李敏

中圖分類號：D641 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2019）6-081-02

摘 要 隨著信息時(shí)代的到來，新媒體已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑髽I(yè)運(yùn)用新媒體來開展日常工作也日趨成熟，本課題旨在研究如何將新媒體運(yùn)用于企業(yè)黨建思想政治工作中，以及在日常運(yùn)用中遇到的主要問題，日后將形成怎樣的新方法和新機(jī)制。

關(guān)鍵詞 新媒體 思想政治 新方法 新機(jī)制

一、新媒體的定義、特征及優(yōu)勢

所謂“新媒體”，是指借助計(jì)算機(jī)（或具有計(jì)算機(jī)本質(zhì)特征的數(shù)字設(shè)備）傳播信息的載體，如網(wǎng)絡(luò)媒體、互動(dòng)式數(shù)字電視、手機(jī)媒體等，本質(zhì)特征是技術(shù)上的數(shù)字化、傳播上的互動(dòng)性。

新媒體的發(fā)展，使得以微信、微博為代表的移動(dòng)通信及時(shí)傳播媒體日漸興起，新媒體渠道不斷拓寬，網(wǎng)絡(luò)成為了新的消息來源、交流途徑和傳播渠道，目前，微信公眾號、微博已成為輿論引導(dǎo)、信息傳播的重要渠道和主要陣地。

新媒體的發(fā)展，已經(jīng)滲透到了人們生活的方方面面，以手機(jī)為例，手機(jī)幾乎成了生活中不可或缺的一部分，最近發(fā)生了什么新聞，可以在手機(jī)上立馬看到；自己有什么不懂的問題，可以拿出手機(jī)立即搜索；有什么新的想法意見，可以通過手機(jī)進(jìn)行溝通交流等。人們通過手機(jī)看視頻、聽音樂、購物、學(xué)習(xí)、工作，可以說新媒體時(shí)時(shí)刻刻伴隨著人們。

對于企業(yè)來講，新媒體的發(fā)展和應(yīng)用及時(shí)推動(dòng)了企業(yè)內(nèi)部各項(xiàng)工作的傳播，其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是打破了時(shí)間和空間的局限，例如同樣一件新聞事件，可以馬上用微信公眾號進(jìn)行推送宣傳，員工點(diǎn)開即閱，相比傳統(tǒng)媒體而言時(shí)效性更強(qiáng)，傳播速度更快，覆蓋面更廣；二是提高了互動(dòng)交流的能力，員工對于公司最近發(fā)生的新聞事件，可以通過留言、發(fā)消息等進(jìn)行交流互動(dòng)，加強(qiáng)編讀之間的溝通，為企業(yè)及時(shí)了解職工思想奠定基礎(chǔ)；三是搭建了人人都是“自媒體”的平臺，員工可以通過自己的微信、微博賬號將自己對公司各項(xiàng)工作的理解、體會等，以隨意的文體在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行表達(dá)，也可以對公司官方媒體發(fā)送的消息以點(diǎn)評、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等形式進(jìn)行二次傳播。

新媒體的廣泛應(yīng)用，促使了企業(yè)職工在新媒體環(huán)境下形成了新的行為特點(diǎn)，新媒體的發(fā)展，是一個(gè)動(dòng)態(tài)演進(jìn)、常變常新的可持續(xù)進(jìn)程，這對于企業(yè)做好員工思想政治工作來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。

二、新媒體在企業(yè)思想政治工作中的運(yùn)用現(xiàn)狀

近年來，石油行業(yè)上游板塊經(jīng)歷了行業(yè)的“寒冬期”、整合重組的陣痛期，去年以來，油服企業(yè)總體邁上了一個(gè)較大的臺階，呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好、穩(wěn)中進(jìn)步的可喜局面，但是，隨著深化改革的繼續(xù)，在面對企業(yè)不斷變化的形勢任務(wù)時(shí)，職工的思想狀況也在相應(yīng)發(fā)生變化。通過近年來對企業(yè)職工持續(xù)開展思想動(dòng)態(tài)調(diào)研來看，員工的思想觀念、價(jià)值觀念等也發(fā)生了積極的變化，廣大員工對公司未來發(fā)展充滿信心，同時(shí)比以往更加關(guān)注企業(yè)的發(fā)展，更多地呈現(xiàn)出支持改革、參與競爭、正視現(xiàn)狀，與時(shí)共進(jìn)的思想主流。

