岳彬

摘 要：隨著人們審美水平的提高，人們不僅追求產(chǎn)品良好的使用性能，更追求產(chǎn)品的文化價值，產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為產(chǎn)品競爭的焦點(diǎn)之一，在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中使用中國傳統(tǒng)文化的吉祥圖案可以得到良好的包裝效果。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì);傳統(tǒng)文化;吉祥圖案

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對展示產(chǎn)品的特征、吸引受眾的注意力有重要的價值，應(yīng)當(dāng)在滿足受眾喜好的基礎(chǔ)上使用包裝設(shè)計(jì)，體現(xiàn)包裝的獨(dú)特應(yīng)用價值。

一、吉祥圖案用于包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特效果

（一）吉祥圖案

吉祥圖案是中國民問喜聞樂見的圖案，是一種寓意美好的藝術(shù)表現(xiàn)形式，中國傳統(tǒng)文化的吉祥圖案以含蓄、諧音等構(gòu)成有裝飾性的紋樣，可以表現(xiàn)人們對美好生活的寄托。中國傳統(tǒng)文化的吉祥圖案起源于中國的圖騰崇拜，包括祈求平安、消除災(zāi)害等，以及達(dá)到人與自然和諧的目標(biāo)。

（二）具體分類

中國傳統(tǒng)文化中的吉祥圖案種類多樣，首先，人物神話類的吉祥圖案占比較大，八仙過海、牛郎織女等有較明確的寓意表達(dá)。其次，瑞獸類吉祥圖案題材豐富，主要有龍、鳳凰、喜鵲、魚類等圖案，展示了獨(dú)特的文化主題。第三，花卉果實(shí)類的圖案也較為常見，梅、蘭、竹、菊等具有獨(dú)特的象征意義。第四，中同傳統(tǒng)文化中的數(shù)字也有獨(dú)特的寓意，一帆風(fēng)順、十全十美、萬事如意、太極、回紋等有著獨(dú)特的吉祥含義。

（三）使用方法

中同傳統(tǒng)文化中的吉祥圖案使用方法多樣，經(jīng)過大眾的約定俗成已經(jīng)形成獨(dú)特的價值理念，常用的手法具有象征、諧音、寓意等不同的方式，象征手法是以吉祥美好為前題，如蓮與廉諧音。吉祥圖案在應(yīng)用中還應(yīng)注意其整齊、對稱、重復(fù)的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)達(dá)到一種平衡的對稱美。吉祥圖案是中國傳統(tǒng)文化的重組成部分，對現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有重要影響。

二、吉祥圖案在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

（一）形的應(yīng)用

吉祥圖案有較好的裝飾性，包裝設(shè)計(jì)使用有中國傳統(tǒng)文化元素中的吉祥圖案可以呈現(xiàn)裝飾美感，展示出強(qiáng)烈的視覺效果，增加了包裝的內(nèi)涵，更容易讓受眾記憶商品包裝，起到調(diào)動受眾心理共鳴的作用?；诩閳D案的造型構(gòu)圖主要南圖形、圖像、文字與三維立體造型等組成，有傳統(tǒng)圖案的外盒包裝、容器、用具的題材都有一定的抽象性，可以通過夸張、變形、概括等方式使用傳統(tǒng)圖案。在構(gòu)圖方法上更講究對稱，在構(gòu)圖上基于中國傳統(tǒng)哲學(xué)思維，強(qiáng)調(diào)在構(gòu)圖中體現(xiàn)組織性。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更注重在繼承中求新求變，一些包裝的底紋在使用中國傳統(tǒng)圖案的同時，更注重體現(xiàn)視覺的層次感。

