曾晨暉

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作為互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要范疇，一種新的視覺表現(xiàn)形式，網(wǎng)頁與傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)功能相兼容，這是平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種繼承和延伸，更是藝術(shù)與技術(shù)在高領(lǐng)域中的一種統(tǒng)一。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)頁的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一個(gè)新的課題。本文以虛擬演播系統(tǒng)中視頻資源平臺(tái)的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)為例，結(jié)合人們的視覺習(xí)慣，淺析網(wǎng)頁中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)：從視覺傳達(dá)的角度進(jìn)行闡述和分析;對(duì)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容和原則進(jìn)行視覺信息的有效編排;分析網(wǎng)頁的顏色設(shè)計(jì)，增強(qiáng)網(wǎng)頁信息溝通。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概念

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（Visual Communication Design）是設(shè)計(jì)并運(yùn)用視覺符號(hào)來傳達(dá)信息。設(shè)計(jì)者是信息的發(fā)送者，傳達(dá)的對(duì)象是信息的接受者。即稱之為視覺設(shè)計(jì)。

視覺傳達(dá)是人與人之間運(yùn)用“看”的形式所進(jìn)行的交流，是通過視覺語言進(jìn)行表達(dá)傳播的方式。不同地區(qū)、不同語言的人們需要進(jìn)行文化交流、情感交流，可通過文化和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行交流，依托“圖”——圖像、圖形、視覺共識(shí)圖案、圖紙等，從而跨越雙方語言的障礙，以實(shí)現(xiàn)理解和互動(dòng)交流。

互聯(lián)網(wǎng)作為一種大眾的傳媒，具有及時(shí)、交互性好、傳播面廣的特點(diǎn)，為視覺設(shè)計(jì)的傳播提供了一切良好的條件。在以計(jì)算機(jī)為媒介的網(wǎng)頁中，就是通過互聯(lián)網(wǎng)來傳遞，從而使用戶獲取信息，這就是視覺信息的傳遞。

二、視覺傳達(dá)在視頻資源網(wǎng)頁平臺(tái)中的作用

由于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)風(fēng)格的差異，用戶在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)會(huì)產(chǎn)生不同的視覺感受和心理感受，這就是網(wǎng)頁視覺傳達(dá)所產(chǎn)生的效果。網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作時(shí)，必須考慮用戶的視覺感受和心理感受，于是就通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，從而使網(wǎng)頁能獲得最大的關(guān)注度，來增強(qiáng)可讀性。因此，在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁時(shí)，研究各種視覺傳達(dá)元素之間的聯(lián)系和區(qū)別，從而得出一個(gè)合理、有效的視覺傳達(dá)程序來編排網(wǎng)頁，顯得尤為重要。視覺傳達(dá)的形成是由人類自身視覺所決定的。人是通過眼睛來接收一切視覺信息，并通過大腦對(duì)其進(jìn)行分析判斷。所以用戶在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，都會(huì)表現(xiàn)出一些基本上恒定的習(xí)慣，先看什么，后看什么，再看什么。

在虛擬演播系統(tǒng)視頻資源平臺(tái)的網(wǎng)頁中，主要是展示虛擬演播系統(tǒng)錄制的視頻資源。網(wǎng)頁以框形結(jié)構(gòu)進(jìn)行規(guī)劃，把網(wǎng)站名稱配合虛擬演播系統(tǒng)設(shè)備進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，擺放在網(wǎng)頁的上部，這個(gè)位置顯眼、清楚，傳達(dá)網(wǎng)頁主題的效果。在整個(gè)網(wǎng)頁的左邊是網(wǎng)頁的核心導(dǎo)航區(qū)，帶有一個(gè)水晶按鈕，呈現(xiàn)出三維立體感。根據(jù)研究，平面的視覺吸引上方強(qiáng)于下方，左邊強(qiáng)于右邊，因此平面的上部和中上部被稱為“最佳視覺區(qū)域”。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，靈活運(yùn)用最佳視覺區(qū)域，組織視覺定位，高效地向用戶有效傳遞更多信息，可大大提高網(wǎng)站在大眾心里的認(rèn)識(shí)度。

