王馨卉

摘要：近年來隨著社會與經濟的快速發(fā)展，中國電視傳媒行業(yè)的發(fā)展也十分迅速。目前國內的大眾百姓都能夠通過廣播電視來進行娛樂享受。廣播電視等也已經成為大眾生活不可缺少的重要的一環(huán)。但隨著現(xiàn)代信息技術以及科學技術得到進步，新媒體不斷涌現(xiàn)，也對傳統(tǒng)的廣播電視媒體造成了沖擊以及帶來了新挑戰(zhàn)，伴隨著新媒體的流行其也在不斷的刷新著收視率。與此同時，觀眾的娛樂審美也在發(fā)生改變，不僅只局限于"可以"觀看，更多的尋求"想要"觀看，而傳統(tǒng)的電視廣播媒體同樣無法滿足觀眾需求。因此，把控好市場的主流是廣播電視目前所需要完成的首要任務。

關鍵詞：網絡技術;廣播電視;必要性;應用措施

前言：網絡技術的出現(xiàn)與進步促進了新媒體的產生，新媒體的產生又在一定程度上改變了人民的生活方式，但目前傳統(tǒng)的廣播電視傳媒仍然占據主流地位。但傳統(tǒng)的廣播電視也逐漸顯露出越來越多的弊端，只有將傳統(tǒng)媒體與網絡技術進行有效的結合，才能夠把廣播電視的傳播渠道拓寬從而打破現(xiàn)在傳統(tǒng)的電視廣播媒體存在的弊端，從而真正促進廣播電視的進步。在網絡技術盛行的背景下，只有將網絡技術牢牢地與傳統(tǒng)廣播電視聯(lián)系在一起才可以克服迎面而來的沖擊與挑戰(zhàn)，滿足觀眾的不同需求，從而達到有效的將廣播與電視的收聽與收視率提高，最終帶動傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)步成長。本文通過對傳統(tǒng)廣播電視融入網絡技術的必要性進行分析并進一步提出相應的應用措施。

一、傳統(tǒng)廣播電視傳媒融入網絡技術的必要性

從以往的網絡技術的應用案例來看，在傳播電視之中加入網絡技術十分必要。比如當傳統(tǒng)的廣播電視在傳輸時，如果傳輸的信號不穩(wěn)定，就會嚴重影響著廣播電視的發(fā)展。隨著科學技術的不斷進步，傳統(tǒng)廣播電視傳媒也借助于數字技術建立了嶄新的傳輸方式，在此基礎上信息傳輸的效果也更加穩(wěn)定，同時廣播電視的傳播的質量也得到了提高。在傳統(tǒng)的廣播電視傳媒中引入網絡技術有助于其工程技術水平的提高以及將虛擬信號的傳播做到更佳的落實以及實行。結合社會實際來看，將網絡技術引入廣播電視傳媒也是社會發(fā)展的必然趨勢。

二、網絡技術在傳統(tǒng)廣播電視傳媒中應用的優(yōu)勢

1、可以實現(xiàn)網絡電視節(jié)目的自動化播放

將網絡技術應用于廣播電視傳媒之中可以極大的推動廣播電視節(jié)目的自動化播放。在相對傳統(tǒng)的廣播電視的節(jié)目之中，其播放過程常常呈現(xiàn)效率低下的情況，而且在傳輸的過程中可能還會出現(xiàn)傳輸的中斷或者質量低下的狀況。通過利用網絡技術的先進信息技術以及科學技術在廣播電視的傳媒工程中應用可以最大限度的實現(xiàn)自動化，特別是在廣播電視聯(lián)網之后，不進可以使自動化得到實現(xiàn)，還可以使電視廣播節(jié)目的播放更加的簡便快捷。

2、可以提高電視節(jié)目錄制的效率

應用網絡技術不僅可以實現(xiàn)自動化，還能夠在很大程度上提升節(jié)目的錄制效率。通過利用網絡技術在廣播電視類節(jié)目進行錄制時有利于打破傳統(tǒng)傳媒的時間及空間的局限，且可以借助網絡技術進行實時傳播。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目在錄制時往往要考慮時間以及空間，但加入網絡技術后可以保障工作人員對節(jié)目進行遠程的編輯或者操控，從而擺脫傳統(tǒng)節(jié)目錄制時存在的許多限制。同時可以借助網絡技術提高節(jié)目的傳播效率。

