武曉東

【摘要】隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，各種新興媒體不斷出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。傳統(tǒng)廣播電視必須要正確認(rèn)識(shí)自身發(fā)展存在的不足，吸納新媒體的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展與創(chuàng)新，鞏固群眾基礎(chǔ)，確保傳統(tǒng)廣播電視滿足時(shí)代的發(fā)展需求。本文立足新媒體時(shí)代，分析傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的趨勢(shì)，積極探索傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的必由之路，為傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展注入全新活力。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;廣播電視;傳統(tǒng)廣播電視;融合路徑

隨著4G技術(shù)的快速發(fā)展，智能設(shè)備已經(jīng)成為人人必備的溝通工具，微博、微信已經(jīng)成為人們獲得信息的重要途徑，直播、流媒體加強(qiáng)人與人之間的溝通和交流，促進(jìn)信息化的快速發(fā)展。在新媒體時(shí)代，由于我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量不斷攀升，使得原本廣播電視受眾逐漸轉(zhuǎn)移至新媒體平臺(tái)，嚴(yán)重影響了廣播電視等傳統(tǒng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視必須積極轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展理念，深刻反省自身發(fā)展的不足，加以改進(jìn)，能夠滿足多樣化的市場(chǎng)需求，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

1. 傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的必要性

在新媒體時(shí)代，人們能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲得最多的信息，極大的促進(jìn)了信息技術(shù)的發(fā)展。傳統(tǒng)廣播電視的影響力也逐漸下降，但是新媒體的出現(xiàn)并不能夠完全撼動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視的地位，因?yàn)閺V播電視具有其無(wú)法替代的獨(dú)特作用。

傳統(tǒng)廣播電視作為黨政機(jī)關(guān)的喉舌能夠發(fā)布各種權(quán)威信息，成為人們獲得國(guó)家大事的主要途徑，傳統(tǒng)廣播電視新聞的制作更加專業(yè)，能夠全面增強(qiáng)新聞的可信度，在短時(shí)間內(nèi)必然會(huì)存在傳統(tǒng)廣播電視與新媒體并駕齊驅(qū)的局面。

由于現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端已經(jīng)逐漸成為人們獲取信息的首要渠道，其自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力更強(qiáng)，在這種情況下，廣播電視要想實(shí)現(xiàn)發(fā)展與創(chuàng)新必須要提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，積極尋找全新的發(fā)展機(jī)遇，提高廣播電視的制作水平。通過(guò)引入先進(jìn)的新媒體技術(shù)創(chuàng)新，提高傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目自身的質(zhì)量，保證整體播出效果，這樣才能夠顯著增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的發(fā)展水平。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視必須要與新媒體融合發(fā)展，增強(qiáng)節(jié)目自身的影響力。

2. 傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的主要策略

2.1 遵循信息服務(wù)理念，創(chuàng)新媒體內(nèi)容

在新媒體時(shí)代，人們獲得信息的途徑多種多樣，對(duì)于信息的需求量也在不斷提高，為了能夠確保信息推送更加的準(zhǔn)確化，必須要以全新的眼光看待廣播電視的發(fā)展效果。

在廣播電視創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，通過(guò)運(yùn)用云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的信息進(jìn)行深度挖掘，可以根據(jù)用戶的不同需求快速分析，并且制定更加精細(xì)化的節(jié)目?jī)?nèi)容，從而牢牢抓住受眾的眼球。運(yùn)用信息服務(wù)理念，提高傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)，充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向的功能。在傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播時(shí)，還應(yīng)該根據(jù)實(shí)際發(fā)展的情況進(jìn)行針對(duì)性的分析，提出更有深度和廣度的內(nèi)容，根據(jù)新聞體裁的實(shí)際情況采取獨(dú)家播報(bào)的方式，增強(qiáng)新聞信息的傳播性。

總而言之，在傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的過(guò)程中，必須要堅(jiān)持以新聞信息為主，對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行二次加工為輔，確保新聞內(nèi)容形式更加的新穎生動(dòng)，吸引廣大人民群眾的喜愛。

