趙業(yè)帆 張詩

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體時代應(yīng)運而生。新媒體技術(shù)在社會各個領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用使人們的生活方式發(fā)生重要的轉(zhuǎn)變，其中視覺傳達設(shè)計就是一個典型代表。文章就基于新媒體時代下的視覺傳達設(shè)計進行探究，首先對新媒體時代下視覺傳達設(shè)計受到的影響進行論述，然后重點論述新媒體時代視覺傳達設(shè)計的發(fā)展特征，最后對新媒體時代視覺傳達設(shè)計的未來進行展望。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；視覺傳達設(shè)計；動態(tài)設(shè)計

在新媒體時代，視覺傳達的設(shè)計理念和設(shè)計方式發(fā)生了重要的改變，突破了以往單向式的信息傳播方式，結(jié)合各項新媒體技術(shù)，不斷增強與社會群體之間的交互性。隨著新媒體技術(shù)應(yīng)用的不斷深入，各種全新的視覺傳達設(shè)計作品出現(xiàn)在人們的生活中，不僅給人們的生活帶來重大的影響，也使視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)作者們擁有更加廣闊的創(chuàng)作空間，創(chuàng)作出更加富有時代特征的作品。

一、視覺傳達設(shè)計的定義

視覺傳達設(shè)計是以視覺為主，并進行展示和傳達，為了順應(yīng)社會發(fā)展的大潮流，賦予了視覺傳達設(shè)計新的含義。視覺傳達設(shè)計已經(jīng)不局限于設(shè)計的展示和傳達，更重要的是和其他新媒體相結(jié)合，在新媒體的作用下形成一個十分具有特色的領(lǐng)域。而視覺傳達設(shè)計開始滲入社會的各個方面，其內(nèi)容十分豐富，人們的日常生活、工作也與之密不可分。視覺傳達設(shè)計和平面設(shè)計之間的關(guān)系十分微妙，簡單來說，兩者相互作用，相輔相成。在實際生活中，我們可以發(fā)現(xiàn)平面設(shè)計大多已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為視覺傳達設(shè)計，但是，透過視覺傳達設(shè)計仍能夠發(fā)現(xiàn)平面設(shè)計?？梢赃@么說，視覺傳達設(shè)計是開始于平面設(shè)計，并在平面設(shè)計中進行創(chuàng)新。而在過去的很長一段時間，產(chǎn)品的設(shè)計包裝等都是依照平面設(shè)計的圖案，再進行相關(guān)內(nèi)容的印刷，雖然現(xiàn)在的印刷技術(shù)已經(jīng)被更高科技的技術(shù)所替代，但不可否認(rèn)的是，這些都對平面設(shè)計乃至后來的視覺傳達設(shè)計都產(chǎn)生了十分重大的影響，在這樣的技術(shù)的作用下，視覺傳達設(shè)計出現(xiàn)了更多有創(chuàng)意的內(nèi)容，并影響著社會乃至整個世界。

二、新媒體時代視覺傳達設(shè)計受到的影響

（一）視覺傳達設(shè)計的內(nèi)涵與領(lǐng)域

視覺傳達設(shè)計的主要功能是對公共信息進行有效傳播。這種概念最先由日本提出，從提出到現(xiàn)在經(jīng)歷了不同時期的發(fā)展和變化，主要包括商業(yè)美術(shù)、工藝美術(shù)、印刷美術(shù)、裝潢設(shè)計和平面設(shè)計。在新媒體時代，視覺傳達設(shè)計更多呈現(xiàn)出的是一種與觀賞者之間的交流，通過形式多樣的媒介將設(shè)計的理念傳達給受眾。隨著社會的進步和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，視覺傳達設(shè)計逐漸與各個領(lǐng)域相融合，形成一個嶄新的發(fā)展領(lǐng)域。視覺傳達設(shè)計的一般形式是通過媒介進行信息的傳播，例如報紙、海報、廣告等，隨著新媒體時代的到來，視覺傳達設(shè)計將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行有效運用，形成了高效的多媒體傳播方式。

（二）新媒體技術(shù)促進視覺傳達設(shè)計的發(fā)展

隨著新媒體時代的到來，各項新媒體技術(shù)為視覺傳達設(shè)計帶來嶄新的發(fā)展，影響著視覺傳媒設(shè)計的設(shè)計理念和設(shè)計方法。自視覺傳達設(shè)計誕生以來，它的發(fā)展和進步就與時代的進步和發(fā)展息息相關(guān)。例如，印刷技術(shù)發(fā)明后，視覺傳達設(shè)計以報紙、書刊作為主要的傳播媒介；當(dāng)電磁時代到來后，電視、電影、廣播等媒介迅速崛起，視覺傳達設(shè)計轉(zhuǎn)而與這些新媒介相結(jié)合；當(dāng)新媒體時代來臨，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速崛起，各種形式的新媒體設(shè)備如同雨后春筍一般紛紛涌現(xiàn)出來，這就為視覺傳達設(shè)計帶來更好的發(fā)展契機，使視覺傳達設(shè)計由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動態(tài)，為人們帶來更加奇妙的體驗。

