摘要：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游事業(yè)是增加農村收入，提高農村經濟發(fā)展水平，可以幫助當地村民擺脫貧困生活，提升經濟收益，全面實現鄉(xiāng)村振興。所以本文就鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展進行分析，找到了影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的原因，并針對出現問題的原因研究，提出了相應的解決措施。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展模式

一、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式

鄉(xiāng)村旅游就是幫助游客了解我國地方鄉(xiāng)村傳統(tǒng)民俗文化，其中大多數游客都是由城市居民組成，農民是鄉(xiāng)村旅游的經營主體。現階段國家大力支持鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，在此過程中，不僅可以提升農民的經濟水平，還可帶動農村的發(fā)展。黨的十九大會議中就提到了實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并且為鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶來了更好的發(fā)展機會。目前，鄉(xiāng)村旅游主要是在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下進行的。在提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游經濟的資源開發(fā)上還存在一些問題，為了改善問題，需要加大政府與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)商的合作關系，并且逐漸提升資本配置，完善鄉(xiāng)村旅游業(yè)的基礎建設，并加強對服務的監(jiān)督，以此來提高工作人員的服務意識。與此同時，發(fā)展民族文化也成了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心，特色文化更是鄉(xiāng)村旅游的重點，從中還可以帶動民族文化的發(fā)展。為了保證鄉(xiāng)村旅游能夠長遠地發(fā)展下去，必須要夯實基礎建設、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游品牌，在發(fā)展過程中，不斷地擴大旅游產業(yè)鏈，并且增加營銷手段，以此來擴大旅游市場。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游之間的關系

根據國家現有的資料顯示鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游之間起著相互促進發(fā)展的關系，并且根據地方開展鄉(xiāng)村旅游項目，按照實際進展情況進行研究鄉(xiāng)村振興的對策。但是，我國也是近幾年才開始注重鄉(xiāng)村振興，所以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實際落實到工作中也只有幾年的時間，但是，已經出現了對鄉(xiāng)村振興策略錯誤的認知，人們比較重視對政策的解讀，從而忽略了理論分析。這種現象主要表現為兩個方面：首先，人們對鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游之間存在的促進發(fā)展關系的認知模糊不清，更多的在意結果，從而在很大程度上忽視了兩者之間發(fā)展的過程，尤其是它們之間的邏輯關系、互動機制;其次，地方對于鄉(xiāng)村振興策略與鄉(xiāng)村旅游兩者之間關系的研究一直是以“應然”的角度出發(fā)，所以提出的戰(zhàn)略措施也是比較空洞的，缺乏實際性的建議，例如，如何加強對鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的構建、如何將旅游產品升級換代、如何提升村民的集體經濟收益以及如何保證村民能夠參與其中等“實然”性的建議，所以，應該針對以上幾種問題進行深入研究。鄉(xiāng)村旅游是與農業(yè)產業(yè)融合最高、與農民有直接的接觸以及與農村空間緊密相連，由此可以看出，鄉(xiāng)村旅游與實現鄉(xiāng)村振興有著直接的關聯。那么，如何才能完成鄉(xiāng)村振興，怎樣才能通過鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展促進鄉(xiāng)村振興的實現，是現階段鄉(xiāng)村旅游必須面對的問題。所以本文對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游進行分析，了解現階段鄉(xiāng)村旅游所遇到問題，針對問題進行分析研究，提出了相應的完善措施，并且重點講述了開展鄉(xiāng)村旅游業(yè)幫助農民實現鄉(xiāng)村振興的策略。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展存在的問題

隨著國民經濟水平的不斷提升，人們在工作之余更注重休閑娛樂，所以，旅游業(yè)也就出現在人們的視野當中，這也極大促進了旅游行業(yè)的發(fā)展?，F階段，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游擁有一片大好的前景，但是，還是存在一些問題影響著鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展。

1.旅游產品缺乏特色，同質化現象突出

隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，其旅游產品單一的問題也逐漸暴露出來，主要以農家菜以及品嘗民族特色菜為主，鄉(xiāng)村活動主要就是以采摘、垂釣、觀賞為主，缺乏創(chuàng)新，同時鄉(xiāng)村旅游中所涉及的民俗文化內容較少。在旅游產品的開發(fā)上，沒有新意，大多數都是銷售當地的特產，沒有專營的產品。

2.缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，鄉(xiāng)村旅游無品牌形象

雖然近些年鄉(xiāng)村旅游一直都在向前發(fā)展，但是其中存在最大的缺點就是缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，其發(fā)展的目標與定位都模糊不清，并且十分難以把控，鄉(xiāng)村旅游點狀、分散開發(fā)現象較為突出，缺少統(tǒng)一的管理與布局，其鄉(xiāng)村旅游的主體不明確，從而也就導致基礎建設水平低下，在建設方面存在一個非常重要問題，就是重復性建設較多，從而間接導致鄉(xiāng)村旅游基礎設施與公共服務設施建設水平較為落后，所以很難塑造鄉(xiāng)村旅游的品牌形象。

3.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏人才，創(chuàng)意性鄉(xiāng)村旅游項目難以誕生

