王健 鄧星辰
摘要:隨著旅游產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更健康更有深度的方向發(fā)展,旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢。如何在休閑旅游開發(fā)大格局中融入文化元素,開發(fā)擁有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品,并將文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟效益及社會效益,是臨沂市發(fā)展全域旅游以及文化振興的重要課題。本論文在分析旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,從產(chǎn)品設(shè)計與銷售兩大方面著手,探討旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新之路。
關(guān)鍵詞:文創(chuàng)產(chǎn)品;產(chǎn)品設(shè)計;銷售;發(fā)展創(chuàng)新
一、研究背景
全域旅游作為一種全新的發(fā)展模式,對旅游業(yè)重新進行了定位和布局。全域旅游的發(fā)展思路,不是單純空間上的概念,而是通過‘旅游+把旅游與其他產(chǎn)業(yè)、其他部門和其他領(lǐng)域融合起來,整合利用社會資源發(fā)展旅游。
旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán),在提升旅游品質(zhì)、增加旅游收入,以及發(fā)揚地區(qū)文化等方面都起著至關(guān)重要的作用。2018年3月國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》中提出,“提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)。深入挖掘歷史文化、地域特色文化、民族民俗文化、傳統(tǒng)農(nóng)耕文化等,實施中國傳統(tǒng)工藝振興計劃,提升傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品品質(zhì)和旅游產(chǎn)品文化含量?!睂β糜挝幕a(chǎn)品的開發(fā)提出了要求。
臨沂市作為旅游資源大市,風(fēng)光秀麗,歷史悠久,擁有豐富的自然與人文景觀資源。然而,旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻起步晚、發(fā)展相對落后。隨著旅游產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更健康更有深度的方向發(fā)展,旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢。如何在休閑旅游開發(fā)大格局中融入文化元素,開發(fā)擁有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品,并將文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟效益及社會效益,是臨沂市發(fā)展全域旅游以及文化振興的重要課題。本論文立足于臨沂市發(fā)展全域旅游的政策要求,通過分析臨沂市旅游產(chǎn)品市場發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題,針對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)及經(jīng)營銷售模式提出建議,探索“旅游+文創(chuàng)”的創(chuàng)新發(fā)展道路。
二、臨沂旅游文創(chuàng)市場存在的問題
旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的機會很大,但目前臨沂市各地區(qū)的旅游商品產(chǎn)業(yè)都還處于起步階段,對文化遺產(chǎn)和自然資源的挖掘利用還不夠,需要不斷加強地區(qū)文化與當?shù)芈糜紊唐返娜诤?,將文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟資源,帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外,由于文創(chuàng)產(chǎn)品品類多、管理復(fù)雜等特點,存在著成本難以控制、收益慢的問題,如何在確保線下市場收益的基礎(chǔ)上開拓網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,擴大經(jīng)營,也是需要探討的問題。
三、旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路與建議
(1)將旅游產(chǎn)品開發(fā)與當?shù)匚幕瘍?nèi)涵相結(jié)合,設(shè)計出更有情懷、彰顯地域特色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和人民生活水平的提高,消費者不再簡單地以功能性和實用性作為購買旅游產(chǎn)品的主要評價標準,而是對產(chǎn)品提出文化內(nèi)涵、設(shè)計風(fēng)格、創(chuàng)意理念等方面更高層次的要求,消費者需要更有情懷、重設(shè)計、高品質(zhì)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。不同于傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品,如今的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該在滿足基本功能的需求下,增加對當?shù)匚幕氐奶釤?,不僅需要滿足基本功能需求,還要滿足審美方面需求。臨沂市作為旅游資源大市,文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的切入點有很多,不僅可與各區(qū)景觀特點相結(jié)合,還可從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如濰坊風(fēng)箏、皮影戲、年畫、膠州秧歌等方面入手,也可利用臨沂市豐富的革命歷史文化資源,如沂蒙紅嫂、臺兒莊戰(zhàn)役等,開發(fā)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。此外文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)還應(yīng)注意系列化及品牌化。文創(chuàng)產(chǎn)品的系列化開發(fā)從產(chǎn)品規(guī)模及數(shù)量上對產(chǎn)品的開發(fā)進行了限制,對于景區(qū)來說文創(chuàng)產(chǎn)品銷售管理上的最大問題就是品類多、管理復(fù)雜、成本難以控制,而系列化的開發(fā)可有效地對產(chǎn)品的品類進行限定,從產(chǎn)品開發(fā)上也能夠節(jié)約設(shè)計成本。而品牌化不僅對于文創(chuàng)企業(yè)的長遠發(fā)展至關(guān)重要,對于產(chǎn)品的宣傳及市場競爭力方面也起著重要的作用。
(2)拓寬旅游產(chǎn)品銷售渠道、建立旅游產(chǎn)品銷售平臺,增加文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售,使旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為增加旅游收入的重要組成部分。如今文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售主要分為線下實體銷售和線上網(wǎng)絡(luò)銷售兩類途徑。其中,線下銷售仍是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的主要陣地,如景區(qū)的購物店、城市特產(chǎn)一條街等。但很多落后鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游產(chǎn)品銷售仍是以地攤式、零散攤點售賣為主。這種銷售方式存在著缺乏統(tǒng)一管理、銷售地點不固定、價格不統(tǒng)一、缺少宣傳與包裝、銷售途徑單一等問題?;ヂ?lián)網(wǎng)時代轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò),拓寬線上銷售渠道也是文創(chuàng)企業(yè)必不可少的布局。旅游文創(chuàng)行業(yè)中的佼佼者——故宮博物院文創(chuàng)部于2017年的線上收入近5000萬,占全部文創(chuàng)產(chǎn)品收入的三分之一。通過網(wǎng)絡(luò)平臺,讓更多優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品被人熟知,才有實現(xiàn)其商業(yè)價值的可能性。
四、總結(jié)
在旅游領(lǐng)域,旅游文創(chuàng)作為豐富旅游產(chǎn)品和提升旅游產(chǎn)品檔次的主要途徑,在旅游業(yè)中扮演著重要的角色。在文化領(lǐng)域,旅游文創(chuàng)產(chǎn)品作為“可以帶走的文化”對于地區(qū)文化的發(fā)揚與振興起著重要作用。結(jié)合地區(qū)文化元素開發(fā)出有文化、有意義、有情懷的文化產(chǎn)品,發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)銷售的作用擴寬銷售渠道,促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對于旅游業(yè)的發(fā)展和地區(qū)文化的傳播都有重要意義。
參考文獻:
[1]邵逸甫,梁馨月.天津旅游經(jīng)濟發(fā)展思路研究——以天津地區(qū)博物館文創(chuàng)旅游為例[J].天津經(jīng)濟,2019(05):19-23.
[2]薛果,吳文琪.旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的信息化創(chuàng)新[J].藝術(shù)科技,2019,32(04):187.
[3]劉百恒,楊昊.白洋淀葦編藝術(shù)與旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展分析[J].智庫時代,2019(07):48-49.
[4]劉玲,王旭,張明慧.遷安地區(qū)全域旅游特色文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計[J].綠色包裝,2018(11):69-72.
[5]胡澤萍. 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下全域旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展[N].中國旅游報,2018-10-09(004).
作者簡介:
王?。?998-),男,河南焦作人,本科在讀,阿拉伯語專業(yè)。
鄧星辰(1989-),山東臨沂人,碩士,研究方向:教育與文化管理。
基金項目:
本項目為臨沂大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目資助,項目編號:201810452041X。