胡敏

摘要：隨著時代的發(fā)展，心理學在各行各業(yè)中都起到了重要作用，其中，設計心理學的作用主要體現(xiàn)在產品設計中，它可以幫助工作人員樹立正確的產品設計觀念，從而更好地滿足消費者的需要。

關鍵詞：設計心理學;產品設計;應用措施;研究措施;方式方法

一、設計心理學的含義

設計心理學是研究用戶需要的學科，首先要了解用戶的基本信息，在此基礎上建立用戶模型。設計心理學還要研究用戶使用流程，研究用戶使用過程中的相關信息。這是設計心理學在包裝設計方面的應用實踐。設計心理學還要研究用戶對設計的評價，這是總結經驗不斷進步的途徑。用戶的反饋和評價是對設計的考核和肯定，因此設計心理學要有用戶反饋的過程。設計心理學還應該研究用戶的心理需求，研究用戶對產品的情感，建立起用戶情感模型。設計心理學是研究用戶對產品的審美學科，需要建立用戶審美模型的學科。設計心理學還應該研究產品使用的環(huán)境因素，在此基礎上進行包裝設計，符合環(huán)境的要求，建立使用的環(huán)境模型等等。設計者只有具備了這些品質，那么才能設計出良好的產品，滿足用戶的需要和提升產品的價值。

設計心理學也是心理學的一種，是在特定領域內的用戶心理研究的科學。設計心理學的建立融合了很多心理學的基礎知識和基本法則。任何設計過程和實踐活動，其主角與核心都是人，人的心理也是設計心理的基礎。設計心理學是圍繞著人的心理和需求而進行的，比如說認知心理學、格式塔心理學。所以，在所涉及的基礎心理學理論來源方面要做好甄別和遴選，將設計知識和設計需求完整結合。

二、目前我國產品設計的現(xiàn)狀

伴隨工業(yè)制造業(yè)的深入發(fā)展，越來越多的人開始注重產品設計。但是從目前的情況來看，我國工業(yè)設計效果和預期發(fā)展目標之間仍存在比較大的差距，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）對需求者的需求忽視，存在過多的個人印記。產品的設計沒有充分了解需求者對產品性能、易理解性等方面的需求，最終所設計出來的產品不符合人們的實際需要。比如我國工業(yè)汽車行業(yè)的發(fā)展一味注重從國外引進車輛，沒有結合實際國情來對汽車進行創(chuàng)新性設計。同時在汽車設計發(fā)展中也沒有充分考慮人們自身氣質、性格和汽車設計之間的關系問題。以至于設計出的外形模仿痕跡比較大，生產出來的汽車缺乏本土化特點，加上一些汽車外觀、功能設計的不合理，在人們的具體操作中會降低對這類工業(yè)產品的滿意度。

甚至有些設計人員在進行產品設計的時候一味追求在產品上表現(xiàn)出個性化的色彩。這種標新立異的產品設計方式雖然能夠實現(xiàn)產品設計的創(chuàng)新發(fā)展，但是，產品的設計還缺乏有效的市場調研，在設計者個人能力和素質不夠強大的情況下，是無法設計出成熟的工業(yè)產品的，這也導致所設計出來的產品缺乏市場適應性。

（2）產品從生產到投入市場反饋周期較長。反饋主要是指向用戶提供信息，在信息的支持下讓用戶對產品的使用、操作結果等進行了解。在原有的產品還沒有正式投入到相應市場中時，產品設計人員就已經研究出新的產品。但是在這些產品的研發(fā)和設計中缺乏必要的市場調查研究、信息采集等，在一些小規(guī)模的產品投入到市場進行運營的時候，產品設計人員并沒有對產品的市場流通進行相應的反饋，表現(xiàn)在沒有對產品的操作難易程度、操作失誤率、是否達到到使用者社會心理預期等問題進行考量，因此無法為工業(yè)人員的后期產品的生產提供重要信息支持。

三、與色彩的良好運用

色彩是通過人的眼睛，經過視網膜后反映至大腦以至在人的心理上產生影響的過程。產品的色彩設計就是要利用色彩的色性和色彩的配置對比，達到色彩表現(xiàn)與造型和功能的統(tǒng)一，并把色彩的表現(xiàn)力、視覺作用及心理影響充分地發(fā)揮出來，給人以愉快、刺激和美的享受。

（1）產品色彩設計中注重冷暖感。在寒帶區(qū)域或寒冷環(huán)境下使用的產品往往趨向于優(yōu)先選擇紅、橙、黃等暖色色彩;在熱帶區(qū)域或高溫環(huán)境下使用的產品往往趨向于優(yōu)先選擇藍、紫等冷色色調;而在溫帶區(qū)域使用的產品則趨向于選擇黑、白、灰等中性色彩。