三、視覺傳達(dá)中的審美需求

隨著信息和數(shù)字化時(shí)代的到來，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)類和網(wǎng)絡(luò)的交叉學(xué)科，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，將各類信息通過網(wǎng)頁，以最簡(jiǎn)捷、迅速的方式傳達(dá)給大眾。如何能讓大眾更好地、更高效地、完整地接收信息，這就需要在審美方面下功夫。設(shè)計(jì)者以大眾的審美需求為基準(zhǔn)，把握大眾的審美心理，進(jìn)而制作出清晰、整體性好、引人注目的網(wǎng)頁，使大眾在瀏覽時(shí)，能夠愉悅、完整地接受信息。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，就是要追求視覺傳達(dá)效果，將各元素信息有效地組合在一起，這種組合就是要遵循大眾審美，把握一定的原則，從而將網(wǎng)頁完美地展現(xiàn)。

1.明確并突出主題

任一網(wǎng)頁都應(yīng)該有明確的主題，明確的設(shè)計(jì)目的，有針對(duì)性地按照視覺規(guī)律和形式將主題明確地傳達(dá)給瀏覽者，使主題被瀏覽者所理解和接受。主題必須進(jìn)行有效的編排，使其成為瀏覽者的視覺中心，讓人產(chǎn)生深刻的印象，吸引更多的用戶瀏覽網(wǎng)頁。例如，在虛擬演播系統(tǒng)視頻資源平臺(tái)的網(wǎng)頁中，通過藍(lán)色的背景的襯托，各種形式的線條貫穿其中，以生動(dòng)的白色線條來突出網(wǎng)站主題，讓網(wǎng)頁更簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)潔，清晰，更具藝術(shù)性。憑借強(qiáng)大的視覺沖擊力和獨(dú)特的風(fēng)格吸引了人們的注意力。

2.內(nèi)容與形式的統(tǒng)一

網(wǎng)頁以滿足人們的使用和需求為目標(biāo)，成為信息傳播的載體。網(wǎng)頁的內(nèi)容是設(shè)計(jì)存在的基礎(chǔ)，被稱為“設(shè)計(jì)的靈魂”，而網(wǎng)頁的形式是諸多要素的統(tǒng)一的表現(xiàn)方式。為了讓瀏覽者快捷、清晰、舒適、準(zhǔn)確地瀏覽到網(wǎng)頁中的信息，則需要內(nèi)容與形式的高度統(tǒng)一，讓形式緊扣內(nèi)容，讓內(nèi)容圍繞著形式，通過合理、統(tǒng)一的表現(xiàn)方式來將大量的信息內(nèi)容排布到網(wǎng)頁中，從而實(shí)現(xiàn)信息的傳達(dá)。比如在虛擬演播系統(tǒng)視頻資源平臺(tái)的網(wǎng)頁中，通過對(duì)虛擬演播系統(tǒng)產(chǎn)生的視頻資源進(jìn)行分類劃分，將這些視頻資源合理、有效地展現(xiàn)在網(wǎng)頁中。瀏覽者可以通過分類導(dǎo)航的方式、搜索查詢的方式，快捷、準(zhǔn)確、有效地找到相應(yīng)的內(nèi)容信息，方便瀏覽者完整接受信息。

四、視覺傳達(dá)中的各要素分析

1.文字的編排設(shè)計(jì)