雖然從總體上看職工的思想動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的積極局面，但是在大多數(shù)干部員工觀念發(fā)生變化、精神狀態(tài)積極向上的同時(shí)，有些職工思想上還存在一些傾向性問題，亟需在工作中進(jìn)行引導(dǎo)和教育，同時(shí)積極關(guān)注和正確對待職工的利益訴求，解決員工實(shí)際困難，從而充分調(diào)動(dòng)廣大員工的積極性。

在受到整合重組等各種因素制約的條件下，油服企業(yè)各項(xiàng)工作主動(dòng)適應(yīng)新常態(tài)，加強(qiáng)新媒體的運(yùn)用，使思想政治工作、企業(yè)文化工作更具朝氣和活力，重點(diǎn)突出新時(shí)期、新特點(diǎn)和新任務(wù)中的亮點(diǎn)，為生產(chǎn)經(jīng)營、市場開拓錦上添花。同時(shí)倡導(dǎo)員工與企業(yè)同呼吸共命運(yùn)，組成共同體，讓員工的幸福與企業(yè)發(fā)展聯(lián)系得更加緊密。

油服企業(yè)微信公眾號自2013年注冊以來，及時(shí)傳達(dá)公司聲音，傳播正能量。截至目前，共發(fā)表圖文500余期，其中先后成功策劃了“五年一班表彰大會”、“青春心向黨 建功新時(shí)代”、“春風(fēng)十里柔情，花藝沙龍陪你花漾年華”、“與其保溫杯里泡枸杞，不如燃燒你的卡路里”、“誰言陽關(guān)無故人，哪里都有油服人”等一系列報(bào)道，講述了員工在平凡崗位上的生產(chǎn)、工作和生活，得到廣大職工和上級新媒體的圍觀、轉(zhuǎn)發(fā)和熱評，在傳統(tǒng)思想政治工作中的運(yùn)用受到員工的充分肯定，豐富了員工八小時(shí)外的興趣點(diǎn)，提高了員工健康工作、快樂生活的幸福指數(shù)。同時(shí)也充分利用新浪微博、手機(jī)報(bào)等新媒體平臺加強(qiáng)員工間的溝通交流，增強(qiáng)員工的凝聚力和向心力，贏得了廣大員工的信任與支持。

油服企業(yè)用了多種多樣、員工喜愛的、易于接受的新媒體和文化藝術(shù)形式，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行大整合，彰顯主流，體現(xiàn)價(jià)值導(dǎo)向，把員工的思想凝聚到生產(chǎn)上來，用開闊的視野和敏銳的眼光去捕捉和創(chuàng)造，傳播正能量，實(shí)現(xiàn)全覆蓋。

三、新媒體在黨建思想政治工作運(yùn)用中遇到的問題

1.信息管控難度大?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上各種信息“五花八門”，時(shí)刻沖擊著職工的思想，尤其是消極的信息，對職工的影響非常大，所以要及時(shí)了解職工的思想狀態(tài)，及時(shí)采取應(yīng)對措施，并且要充分利用新媒體引導(dǎo)職工思想向積極向上的方面發(fā)展。

2.受眾接受程度參差不齊。雖然油服企業(yè)微信公眾號、微博等新媒體平臺已開通近七年，整體運(yùn)用也趨于成熟，但由于其是新興媒體，公司員工對其接受程度參差不齊，有些年齡稍大的員工不會使用智能手機(jī)，加之其對思想政治工作沒有統(tǒng)一的認(rèn)識和了解，導(dǎo)致在平常的工作中不能將新媒體與思想政治工作完美結(jié)合，不能及時(shí)了解員工的思想動(dòng)態(tài)，也不能及時(shí)將員工思想現(xiàn)狀及領(lǐng)導(dǎo)聲音傳達(dá)給員工。

