趙皓月 史加輝

摘? 要? 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，信息的傳播方式也隨之發(fā)生了巨大的改變，新興媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)印刷媒體帶來(lái)了一定的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)成為人們生活中不可缺少的一部分，不僅豐富了人們獲取信息的渠道，這在一定程度上給印刷媒體帶來(lái)了巨大的發(fā)展挑戰(zhàn)。新媒體的出現(xiàn)在另一方面也促使了印刷媒體對(duì)自身定位和發(fā)展現(xiàn)狀的深刻思考和反思，并對(duì)其未來(lái)發(fā)展的路徑進(jìn)行選擇和規(guī)劃。

關(guān)鍵詞? 媒體;印刷;傳播

中圖分類(lèi)號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）13-0112-02

1? 融媒體背景下印刷媒體的現(xiàn)狀與不足

2019年元旦前后，全國(guó)有近20家紙媒宣布在新的一年將?？菘?，這一情況的出現(xiàn)，不可否認(rèn)的顯示出印刷媒體的日漸式微。因此，有關(guān)印刷媒體的擔(dān)憂(yōu)與論斷甚囂塵上，甚至有人說(shuō)：“紙媒將死？”。與印刷媒體頻繁的落寞收?qǐng)鱿啾?，新媒體在市場(chǎng)上的占有率卻是在不斷攀升。面對(duì)這種新媒體占據(jù)市場(chǎng)大份額的現(xiàn)狀，印刷媒體的影響力降低，使其市場(chǎng)份額不斷被擠壓，銷(xiāo)量也隨之降低，同時(shí)受眾也紛紛轉(zhuǎn)向新媒體，呈現(xiàn)著逐漸流失的狀態(tài)。

1.1? 傳播速度慢

與新媒體相比，新媒體充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，可隨時(shí)隨地將信息發(fā)布，傳播迅速及時(shí)，可以將信息即時(shí)傳送，效率高。而印刷媒體在傳播速度方面顯得有些不足，印刷媒體在獲取信息后，不能像新媒體實(shí)時(shí)的進(jìn)行報(bào)道，需要透過(guò)文字表達(dá)，進(jìn)行打字、排版、印刷等程序才能出版，程序復(fù)雜，需要制作周期，也會(huì)受到出版時(shí)間的限制，時(shí)效性差。

1.2? 受眾人數(shù)大幅度減少

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以前，受眾只有通過(guò)傳統(tǒng)印刷媒體獲取新聞信息，作為主要的傳播媒介，印刷媒體的受眾十分廣泛，但是新媒體出現(xiàn)后，新媒體的信息傳播迅速，信息內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，使得印刷媒體被奪走大量受眾，尤其對(duì)于新一代的年輕人來(lái)說(shuō)，他們對(duì)傳統(tǒng)印刷媒體的需求幾乎為零。在這樣的情況下，印刷媒體的受眾人數(shù)逐漸減少，陷入發(fā)展困境。

1.3? 廣告收益銳減

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年我國(guó)印刷媒體的全年廣告投放量為453.6億元，而互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的投放量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了印刷媒體，達(dá)到511.9億元。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給廣告商們賦予了更多的選擇，使一部分廣告商選擇投向互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，使得電子媒介和移動(dòng)終端成為廣告商的新寵。其次，電子傳播不僅可以提供視覺(jué)形式的廣告內(nèi)容，而且還可以將廣告以聲音、動(dòng)態(tài)、非動(dòng)態(tài)等形式呈現(xiàn)在電子媒介和移動(dòng)終端上，滿(mǎn)足廣告商更多的需求，這也導(dǎo)致印刷媒體的廣告收益銳減。

2? 新媒體背景下印刷媒體與新媒體的融合創(chuàng)新

隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，受眾對(duì)印刷媒體的要求越來(lái)越高，印刷媒體的發(fā)展遇到了困境，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得一席之地，就要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)創(chuàng)新思路，與新媒體積極融合，融媒體之路，離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合。

