【摘 要】本文分析了南陽傳統(tǒng)工藝美術(shù)資源開發(fā)的優(yōu)勢與必要性，并結(jié)合南陽傳統(tǒng)工藝美術(shù)資源的現(xiàn)狀，論述了南陽傳統(tǒng)工藝美術(shù)資源開發(fā)存在的問題，提出了開發(fā)南陽傳統(tǒng)工藝美術(shù)資源的幾點建議，對帶動南陽地方經(jīng)濟具有現(xiàn)實意義。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)工藝美術(shù)；產(chǎn)業(yè)；旅游開發(fā)；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：J52 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）10-0261-02

一、南陽傳統(tǒng)工藝美術(shù)資源旅游開發(fā)的作用

（一）提高南陽地方旅游收入

南陽是中國優(yōu)秀旅游城市。南陽的主要景區(qū)如寶天曼旅游景區(qū)、恐龍遺跡園、武侯祠、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、丹江旅游景區(qū)等大多以門票收入為主要經(jīng)濟來源。同時南陽旅游紀念品的銷售收入與國內(nèi)其他旅游發(fā)達地區(qū)相比，顯得比較落后。因此，要充分開發(fā)南陽豐富的傳統(tǒng)工藝美術(shù)資源，研發(fā)具有南陽特色的旅游紀念品，為游客和消費者提供具有紀念意義的南陽特色旅游紀念品，從而提高南陽地方景區(qū)的旅游收入。

（二）提升南陽旅游形象的表達形式

南陽旅游業(yè)在政府部門的大力宣傳推廣下，已有顯著影響，特別是南陽作為南水北調(diào)的渠首所在地，吸引了大量游客到南陽參觀游玩。具有地方特色的旅游工藝紀念品，是一個地方旅游形象的名片，如南陽武侯祠的三國人物形象雕塑工藝品和內(nèi)鄉(xiāng)縣衙縣官形象雕塑工藝品，深受國外游客的青睞，突出了南陽旅游文化特色，同時也展現(xiàn)了南陽良好的旅游形象。

（三）彰顯南陽地域文化的重要載體

旅游工藝紀念品是體現(xiàn)當?shù)靥厣幕囊环N符號。中原文化的厚重務實品格和荊楚文化的浪漫靈秀之風在南陽交融，使傳統(tǒng)工藝美術(shù)形成了獨特的藝術(shù)風格，必將作為一張文化名片傳遞著南陽厚重文化的歷史內(nèi)涵。

二、制約南陽傳統(tǒng)工藝美術(shù)資源旅游開發(fā)的幾個問題

南陽的傳統(tǒng)工藝美術(shù)資源十分豐富，但在旅游紀念品開發(fā)過程中，缺乏傳統(tǒng)工藝美術(shù)創(chuàng)新與旅游紀念品資源的有益結(jié)合，帶來一定的制約因素。

（一）設計創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新度不高

旅游工藝品需要有一定的審美價值和技術(shù)創(chuàng)新，這是其生存的主要渠道之一。南陽傳統(tǒng)工藝美術(shù)資源在旅游開發(fā)中，常常扮演著固守傳統(tǒng)的審美標準的形象，缺乏藝術(shù)表現(xiàn)力和技術(shù)的創(chuàng)新。

（二）地域文化不夠鮮明

文化根植于地方傳統(tǒng)藝術(shù)，是地方性社會生活存在的載體和表現(xiàn)。南陽景區(qū)中的旅游工藝品一味追求經(jīng)濟效益，忽視了旅游工藝品本質(zhì)的特性與文化內(nèi)涵，對旅游開發(fā)造成不利的影響。

（三）專業(yè)人才資源缺乏

人才資源尤其是高級研究人才資源的缺乏成為南陽傳統(tǒng)工藝美術(shù)資源開發(fā)的短板。南陽在傳統(tǒng)工藝美術(shù)領域雖然也培養(yǎng)出一批國家級省級工藝美術(shù)大師，但是這些大師的研究領域只局限于南陽玉雕、烙畫方面，南陽諸多種類的傳統(tǒng)工藝美術(shù)開發(fā)還有較大空間。另外，在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活沖擊下，大部分年輕人不愿將時間“白白浪費”到這些傳統(tǒng)手工制作上，這是人才缺乏的主要原因，也阻礙了南陽當?shù)芈糜喂に嚻返拈_發(fā)與發(fā)展。

（四）生產(chǎn)模式單一

雖然有些傳統(tǒng)工藝如玉雕、地毯，其旅游開發(fā)已經(jīng)向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，形成了產(chǎn)業(yè)集群且規(guī)模較大。“但大部分傳統(tǒng)工藝目前未能或不具備產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的條件，其生產(chǎn)模式仍然是以家庭作坊為主，以師傅帶學徒的形式進行創(chuàng)作?！盵1]沒有產(chǎn)業(yè)融合的規(guī)模化經(jīng)營，很難拓寬市場需求，這種生產(chǎn)模式較為單一，與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合不夠緊密。

（五）品牌知名度有待提升

南陽旅游紀念品缺乏品牌的競爭，目前南陽旅游紀念品市場品牌知名度不高，甚至很多旅游工藝品還未有自己的品牌，沒有正當?shù)氖袌霭l(fā)展渠道。

三、南陽傳統(tǒng)工藝美術(shù)資源旅游開發(fā)的若干建議

（一）藝術(shù)審美與技術(shù)創(chuàng)新的有效結(jié)合

工藝美術(shù)師們?yōu)榱颂嵘厣糜渭o念品的更高層次和更高審美價值，在繼承傳統(tǒng)工藝的基礎上，結(jié)合藝術(shù)審美，對其藝術(shù)形態(tài)、色彩肌理、空間、材料的深入研究。南陽的烙畫藝術(shù)、黃石硯既是如此。

