李強(qiáng)

【摘要】新媒體時(shí)代下，廣播電視受外界技術(shù)與環(huán)境的直接影響，進(jìn)行廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新，能進(jìn)一步拓展廣播電視傳播渠道，確保其符合新媒體時(shí)代信息傳播需要。本文在闡述廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新要求的基礎(chǔ)上，就其創(chuàng)新中的問(wèn)題展開(kāi)分析，并指出新媒體時(shí)代下，廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新路徑，期望有利于提升廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新水平，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)傳媒事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體;廣播電視編導(dǎo);創(chuàng)新

新媒體時(shí)代下，信息傳播途徑出現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢(shì)，以微信、微博、頭條、短視頻為代表的流量媒體獲得了快速發(fā)展，其在滿足人們對(duì)新事物、新時(shí)尚追求的基礎(chǔ)上，給廣播電視媒體的發(fā)展帶來(lái)較大沖擊。但不可否認(rèn)的是，廣播電視不僅具有突出的制作優(yōu)勢(shì)，而且資源訊息量較為豐富，如何充分利用這些優(yōu)勢(shì)，使得廣播電視在新媒體時(shí)代下富有活力，就必須把握新媒體時(shí)代特征，實(shí)現(xiàn)廣播電視編導(dǎo)的持續(xù)創(chuàng)新。

1. 廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新要求

1.1 彰顯電視節(jié)目藝術(shù)特征

廣播電視節(jié)目是一種特殊化的文化符號(hào)，其在人們了解新時(shí)期、追求新時(shí)尚過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。新媒體時(shí)代下，要與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)行廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新，就必須在融合新理念、新技術(shù)的基礎(chǔ)上，充分把控電視節(jié)目的藝術(shù)性特征。一方面，電視編導(dǎo)應(yīng)具備極強(qiáng)的藝術(shù)鑒賞能力，能通過(guò)藝術(shù)化的語(yǔ)言表現(xiàn)主體思想和藝術(shù)構(gòu)想，增強(qiáng)節(jié)目的表現(xiàn)效果。另一方面，還應(yīng)注重廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新精神的培養(yǎng)，要求所有編導(dǎo)能基于新媒體時(shí)代要求，進(jìn)行廣播電視內(nèi)容和形式創(chuàng)新，確保電視節(jié)目主題明確，題材新穎。

1.2 實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作全程把控

廣播電視節(jié)目的質(zhì)量受到主題、內(nèi)容、深度等多個(gè)因素的全面影響。新媒體背景下，要應(yīng)對(duì)新興媒體沖擊，廣播電視就應(yīng)對(duì)自身的節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控，既要保證節(jié)目的完整性、豐富性，又要嚴(yán)格把控節(jié)目選題、創(chuàng)作、拍攝等各個(gè)環(huán)節(jié)，使得所有節(jié)目從思想表達(dá)到形式體現(xiàn)上都具有較高的新穎性，確保節(jié)目質(zhì)量不斷提升，并為其順利播出創(chuàng)造條件。

2. 廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新問(wèn)題分析

2.1 運(yùn)行機(jī)制不夠靈活

傳統(tǒng)媒體傳播中，廣播電視在人們視聽(tīng)享受中發(fā)揮著重要作用，然與當(dāng)下相比，傳統(tǒng)廣播媒體的內(nèi)容資源相對(duì)有限，這使得節(jié)目在傳播運(yùn)行中存在著重復(fù)播放的問(wèn)題。新媒體時(shí)代下，微信、微博、頭條、短視頻注重?cái)?shù)據(jù)流量管理，這使得新興媒體在節(jié)目播放機(jī)制上形式新穎，其能不斷地對(duì)自身運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行調(diào)整，避免播放內(nèi)容重復(fù)。現(xiàn)階段，廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新問(wèn)題之一就是其仍然沿用傳統(tǒng)的運(yùn)行機(jī)制，節(jié)目?jī)?nèi)容重復(fù)較多，這使得潛在受眾的流失現(xiàn)象較為明顯，難以滿足新時(shí)代廣大群眾的文化發(fā)展需要。