2.2 構(gòu)建信息發(fā)布云平臺(tái)，促進(jìn)信息傳輸全覆蓋

隨著我國(guó)大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體融合速度不斷加快。傳統(tǒng)廣播電視媒體必須要積極抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)，促進(jìn)自身的全面改革與創(chuàng)新，抓住有利機(jī)遇，運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理方式構(gòu)建云共享平臺(tái)，保證信息內(nèi)容制作流程得到簡(jiǎn)化，確保傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)電視之間的有機(jī)融合。

充分運(yùn)用手機(jī)APP直播等形式來(lái)增強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)和交流，及時(shí)了解觀眾的真實(shí)想法。例如，《主播說(shuō)聯(lián)播》作為中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心于2019年7月29日推出的短視頻欄目，通過(guò)對(duì)當(dāng)天的新聞聯(lián)播主要內(nèi)容進(jìn)行梳理，回顧當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞，利用主播個(gè)性化的語(yǔ)言進(jìn)行傳遞。這一形象生動(dòng)、內(nèi)容風(fēng)趣幽默的短視頻欄目一經(jīng)推出便成為吸引無(wú)數(shù)網(wǎng)民熱議的焦點(diǎn)。

一直以來(lái)人們對(duì)新聞聯(lián)播的看法一直以來(lái)都是當(dāng)做高高在上的傳聲筒，其發(fā)布的信息內(nèi)容也多于政治相關(guān)，與普通老百姓之間的距離過(guò)遠(yuǎn)，給人一種高高在上的感覺。而《主播說(shuō)連播》實(shí)現(xiàn)了線上與線下的結(jié)合，走親民路線，拉近了與百姓之間的距離，主持人妙語(yǔ)連珠帶動(dòng)了網(wǎng)民的參與熱情。在《新聞聯(lián)播》與《主播說(shuō)聯(lián)播》兩者之間已經(jīng)形成了新媒體與傳統(tǒng)廣播電視相融合的最佳典范。通過(guò)線上端莊嚴(yán)肅現(xiàn)象親民拉近距離，將對(duì)國(guó)家近期發(fā)生的重點(diǎn)、熱點(diǎn)事件進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，可以做到游刃有余、收放自如，更加貼合現(xiàn)代青年網(wǎng)民的實(shí)際需求。

2.3 切實(shí)增強(qiáng)公信力，掌握話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目作為黨和政府的喉舌，其發(fā)布的信息具有權(quán)威性，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的公信力不言而喻。

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，每個(gè)人都可以成為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，如果傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目沒有能夠真正的保障人民群眾的利益，沒有為百姓發(fā)聲，很容易導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目公信力不斷下降。為此，傳統(tǒng)廣播電視必須要積極保障人民群眾的利益，及時(shí)對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行跟蹤反饋報(bào)道，如實(shí)向公眾反映具體解決問(wèn)題的過(guò)程與結(jié)果。通過(guò)多元化的方式對(duì)人民群眾的反饋意見進(jìn)行收集與整理。例如，大同廣播電視臺(tái)《民生大同》節(jié)目自從開播以來(lái)，始終以貼近老百姓為欄目宗旨，深入采訪百姓身邊事、稀奇事、關(guān)心事。做到急百姓之所急，想百姓之所想。通過(guò)專業(yè)記者在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行跟蹤調(diào)查、走訪等方式，讓節(jié)目前的觀眾也能夠產(chǎn)生親身經(jīng)歷之感。在對(duì)新聞的編輯中，更加注重新聞的實(shí)用價(jià)值、娛樂(lè)價(jià)值和情感價(jià)值。節(jié)目組還設(shè)立了24小時(shí)民生熱線，努力拉近電視與觀眾的距離。

2.4 完善保障制度，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)廣播電視的對(duì)接

在新媒體時(shí)代要想提高傳統(tǒng)廣播電視與新媒體之間的融合質(zhì)量，最主要的就是構(gòu)建完整的科學(xué)保障機(jī)制，促進(jìn)自身的改革水平全面提升。是，首先要對(duì)各項(xiàng)媒體資源進(jìn)行全面整合，構(gòu)建完整的。媒體信息傳播途徑，促進(jìn)新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展，讓廣大職工能夠樹立創(chuàng)新意識(shí)，構(gòu)建合理的員工激勵(lì)機(jī)制，增強(qiáng)員工工作的主動(dòng)性和積極性，其次，要積極加大對(duì)現(xiàn)有人才的教育和培訓(xùn)力度，制定靈活的薪酬機(jī)制，為廣電事業(yè)的發(fā)展注入全新活力。