3.工作環(huán)境復(fù)雜，效果難保證。油服企業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)繁多，點(diǎn)多、線長、面廣，一線員工上下班時(shí)間不穩(wěn)定，且上班時(shí)間不允許帶手機(jī)，當(dāng)通過微信公眾號推送消息后，很多員工不會及時(shí)閱讀，另外及時(shí)看到消息，很多員工也不會直接點(diǎn)開，這就要求新媒體的素材題目要新穎，能夠吸引人眼球，內(nèi)容輕松易于接受，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)結(jié)合，提高趣味性進(jìn)而提升點(diǎn)擊率，達(dá)到宣傳效果，進(jìn)而以新媒體為平臺充分發(fā)揮思想政治工作這一優(yōu)勢，在新常態(tài)下傳播正能量。

四、新媒體在黨建思想政治工作運(yùn)用中的新方法和新機(jī)制

思想政治工作是一項(xiàng)長期、艱巨的政治任務(wù)，在新的形勢下，如何找準(zhǔn)新媒體思想政治工作的位置，發(fā)揮正能量，確保企業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展，是我們必須思考和解決的問題，這就要求我們在以新媒體為平臺做思想政治工作時(shí)要有新方法和新機(jī)制。

1.明確新媒體工作重點(diǎn)，保障各項(xiàng)工作順利開展。

學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記新時(shí)期中國特色社會主義思想和黨的十九大精神是今年至今后一個(gè)時(shí)期職工思想理論教育的重點(diǎn)。用黨的理論創(chuàng)新成果武裝黨員干部，教育職工群眾、推動(dòng)發(fā)展實(shí)踐。此外，要將員工的思想教育與企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展結(jié)合起來，堅(jiān)持做好員工的思想教育、當(dāng)前形勢任務(wù)教育，引導(dǎo)員工樹立企業(yè)主人翁意識，讓他們體會到與企業(yè)共成長的榮譽(yù)感和自豪感；加強(qiáng)意識形態(tài)陣地管理，圍繞重點(diǎn)項(xiàng)目、熱點(diǎn)問題、員工焦點(diǎn)，開展好思想教育，堅(jiān)決抵制和反對各種“雜音”“噪音”干擾，確保和諧穩(wěn)定；結(jié)合年輕員工的身心特點(diǎn)，制訂切實(shí)有效的辦法和措施，加強(qiáng)青年員工的思想教育；發(fā)揮媒體優(yōu)勢，加強(qiáng)政策宣傳，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，用正能量和好聲音鼓舞士氣、凝聚人心，調(diào)動(dòng)員工積極性，傳遞企業(yè)正能量，激發(fā)員工投身事業(yè)的熱情，為深化改革、轉(zhuǎn)型發(fā)展?fàn)I造良好氛圍，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)健康、和諧、可持續(xù)發(fā)展。

通過建立思想政治工作的激勵(lì)機(jī)制，激勵(lì)職工愛崗敬業(yè)，樂于奉獻(xiàn)。及時(shí)把握職工的思想狀況，引導(dǎo)職工正確認(rèn)識新媒體運(yùn)用的現(xiàn)狀。要實(shí)現(xiàn)新媒體工作中心轉(zhuǎn)到哪里，思想政治工作就做到哪里的理想局面，按照工作需要，同時(shí)結(jié)合職工思想的實(shí)際情況，拓寬宣傳領(lǐng)域，堅(jiān)持與新媒體各個(gè)方面的工作配合，強(qiáng)化員工的大局意識、服務(wù)意識、市場意識，不斷提高員工的整體素質(zhì)，促進(jìn)各項(xiàng)工作順利有序開展。

