李文迪

摘 要：平面設(shè)計(jì)作為我們?nèi)粘８酶囆g(shù)的傳播信息的一種表達(dá)方式，我們不能一味的循規(guī)蹈矩，而是要讓它更加有魅力，在我們的生活中起到更大的魅力價(jià)值和實(shí)際意義?？赡苡泻芏嗟馁Y料與文章一味地都在系統(tǒng)的剖析構(gòu)圖，色彩和圖形形式，但是我就個(gè)人而言，我覺(jué)得直擊靈魂的東西更加重要，好的平面設(shè)計(jì)就是神一般的更藝術(shù)的讓觀者“此生難以忘懷，直擊心靈”，讓這項(xiàng)藝術(shù)形式更加魅力無(wú)限。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);主題;記憶性;情感作用

一、主題沖擊力的“最大化”

為了使作品更加有表現(xiàn)效果，往往設(shè)計(jì)者會(huì)對(duì)文字，圖形來(lái)過(guò)分的進(jìn)行藝術(shù)加工，而我看來(lái)好的設(shè)計(jì)不在于其加工，而在于如何挑選合適的手法進(jìn)行表達(dá)，將主題最大化的運(yùn)用智慧表達(dá)出來(lái)，而不是大量的渲染，而是將作品的主題作為整個(gè)作品的爆發(fā)點(diǎn)而帶動(dòng)全局，從而到達(dá)更好的宣傳效果。一味地去追求整體上視覺(jué)的沖擊力帶給觀者信息，那么就失去了傳達(dá)主題的作用，所謂“有松有緊”，突出主題。

從構(gòu)圖上來(lái)講，設(shè)計(jì)的構(gòu)圖種類比較繁多，這些構(gòu)圖模式都是根據(jù)設(shè)計(jì)的主題信息以及主題特質(zhì)，結(jié)合人的閱讀習(xí)慣來(lái)確立。根據(jù)設(shè)計(jì)的需要，設(shè)計(jì)者必須合理的安排和處理設(shè)計(jì)中的所有視覺(jué)元素關(guān)系，從而使畫面內(nèi)部信息得到最合適的表達(dá)，也是只有內(nèi)部與外部相結(jié)合得到和諧統(tǒng)一的方式去凸顯整幅作品的主題，選擇實(shí)用的構(gòu)圖來(lái)進(jìn)行編排，如對(duì)稱型構(gòu)圖，水平型構(gòu)圖，垂直型構(gòu)圖和均衡型構(gòu)圖，從而到達(dá)最大化凸顯主題。

從色彩上來(lái)看，我們世界萬(wàn)物都與色彩有聯(lián)系，色彩的變換有著千變?nèi)f化的表現(xiàn)形式，并且色彩在藝術(shù)中起到至關(guān)重要的位置，并且色彩在平面設(shè)計(jì)中是一個(gè)重要的元素，在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用大大地影響了傳達(dá)效果。而好的設(shè)計(jì)不應(yīng)該一味地追求色彩的爆發(fā)，而是應(yīng)該運(yùn)用色彩將畫面主題情感表達(dá)出來(lái)，而且絢麗多彩的畫面，能通過(guò)刺激觀者的注意力，從而達(dá)到強(qiáng)化主題的目的效果。

從圖形上來(lái)講，圖形類型多樣，不同的圖形類型有著不同的表現(xiàn)效果，為了使作品準(zhǔn)確，迅速地了解作品主題和內(nèi)容，就需要借助不同的圖形來(lái)增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力，我們應(yīng)該運(yùn)用實(shí)用基礎(chǔ)的形式，如裝飾型，插畫型，攝影型和綜合型等，以為了達(dá)到主題沖擊效果。

二、提高識(shí)別記憶性

好的作品就要有識(shí)別性，就好像好的品牌一樣，識(shí)別度高，品牌效應(yīng)大，觀者記憶深刻，那么好的平面設(shè)計(jì)也需要高度的記憶識(shí)別性，將原本平凡的東西變得富有意義，此時(shí)引起觀者對(duì)設(shè)計(jì)作品的注意，最終到達(dá)藝術(shù)傳達(dá)效果。

