孫雙 孫一 伍朵

摘 要：本文主要從中國傳統(tǒng)工藝美術在視覺傳達設計中表現(xiàn)的發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的問題、價值和發(fā)展趨勢等四個方面，闡明了我國傳統(tǒng)工藝美術與視覺傳達設計的關系，促使中國傳統(tǒng)工藝美術在現(xiàn)代視覺傳達設計中的應用更為廣泛。中國傳統(tǒng)工藝美術在現(xiàn)代視覺傳達設計中的應用不僅開創(chuàng)了多元化的設計方向，而且豐富了視覺傳達設計的含義，已成為我們共同研究和探討的一個課題。

關鍵詞：傳統(tǒng)工藝美術;視覺傳達設計;傳統(tǒng)元素;表現(xiàn)

一、中國傳統(tǒng)工藝美術在視覺傳達設計中表現(xiàn)的發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)代工藝美術的產(chǎn)生和發(fā)展，為中國工藝造物和視覺傳達開辟了新的領域，并樹立起新的審美風范和價值標準。用電腦輔助視覺傳達設計已經(jīng)占據(jù)了當今設計行業(yè)的主流市場，視覺傳達設計也逐漸從模擬圖像轉變成數(shù)字圖像，并且取得了巨大的進步。隨著信息全球化的發(fā)展，世界文化呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢，尤其是藝術設計這一專業(yè)領域。我國設計師受到西方國家設計理念的影響，其價值觀和審美觀都有一定的變化，也意識到將中華民族的傳統(tǒng)元素與視覺傳達設計相結合，才能突出中國風格，才能完美展現(xiàn)中國特色。中國在其上下五千年的悠久歷史中，逐漸形成了博大精深、源遠流長的中國傳統(tǒng)工藝文化，傳統(tǒng)工藝美術作為其浩瀚江海中的一支涓涓細流，在社會發(fā)展沿革中起到了不可磨滅的深遠影響。中國是世界上歷史最悠久的文明古國之一，“四大文明古國”是在中國流行的對世界四大古文明的概稱，分別是古巴比倫、古埃及、古印度和古代中國;文明古國在距今7000年—4000年前，相繼從新石器時代進入青銅時代，進而步入鐵器時代。隨著時代的發(fā)展變遷，中國傳統(tǒng)工藝美術也在朝代的更替中有了更廣闊更深遠地發(fā)展與延伸，更加驗證了“藝術來源于生活，卻又高于生活”，從其廣度和深度上來看，中國傳統(tǒng)工藝美術都被勤勞的古代勞動人民的智慧和汗水澆灌著、成長著。

二、視覺傳達中的民族地域性思維和設計方法

在多元化社會的今天，世界需要在藝術設計領域中融入不同民族特點、不同文化表達方式，視覺傳達設計也需要這樣有自己獨特民族特征的設計來抓住全世界的目光。融入民族地域性的設計不是一種爭奪主權的設計方式，而是全世界共分享共創(chuàng)造的藝思維創(chuàng)作方法，所以這樣帶有民族地域性的設計才會有一個廣闊的未來，掌握了這一思考方式的視覺傳達設計師才會產(chǎn)生賦予自己設計語言的源源不斷的創(chuàng)新設計。

民族地域性文化對視覺傳達設計的影響無可厚非，因此為了滿足視覺傳達藝術設計的品質的提升，我們要先關注和學習國外相關方向的研究和實踐，努力拓展國際視野。在向外看時，首先，我們要廣泛涉獵世界化、多元化的藝術設計性態(tài)。其次，要從學習中提取其設計方法、思維精髓，再將之聯(lián)系發(fā)展到自身的民族、文化中來，設計師應時刻保持著獨有的民族地域性設計理念的設計思維，以超前的眼光預見時代發(fā)展趨勢，做出具有自身特色文化的民族地域性視覺傳達設計。

在以往我們對視覺傳達設計創(chuàng)新的討論中可以發(fā)現(xiàn)，視覺傳達藝術設計如何融入自身的民族地域性特征都在經(jīng)歷著一個被理解的過程。但毋庸置疑的是，中國有著上下幾千年的文化積淀，并不是我們在具體設計時要多么鴻篇巨制，而是作為一名視覺傳達設計師，應不斷的從給養(yǎng)我們的優(yōu)秀文化中吸收、積累、發(fā)覺自身民族文化所體現(xiàn)的思維方式、表達手法，再將之運用到我們自身的設計中來。

三、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用研究

（一）中國水墨元素在現(xiàn)覺傳達設計中的應用

眾所周知，“水墨”元素是中國傳統(tǒng)藝術語言之一，隨著歷史的演變，逐漸發(fā)展成為了特殊的藝術形式。這種形式講求以水、墨原料為主，色彩為輔，重在宣紙上表現(xiàn)出墨色的不斷變化。如今將水墨元索應用到現(xiàn)代視覺傳達設計中，可謂是具有創(chuàng)新性的。我們在視覺傳達設計過程中融合了中國水墨元素，有助于加強民族風格特點的呈現(xiàn)，例如在著名設計師靳埭強、沈浩鵬等人的設計作品中就能夠體現(xiàn)出中國水墨藝術具有的含蓄美與樸素美。

（二）中國繪畫元素在視覺傳達設計中的應用

我們說在傳統(tǒng)繪畫藝術中，將技法分為了工筆與寫意。工筆技法十分嚴謹、工整，能夠在細節(jié)的地方看到精華;而寫意技術注重濃墨重彩，用筆用墨盡普簡練但是卻形神具備，簡單幾筆就能夠塑造出絕佳的意境。設計者將傳統(tǒng)繪畫的筆墨內(nèi)涵應用到設計之中，例如，在中國繪畫中就能夠表現(xiàn)出俠義精神。香港著名電影導演徐克創(chuàng)作的電影《黃飛鴻》的海報畫面就展現(xiàn)出大將之風與磅礴氣勢，選擇了大面積的色彩增強了觀眾的視覺感受，而合理的色調(diào)運用能夠為觀眾帶來巨大視覺沖擊力，心中也看到了民族的危機。這些海報的畫面中有大量的烏云席卷而來，象征了黃飛鴻所在的清朝末年民族仇恨深重的年代，他傲然站立在天地之間，散發(fā)出濃郁的民族自豪感，與救人民于水火的信念。

（三）中國剪紙元素在視覺傳達設計中的應用

在民間最廣為流傳的藝術之一就是剪紙，由于剪紙藝術選材簡單、容易得到，并且成本較低，因此受到廣大群眾的歡迎。這種藝術形式來源于大眾生活，具有濃郁的生活氣息。我們可以將這種傳統(tǒng)的民族藝術形式滲透到設計當中，賦子設計作品內(nèi)部的民族文化氣息，讓設計順應當前藝術發(fā)展中“越民族、越世界”的趨勢，為世人呈現(xiàn)出東方文化魅力。

四、結束語：

在中國視覺傳達藝術設計正在隨著國家的經(jīng)濟、文化蓬勃發(fā)展，其發(fā)展前景是廣闊的，并漸漸的深入到人們?nèi)粘５纳a(chǎn)生活衣食住行中，所以在漢字文本環(huán)境下的視覺傳達設計師在堅持積極學習西方先進的視覺傳達設計的創(chuàng)作手法和經(jīng)驗的同時，應更多的關注、學習、發(fā)展本國自身特有的藝術形態(tài)及民族特色的，并將它們不斷的合理的融入到每一個設計細節(jié)中去。做有民族特色的視覺傳達設計，做有中國特色的視覺傳達設計。

參考文獻：

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