李玲玲
【摘要】隨著時代的發(fā)展與進(jìn)步,隨著高新技術(shù)的不斷發(fā)展,在社會各領(lǐng)域中新媒體被廣泛的應(yīng)用。新媒體擁有一定的影響力以及吸引力,新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有一定的沖擊與阻礙。傳統(tǒng)媒體要想很好的轉(zhuǎn)型,就必須要加強(qiáng)創(chuàng)新思維能力,同時還需要在融合新媒體的思維與特征的基礎(chǔ)上,彰顯出自身獨(dú)特的優(yōu)勢。本文具體探究融媒體的內(nèi)涵、融媒體背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀以及在融媒體時代下傳統(tǒng)媒體傳播力提高的策略。
【關(guān)鍵詞】融媒體時代;傳統(tǒng)媒體;傳播力;策略
融媒體就是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù),能夠在相應(yīng)的架構(gòu)體系中進(jìn)行有效的信息傳播,融媒網(wǎng)作為一種互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng),可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺對各種信息數(shù)據(jù)進(jìn)行傳輸,同時能夠保證信息數(shù)據(jù)的有效利用。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體以及廣播電視相比,融媒體能夠?qū)Ω鞣N信息數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的融合,能夠有效的保證信息傳遞的價值與有效性,同時可以加強(qiáng)多種信息數(shù)據(jù)的利用。
1. 融媒體的內(nèi)涵
與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體與廣播電視相比,融媒體有著較為明顯的優(yōu)勢,能夠做到對信息資源的高效傳播,同時能夠有效的利用多種資源,不僅能夠使信息資源得到高效集成,同時還能夠使人們更加快捷的利用信息數(shù)據(jù)資源。融媒體時代是繼傳統(tǒng)信息技術(shù)發(fā)展成熟之后形成的一種新興的信息傳播方式,能夠?qū)崿F(xiàn)對傳統(tǒng)信息資源的快速整合,同時又憑借著現(xiàn)代化的信息技術(shù),促使現(xiàn)代信息技術(shù)有傳統(tǒng)方面轉(zhuǎn)向新媒體方面。融媒體其實(shí)就是多重媒介的有機(jī)融合,從而使傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體有效的融合并一起對信息資源進(jìn)行有效的傳播。在傳統(tǒng)媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上,不斷強(qiáng)化與現(xiàn)代媒體的有效融合,能夠保證對信息資源進(jìn)行快速共享,偶爾能夠提高信息傳播的效率。
2. 融媒體背景下傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀
2.1 缺乏對新興技術(shù)的充分利用
傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中,往往沒有對新興技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)造性的充分利用,例如建立微信公眾號、注冊官方網(wǎng)站、建立微博公眾號以及手機(jī)軟件開發(fā)等手段比較普遍,同時所起到的作用也并不理想,這些新媒體平臺在創(chuàng)新方面有待提高。
2.2 資源相對比較單一
新媒體在實(shí)際建設(shè)過程中表現(xiàn)出形式單一等各種問題,傳統(tǒng)媒體在融合新媒體的過程中,只是將一些傳統(tǒng)媒體上的新聞簡單的復(fù)制在其他的新媒體平臺上,并沒有對這些內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的精細(xì)加工,只是希望利用新媒體能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體新聞進(jìn)行傳播。而這種方式并沒有將受眾的視線轉(zhuǎn)移到傳統(tǒng)媒體上,達(dá)不到預(yù)想中的效果,實(shí)際也并沒有更多的吸引受眾的視線。
2.3 媒體隊伍交流有待加強(qiáng)
