李玲玲

【摘要】隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，隨著高新技術(shù)的不斷發(fā)展，在社會(huì)各領(lǐng)域中新媒體被廣泛的應(yīng)用。新媒體擁有一定的影響力以及吸引力，新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有一定的沖擊與阻礙。傳統(tǒng)媒體要想很好的轉(zhuǎn)型，就必須要加強(qiáng)創(chuàng)新思維能力，同時(shí)還需要在融合新媒體的思維與特征的基礎(chǔ)上，彰顯出自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。本文具體探究融媒體的內(nèi)涵、融媒體背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀以及在融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體傳播力提高的策略。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;傳播力;策略

融媒體就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù)，能夠在相應(yīng)的架構(gòu)體系中進(jìn)行有效的信息傳播，融媒網(wǎng)作為一種互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)各種信息數(shù)據(jù)進(jìn)行傳輸，同時(shí)能夠保證信息數(shù)據(jù)的有效利用。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體以及廣播電視相比，融媒體能夠?qū)Ω鞣N信息數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的融合，能夠有效的保證信息傳遞的價(jià)值與有效性，同時(shí)可以加強(qiáng)多種信息數(shù)據(jù)的利用。

1. 融媒體的內(nèi)涵

與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體與廣播電視相比，融媒體有著較為明顯的優(yōu)勢(shì)，能夠做到對(duì)信息資源的高效傳播，同時(shí)能夠有效的利用多種資源，不僅能夠使信息資源得到高效集成，同時(shí)還能夠使人們更加快捷的利用信息數(shù)據(jù)資源。融媒體時(shí)代是繼傳統(tǒng)信息技術(shù)發(fā)展成熟之后形成的一種新興的信息傳播方式，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)信息資源的快速整合，同時(shí)又憑借著現(xiàn)代化的信息技術(shù)，促使現(xiàn)代信息技術(shù)有傳統(tǒng)方面轉(zhuǎn)向新媒體方面。融媒體其實(shí)就是多重媒介的有機(jī)融合，從而使傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體有效的融合并一起對(duì)信息資源進(jìn)行有效的傳播。在傳統(tǒng)媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，不斷強(qiáng)化與現(xiàn)代媒體的有效融合，能夠保證對(duì)信息資源進(jìn)行快速共享，偶爾能夠提高信息傳播的效率。

2. 融媒體背景下傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀

2.1 缺乏對(duì)新興技術(shù)的充分利用

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，往往沒(méi)有對(duì)新興技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)造性的充分利用，例如建立微信公眾號(hào)、注冊(cè)官方網(wǎng)站、建立微博公眾號(hào)以及手機(jī)軟件開(kāi)發(fā)等手段比較普遍，同時(shí)所起到的作用也并不理想，這些新媒體平臺(tái)在創(chuàng)新方面有待提高。

2.2 資源相對(duì)比較單一

新媒體在實(shí)際建設(shè)過(guò)程中表現(xiàn)出形式單一等各種問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體在融合新媒體的過(guò)程中，只是將一些傳統(tǒng)媒體上的新聞簡(jiǎn)單的復(fù)制在其他的新媒體平臺(tái)上，并沒(méi)有對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的精細(xì)加工，只是希望利用新媒體能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體新聞進(jìn)行傳播。而這種方式并沒(méi)有將受眾的視線轉(zhuǎn)移到傳統(tǒng)媒體上，達(dá)不到預(yù)想中的效果，實(shí)際也并沒(méi)有更多的吸引受眾的視線。

2.3 媒體隊(duì)伍交流有待加強(qiáng)

在新舊媒體兼容的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體往往掌握著第一信息資源。但是從實(shí)際現(xiàn)狀來(lái)看，媒體隊(duì)伍可能會(huì)缺乏較好的交流與溝通沒(méi)能夠很好的將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效的結(jié)合起來(lái)，從而迫使傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與新媒體產(chǎn)生割裂，最終導(dǎo)致大眾所接收的新聞信息比較枯燥乏味，并不能夠最大程度的滿足受眾的實(shí)際需求。針對(duì)目前存在的現(xiàn)狀，要想能夠有效的促進(jìn)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，那么就必須要提高新媒體的影響力，加強(qiáng)媒體隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，使媒體隊(duì)伍能夠進(jìn)行有效的交流與溝通，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合。

