張雨祁 劉悅

摘要：現(xiàn)當(dāng)今，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，信息傳播途徑出現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢(shì)，以微信、微博、頭條、短視頻為代表的流量媒體獲得了快速發(fā)展，其在滿足人們對(duì)新事物、新時(shí)尚追求的基礎(chǔ)上，給廣播電視媒體的發(fā)展帶來(lái)較大沖擊。但不可否認(rèn)的是，廣播電視不僅具有突出的制作優(yōu)勢(shì)，而且資源訊息量較為豐富，如何充分利用這些優(yōu)勢(shì)，使得廣播電視在新媒體時(shí)代下富有活力，就必須把握新媒體時(shí)代特征，實(shí)現(xiàn)廣播電視編導(dǎo)的持續(xù)創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視編導(dǎo);創(chuàng)新出路

引言

在新媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)信息傳遞速度快于廣播電視，部分電視觀眾轉(zhuǎn)為互聯(lián)網(wǎng)觀看，加大了廣播電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，新媒體不僅引進(jìn)更多廣播電視節(jié)目制作技術(shù)，還使受眾參與節(jié)目制作成為可能，提高了編導(dǎo)工作環(huán)境的復(fù)雜性，對(duì)編導(dǎo)提出更高要求和更高標(biāo)準(zhǔn)，廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新勢(shì)在必行。

一、廣播電視編導(dǎo)的基本原則和要求

（一）節(jié)目創(chuàng)作原則與要求

為了對(duì)電視節(jié)目的藝術(shù)性進(jìn)行良好的把握，電視編導(dǎo)需要具備較高的藝術(shù)創(chuàng)作能力和藝術(shù)鑒賞能力，其中藝術(shù)創(chuàng)作能力還包括藝術(shù)表達(dá)能力、主體思想、藝術(shù)構(gòu)想等多方面的創(chuàng)新能力，藝術(shù)表達(dá)能力指的是電視編導(dǎo)使用節(jié)目編排以及節(jié)目效果對(duì)藝術(shù)進(jìn)行表達(dá)的能力，這一種能力除了先天具備以外，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的學(xué)習(xí)和經(jīng)驗(yàn)積累，也能夠獲得提高;在創(chuàng)新這一方面，電視編導(dǎo)則需要具有良好的創(chuàng)新精神，以節(jié)目的實(shí)際情況為基礎(chǔ)，創(chuàng)新制作出主題明確、題材新穎的電視節(jié)目。

（二）節(jié)目制作全流程統(tǒng)籌把握

在對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行制作的過(guò)程中，電視編導(dǎo)需要對(duì)電視節(jié)目的主題、內(nèi)容、深度等多方面進(jìn)行掌控，并且在節(jié)目選題、創(chuàng)作、拍攝等每一個(gè)環(huán)節(jié)，都要進(jìn)行參與，還需要對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行細(xì)致的分析和考核，保障任何環(huán)節(jié)都不存在失誤，確保節(jié)目順利播出和內(nèi)容質(zhì)量的不斷提高。

二、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新路徑

（一）突破傳統(tǒng)框架束縛

電視媒體屬于公共服務(wù)項(xiàng)目，其作為傳統(tǒng)媒體的代表，在傳播途徑、內(nèi)容形式方面具有自身特點(diǎn)，是一項(xiàng)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)充分結(jié)合的視聽(tīng)藝術(shù)，因此，在社會(huì)發(fā)展新形勢(shì)下，節(jié)目編導(dǎo)需要突破以往的框架化和模式化形式。首先，電視編導(dǎo)要適應(yīng)現(xiàn)代受眾的審美心理和精神需求，在節(jié)目創(chuàng)新中提升內(nèi)容的藝術(shù)張力，帶給受眾以嶄新而良好的審美體驗(yàn)，挖掘內(nèi)容深度和廣度，通過(guò)節(jié)目引發(fā)受眾反思;其次，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，電視編導(dǎo)需要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，關(guān)注全新的傳播途徑和視聽(tīng)手段，不斷調(diào)整和整合網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，以貼近受眾喜好的方式傳播文化;最后，電視節(jié)目要富有藝術(shù)氣息，對(duì)當(dāng)代受眾的喜好和需求進(jìn)行調(diào)查，提升節(jié)目創(chuàng)新的針對(duì)性和時(shí)代性，積極應(yīng)用新技術(shù)和新觀念，帶給受眾以耳目一新的視聽(tīng)體驗(yàn)。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容和傳播形式創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體信息傳播主要依靠廣播和電視，新媒體的出現(xiàn)極大的擴(kuò)展了信息傳播渠道，編導(dǎo)需要充分利用新媒體，優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，結(jié)合觀眾碎片化時(shí)間，可以在新媒體推出簡(jiǎn)短的視頻內(nèi)容，擴(kuò)大影響力。同時(shí)，在節(jié)目制作時(shí)，一定要注意內(nèi)容的合理性，廣播電視作為官方宣傳渠道，具有一定的權(quán)威性，不同于新媒體，新媒體上時(shí)常爆出視頻內(nèi)容低俗不雅或者政治傾向有問(wèn)題等。這就要求編導(dǎo)知識(shí)能力水平過(guò)硬，節(jié)目創(chuàng)新時(shí)多注意。節(jié)目設(shè)置還可以引入現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、專家評(píng)述、觀眾提問(wèn)和評(píng)論等模式，使得節(jié)目顯得更加真實(shí)、有深度。