2.2 理念內(nèi)容創(chuàng)新不足

廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新還受到經(jīng)營(yíng)理念和內(nèi)容的直接影響。一方面，在新媒體時(shí)代下，人們強(qiáng)調(diào)信息獲取及文化消費(fèi)的及時(shí)性。新興媒體能在自身運(yùn)行中緊緊抓住這一特點(diǎn)，進(jìn)行文章推送或視頻直播，實(shí)現(xiàn)了文化消費(fèi)的片刻化、及時(shí)化管理;而廣播電視仍然沿用傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念，即在固定時(shí)間段進(jìn)行播放，且在播放中與受眾互動(dòng)較少，難以滿足人們信息共享及評(píng)價(jià)需要。另一方面，相比于傳統(tǒng)的廣播電視媒體，流量媒體的內(nèi)容較為豐富，同時(shí)其在節(jié)目形式表現(xiàn)上更加靈活，對(duì)人們的吸引力更大，這對(duì)于廣播電視的發(fā)展形成在沖擊，同時(shí)也成為廣播電視創(chuàng)新中需要解決的重要問(wèn)題。

2.3 職業(yè)素養(yǎng)有待提升

編導(dǎo)的廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的脊梁，新時(shí)期，廣播電視創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵在于提升編導(dǎo)人員的專業(yè)素養(yǎng)。其一，廣播電視編導(dǎo)人員應(yīng)具有基本的新聞素養(yǎng)，即其在節(jié)目制作過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)守職業(yè)操守，以事實(shí)為依據(jù)，避免出現(xiàn)炒作現(xiàn)象。其二，為進(jìn)一步提升新聞行業(yè)的形象，廣播電視人員還應(yīng)緊抓新媒體脈搏，掌握一定的新技術(shù)應(yīng)用技巧，從而提升節(jié)目的播出效果和電視收視率。然而就目前而言，部分媒體人員對(duì)于新技術(shù)的掌握存在欠缺，同時(shí)存在熱點(diǎn)炒作問(wèn)題，這影響了廣播電視傳播的效率與質(zhì)量，需在新時(shí)期進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)與優(yōu)化。

3. 新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新路徑

3.1 注重新媒體理念融合

流量媒體對(duì)于廣播電視的沖擊是有目共睹的;不可否認(rèn)的是，在信息傳播中，以流量為支撐的新媒體有著無(wú)與倫比的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。新時(shí)期，要實(shí)現(xiàn)廣播電視編導(dǎo)的全面創(chuàng)新，就必須注重新媒體理念的融合。一方面，在運(yùn)營(yíng)管理層面，廣播電視具有重復(fù)播放的弊端，對(duì)于這一問(wèn)題，可通過(guò)豐富廣播電視內(nèi)容的方式予以改變。現(xiàn)階段，可用于節(jié)目制作的資源具有豐富性，譬如，新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的人們對(duì)于車輛的關(guān)注度不斷提升，對(duì)此，廣播電視可創(chuàng)設(shè)交通之聲、汽車生活等新節(jié)目類型，避免出現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)目數(shù)量有限、節(jié)目?jī)?nèi)容重復(fù)播放的狀況。另一方面，與受眾群體互動(dòng)較少是廣播電視運(yùn)行管理中的突出問(wèn)題，對(duì)此，編導(dǎo)人員可學(xué)習(xí)新興媒體的運(yùn)營(yíng)方式，為具體的節(jié)目創(chuàng)設(shè)官方微博、微信公眾號(hào)等輔助傳播工具，通過(guò)這種方式，不僅可以擴(kuò)大廣播電視的影響力，而且能充分的與受眾群體進(jìn)行互動(dòng)，了解受眾的喜好，并未后期的節(jié)目制作和內(nèi)容形式創(chuàng)新提供依據(jù)，有助于廣播電視收視率的不斷提升。