首先，簡(jiǎn)單易懂，設(shè)計(jì)要做到雅俗共賞，做到讓專業(yè)的人看到作品耳目一新，讀懂其中奇妙的藝術(shù)形式和價(jià)值，讓業(yè)外的觀者看到表達(dá)的準(zhǔn)確信息和內(nèi)容，可以激發(fā)每個(gè)群體的興趣，通過(guò)夸張，滑稽，幽默等貼合人群的普遍喜好情緒，結(jié)合大眾的心里去設(shè)計(jì)，真正做到“天下設(shè)計(jì)，大家觀”，而不是一味的追求特立獨(dú)行，個(gè)性的設(shè)計(jì)形式。

其次，傳播力要強(qiáng)，平面設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)的作用就是來(lái)傳達(dá)信息的，是運(yùn)用藝術(shù)的表現(xiàn)形式來(lái)傳達(dá)想要表達(dá)的主題，以便更加快速地，有效地將信息傳達(dá)出來(lái)。往往觀者都是匆匆一瞥，對(duì)作品本身不會(huì)留有深刻的印象，所以傳播力在平面設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。

三、情感意向表達(dá)飽滿明確

情感是維系人與人之間最微妙的關(guān)系，相對(duì)理性的設(shè)計(jì)而言，富有感性基調(diào)的設(shè)計(jì)更能夠觸動(dòng)觀者的情緒和內(nèi)心。一則獨(dú)特的廣告可以打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，激發(fā)購(gòu)買欲，那么一張獨(dú)特的設(shè)計(jì)作品同樣可以打動(dòng)觀者的內(nèi)心，激發(fā)觀者的共鳴，從而到達(dá)直擊心靈的傳達(dá)效果。那么針對(duì)不同的群體，設(shè)計(jì)是有針對(duì)性的。因此，面對(duì)不同主題所對(duì)應(yīng)的不同群體，我們?cè)O(shè)計(jì)者就要有對(duì)不同需求者的心理特征進(jìn)行準(zhǔn)確的分析，并且有針對(duì)性的進(jìn)行設(shè)計(jì)。情感的作用還可以轉(zhuǎn)化為觀者對(duì)作品的認(rèn)識(shí)，在平面設(shè)計(jì)的情感表現(xiàn)上，應(yīng)該飽滿準(zhǔn)確的定位。就像魯迅說(shuō)的那樣“沒(méi)有靈魂的文章不是好文章”，那么沒(méi)有情感的設(shè)計(jì)就不是好的設(shè)計(jì)，任何作品其實(shí)都是在表達(dá)作者的情感，情感是作品的靈魂所在，并且情感表達(dá)要準(zhǔn)確飽滿，聯(lián)系主題表達(dá)設(shè)計(jì)者的情感在設(shè)計(jì)中，從而到達(dá)更強(qiáng)的傳達(dá)信息價(jià)值。好的設(shè)計(jì)作品不僅要滿足表達(dá)自己的情感，還要滿足觀者的情感。

四、結(jié)語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的傳達(dá)性，隨著社會(huì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，傳播信息手段的增多，涉及到定義，內(nèi)涵與延伸，類型也在不停的變化。但是無(wú)論怎么變化平面設(shè)計(jì)的靈魂是不會(huì)改變的，只不過(guò)在日新月異的新多媒體時(shí)代下，我們平面設(shè)計(jì)如何具有更高的鮮明性，可讀性，準(zhǔn)確性，從而到達(dá)擁有飽滿準(zhǔn)確的情感，較強(qiáng)的傳達(dá)效果以及直擊主題的平面設(shè)計(jì)作品，從而可以幫助觀者對(duì)平面設(shè)計(jì)的感受能力，分析能力以及審美能力，提升品位上有所幫助和提高。成功的平面設(shè)計(jì)的更加接近大眾的渴望，有助于信息的傳播和發(fā)展。

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