3、可以實現(xiàn)電視節(jié)目的資源共享

網絡技術的應用還能夠實現(xiàn)節(jié)目的資源共享。現(xiàn)代化的廣播電視資源的共享主要依靠于網絡技術的高度傳播效率來實現(xiàn)。一般說來，在廣播電視的錄制的過程之中是借助于大多的演播室以及機房實行操作。如果在節(jié)目錄制中加入網絡技術可以高效的提升演播室以及機房的使用效率。此外，還可以對各類節(jié)目資源以及素材進行提取使用，并且可以借助網絡技術實現(xiàn)資源的優(yōu)化及配置，從而增強各類資源和鏈接的利用效率。

三、網絡技術引入廣播電視媒體的應用措施

1、建立交流平臺從而提升節(jié)目互動性

快速發(fā)展的網絡技術對于促進廣播電視傳媒的進步具有著十分重要的意義，通過利用網絡擁有的強大的互動交流性，能夠促進廣播電視的節(jié)目以及工程實現(xiàn)更廣闊的發(fā)展。在網絡技術的輔助下，應該建設連接網絡技術與傳統(tǒng)廣播電視工程的溝通平臺，從而吸引更多的民眾加入到廣播電視工程的建設中。民眾還可以通過網絡與廣播電視結合的模式向制作方提出自己的建議與訴求，從而使民眾的及受眾的支配權得到更好的發(fā)揮，雖然可能不能夠決定廣播電視的制作形式，但可以節(jié)目的話語支配方法來對節(jié)目進行改良。因此，廣播電視節(jié)目可以建立有效的微博微信等信息平臺，從而加強與受眾之間的聯(lián)系。

2、通過加強二維碼的普及力度來增加節(jié)目的關注度

依靠目前網絡技術的快速發(fā)展可以通過網絡技術來提高廣播電視節(jié)目的收視率。舉例來說，可以借助二維碼的設置來增強受眾與廣播電視傳媒的互動性，參與其推出的活動?，F(xiàn)存的互動方式里面常常采用網頁的形式，但網頁的使用較復雜，并非所有受眾都能完美消化而且體驗感不強?，F(xiàn)在大部分的廣播電視媒體都采用了二維碼的方式與受眾建立聯(lián)系，吸引受眾的參加。在二維碼的游戲體驗設置中可以通過設置相應的節(jié)目的信息或者是關注即可送出禮物的方式來增強民眾對于該節(jié)目的關注度。且民眾通過二維碼的掃描也能夠獲知一定的節(jié)目相關信息，從而加強其對于廣播電視工程文化的了解，增強互動性。

3、通過網絡技術的力量對電視廣播節(jié)目進行創(chuàng)新

在社會發(fā)展的新形勢之下，廣播電視傳媒能夠借助網絡技術來創(chuàng)新現(xiàn)有的廣播電視節(jié)目。目前來說，大部分的電視臺都依據二維碼的技術打成了對于廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新與延展。就比如說當觀眾在觀看<最強大腦>以及<一站到底>一類的廣播電視節(jié)目時就能夠通過掃描電視屏幕上面的二維碼來獲得節(jié)目相關的題目，而且能夠對此進行學習以及深入理解。借助此類方式極大的提高了廣播電視節(jié)目的傳播效率，同時可以增進整個廣播電視行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，從而促進節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。在對網絡技術的融入下，電視臺對于節(jié)目創(chuàng)新的能力也會越來越強，在整體上也對電視廣播行業(yè)的創(chuàng)新意識有所提高。

總結：為了更好的滿足市場受眾對于廣播電視傳媒的需求，要大力極強網絡技術在廣播電視行業(yè)的應用，通過對網絡技術的積極應用可以為廣播電視工程注入活力。借助網絡技術可以提高節(jié)目的播放自動化功能、提升錄制的效率以及加強節(jié)目的資源共享。

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