王健 鄧星辰

摘要：隨著旅游產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更健康更有深度的方向發(fā)展，旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢。如何在休閑旅游開發(fā)大格局中融入文化元素，開發(fā)擁有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，并將文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟效益及社會效益，是臨沂市發(fā)展全域旅游以及文化振興的重要課題。本論文在分析旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的基礎上，從產(chǎn)品設計與銷售兩大方面著手，探討旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新之路。

關鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)品;產(chǎn)品設計;銷售;發(fā)展創(chuàng)新

一、研究背景

全域旅游作為一種全新的發(fā)展模式，對旅游業(yè)重新進行了定位和布局。全域旅游的發(fā)展思路，不是單純空間上的概念，而是通過‘旅游+把旅游與其他產(chǎn)業(yè)、其他部門和其他領域融合起來，整合利用社會資源發(fā)展旅游。

旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)，在提升旅游品質(zhì)、增加旅游收入，以及發(fā)揚地區(qū)文化等方面都起著至關重要的作用。2018年3月國務院辦公廳印發(fā)的《國務院辦公廳關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》中提出，“提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)。深入挖掘歷史文化、地域特色文化、民族民俗文化、傳統(tǒng)農(nóng)耕文化等，實施中國傳統(tǒng)工藝振興計劃，提升傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品品質(zhì)和旅游產(chǎn)品文化含量?！睂β糜挝幕a(chǎn)品的開發(fā)提出了要求。

臨沂市作為旅游資源大市，風光秀麗，歷史悠久，擁有豐富的自然與人文景觀資源。然而，旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻起步晚、發(fā)展相對落后。隨著旅游產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更健康更有深度的方向發(fā)展，旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢。如何在休閑旅游開發(fā)大格局中融入文化元素，開發(fā)擁有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，并將文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟效益及社會效益，是臨沂市發(fā)展全域旅游以及文化振興的重要課題。本論文立足于臨沂市發(fā)展全域旅游的政策要求，通過分析臨沂市旅游產(chǎn)品市場發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，針對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)及經(jīng)營銷售模式提出建議，探索“旅游+文創(chuàng)”的創(chuàng)新發(fā)展道路。

二、臨沂旅游文創(chuàng)市場存在的問題

旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的機會很大，但目前臨沂市各地區(qū)的旅游商品產(chǎn)業(yè)都還處于起步階段，對文化遺產(chǎn)和自然資源的挖掘利用還不夠，需要不斷加強地區(qū)文化與當?shù)芈糜紊唐返娜诤?，將文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟資源，帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，由于文創(chuàng)產(chǎn)品品類多、管理復雜等特點，存在著成本難以控制、收益慢的問題，如何在確保線下市場收益的基礎上開拓網(wǎng)絡銷售渠道，擴大經(jīng)營，也是需要探討的問題。

三、旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路與建議

（1）將旅游產(chǎn)品開發(fā)與當?shù)匚幕瘍?nèi)涵相結合，設計出更有情懷、彰顯地域特色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費者不再簡單地以功能性和實用性作為購買旅游產(chǎn)品的主要評價標準，而是對產(chǎn)品提出文化內(nèi)涵、設計風格、創(chuàng)意理念等方面更高層次的要求，消費者需要更有情懷、重設計、高品質(zhì)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。不同于傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品，如今的文創(chuàng)產(chǎn)品應該在滿足基本功能的需求下，增加對當?shù)匚幕氐奶釤?，不僅需要滿足基本功能需求，還要滿足審美方面需求。臨沂市作為旅游資源大市，文創(chuàng)產(chǎn)品設計的切入點有很多，不僅可與各區(qū)景觀特點相結合，還可從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如濰坊風箏、皮影戲、年畫、膠州秧歌等方面入手，也可利用臨沂市豐富的革命歷史文化資源，如沂蒙紅嫂、臺兒莊戰(zhàn)役等，開發(fā)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。此外文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)還應注意系列化及品牌化。文創(chuàng)產(chǎn)品的系列化開發(fā)從產(chǎn)品規(guī)模及數(shù)量上對產(chǎn)品的開發(fā)進行了限制，對于景區(qū)來說文創(chuàng)產(chǎn)品銷售管理上的最大問題就是品類多、管理復雜、成本難以控制，而系列化的開發(fā)可有效地對產(chǎn)品的品類進行限定，從產(chǎn)品開發(fā)上也能夠節(jié)約設計成本。而品牌化不僅對于文創(chuàng)企業(yè)的長遠發(fā)展至關重要，對于產(chǎn)品的宣傳及市場競爭力方面也起著重要的作用。

（2）拓寬旅游產(chǎn)品銷售渠道、建立旅游產(chǎn)品銷售平臺，增加文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，使旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為增加旅游收入的重要組成部分。如今文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售主要分為線下實體銷售和線上網(wǎng)絡銷售兩類途徑。其中，線下銷售仍是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的主要陣地，如景區(qū)的購物店、城市特產(chǎn)一條街等。但很多落后鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游產(chǎn)品銷售仍是以地攤式、零散攤點售賣為主。這種銷售方式存在著缺乏統(tǒng)一管理、銷售地點不固定、價格不統(tǒng)一、缺少宣傳與包裝、銷售途徑單一等問題?；ヂ?lián)網(wǎng)時代轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡，拓寬線上銷售渠道也是文創(chuàng)企業(yè)必不可少的布局。旅游文創(chuàng)行業(yè)中的佼佼者——故宮博物院文創(chuàng)部于2017年的線上收入近5000萬，占全部文創(chuàng)產(chǎn)品收入的三分之一。通過網(wǎng)絡平臺，讓更多優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品被人熟知，才有實現(xiàn)其商業(yè)價值的可能性。

四、總結

在旅游領域，旅游文創(chuàng)作為豐富旅游產(chǎn)品和提升旅游產(chǎn)品檔次的主要途徑，在旅游業(yè)中扮演著重要的角色。在文化領域，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品作為“可以帶走的文化”對于地區(qū)文化的發(fā)揚與振興起著重要作用。結合地區(qū)文化元素開發(fā)出有文化、有意義、有情懷的文化產(chǎn)品，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)銷售的作用擴寬銷售渠道，促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于旅游業(yè)的發(fā)展和地區(qū)文化的傳播都有重要意義。

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作者簡介：

王?。?998-），男，河南焦作人，本科在讀，阿拉伯語專業(yè)。

鄧星辰（1989-），山東臨沂人，碩士，研究方向：教育與文化管理。

基金項目：

本項目為臨沂大學大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目資助，項目編號：201810452041X。