彭浩

摘 要 民生新聞欄目的核心是以民為本進(jìn)行新聞傳播，被很多電視觀眾所喜愛(ài)，也正是因這樣的因素使得近年來(lái)的民生新聞欄目數(shù)量持續(xù)上升，可以說(shuō)整個(gè)電視民生新聞欄目實(shí)現(xiàn)了蓬勃發(fā)展。但與此同時(shí)，受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響，電視民生新聞欄目在發(fā)展中也遇到了很多的問(wèn)題，最常見的就是同質(zhì)化、庸俗化等，這些問(wèn)題的存在無(wú)疑會(huì)影響電視民生新聞欄目的發(fā)展。鑒于此，文章從電視民生新聞欄目的品牌打造入手，提出了幾點(diǎn)創(chuàng)新發(fā)展策略，以期能促使電視民生新聞欄目實(shí)現(xiàn)健康持久發(fā)展。

關(guān)鍵詞 電視；民生新聞欄目；品牌打造；發(fā)展創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）20-0149-02

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的環(huán)境中，電視民生新聞欄目因自身獨(dú)特的視角、很強(qiáng)的新聞貼近性等特點(diǎn)使其成了電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)核心。在《南京零距離》播出之后，很多地區(qū)的電視民生新聞欄目數(shù)量都在增加，進(jìn)而使得欄目的同質(zhì)化現(xiàn)象不斷加劇，進(jìn)而影響了電視欄目的效益。為此，必須要改善觀念，認(rèn)識(shí)到品牌才是欄目的立足之本，強(qiáng)化品牌打造，才能吸引觀眾。所以文章重點(diǎn)研究了電視民生新聞欄目的品牌打造與發(fā)展創(chuàng)新的有關(guān)內(nèi)容，僅供參考。

1 電視民生新聞欄目簡(jiǎn)述

自電視民生新聞欄目出現(xiàn)之后，其受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，與此同時(shí)有關(guān)電視民生新聞欄目的研究也在增加，這樣的情況下就使得很多民生問(wèn)題被挖掘出來(lái)，然后就產(chǎn)生了這種獨(dú)特的報(bào)道形式。但整體上看，當(dāng)前相關(guān)領(lǐng)域中對(duì)電視民生新聞欄目的研究還未形成一個(gè)統(tǒng)一、權(quán)威的概念界定，通常對(duì)電視民生新聞欄目理解的就是在站在民眾的角度上反映其生活內(nèi)容，本質(zhì)上屬于新聞報(bào)道的新發(fā)展。結(jié)合前人的研究成果，筆者認(rèn)為，電視民生新聞欄目通俗地講即以民為本，關(guān)注民眾生活中的問(wèn)題和困難，以此拉近觀眾和新聞欄目之間的距離，可見做好電視民生新聞欄目能更好地促進(jìn)和諧社會(huì)的

建設(shè)。

2 電視民生新聞欄目品牌打造過(guò)程中存在的問(wèn)題

2.1 同質(zhì)化問(wèn)題

電視民生新聞欄目對(duì)多數(shù)觀眾的吸引力都很大，所以很多電臺(tái)開始不斷推出各自的電視民生新聞欄目，但是在欄目的品牌打造中因缺少創(chuàng)意就會(huì)模仿其他電臺(tái)，進(jìn)而使得電視民生新聞欄目的同質(zhì)化問(wèn)題不斷加劇。因?yàn)椴荒苓M(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直接采訪，所以很多地方電臺(tái)就開始引用其他電臺(tái)播放的新聞，而且創(chuàng)作中也沒(méi)有進(jìn)行深入的分析和挖掘，使得欄目播放讓觀眾感覺(jué)毫無(wú)創(chuàng)意。另外，現(xiàn)在有些地方有多個(gè)電視民生新聞欄目，或者是同頻道也會(huì)類似的電視民生新聞欄目。由于新聞資源比較有限，所以在某個(gè)亮點(diǎn)新聞出現(xiàn)后，這樣內(nèi)容通常在很多民生電臺(tái)都能看到，進(jìn)而影響了電視民生新聞欄目的傳播功能。同質(zhì)化問(wèn)題的最直接后果是降低觀眾的觀看興趣，長(zhǎng)期下去就會(huì)進(jìn)一步降低新聞欄目的品牌影響力。

2.2 庸俗化問(wèn)題

電視民生新聞欄目的重點(diǎn)在民生，因?yàn)槠渚褪菆?bào)告和民眾生活相關(guān)的新聞事件，以此讓民眾了解新聞，進(jìn)而引發(fā)其他感想。由于目前的電視民生新聞欄目的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，所以就出現(xiàn)了電視民生新聞欄目為迎合觀眾的愛(ài)好，側(cè)重播出觀眾喜歡的內(nèi)容，這樣在某些民眾惡俗心理的影響下，就使得電視民生新聞欄目也出現(xiàn)了庸俗化的問(wèn)題[1]。還有部分電視民生新聞欄目為追求轟動(dòng)效應(yīng)，不惜歪曲新聞事件的真相，過(guò)度炒作，完全不顧媒體責(zé)任。若一味迎合觀眾口味，最終必然會(huì)出現(xiàn)被觀眾拋棄的結(jié)局。電視民生新聞欄目應(yīng)該樹立自身的特有品牌，才能長(zhǎng)久的吸引觀眾，同時(shí)還能受到觀眾的認(rèn)可。

