的發(fā)展呈現(xiàn)出廣闊的前景。但是，在“互聯(lián)網(wǎng)+”與冰雪體育旅游相結(jié)合的過程中也存在很多的缺陷。對此，本文主要對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的冰雪體育旅游的營銷模式及其發(fā)展路徑進行了簡要分析。

[關(guān)鍵詞]“互聯(lián)網(wǎng)+” 冰雪體育旅游 營銷模式

隨著我國信息化水平的不斷提高，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略在各行各業(yè)中得到越來越大的實施。當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”與冰雪體育旅游相融合是時代發(fā)展的產(chǎn)物，其可以在更高的程度上，利用更多的網(wǎng)絡(luò)化平臺對冰雪體育旅游的模式進行更新與處理。這種新模式的使用，可以使冰雪體育旅游在短期內(nèi)實現(xiàn)新的創(chuàng)新與發(fā)展，為其發(fā)展模式方面的創(chuàng)新提供更多的理論途徑以及實際的網(wǎng)絡(luò)平臺。

一、在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略實施背景下冰雪體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著我國綜合實力的不斷提高，國際中的地位也越來越高。2015年，我國已獲得了新一屆冬奧會的申辦權(quán)。在這種背景下，各行各業(yè)都非常重視冰雪方面的投入，同時國家也出臺了一系列有關(guān)冰雪體育方面的法律法規(guī)及其政策。冰雪體育旅游屬于我國冰雪產(chǎn)業(yè)的一部分，在冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中具有舉足輕重的地位。由此可見，冰雪體育旅游在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略實施的背景下已經(jīng)獲得了很大程度上的發(fā)展。但是，在這種飛速的發(fā)展過程中，冰雪體育旅游仍呈現(xiàn)出了一些從未有過的現(xiàn)象與問題。為了更好地推動我國冰雪體育旅游的發(fā)注：本文系山西省體育局課題《二青會對山西省冰雪體育旅游的發(fā)展研究》（課題編號：18TY126）展，國家以及企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極對這些問題進行及時的處理。同時，由于冰雪體育旅游在發(fā)展的過程中，需要耗費大量的電能以及光能等各種類型的能源，如果在旅游產(chǎn)業(yè)開啟過程中對這些能源使用不恰當(dāng)?shù)脑挘敲春苋菀自斐少Y源的浪費。在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下，客戶在冰雪體育旅游預(yù)訂的過程中，如果沒有一個統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化的網(wǎng)絡(luò)管理平臺，那么其管理的過程中很容易造成信息的漏看以及信息的錯誤處理。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下冰雪體育旅游總體營銷模式的分類

（一）關(guān)于v2o的冰雪體育營銷模式

v2o的冰雪體育營銷模式主要是指在冰雪體育旅游業(yè)正式開始之前，利用一些視頻以及圖片等進行提前宣傳，同時也可以采用互聯(lián)網(wǎng)的模式對冰雪體育旅游進行宣傳。這種新的營銷模式在長期的發(fā)展情況下會逐漸地演變成為一種“網(wǎng)絡(luò)化影視旅游相結(jié)合的營銷模式”。冰雪體育旅游產(chǎn)品與v2o互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的有效結(jié)合，主要是對互聯(lián)網(wǎng)中的各種視頻資源以及有關(guān)冰雪體育旅游的資料進行在線的及時利用。通過這種互聯(lián)網(wǎng)中的資源利用，有效的對冰雪體育旅游的營銷模式進行一定程度上的創(chuàng)新，而不是以傳統(tǒng)式的冰雪體育旅游的營銷模式為主。v2o冰雪體育旅游營銷模式，可以利用網(wǎng)絡(luò)明星對冰雪體育旅游做宣傳，進而提升冰雪體育旅游本身的知名度與影響力度。此外，這種網(wǎng)絡(luò)化的線上冰雪體育旅游的營銷模式，還可以有效增加民眾了解冰雪體育旅游的內(nèi)容形式，讓冰雪體育旅游的企業(yè)對于民眾真正的旅游需求有更深層的了解，以便企業(yè)制定專門的針對民眾需求的冰雪體育旅游的方案，滿足民眾發(fā)展的需求。