2.1? 內(nèi)容創(chuàng)新

1）“大數(shù)據(jù)”下的內(nèi)容擴(kuò)展。大數(shù)據(jù)服務(wù)中心的建立，使新聞內(nèi)容得到了擴(kuò)展。大數(shù)據(jù)中心將大量的新聞信息進(jìn)行集中整合，共享數(shù)據(jù)，為媒體提供統(tǒng)一的綜合化信息。傳統(tǒng)印刷媒體利用這種大數(shù)據(jù)服務(wù)，獲取適合自身的本地及其他新聞素材，這不僅縮減了成本、節(jié)約了資源，也使印刷媒體內(nèi)容的類(lèi)型得到了擴(kuò)充。

2）融合下的內(nèi)容增量。印刷媒體與新媒體的融合打破了容量的限制。傳統(tǒng)印刷媒體受到版面、字符的束縛，新聞信息量有限。而新媒體技術(shù)就可以沖破這種束縛，不受版面、字符的限制，使其增加了大量的新聞資訊內(nèi)容，并對(duì)新聞素材進(jìn)行詳盡的報(bào)道，傳播更多的信息。

3）融合下的碎片化傳播。面對(duì)碎片化的信息時(shí)代，受眾更加傾向快餐式內(nèi)容，更加愿意接受碎片化的信息，在印刷媒體與新媒體的結(jié)合過(guò)程中，減少了印刷媒體中的硬性廣告的推廣，增加了新媒體廣告的推廣，新媒體廣告會(huì)注重用戶(hù)的參與度，使廣告與受眾的互動(dòng)性更強(qiáng)，比如在進(jìn)入移動(dòng)終端時(shí)會(huì)有3到5秒的廣告界面，受眾可以選擇跳過(guò)或者觀看，或點(diǎn)擊進(jìn)入觀看詳細(xì)的廣告內(nèi)容。這樣有效避開(kāi)了受眾的反感區(qū)，使其更好的迎合受眾，增加受眾閱讀新聞內(nèi)容的欲望。

2.2? 形式創(chuàng)新

融媒體時(shí)代的到來(lái)，不僅為印刷媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型提供了技術(shù)加持下的內(nèi)容創(chuàng)新，同時(shí)也對(duì)其形式創(chuàng)新有一定的借鑒意義。

1）“兩微一端”的融合。隨著技術(shù)的發(fā)展，新媒體興起，手機(jī)、電腦等終端設(shè)備都逐漸滲入到個(gè)人與家庭當(dāng)中，印刷媒體為順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，積極吸納媒體行業(yè)所衍生出的新形勢(shì)新形態(tài)的創(chuàng)新模式，彌補(bǔ)其發(fā)展過(guò)程中的不足與缺勢(shì)。微博、微信、客戶(hù)端——“兩微一端”的融合，使信息的傳播更具有交互性，滿(mǎn)足了更多人的需求，這也成為傳統(tǒng)印刷媒體轉(zhuǎn)型的重要突破口。以《人民日?qǐng)?bào)》為例，在2018年9月3日—9月9日為周期的中國(guó)媒體“兩微一端”融合傳播排行榜周榜中，《人民日?qǐng)?bào)》以覆蓋指數(shù)94.76，傳播指數(shù)98.32，互動(dòng)指數(shù)99.27位居榜首，在本期前100的整體排名中，傳統(tǒng)紙媒占比達(dá)40%，可見(jiàn)傳統(tǒng)印刷媒體在與“兩微一端”的融合中煥發(fā)出了新的活力。