在新舊媒體兼容的過程中,傳統(tǒng)媒體往往掌握著第一信息資源。但是從實(shí)際現(xiàn)狀來看,媒體隊伍可能會缺乏較好的交流與溝通沒能夠很好的將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效的結(jié)合起來,從而迫使傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與新媒體產(chǎn)生割裂,最終導(dǎo)致大眾所接收的新聞信息比較枯燥乏味,并不能夠最大程度的滿足受眾的實(shí)際需求。針對目前存在的現(xiàn)狀,要想能夠有效的促進(jìn)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型,那么就必須要提高新媒體的影響力,加強(qiáng)媒體隊伍的專業(yè)素養(yǎng),使媒體隊伍能夠進(jìn)行有效的交流與溝通,促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合。
2.4 廣告收益不高
傳統(tǒng)媒體在實(shí)際轉(zhuǎn)型與發(fā)展過程中,在受眾面擴(kuò)大方面并沒有達(dá)到理想的效果,大多數(shù)還是傳統(tǒng)媒體之前的用戶,而新媒體平臺上的用戶則相對來說比較少。這種現(xiàn)狀就會影響廣告投資商上的投資欲望與實(shí)際投資。隨著時代的進(jìn)步與信息進(jìn)步的發(fā)展,自媒體迎來了新的機(jī)遇,自媒體平臺憑借自身的優(yōu)勢吸引了大量的用戶,從而成為了主流的平臺,所以自媒體平臺也會直接影響傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型。
3. 融媒體時代下提高傳統(tǒng)媒體傳播的策略
3.1 以高新技術(shù)促進(jìn)媒體資源配置優(yōu)化
從傳統(tǒng)媒體的工作形式以及特點(diǎn)來看,傳統(tǒng)媒體主要以單人單職方式為主,也就是說,每一個工作人員僅僅需要負(fù)責(zé)自己領(lǐng)域的相關(guān)工作,例如負(fù)責(zé)報紙的相關(guān)工作人員主要進(jìn)行拍照、寫稿等實(shí)際工作,而負(fù)責(zé)電視的工作人員則主要從事于寫解說詞以及拍視頻等工作。傳統(tǒng)媒體的這種工作形式擁有分工明確的優(yōu)勢,然而也存在著一定的缺陷,與融媒體發(fā)展不相適應(yīng)。在融媒體時代中,各種手機(jī)軟件以及網(wǎng)站、公眾號比較受到大眾的歡迎,所以各種平臺之間的有效聯(lián)合能夠有效的促進(jìn)媒體發(fā)展。應(yīng)用多種平臺對信息新聞進(jìn)行傳播才有利于更多的吸引受眾范圍,才能夠提高信息新聞的傳播力以及影響力。因此,傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中,就必須要結(jié)合高新技術(shù),采取一些創(chuàng)造性的形式實(shí)現(xiàn)資源配置優(yōu)化,這是最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)媒體還需要不斷的對自身的管理體制進(jìn)行相應(yīng)的變革,從而應(yīng)對融媒體帶來的相應(yīng)沖擊,傳統(tǒng)媒體要積極的探索新的發(fā)展機(jī)制以及發(fā)展模式,在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)途徑,有利于人力資源的優(yōu)化與整合,將有限的人力、物力、財力等各種資源有效的利用起來并合理的分配,才能夠更好的實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與傳播。
3.2 基于擴(kuò)大受眾面進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)專業(yè)服務(wù)
融媒體不僅僅包括視頻、圖片、文字等各種新聞信息的有效融合,同時還包括數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)新聞技術(shù)的有效融合。傳統(tǒng)媒體在實(shí)際轉(zhuǎn)型過程中必須要做到各種資源的整合,將媒體與金融、旅游等各種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)的融合,才能夠利用多方的優(yōu)勢進(jìn)行資源互補(bǔ),同時還應(yīng)該充分的利用線上傳播以及線下活動等各種方式,對以往傳統(tǒng)媒體的傳播方式,傳播內(nèi)容以及商業(yè)模式進(jìn)行大膽的創(chuàng)新,在實(shí)際變革過程中,要積極的探索專業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),從而保證能夠吸引更多的受眾,加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的傳播。融媒體之所以能夠在較短的時間內(nèi)快速崛起,就是因?yàn)槿诿襟w的傳播速度相對較快,并且傳播的內(nèi)容也豐富多樣,能夠滿足不同的受眾群體,所以傳統(tǒng)媒體就必須要結(jié)合時代的需求,改變以往傳統(tǒng)的新聞信息播報方式,采用更為簡單有效快捷的報道思維,并能夠?qū)⒁恍┝闵⒌男侣勑畔⒓庸こ蔀橐惑w,利用新穎的標(biāo)題抓住受眾的眼球,而更好的適應(yīng)目前的“快餐”時代。傳統(tǒng)媒體在信息生產(chǎn)過程中主要采用資料、話題等方式,而這種方式并不能夠滿足目前大眾的需求以及社會的實(shí)際發(fā)展,為何能夠有效的解決這一問題,就必須要對生產(chǎn)模式進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新,例如可以增加與受眾的互動,在新聞創(chuàng)作過程中要選擇受眾比較歡迎與感興趣的內(nèi)容,才能夠抓住受眾的眼球,吸引更多的受眾群體。