（二）關(guān)于冰雪體育旅游與o2o營銷模式的結(jié)合

o2o網(wǎng)絡(luò)營銷模式主要是依賴于我國的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下的互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)。其可以運用互聯(lián)網(wǎng)進行線上的旅游房間以及旅游項目內(nèi)容的預(yù)定，同時還能通過網(wǎng)絡(luò)上的宣傳引導(dǎo)顧客在實際的冰雪體育旅游過程中進行實際的消費。采用o2o的互聯(lián)網(wǎng)模式與冰雪體育旅游的營銷過程進行結(jié)合，能夠有效、快速的對一些關(guān)于冰雪體育旅游的信息進行宣傳以及資金的及時支付。這能很好地彌補傳統(tǒng)冰雪體育旅游營銷模式中存在的不足及問題，同時客戶通過互聯(lián)網(wǎng)預(yù)訂冰雪體育旅游項目并使用后，還可再通過互聯(lián)網(wǎng)對冰雪體育旅游的服務(wù)等方面進行最后的評價，這在最大程度上推動了冰雪體育旅游企業(yè)自身的發(fā)展，彌補其發(fā)展過程中存在的不足與缺陷。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下冰雪體育旅游的發(fā)展路徑

（一）加強對冰雪體育旅游的網(wǎng)絡(luò)化平臺的管理

由于當(dāng)前我國的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略實施過程中還存在一些微不足道的問題，因此在“互聯(lián)網(wǎng)+”與冰雪體育旅游相互融合的過程中，對于冰雪體育旅游網(wǎng)絡(luò)化平臺的建立以及其管理模式都尚未得到充分的考慮，這就致使冰雪體育旅游的網(wǎng)絡(luò)化管理平臺在發(fā)展的過程中存在著一些缺陷。因此，冰雪體育旅游企業(yè)要加強對其網(wǎng)絡(luò)化平臺的管理力度，健全企業(yè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的各種體育旅游形式，同時還要采用一定的數(shù)據(jù)對客戶們傾向性多的旅游項目進行數(shù)據(jù)的收集與分析，從而實現(xiàn)真正的冰雪體育旅游的網(wǎng)絡(luò)化管理與應(yīng)用。

（二）利用手機軟件進行冰雪體育旅游的營銷

隨著我國移動通信技術(shù)的不斷發(fā)展，民眾對于手機的使用頻率也越來越多，因此冰雪體育旅游的企業(yè)也要不斷地開發(fā)各種冰雪體育旅游的手機軟件。讓民眾在手機的APP上能夠預(yù)定冰雪體育旅游的門票以及酒店等，采取這種先預(yù)訂后人住的形式，可讓民眾自由地選擇旅游行程以及旅游項目。同時，冰雪體育旅游公司還可以與其他公司合作，采用合作的形式共同管理網(wǎng)絡(luò)化平臺以及對其信息進行處理，以達到自身營銷的最佳效果。

（三）將互聯(lián)網(wǎng)化的平臺推廣到國際

如果我國冰雪體育旅游公司想要進一步提高自身的經(jīng)濟收入，那么就應(yīng)該將企業(yè)的眼光投入到國際市場上，這些體育旅游公司要不斷地完善互聯(lián)網(wǎng)的管理平臺并推廣到國際市場上，增加我國關(guān)于冰雪體育旅游的受眾面，保證互聯(lián)網(wǎng)化平臺，可以吸引更多的國際游客來中國進行冰雪體育方面的旅游。這種國際性互聯(lián)網(wǎng)化的冰雪體育旅游管理平臺能夠有效的為冰雪體育旅游公司提供更多的來自國際上的客戶，解決我國當(dāng)前關(guān)于冰雪體育旅游客戶呈現(xiàn)飽和狀態(tài)的困境。

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下我國的冰雪體育旅游已經(jīng)取得了重大的發(fā)展。隨著我國科技化水平以及信息通信水平的不斷提高，我國的冰雪體育旅游的營銷手段也越來越科技化和簡便化。為了更好地推動我國冰雪體育旅游的發(fā)展，冰雪體育旅游的企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，積極利用網(wǎng)絡(luò)化的營銷手段，實現(xiàn)自身利益的最大化。