文字是視覺傳達(dá)的主要元素，也是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的主體，文字是網(wǎng)頁中必不可少的元素。網(wǎng)頁文字的主要功能就是傳達(dá)各種信息，給人精準(zhǔn)的視覺傳達(dá)，使人易讀、易懂。因此，在網(wǎng)頁文字的編排與設(shè)計(jì)中，文字的大小、粗細(xì)、字體、行距、字距等都需精心考慮，通過合理的編排與設(shè)計(jì)，使瀏覽者能夠快速抓住重點(diǎn)，完整地接受信息，讓人有美好印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。在虛擬演播系統(tǒng)視頻資源平臺(tái)的網(wǎng)頁中，文字編排運(yùn)用藍(lán)色沉穩(wěn)的字體風(fēng)格，通過大小、粗細(xì)等產(chǎn)生鮮明的層次感，打破常規(guī)設(shè)計(jì)。

2.圖片與文字的結(jié)合編排設(shè)計(jì)

圖片是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中最早被引入的多媒體對(duì)象。引入圖片能令網(wǎng)頁多姿多彩，圖文并茂，既豐富信息的內(nèi)容，又增加網(wǎng)頁的美感。圖片與文字結(jié)合編排的方式直接關(guān)系到網(wǎng)頁的視覺傳達(dá)效果。要達(dá)到好的視覺傳達(dá)效果，就需要對(duì)圖片進(jìn)行優(yōu)選。一要注意與內(nèi)容相符，二要注意與整體頁面相符，三要注意突出重點(diǎn)，吸引眼球。同時(shí)，大小、位置、面積、數(shù)量和圖象的形式也直接影響到該網(wǎng)頁的視覺傳達(dá)。因此，當(dāng)選擇圖片時(shí)，應(yīng)考慮圖片對(duì)整體頁面設(shè)計(jì)的作用，既要達(dá)到傳達(dá)信息目的，又要使頁面充滿設(shè)計(jì)美感。

3.色彩的搭配設(shè)計(jì)

色彩搭配是一項(xiàng)技術(shù)性工作，也是一項(xiàng)藝術(shù)性工作，在網(wǎng)站視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中起到非常重要的作用。好的色彩搭配是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)成功的一半，具有專業(yè)色彩搭配的網(wǎng)頁，能給觀眾留下深刻的印象和舒適的視覺體驗(yàn)。因此，在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁時(shí)，設(shè)計(jì)師必須要考慮網(wǎng)頁本身的特性，并遵循一定的規(guī)則、藝術(shù)與鮮艷的色彩來設(shè)計(jì)網(wǎng)頁。

色彩是在人的視覺中最敏感的東西，但是整個(gè)頁面中顏色也應(yīng)該不超過三個(gè)，其中有一個(gè)是主色調(diào)。最穩(wěn)當(dāng)?shù)纳蚀钆湓瓌t是“總體協(xié)調(diào)，局部對(duì)比”。即：主頁的主體色彩效果應(yīng)該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強(qiáng)烈色彩的對(duì)比。在虛擬演播系統(tǒng)視頻資源平臺(tái)的網(wǎng)頁中，以藍(lán)色作為主色調(diào)，整體感覺沉穩(wěn)大氣，與明亮的白色字符匹配，讀來自然、流暢，并突出顯示頁面的重點(diǎn)，使它更容易為大多數(shù)人認(rèn)可。

五、結(jié)語

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)使網(wǎng)絡(luò)與視覺傳達(dá)結(jié)合在一起，設(shè)計(jì)視覺效果鮮明，能吸引更多的瀏覽者以及更多的瀏覽量。一個(gè)優(yōu)秀網(wǎng)頁的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，應(yīng)該首先依靠?jī)?nèi)容的豐富性，其次是網(wǎng)頁的合理和有效的視覺安排，以達(dá)到完美的效果，為大眾提供一個(gè)生活平臺(tái)整合知識(shí)和樂趣。所以，這就要求設(shè)計(jì)者要具備全面的專業(yè)素質(zhì)，能針對(duì)視覺傳達(dá)進(jìn)行深入的了解，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中有所表現(xiàn)，從而使網(wǎng)頁更加吸引用戶，讓人產(chǎn)生美的共鳴。

責(zé)任編輯 何麗華