3.2 實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)容的創(chuàng)新

內(nèi)容創(chuàng)新是提升廣播電視影響力的關(guān)鍵所在。新時(shí)期，人們的物質(zhì)生活逐漸富余，越來(lái)越多的人們開(kāi)始注重精神生活的享受;這使得文化產(chǎn)品的需求總量不斷增加。與新興媒體相比，廣播電視的內(nèi)容較少，滿意滿足人們的精神文化需要。新媒體時(shí)代下，廣播電視編導(dǎo)在內(nèi)容創(chuàng)新中應(yīng)注重以下要點(diǎn)：其一，在內(nèi)容形式上，應(yīng)不斷的進(jìn)行節(jié)目種類的豐富，即在傳統(tǒng)新聞資訊、文體娛樂(lè)等節(jié)目的基礎(chǔ)上，增加真人秀、民生訪談等節(jié)目，這樣能有效地拉近廣播電視與人民群眾之間的距離，確保節(jié)目具有一定的真實(shí)性，從而吸引更多的受眾群體。需注意的是，在這一環(huán)節(jié)中，廣播電視編導(dǎo)首先應(yīng)了解自己和同類節(jié)目的優(yōu)劣勢(shì)，并在汲取其他節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)的同時(shí)，進(jìn)行新理念融入，提升節(jié)目的辨識(shí)度。其次，編導(dǎo)人員還應(yīng)著眼于節(jié)目?jī)?nèi)容的細(xì)節(jié)把控，在節(jié)目中融入人們關(guān)注的細(xì)節(jié)內(nèi)容，確保新媒體時(shí)代下新聞話題要點(diǎn)把控的精準(zhǔn)性。最后，借助于時(shí)代元素，進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的剪輯，促使廣播電視在新媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。其二，在廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容表現(xiàn)中，應(yīng)強(qiáng)化新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)廣播電視的結(jié)合，一方面，進(jìn)行廣播電視內(nèi)容播放時(shí)間的有效規(guī)劃，滿足人們及時(shí)性、片刻性的文化欣賞需要。另一方面，應(yīng)對(duì)其表現(xiàn)形式進(jìn)行再次創(chuàng)新，即借助新媒體技術(shù)進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容選題、創(chuàng)作、拍攝的全面優(yōu)化，從而滿足人們的文化消費(fèi)需要。

3.3 提升編導(dǎo)人員的素養(yǎng)

新媒體時(shí)代下，各大網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底是人才的競(jìng)爭(zhēng);只有不斷的的提升廣播新聞編導(dǎo)人員的專業(yè)素養(yǎng)，確保其具較高的職業(yè)操守和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，才能制作出符合大眾的需求和興趣的節(jié)目?jī)?nèi)容，提升節(jié)目的質(zhì)量和廣播電視的收視率。就廣播電視編導(dǎo)人員職業(yè)操守培養(yǎng)而言，應(yīng)堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為導(dǎo)向，進(jìn)行編導(dǎo)人員的再教育，確保其在廣播電視節(jié)目制作及新聞傳播中，能積極的宣揚(yáng)正能量，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主流價(jià)值的有效引導(dǎo)。而在新媒體技能培養(yǎng)中，應(yīng)確保表達(dá)人員具有終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，其能積極地進(jìn)行新技術(shù)設(shè)備研究，并在實(shí)際工作中以新技術(shù)、新途徑進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容剪輯、制作、傳播，從而更好地適應(yīng)新媒體的發(fā)展需求。

4. 結(jié)論

進(jìn)行廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新能夠有效地提升節(jié)目的質(zhì)量，保證廣播電視收視率。新媒體時(shí)代下，媒體人只有充分認(rèn)識(shí)到廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新的要求，并在熟知當(dāng)前編導(dǎo)創(chuàng)新問(wèn)題的基礎(chǔ)上，進(jìn)行新媒體技術(shù)的融合，優(yōu)化創(chuàng)新途徑，才能有效地提升廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新水平，進(jìn)而在保證廣播電視節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，滿足人們的精神文化消費(fèi)需要。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉蕓汐，文勁松.廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與優(yōu)化——評(píng)《廣播電視概論》[J].新聞愛(ài)好者，2018，485（05）：107.

[2]張興動(dòng)，馬建元.“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播與廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新[J].傳媒，2017（19）：43-45.

[3]張莉君.新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)探析[J].視聽(tīng)，2019（6）：129-130.