（三）提升編導(dǎo)人員的素養(yǎng)

新媒體時(shí)代下，各大網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底是人才的競(jìng)爭(zhēng);只有不斷的的提升廣播新聞編導(dǎo)人員的專業(yè)素養(yǎng)，確保其具較高的職業(yè)操守和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，才能制作出符合大眾的需求和興趣的節(jié)目?jī)?nèi)容，提升節(jié)目的質(zhì)量和廣播電視的收視率。就廣播電視編導(dǎo)人員職業(yè)操守培養(yǎng)而言，應(yīng)堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為導(dǎo)向，進(jìn)行編導(dǎo)人員的再教育，確保其在廣播電視節(jié)目制作及新聞傳播中，能積極的宣揚(yáng)正能量，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主流價(jià)值的有效引導(dǎo)。而在新媒體技能培養(yǎng)中，應(yīng)確保表達(dá)人員具有終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，其能積極地進(jìn)行新技術(shù)設(shè)備研究，并在實(shí)際工作中以新技術(shù)、新途徑進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容剪輯、制作、傳播，從而更好地適應(yīng)新媒體的發(fā)展需求。

（四）打造節(jié)目社會(huì)品牌

在新媒體的沖擊下，電視媒體的生存空間不斷縮小，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而電視臺(tái)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下獲得穩(wěn)定發(fā)展，需要注重打造節(jié)目社會(huì)品牌，這對(duì)編導(dǎo)的品牌意識(shí)和專業(yè)能力提出了更嚴(yán)格的要求。因此，電視編導(dǎo)要把握當(dāng)下行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，以受眾需求為立足點(diǎn)，通過(guò)內(nèi)容調(diào)整和形式轉(zhuǎn)換等方式，打造更多優(yōu)秀節(jié)目，進(jìn)而在社會(huì)中樹(shù)立節(jié)目品牌。首先，電視編導(dǎo)需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確定位，掌握當(dāng)代受眾的精神需求和興趣點(diǎn)，以觀眾關(guān)注和關(guān)心的內(nèi)容為立足點(diǎn)開(kāi)展節(jié)目策劃;其次，在節(jié)目形式、主持人以及內(nèi)容等方面進(jìn)行全盤考慮，如湖南衛(wèi)視推出的《天天向上》《快樂(lè)大本營(yíng)》等節(jié)目，其在節(jié)目形式和主持人方面都在不斷創(chuàng)新與調(diào)整，并且積累了大量的忠實(shí)受眾，在行業(yè)中已經(jīng)形成了較大的品牌效應(yīng);最后，打造節(jié)目社會(huì)品牌不僅需要電視編導(dǎo)的努力，更需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)積極參與其中，發(fā)揮制作隊(duì)伍的集體意識(shí)和團(tuán)隊(duì)精神，通過(guò)高效配合提升節(jié)目制作質(zhì)量，吸引更多受眾關(guān)注、收看，奠定節(jié)目的群眾基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)

進(jìn)行廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新能夠有效地提升節(jié)目的質(zhì)量，保證廣播電視收視率。新媒體時(shí)代下，媒體人只有充分認(rèn)識(shí)到廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新的要求，并在熟知當(dāng)前編導(dǎo)創(chuàng)新問(wèn)題的基礎(chǔ)上，進(jìn)行新媒體技術(shù)的融合，優(yōu)化創(chuàng)新途徑，才能有效地提升廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新水平，進(jìn)而在保證廣播電視節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，滿足人們的精神文化消費(fèi)需要。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 張?chǎng)卫?，孝?新媒體時(shí)代背景下電視編導(dǎo)創(chuàng)新路徑研究[J].西部廣播電視，2017（1）：147-147;

[2]? 唐如岳.新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新路徑探討[J].西部廣播電視，2018（2）：164-164;

[3]? 朱躍華.電視編導(dǎo)在電視節(jié)目制作中的核心作用[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，（24）：144;

（作者單位：臨沂大學(xué)傳媒學(xué)院）