（二）色的運(yùn)用

色彩的運(yùn)用在我國包裝設(shè)計(jì)中也融入了中國傳統(tǒng)文化，強(qiáng)調(diào)基于民族心理對色彩進(jìn)行有效挖掘。色彩是重要的傳遞設(shè)計(jì)情感的藝術(shù)語言，色彩是有直覺的視覺語文，可以第一時間吸引消費(fèi)者，色彩的運(yùn)用離不開對稱色與情感分析，中國傳統(tǒng)色彩以白、青、黑、紅、黃等為主。不同的顏色各有特色，可以表達(dá)不同的情感傾向，基于傳統(tǒng)文化的用色習(xí)慣進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，可以發(fā)揮色彩的最大功用，為產(chǎn)品包裝提供更好地效果。色彩具有喜慶吉祥的效果。色彩的應(yīng)用在追求整體效果的基礎(chǔ)上更注重對傳統(tǒng)色彩進(jìn)行創(chuàng)新性應(yīng)用。例如，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更注重基于民問常用色彩紅、綠、粉等的調(diào)和，強(qiáng)調(diào)展示適度的圓滿審美觀，例如，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)基于民族審美心理，將紅與綠、黃與紫等進(jìn)行結(jié)合，從而讓受眾在輕松和明快中獲得情感寄托。首先，紅色是民問的重要色彩，紅紅火火、大吉大利是紅色傳遞出的最重要情感理念，很多禮品包裝都選擇紅色作為底色，可以更好地襯托出節(jié)日的氛圍。其次，黃色有較強(qiáng)的視覺刺激感，黃色在中國傳統(tǒng)文化中有特殊的地位，長期以來被限制使用，因此基于中國傳統(tǒng)文化理念的黃色更可以表現(xiàn)包裝的高貴和尊貴，黃色比其他顏色的選用更具有品位。第三，青色也很受歡迎，以瓷器文化為載體的青色在我國有著獨(dú)特的藝術(shù)魅力，青色是秀麗典雅的象征，凝聚了民族情節(jié)的青色同樣具有重要價值。

（三）意的運(yùn)用

意從本質(zhì)上看是精神層的東西，我國傳統(tǒng)文化中的吉祥圖案有很多是表意的圖案，更重要的是展示吉祥圖案作品背后的深意，這樣才能得到消費(fèi)者的情感共鳴。首先，圖案包裝應(yīng)當(dāng)展示出獨(dú)特的主題與內(nèi)涵，應(yīng)當(dāng)有一定的視覺美感，做到形成的考究，圖案應(yīng)當(dāng)有較強(qiáng)的節(jié)日針對性，吉祥圖案應(yīng)當(dāng)有古色古香的韻味，例如，喜和福的圖案是較為常見的節(jié)日圖案，在中秋其他更注重月的圖案與嫦娥形象的應(yīng)用。研究中國吉祥網(wǎng)案中的寓意有重要價值，展示吉祥圖案的寓意可以更好地展示作品的審美特征與藝術(shù)性，可以用本民族的文化語文表達(dá)獨(dú)特的民族情感。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更注重直接挖掘吉祥圖案中的意蘊(yùn)空問，在繼承經(jīng)典的同時更注重進(jìn)行創(chuàng)新。吉祥圖案的應(yīng)用強(qiáng)調(diào)展示出藝術(shù)的征服魅力，中同的吉祥圖案的寓意多與寶貴、平安、團(tuán)圓等主題有關(guān)。

三、結(jié)論

中國傳統(tǒng)文化中的吉祥圖案有潛在的文化價值，可以更好地激發(fā)受眾的情感共鳴，應(yīng)當(dāng)基于現(xiàn)代人的審美需要，對傳統(tǒng)文化中的吉祥圖案進(jìn)行深層次挖掘，在運(yùn)用吉祥圖案的形與色元素的基礎(chǔ)上更好展示獨(dú)特文化價值內(nèi)涵，從而促進(jìn)受眾對中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入認(rèn)知。

參考文獻(xiàn)：

[l]劉凱.傳統(tǒng)茶文化對茶葉包裝設(shè)計(jì)的影響探究[J]福建茶葉，2015，（06）：89-90.