2.4 廣告收益不高

傳統(tǒng)媒體在實(shí)際轉(zhuǎn)型與發(fā)展過(guò)程中，在受眾面擴(kuò)大方面并沒(méi)有達(dá)到理想的效果，大多數(shù)還是傳統(tǒng)媒體之前的用戶，而新媒體平臺(tái)上的用戶則相對(duì)來(lái)說(shuō)比較少。這種現(xiàn)狀就會(huì)影響廣告投資商上的投資欲望與實(shí)際投資。隨著時(shí)代的進(jìn)步與信息進(jìn)步的發(fā)展，自媒體迎來(lái)了新的機(jī)遇，自媒體平臺(tái)憑借自身的優(yōu)勢(shì)吸引了大量的用戶，從而成為了主流的平臺(tái)，所以自媒體平臺(tái)也會(huì)直接影響傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

3. 融媒體時(shí)代下提高傳統(tǒng)媒體傳播的策略

3.1 以高新技術(shù)促進(jìn)媒體資源配置優(yōu)化

從傳統(tǒng)媒體的工作形式以及特點(diǎn)來(lái)看，傳統(tǒng)媒體主要以單人單職方式為主，也就是說(shuō)，每一個(gè)工作人員僅僅需要負(fù)責(zé)自己領(lǐng)域的相關(guān)工作，例如負(fù)責(zé)報(bào)紙的相關(guān)工作人員主要進(jìn)行拍照、寫(xiě)稿等實(shí)際工作，而負(fù)責(zé)電視的工作人員則主要從事于寫(xiě)解說(shuō)詞以及拍視頻等工作。傳統(tǒng)媒體的這種工作形式擁有分工明確的優(yōu)勢(shì)，然而也存在著一定的缺陷，與融媒體發(fā)展不相適應(yīng)。在融媒體時(shí)代中，各種手機(jī)軟件以及網(wǎng)站、公眾號(hào)比較受到大眾的歡迎，所以各種平臺(tái)之間的有效聯(lián)合能夠有效的促進(jìn)媒體發(fā)展。應(yīng)用多種平臺(tái)對(duì)信息新聞進(jìn)行傳播才有利于更多的吸引受眾范圍，才能夠提高信息新聞的傳播力以及影響力。因此，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，就必須要結(jié)合高新技術(shù)，采取一些創(chuàng)造性的形式實(shí)現(xiàn)資源配置優(yōu)化，這是最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)媒體還需要不斷的對(duì)自身的管理體制進(jìn)行相應(yīng)的變革，從而應(yīng)對(duì)融媒體帶來(lái)的相應(yīng)沖擊，傳統(tǒng)媒體要積極的探索新的發(fā)展機(jī)制以及發(fā)展模式，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)途徑，有利于人力資源的優(yōu)化與整合，將有限的人力、物力、財(cái)力等各種資源有效的利用起來(lái)并合理的分配，才能夠更好的實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與傳播。

3.2 基于擴(kuò)大受眾面進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)業(yè)服務(wù)

融媒體不僅僅包括視頻、圖片、文字等各種新聞信息的有效融合，同時(shí)還包括數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)新聞技術(shù)的有效融合。傳統(tǒng)媒體在實(shí)際轉(zhuǎn)型過(guò)程中必須要做到各種資源的整合，將媒體與金融、旅游等各種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)的融合，才能夠利用多方的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資源互補(bǔ)，同時(shí)還應(yīng)該充分的利用線上傳播以及線下活動(dòng)等各種方式，對(duì)以往傳統(tǒng)媒體的傳播方式，傳播內(nèi)容以及商業(yè)模式進(jìn)行大膽的創(chuàng)新，在實(shí)際變革過(guò)程中，要積極的探索專(zhuān)業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，從而保證能夠吸引更多的受眾，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的傳播。融媒體之所以能夠在較短的時(shí)間內(nèi)快速崛起，就是因?yàn)槿诿襟w的傳播速度相對(duì)較快，并且傳播的內(nèi)容也豐富多樣，能夠滿足不同的受眾群體，所以傳統(tǒng)媒體就必須要結(jié)合時(shí)代的需求，改變以往傳統(tǒng)的新聞信息播報(bào)方式，采用更為簡(jiǎn)單有效快捷的報(bào)道思維，并能夠?qū)⒁恍┝闵⒌男侣勑畔⒓庸こ蔀橐惑w，利用新穎的標(biāo)題抓住受眾的眼球，而更好的適應(yīng)目前的“快餐”時(shí)代。傳統(tǒng)媒體在信息生產(chǎn)過(guò)程中主要采用資料、話題等方式，而這種方式并不能夠滿足目前大眾的需求以及社會(huì)的實(shí)際發(fā)展，為何能夠有效的解決這一問(wèn)題，就必須要對(duì)生產(chǎn)模式進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，例如可以增加與受眾的互動(dòng)，在新聞創(chuàng)作過(guò)程中要選擇受眾比較歡迎與感興趣的內(nèi)容，才能夠抓住受眾的眼球，吸引更多的受眾群體。