“提倡繼承傳統(tǒng)工藝美術(shù)優(yōu)秀的手工技藝，并不表示傳統(tǒng)的手工技藝就不需要進步了，因為何種生產(chǎn)手段，一定要從具體產(chǎn)品（作品）出發(fā)，因品種制宜、因特點制宜、因條件制宜、因市場制宜?！盵2]南陽傳統(tǒng)工藝美術(shù)資源的開發(fā)要與時俱進，要結(jié)合先進信息技術(shù)、新材料以及新工藝，再能更好地提升設計水平，如用南陽玉雕刻出玉笙、玉笛等樂器，結(jié)合現(xiàn)代時尚風格設計成特色旅游紀念品，形成良好的創(chuàng)新模式。

（二）基于傳承保護下的文化涉入

南陽傳統(tǒng)工藝美術(shù)應在傳承保護的基礎上，進行地域性的文化注入，豐富內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力，打造南陽特色旅游紀念品的核心競爭力?！耙驗槁糜渭o念品由于其承載著特定的地域文化、藝術(shù)形式和歷史內(nèi)涵，往往成為一個地方、一個城市對外宣傳的名片?！盵3]為此，南陽以傳統(tǒng)工藝美術(shù)協(xié)會、中華玉文化中心為陣地，加強與全國傳統(tǒng)工藝美術(shù)協(xié)會的溝通聯(lián)系，邀請業(yè)界精英、能工巧匠、文人墨客，定期舉辦傳統(tǒng)工藝美術(shù)文化研討會，加強傳統(tǒng)工藝美術(shù)文化挖掘整理和開發(fā)研究工作，從而使南陽傳統(tǒng)工藝美術(shù)旅游紀念品增加了文化厚度和深度，也提升了知名度。

（三）挖掘?qū)I(yè)人才資源

南陽傳統(tǒng)工藝美術(shù)資源開發(fā)需要有一大批高水平的專業(yè)人才隊伍。南陽市的南陽師范學院、南陽理工學院、鎮(zhèn)平工藝美術(shù)職業(yè)學校，均設有工藝美術(shù)相關(guān)專業(yè)，且進行校企合作，培養(yǎng)大量玉雕、根雕、地毯、石雕、烙畫等專業(yè)設計技術(shù)人才，同時這些學校還定期聘請國內(nèi)知名工藝大師和專家講課授業(yè)，培訓技術(shù)骨干，指導設計創(chuàng)作。另外，南陽還專門設立授徒補貼制度，鼓勵大師們帶徒傳藝，薪火相傳，也是儲備后備人才的重要途徑。

（四）多元化市場經(jīng)營，促進產(chǎn)業(yè)融合

開發(fā)南陽傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)可根據(jù)時代特點發(fā)展特色旅游業(yè)。將南陽豐富的傳統(tǒng)工藝美術(shù)資源開發(fā)為特色旅游紀念品，不僅可以提高該商品附加價值，也可以盤活市場經(jīng)營模式。例如，以前南陽的傳統(tǒng)工藝美術(shù)品烙畫價格比較低，銷量也不多，發(fā)展旅游業(yè)后，烙畫作為特色旅游紀念品依據(jù)市場消費者需求，設計加工成不同檔次的旅游消費品，既提高附加價值，又增加了知名度，大大助推了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

（五）品牌提升，大力實施品牌戰(zhàn)略

品牌是企業(yè)的形象，能夠體現(xiàn)地域特點。南陽傳統(tǒng)工藝美術(shù)資源地域性很強，發(fā)展旅游業(yè)，要提升品牌形象，實施品牌戰(zhàn)略。建議邀請國內(nèi)知名咨詢公司為南陽傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)進行CI策劃，塑造和設計品牌形象。同時利用南陽傳統(tǒng)工藝美術(shù)文化節(jié)和國際玉雕節(jié)平臺，大力宣傳品牌文化，提升品牌知名度。近年來，南陽注冊了“拓寶”“玉神”牌玉器及其他諸多工藝美術(shù)品商標，申報了原產(chǎn)地保護標記等，助推南陽旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。

總之，豐富的傳統(tǒng)工藝美術(shù)資源和良好的地域特征，構(gòu)成了南陽旅游開發(fā)的基礎和發(fā)展條件。南陽傳統(tǒng)工藝美術(shù)資源豐富，為特色旅游產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展空間。也帶動了南陽經(jīng)濟的快速發(fā)展。

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作者簡介：

胡振江（1978-），男，漢族，河南省南陽人，南陽師范學院副教授，碩士，研究方向：傳統(tǒng)工藝美術(shù)及藝術(shù)設計理論。

基金項目：2016年河南省社會科學院南陽分院暨南陽發(fā)展戰(zhàn)略研究院基金項目“傳統(tǒng)工藝美術(shù)資源開發(fā)與利用——南陽特色旅游紀念品資源的拓展”；2017年河南省科技廳軟科學研究計劃項目“產(chǎn)業(yè)融合視閾下河南傳統(tǒng)工藝美術(shù)資源的文化透視與創(chuàng)新開發(fā)研究”。項目編號：nyzl201628。