3. 傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的路徑探索

3.1 開發(fā)獨(dú)立自有的新媒體傳播渠道

在傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的過(guò)程中，我國(guó)有許多的媒體行業(yè)先行者走出了各自不同的新媒體傳播路徑。其中，湖南衛(wèi)視芒果TV、中央電視臺(tái)CNTV等傳統(tǒng)廣播電視自身具有比較知名的品牌價(jià)值，所以在新媒體融合的過(guò)程中，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，依托資源優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、受眾優(yōu)勢(shì)等尋求獨(dú)立自主的新媒體融合創(chuàng)新之路。例如湖南芒果TV自從2014年4月20日上線以來(lái)，已經(jīng)逐漸成為繼騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻之后的第四大國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2018年芒果出品的《明星大偵探第3季》，《聲臨其境》等熱門綜藝單集播放量達(dá)1.4億次，遠(yuǎn)高于臺(tái)網(wǎng)綜藝平均單集播放量1.23億次的水平。在品質(zhì)上精益求精，為廣大受眾提供真正符合的節(jié)目，獨(dú)立自主的開發(fā)、打造符合自身發(fā)展的新媒體團(tuán)隊(duì)，在很大程度上贏得廣大受眾的認(rèn)可。

3.2 廣電集團(tuán)與互聯(lián)網(wǎng)公司合辦創(chuàng)新媒體

通過(guò)由廣電集團(tuán)牽手各大互聯(lián)網(wǎng)公司共同創(chuàng)辦合作新媒體，能夠有效節(jié)省風(fēng)險(xiǎn)開支，可以促進(jìn)兩者之間的信息化共享。但從目前來(lái)看，由于廣電集團(tuán)在不斷發(fā)展的過(guò)程中缺乏專業(yè)技能型人才，數(shù)據(jù)信息并不具備吸引力，導(dǎo)致廣電集團(tuán)與互聯(lián)網(wǎng)公司合作創(chuàng)辦新媒體的能力有限。目前，廣電集團(tuán)通過(guò)覆蓋文化、娛樂(lè)、體育等行業(yè)的信息優(yōu)勢(shì)，能夠與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)信息的共享與互動(dòng)。

3.3 廣電集團(tuán)對(duì)內(nèi)部資源進(jìn)行拆分，重構(gòu)新媒體平臺(tái)

廣電集團(tuán)對(duì)內(nèi)部資源進(jìn)行拆分，將具有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行深度的整理與融合，結(jié)合自身社會(huì)價(jià)值定位來(lái)制定相應(yīng)的節(jié)目，確保信息的二次加工創(chuàng)新，提高學(xué)習(xí)傳播的途徑。盡管新媒體的傳播范圍廣大，但并沒有一定的社會(huì)流傳性。廣電集團(tuán)利用自身的價(jià)值經(jīng)驗(yàn)，采取開放式市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)信息的可持續(xù)發(fā)展，廣播電視臺(tái)要想獲得更多的資源和資金優(yōu)勢(shì)，最主要的就是使自己成為信息的編輯者和生產(chǎn)者，加強(qiáng)對(duì)新聞信息真實(shí)性準(zhǔn)確性的合理控制，提高自身的社會(huì)流傳度。

4 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，在今后廣播電視發(fā)展的過(guò)程中必須要加強(qiáng)自身的創(chuàng)新改革，通過(guò)改革傳統(tǒng)的采編播模式，積極與新媒體融合，保證新媒體與傳統(tǒng)廣播電視有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)信息的傳播水平全面提升。傳統(tǒng)廣播電視必須要正視自身的優(yōu)勢(shì)與不足，充分認(rèn)識(shí)到改革的重要作用，這樣才能夠走出一條適合自身的發(fā)展道路促進(jìn)資源的全面對(duì)接提高傳統(tǒng)廣播電視自身的影響力和社會(huì)公信力，促進(jìn)我國(guó)傳媒行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

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