（2）產品色彩設計中注重輕重感。色彩的明度對比會使人產生一種輕重感覺：明度高的色彩給人一種“輕”的感覺;明度低的色彩則給人一種“重”的感覺。產品設計中常采用亮色來表現(xiàn)產品的輕巧感，而采用暗色來表現(xiàn)產品的厚重穩(wěn)定感。

（3）產品色彩設計中注重脹縮感。色彩的脹縮感是指色彩在對比過程中，某些色彩的輪廓，給人以脹大或縮小的感覺。通常暖色、亮色常用于表現(xiàn)產品的膨脹感，冷色和暗色常用于表現(xiàn)產品的縮小感。

四、設計心理學與產品設計有機結合

產品造型是指產品的外觀在空間的視覺表現(xiàn)形式，漂亮的外形，精美的界面能提升產品的外在魅力，并最快傳遞視覺方面的各種信息。在進行產品造型時，應從功能、構造、視覺這三個方面來考慮，結合材料、結構、工藝等元素，美的物品更好用，視覺的傳達要符合產品的特性、功能與使用環(huán)境、使用心理等。美不存在絕對的標準，但是有一些指導原則：比例與尺度、統(tǒng)一與變化、均衡與對稱、穩(wěn)定與輕巧、節(jié)奏與韻律等，這些原則可以指導設計人員設計出具有一定概率的合格產品。造型的基礎即造型單元，無論何種產品，只要經過幾何分解都可以看作是由一些常用的幾何形體所組成。將組成產品的主要造型單元的相互排列和組合形式作為形態(tài)設計變量，產生多種設計方案，以供優(yōu)化選擇最佳形態(tài)，是常用的一種造型設計方法，造型單元的組合變化需要遵循產品造型的形式美學法則。

五、產品個性化與設計心理學的結合

產品個性化設計是根據人們個性的差異設計出能顯示這種差異的產品，簡單地說就是針對具體的人設計具體的產品。隨著社會發(fā)展，個性化設計已經引起越來越多的設計人士所關注。在心理學上人們表現(xiàn)有排斥從眾心理，喜歡彰顯自己與眾不同的品位，并將其作為一種地位的象征。在這個標榜個性的時代，單一的產品已經無法滿足人們的需求，因此設計師必須要了解不同消費群體的心理需求，找到他們之間的不同點，設計出符合這類消費群體的心理需求的產品。比如在針對二十幾歲的年輕人這個消費群體進行設計時，要把個性化設計作為一個重點，這個年齡層的消費者對新鮮事物具有高超的敏銳感，喜歡標新立異，所以在產品的功能、造型、色彩上都可以做大膽的嘗試。還有一些產品超出其本身的功能，是使用者身份的象征，例如聞名世界的瑞士手表，它是成功人士的代名詞，是使用者氣質和財富的象征，在進行設計時要充分考慮使用者的心理特征：彰顯自己的生活品位和財富地位;設計華貴的款式、選用名貴的材料、體現(xiàn)超群的個性。隨著藝術設計的發(fā)展和人們對產品需求的日益細化，消費者的個性化產品設計也越來越引起重視，要考慮消費者的個性消費心理需求，才能實現(xiàn)真正的產品個性化設計。

六、與審美的良好結合

審美是用戶的一個認知過程，是產品外觀設計的決定性因素。通過產品外觀的設計，滿足用戶的使用心理需要和審美心理需要，改善、彌補用戶和社會的心理缺陷。

當前我國人民的審美觀念主要包括：傳統(tǒng)審美觀念、現(xiàn)代審美觀念以及后現(xiàn)代的審美觀念。用戶在接觸到一個產品時，會通過感知和認知產品的一些特性來形成審美感受。這些特性包括，造型、顏色、材料、工藝、結構等。因此，作為一個設計師為了滿足用戶的某些審美需求，就需要通過產品的特性來表達出這些審美感受。例如，工程機械、數(shù)控機床等大型機械產品都表現(xiàn)出厚重、體量等審美感受;而MP3、手機等隨身數(shù)碼終端往往都表現(xiàn)出精致、柔和等審美感受。

在設計實踐中，設計師要想設計出用戶看得懂、知道怎樣使用的產品，就必須利用好易理解性和易使用性的設計原則。具體而言，就是通過增強產品的可視性、遵循匹配原則和反饋原則使自己的設計模式盡可能地接近用戶模式。在產品設計中，運用好設計心理學的原則，就能設計出充滿人性關懷的作品。

參考文獻：

[1]? 魏力敏，戴珊珊.論設計心理學在快速消費品包裝設計中的應用[J].藝術與設計（理論），2012（07）.

[2]? 余建榮，韓春霞.淺析設計心理學在產品人性化設計中的應用[J].藝術與設計（理論），2014（07）.

（作者單位：蘇寧易購）