（三）新媒體技術(shù)創(chuàng)新視覺傳達發(fā)展的形式

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，視覺傳達設(shè)計的發(fā)展形式也在不斷創(chuàng)新。如今數(shù)字化的發(fā)展進程在不斷加快，新媒體技術(shù)為藝術(shù)設(shè)計的實現(xiàn)帶來更加豐富的可能性，從而極大程度上激發(fā)設(shè)計者的想象力和設(shè)計能力，并為設(shè)計者們提供一個展示自我的龐大空間。在這一空間中，所有的設(shè)計者都不受拘束，自由呼吸藝術(shù)的空氣，將不可能變?yōu)榭赡?。以北京奧運會的開幕現(xiàn)場為例，通過對新媒體技術(shù)中三維模擬技術(shù)的運用，開幕式的舞臺效果震撼了整個世界。在新媒體技術(shù)的推動下，視覺傳達設(shè)計不僅迎來了巨大的發(fā)展空間，也面臨著新的挑戰(zhàn)，需要視覺傳達設(shè)計的工作者們不斷更新觀念，將“中國制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊O(shè)計”，讓這一領(lǐng)域在中國得到全面的發(fā)展和進步。

三、新媒體時代的視覺傳達設(shè)計發(fā)展趨勢

視覺傳達是兩者或者兩者以上完成的，在傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計中，視覺傳達設(shè)計僅僅是靜止的形態(tài)，而隨著科技的迅速發(fā)展，視覺傳達設(shè)計逐漸開始是動態(tài)的形式。而今新媒體發(fā)展愈來愈迅速，將新媒體和視覺傳達設(shè)計緊密結(jié)合起來將起到錦上添花的作用，在視覺傳達設(shè)計中運用新媒體給大眾一種十分不一樣的感覺。新媒體時代的視覺傳達設(shè)計打破了傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計的局限性，增加了視覺傳達設(shè)計的魅力。

新媒體時代的視覺傳達設(shè)計更具有生命力和活躍力。新媒體時代的視覺傳達設(shè)計更加注重和大眾的交流和互動，通過這樣的方式，大眾更容易接受和理解視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容，能夠讓大眾很容易的理解設(shè)計者的設(shè)計理念和設(shè)計風(fēng)格?，F(xiàn)如今，我們已經(jīng)走進了新媒體的時代，視覺傳達設(shè)計的發(fā)展也開始由二維空間向三維、四維空間轉(zhuǎn)化。包裝設(shè)計等這實際上屬于平面設(shè)計，過去的視覺傳達設(shè)計也就是平面設(shè)計，這些設(shè)計主要是在二維空間里完成的。

現(xiàn)如今，受眾更青睞于三維甚至四維空間，并且已經(jīng)有一些視覺傳達設(shè)計者在三維空間進行創(chuàng)作。而在新媒體的作用下，視覺傳達設(shè)計在三維創(chuàng)作更為容易，甚至四維空間進行創(chuàng)作也不是不可能。在這一過程中，設(shè)計者可以更好的突出自己的設(shè)計理念，而受眾也會產(chǎn)生很多的感受。人們早已疲憊了精致的視覺傳達設(shè)計，更傾向于動態(tài)的視覺傳達設(shè)計，而在新媒體的作用下，視覺傳達設(shè)計能夠十分容易的實現(xiàn)這一點。動態(tài)的視覺傳達設(shè)計，增添了藝術(shù)的生命力和活力，能夠吸引大眾的注意力，讓大眾在動態(tài)的視覺傳達設(shè)計中感受良多且獲得更多信息。新媒體時代的視覺傳達設(shè)計涉及的范圍更為廣泛，呈多元化。

四、結(jié)語

綜上所述，針對基于新媒體時代下的視覺傳達設(shè)計的探究是非常必要的。本文主要論述新媒體時代視覺傳達設(shè)計的發(fā)展特征，然后對新媒體時代視覺傳達設(shè)計的未來進行展望。研究可得，新媒體時代的視覺傳達設(shè)計將以動態(tài)設(shè)計和多感官設(shè)計的方法為主，在未來不斷融入新的科學(xué)技術(shù)，并增添“以人文本”的 l展理念。希望本文可以為研究基于新媒體時代下的視覺傳達設(shè)計的相關(guān)人員提供參考。

參考文獻：

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