根據調查分析得出，現階段的鄉(xiāng)村旅游普遍存在的問題就是缺乏創(chuàng)新，一直沿用傳統(tǒng)的旅游建設方式，所以難以達到創(chuàng)意性鄉(xiāng)村旅游建設，導致這一問題的主要原因就是缺少鄉(xiāng)村旅游方面的人才。鄉(xiāng)村旅游想要實現長遠的發(fā)展目標，就必須引進大量的人才，但是目前社會上關于鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的專業(yè)性人才少之又少，所以導致，鄉(xiāng)村旅游的工作人員專業(yè)素質普遍低下，由于工作人員缺少專業(yè)、系統(tǒng)的培訓，所以使得鄉(xiāng)村旅游沒有真正進入到農村，最終，也就導致創(chuàng)意性鄉(xiāng)村旅游無法得以實現。

四、鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經濟的措施

1.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要有創(chuàng)新性和獨特性

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要的資源來自于當地的鄉(xiāng)村環(huán)境以及當地的風俗文化，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的內部結構大致都一樣，所以也就容易導致不同地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游之間相互模仿、借鑒，這一現象也導致鄉(xiāng)村旅游的同質化問題嚴重存在，從而缺乏對游客的吸引力，也會在很大程度上降低鄉(xiāng)村旅游的收益。為了保證鄉(xiāng)村旅游能夠在遍地開花的大環(huán)境下仍然占有突出位置，那么屬于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者的壓力也就更大了，只有不斷地創(chuàng)新，使當地的鄉(xiāng)村旅游具有獨特性，才能夠保證鄉(xiāng)村旅游事業(yè)長遠地發(fā)展下去，使游客自主地前來游玩。例如一些古老的小鎮(zhèn)要開發(fā)古居民時，應該適當加入民族文化或增加居民體驗項目，只有這樣，才能起到吸引游客的作用，以此來增加游客在鄉(xiāng)村旅游中逗留的時間，增加旅游消費，最終給旅游項目帶來更高的收益;反之，鄉(xiāng)村旅游中古民居非常多，如果項目不具有獨特性，便很難在眾多項目中脫穎而出，所以，當地旅游項目的收益也不會有所提升。在袁家村的“關中印象體驗地”的塑造就十分具有獨特性，把關中的風俗文化全部都聚集在一起，這一創(chuàng)新舉動是成功的，各個地區(qū)可以參照設計，但是不能完全借鑒，這樣便失去了它的獨特性。

2.在配套設施方面還需要完善，規(guī)范管理

現階段鄉(xiāng)村旅游的公共設施建設還存在許多問題，有些項目雖然已經開展完善工作，那是做得還不夠徹底，有些地方還是需要進一步進行完善。例如有些鄉(xiāng)村旅游內部的道路不夠便通，導致許多景區(qū)游客無法前去觀看游玩，這也是影響景區(qū)游客數量的重要因素。有些鄉(xiāng)村雖然成立了民宿，但是缺少管理意識，其民宿的質量也不是完全相同的。要想保證鄉(xiāng)村旅游行業(yè)能夠更好地發(fā)展，必須擁有規(guī)范的管理制度。

3.提升鄉(xiāng)村旅游工作人員服務意識

鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展與城市相比較為落后，旅游行業(yè)又缺少專業(yè)性人才，最終導致旅游行業(yè)的服務意識低下，這對于旅游業(yè)的發(fā)展有很大的影響。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的首要任務就是，提升旅游業(yè)工作人員的服務意識，所以，必須重視社會對于旅游業(yè)人才的培養(yǎng)，同時也可以對當地居民進行培訓，提升村民的專業(yè)素養(yǎng)與服務意識。通過提升旅游業(yè)的整體服務水平，促進鄉(xiāng)村旅游經濟的發(fā)展。

4.提升村民的收益

為了保障村民的收益，必須因地制宜，使地方的鄉(xiāng)村旅游能夠實現持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)。現階段的旅游業(yè)都有明顯的淡旺季，旺季就是假期階段，游客來自全國各地，當假期過后，游客又會驟然減少，所以，村民的收入渠道應該多樣化，以此來平衡村民淡旺季的收入水平。有些地區(qū)，游客重游率較低以及客源輻射范圍有限，所以導致旅游景區(qū)一開始比較火爆，后來生意逐漸慘淡。還有部分地區(qū)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，對當地的民俗文化，自然環(huán)境破壞的較為嚴重，很難修復到原有的狀態(tài)?？傮w來講，鄉(xiāng)村旅游應該根據地方特點，充分利用當地環(huán)境，并且應該減少開發(fā)過度的現象發(fā)生，例如袁家村的“關中印象體驗地”，是值得鄉(xiāng)村旅游學習的。

五、結論

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，想要提升鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展，必須解決目前鄉(xiāng)村旅游所存在的問題。本文結合現有問題，提出了以下幾點解決措施：保證鄉(xiāng)村旅游開發(fā)具有創(chuàng)新性和獨特性，以此來吸引游客來訪;在配套設施方面還需要完善，規(guī)范管理;提升鄉(xiāng)村旅游工作人員服務意識;提升村民的收益;增強旅游業(yè)活力，保障村民貧困人口利益。只有做到以上幾點，才能使鄉(xiāng)村旅游經濟能夠得到更好的發(fā)展。

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作者簡介：趙祎（1991.08—）男，漢族，河南安陽人，鄭州鐵路職業(yè)技術學院，助教，研究方向：鄉(xiāng)村旅游。

項目名稱：河南省政府決策研究項目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的困境及長效機制構建研究”（2018B112）

（作者單位：鄭州鐵路職業(yè)技術學院）