2.3 瑣碎化以及表層化問(wèn)題

電視民生新聞欄目不僅要聯(lián)系民眾，還應(yīng)該有很高的傳播度，通過(guò)新聞事件的傳播實(shí)現(xiàn)對(duì)民眾的正確引導(dǎo)。但現(xiàn)階段多數(shù)電視民生新聞欄目或多或少都有瑣碎化的問(wèn)題，報(bào)道的內(nèi)容很多都是下水管道堵塞等生活瑣事。這種報(bào)告播放的次數(shù)多了就會(huì)影響觀眾的觀看興趣，進(jìn)而可能會(huì)使觀眾質(zhì)疑新聞欄目的公信力。因而，電視民生新聞欄目不能將播放重點(diǎn)放在生活瑣事上，應(yīng)該播報(bào)更有深度的內(nèi)容。

3 電視民生新聞欄目品牌打造的重要性分析

類似其他產(chǎn)品，電視民生新聞欄目也必須打造自己的品牌，以此體現(xiàn)新聞欄目的報(bào)道特色及風(fēng)格等，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值。目前的電視民生新聞欄目已發(fā)展成了進(jìn)行公共話語(yǔ)表述的交流平臺(tái)，和民生政策聯(lián)系緊密。在電視民生新聞欄目發(fā)展的過(guò)程中，品牌打造對(duì)欄目有很重要的意義[2]。第一，打造電視民生新聞欄目的品牌形象，能使欄目產(chǎn)生報(bào)道定位，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)別具一格的報(bào)道風(fēng)格。第二，打造電視民生新聞欄目的品牌形象能提升觀眾的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度。

4 電視民生新聞欄目品牌打造的創(chuàng)新發(fā)展

策略

4.1 強(qiáng)化電視民生新聞欄目的創(chuàng)新發(fā)展

近些年，在電視民生新聞欄目的競(jìng)爭(zhēng)中，同質(zhì)化問(wèn)題非常十分嚴(yán)重。所以，第一，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)電視民生新聞欄目采編人員的培訓(xùn)，選用創(chuàng)新型采編人員，進(jìn)而為打造民生新聞欄目的品牌提供基礎(chǔ)的保障。第二，重視電視民生新聞欄目的策劃，還要抓好抓實(shí)，以此提升新聞欄目的可看性。只有保證欄目的內(nèi)容貼切、新穎、個(gè)性，才能吸引觀眾的注意力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)欄目的長(zhǎng)久發(fā)展。第三，做好主持工作，主持人在欄目占據(jù)很重要的位置，要求其要有很好的外貌和社會(huì)形象。這樣才能在提升欄目收視率的同時(shí)，還贏得社會(huì)各界的認(rèn)可。此外，還可利用新媒體，加強(qiáng)民眾的參與度，以此提升欄目的影響力。

4.2 應(yīng)用以人為本的品牌理念

電視民生新聞欄目的核心就是反映民生問(wèn)題，因此取得的新聞信息必須和民眾的生活實(shí)際相吻合，深入基層形成以人為本的品牌理念。記者要對(duì)民生新聞素材進(jìn)行詳細(xì)的了解，重點(diǎn)把握細(xì)節(jié)內(nèi)容，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)新聞事件的深度挖掘。只有這樣才能使報(bào)告素材更貼近民眾生活，使電視民生新聞欄目能更好的服務(wù)于民眾，同時(shí)還促進(jìn)了以人為本的品牌理念的形成。

4.3 加強(qiáng)深度解讀，形成品牌影響力

電視民生新聞欄目要想發(fā)展，就要反映民生問(wèn)題，若新聞報(bào)道缺少深度，必然影響新聞欄目的報(bào)道效果。通常情況下，很多民眾在觀看民生新聞欄目時(shí)并不能了解事件背后的問(wèn)題，所以，電視民生新聞欄目此時(shí)就應(yīng)該深度解讀新聞事件，這樣在觀眾觀看中就加深了其對(duì)新聞報(bào)道的理解，進(jìn)而產(chǎn)生更好的品牌影響力[3]。

4.4 強(qiáng)化新聞欄目的輿論引導(dǎo)力

對(duì)電視民生新聞欄目而言，輿論引導(dǎo)力也是很重要的。在出現(xiàn)一些突發(fā)事件后，特別是負(fù)面事件，對(duì)責(zé)任感和引導(dǎo)力強(qiáng)的電視欄目，其能很快看到事件的播報(bào)價(jià)值，提高事件正能量，積極引導(dǎo)民眾產(chǎn)生正能量，以此保證社會(huì)的和諧穩(wěn)定性。反之，就會(huì)使觀眾的心理承受過(guò)重，進(jìn)而可能就會(huì)造成社會(huì)恐慌，影響社會(huì)穩(wěn)定性。因此，電視民生新聞應(yīng)該按照民眾的內(nèi)心需要，體現(xiàn)言論引導(dǎo)作用，通過(guò)有效的引導(dǎo)，提升電視民生新聞欄目的公信力。

5 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果就是使信息技術(shù)水平不斷提升，這也就意味著未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中電視民生新聞欄目必然會(huì)面臨新的挑戰(zhàn)。雖然現(xiàn)階段電視民生欄目在發(fā)展中還存在很多的問(wèn)題，但是只有意識(shí)到品牌打造的重要性，然后結(jié)合實(shí)際完善相應(yīng)的創(chuàng)新發(fā)展策略，比如以民為本、強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力等，這樣才能有效提高電視民生新聞欄目的公信力，進(jìn)而打造出符合觀眾需求的品牌欄目。

參考文獻(xiàn)

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