3.3 加強(qiáng)媒體隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)

不斷加強(qiáng)媒體隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，也有著至關(guān)重要的意義，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中不僅僅需要新媒體技術(shù)的支持，同時(shí)還需要人才隊(duì)伍的支持，要保證從事媒體的工作人員都具備專(zhuān)業(yè)的素養(yǎng)，擁有較高的創(chuàng)新意識(shí)，同時(shí)還能夠加強(qiáng)工作的交流，要積極的對(duì)模式進(jìn)行改變與轉(zhuǎn)型，媒體技術(shù)只是一種手段，更為重要的是需要全媒體復(fù)合型人才。從事媒體的工作人員不僅僅要對(duì)電視、視頻、撰稿、報(bào)紙等一些傳統(tǒng)媒體技術(shù)熟悉的掌握，同時(shí)還能夠保證應(yīng)該在客戶端、網(wǎng)站、公眾號(hào)上進(jìn)行有效的創(chuàng)新，這樣才能夠保證傳統(tǒng)媒體擁有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。除此之外，傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道的手法方面也應(yīng)該積極的學(xué)習(xí)新媒體，要保證能夠結(jié)合時(shí)代的需求以及受眾的實(shí)際需要，熟悉網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)用詞，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效溝通與交流，以此來(lái)提高新聞信息的傳播范圍以及發(fā)布質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體必須要不斷的完善自身的機(jī)制，以此來(lái)吸引更多的人才，從事新聞傳播的工作人員，必須要對(duì)新聞的發(fā)現(xiàn)以及選擇保持最高的敏感度。在對(duì)新聞工作者進(jìn)行人才培養(yǎng)時(shí)，可以采用校企合作的方式，這樣能夠有效的提高人才的業(yè)務(wù)水平、實(shí)踐能力以及工作經(jīng)歷，從而能夠更好的服務(wù)于傳統(tǒng)媒體，發(fā)揮自身的價(jià)值，在融媒體時(shí)代下推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的有效發(fā)展。

3.4 發(fā)揮品牌效益的實(shí)際作用

如果受眾能夠長(zhǎng)期的在一種媒介中獲得自身所需的新聞信息，與此同時(shí)，也能夠提高受眾對(duì)該媒介的認(rèn)知。所以媒體在傳播信息的同時(shí)，也能夠有效的發(fā)揮出品牌效應(yīng)。傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行融合時(shí)，可以有效的發(fā)揮出自身的影響力與公信力，保證能夠傳播更有價(jià)值、值得信賴(lài)的新聞信息。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中打造品牌優(yōu)勢(shì)，可以促進(jìn)新聞信息的有效傳播以及新聞信息傳播的質(zhì)量，這樣可以吸引更多的受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行關(guān)注，同時(shí)增強(qiáng)自身的品牌效應(yīng)也能夠吸引更多的廣告投資商，從而增加傳統(tǒng)媒體的商業(yè)效益。

4. 結(jié)束語(yǔ)

在融媒體的時(shí)代背景下，無(wú)疑會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)較大的沖擊，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體要想在夾縫中生存，那么就必須要結(jié)合時(shí)代的需求，不斷將新興媒體與高新技術(shù)結(jié)合起來(lái)，迎難而上，勇敢的面臨挑戰(zhàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體自身進(jìn)行相應(yīng)的變革，不斷改革管理機(jī)制、加強(qiáng)工作方式以及采集新聞方式的創(chuàng)新，這樣才能夠保證傳統(tǒng)媒體順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，提高自身的傳播影響力。提高傳統(tǒng)媒體傳播力應(yīng)該從多方面入手，要積極的調(diào)動(dòng)公眾的參與，提高傳媒行業(yè)人才的素養(yǎng)，有必要進(jìn)行一些高質(zhì)量的培訓(xùn)，不斷創(chuàng)新新聞傳播方式，通過(guò)各種手段，以此來(lái)提高傳統(tǒng)媒體的影響力，使傳統(tǒng)媒體能夠更好的順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

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