3.3 加強(qiáng)媒體隊伍的專業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)
不斷加強(qiáng)媒體隊伍的專業(yè)素養(yǎng),也有著至關(guān)重要的意義,傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中不僅僅需要新媒體技術(shù)的支持,同時還需要人才隊伍的支持,要保證從事媒體的工作人員都具備專業(yè)的素養(yǎng),擁有較高的創(chuàng)新意識,同時還能夠加強(qiáng)工作的交流,要積極的對模式進(jìn)行改變與轉(zhuǎn)型,媒體技術(shù)只是一種手段,更為重要的是需要全媒體復(fù)合型人才。從事媒體的工作人員不僅僅要對電視、視頻、撰稿、報紙等一些傳統(tǒng)媒體技術(shù)熟悉的掌握,同時還能夠保證應(yīng)該在客戶端、網(wǎng)站、公眾號上進(jìn)行有效的創(chuàng)新,這樣才能夠保證傳統(tǒng)媒體擁有一定的競爭力。除此之外,傳統(tǒng)媒體在新聞報道的手法方面也應(yīng)該積極的學(xué)習(xí)新媒體,要保證能夠結(jié)合時代的需求以及受眾的實(shí)際需要,熟悉網(wǎng)絡(luò)用語用詞,促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效溝通與交流,以此來提高新聞信息的傳播范圍以及發(fā)布質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體必須要不斷的完善自身的機(jī)制,以此來吸引更多的人才,從事新聞傳播的工作人員,必須要對新聞的發(fā)現(xiàn)以及選擇保持最高的敏感度。在對新聞工作者進(jìn)行人才培養(yǎng)時,可以采用校企合作的方式,這樣能夠有效的提高人才的業(yè)務(wù)水平、實(shí)踐能力以及工作經(jīng)歷,從而能夠更好的服務(wù)于傳統(tǒng)媒體,發(fā)揮自身的價值,在融媒體時代下推動傳統(tǒng)媒體的有效發(fā)展。
3.4 發(fā)揮品牌效益的實(shí)際作用
如果受眾能夠長期的在一種媒介中獲得自身所需的新聞信息,與此同時,也能夠提高受眾對該媒介的認(rèn)知。所以媒體在傳播信息的同時,也能夠有效的發(fā)揮出品牌效應(yīng)。傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行融合時,可以有效的發(fā)揮出自身的影響力與公信力,保證能夠傳播更有價值、值得信賴的新聞信息。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中打造品牌優(yōu)勢,可以促進(jìn)新聞信息的有效傳播以及新聞信息傳播的質(zhì)量,這樣可以吸引更多的受眾對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行關(guān)注,同時增強(qiáng)自身的品牌效應(yīng)也能夠吸引更多的廣告投資商,從而增加傳統(tǒng)媒體的商業(yè)效益。
4. 結(jié)束語
在融媒體的時代背景下,無疑會給傳統(tǒng)媒體帶來較大的沖擊,傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體要想在夾縫中生存,那么就必須要結(jié)合時代的需求,不斷將新興媒體與高新技術(shù)結(jié)合起來,迎難而上,勇敢的面臨挑戰(zhàn),對傳統(tǒng)媒體自身進(jìn)行相應(yīng)的變革,不斷改革管理機(jī)制、加強(qiáng)工作方式以及采集新聞方式的創(chuàng)新,這樣才能夠保證傳統(tǒng)媒體順應(yīng)時代的發(fā)展,提高自身的傳播影響力。提高傳統(tǒng)媒體傳播力應(yīng)該從多方面入手,要積極的調(diào)動公眾的參與,提高傳媒行業(yè)人才的素養(yǎng),有必要進(jìn)行一些高質(zhì)量的培訓(xùn),不斷創(chuàng)新新聞傳播方式,通過各種手段,以此來提高傳統(tǒng)媒體的影響力,使傳統(tǒng)媒體能夠更好的順應(yīng)時代的發(fā)展。
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