2.內(nèi)容推陳出新，將新媒體與思想政治工作完美結(jié)合。

面臨新的形勢，新媒體要進(jìn)一步明確思想政治工作在所有工作中的重要地位，同時(shí)也要引導(dǎo)員工正確認(rèn)識新媒體，明白思想政治工作是其它工作順利完成的強(qiáng)有力保障。同時(shí)，新媒體必須要加強(qiáng)思想政治工作隊(duì)伍建設(shè)，思想政治工作者應(yīng)充分認(rèn)識到員工思想政治工作的重要性。在公司內(nèi)形成黨政齊抓共管的立體式組織領(lǐng)導(dǎo)體制。從實(shí)際出發(fā)，注重發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的作用，善于運(yùn)用號召、典型宣傳、議論、正反教育等理論與實(shí)踐相結(jié)合的方式，從精神塑造到文化熏陶，使思想政治工作由封閉型向開放型、由說教式向引導(dǎo)式、由一般化向個(gè)性化轉(zhuǎn)變。

3.創(chuàng)新新媒體工作機(jī)制，提高思想政治工作的實(shí)效。

機(jī)制創(chuàng)新是開創(chuàng)思想政治工作新局面的平臺和基礎(chǔ)。如何充分發(fā)揮思想政治工作的說服力和感染力，這就要求思想政治工作者能都根據(jù)不同時(shí)期和不同階段工作重點(diǎn)的不同，找出相應(yīng)的手段和方法。要因時(shí)制宜，善于捕捉最佳契機(jī)。

如針對不足崗位的工作性質(zhì)，積極開展有實(shí)際意義的“師帶徒”、“最美青工”、“崗位練兵”等活動(dòng)，調(diào)動(dòng)和鼓勵(lì)職工參加活動(dòng)的積極性，幫助員工在思想、技能、業(yè)務(wù)水平上有所提高。發(fā)揮基層黨支部與職工群眾距離最近、聯(lián)系最廣、接觸最多的優(yōu)勢，利用好奮進(jìn)石化的EAP平臺，扎實(shí)開展一人一事的思想政治工作，對員工們進(jìn)行適當(dāng)?shù)男睦磔o導(dǎo)，消除他們因野外生活枯燥、工作壓力大等因素而造成的緊張、不安、煩躁情緒。

如在公司內(nèi)開展的各種主題活動(dòng)中，可根據(jù)不同階段職工的思想動(dòng)態(tài)情況，把握有利時(shí)機(jī)，掌握關(guān)鍵時(shí)刻進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，達(dá)到事半功倍的效果。要因人而異，根據(jù)不同年齡段員工的性格、愛好、興趣等思想狀況的不同，根據(jù)其具體情況有選擇地確定思想政治工作的內(nèi)容和方法。

4.以人為本，樹立典型，增強(qiáng)思想政治工作的靈活性。

要堅(jiān)持以人為本，時(shí)刻傾聽員工心聲和意愿，用員工易于接受的方式有針對性的開展工作。并堅(jiān)持樹立典型，及時(shí)響應(yīng)集團(tuán)公司號召，組織各基層單位員工學(xué)習(xí)陳俊武等同志的先進(jìn)事跡，學(xué)習(xí)他們嚴(yán)細(xì)認(rèn)真、腳踏實(shí)地的工作作風(fēng)，學(xué)習(xí)他們開拓創(chuàng)新、知責(zé)盡責(zé)的拼搏精神，學(xué)習(xí)他們忠誠敬業(yè)、樂于奉獻(xiàn)的優(yōu)秀品格。要把思想政治工作當(dāng)做鼓舞人心的工作，用心感人，樹立典型，讓員工向著心中的榜樣學(xué)習(xí)，旗幟鮮明地引領(lǐng)員工積極奮發(fā)向上，與企業(yè)共同成長。

正因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展日益迅速，所以在思想政治工作的運(yùn)用中，對信息的選擇和把關(guān)要更加貼近員工對信息的需要，符合員工的切身利益。作為石油企業(yè)，要用最具有深度的視角挖掘每條信息背后的故事，用嚴(yán)謹(jǐn)、客觀的態(tài)度增加員工對企業(yè)的歸屬感和幸福指數(shù)。在公司可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程中，絕不可忽視思想政治工作的作用，我們要抓住機(jī)會，強(qiáng)化思想政治工作，為企業(yè)的健康發(fā)展保駕護(hù)航。

參考文獻(xiàn)：

[1]匡文波.到底什么是新媒體？[J].新聞與寫作，2012（7）：24-27。