2）短視頻傳播的借鑒融合。近年來(lái)，短視頻爆發(fā)，隨著受眾使用手機(jī)的時(shí)間逐漸增加，注意力越來(lái)越短，他們更趨向于接受碎片化的信息，而短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門(mén)檻等特性，剛好符合受眾的需求。此外，短視頻所承載的信息相比傳統(tǒng)印刷媒體更加豐富，紙媒需要1 000字能夠說(shuō)清楚新聞事件，短視頻則只需要一兩分鐘甚至幾十秒，而且可以帶給觀眾更直觀的感受。

3）VR技術(shù)的融入。自2016年成為VR元年，VR技術(shù)成為大眾的熱點(diǎn)話(huà)題，逐漸進(jìn)入我們的視野中。新技術(shù)的出現(xiàn)，一方面改變著大眾的生活，同時(shí)也帶動(dòng)了印刷媒體的新媒體化發(fā)展，促進(jìn)著印刷媒體的改革和創(chuàng)新。VR的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，彌補(bǔ)了印刷媒體的注目率低的劣勢(shì)，二者相結(jié)合，將印刷媒體的內(nèi)容通過(guò)直觀的方式呈現(xiàn)，使讀者更能理解作者的表達(dá)意圖，而且可以自己選擇細(xì)節(jié)信息的捕捉，給讀者帶來(lái)一種“沉浸式”的閱讀體驗(yàn)。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在深圳文博會(huì)上推出了“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)報(bào)紙”，用戶(hù)可以通過(guò)掃一掃報(bào)紙上的廣告，就可以看到廣告圖片“動(dòng)”起來(lái)，增強(qiáng)了讀者的互動(dòng)感，呈現(xiàn)出一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

2.3? 傳播方式創(chuàng)新

1）“線(xiàn)上+線(xiàn)下”整合營(yíng)銷(xiāo)。報(bào)紙端和移動(dòng)端多種形式進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)了多平臺(tái)多媒介的傳播，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，新媒體在新聞報(bào)道中的時(shí)效性和海量性?xún)?yōu)勢(shì)與印刷媒體的公信力和影響力優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。新媒體可以使讀者了解到新聞事件的更多信息和最新進(jìn)展，但新媒體的信息監(jiān)管機(jī)制尚不完善，新聞報(bào)道的真實(shí)性難以判斷，而印刷媒體自出現(xiàn)以來(lái)形成的很高的公信力和權(quán)威性可以為讀者過(guò)濾掉新媒體傳播中的不實(shí)信息。這樣一來(lái)，印刷媒體可以借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)自身的宣傳力度，擴(kuò)大影響力，新媒體可以借助印刷媒體的鑒別信息的能力，提高公信力，實(shí)現(xiàn)了印刷媒體新媒體轉(zhuǎn)型路徑上的“雙贏”。

2）交互傳播。傳統(tǒng)的印刷媒體傳播具有單向性，傳播者單向的傾出信息，無(wú)反饋信息。新媒體的傳播更具有交互性，不僅可以?xún)A出信息，還可以接收反饋信息并且能夠進(jìn)行信息交換。印刷媒體和新媒體融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了信息從單向傳播轉(zhuǎn)向多向交互式傳播的轉(zhuǎn)變，印刷媒體的新媒體化增加了媒體與用戶(hù)的互動(dòng)性，受眾可以發(fā)表自己對(duì)事件的觀點(diǎn)和看法，在評(píng)論中更好的認(rèn)識(shí)客觀事物，更加準(zhǔn)確的判斷復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象。新媒體的用戶(hù)互動(dòng)作用可以搭建起媒體與受眾之間溝通的渠道，在這種交互傳播方式的應(yīng)用下，媒體知道了受眾的信息需要，受眾反饋推動(dòng)著媒體的信息捕捉方向。

3? 結(jié)論

科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展給人們的生活、學(xué)習(xí)、工作帶來(lái)了巨大的改變，同時(shí)也影響著我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展方向。新媒體雖然給印刷媒體帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，但也充滿(mǎn)著機(jī)遇。面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要進(jìn)行資源整合、借鑒新媒體優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身技術(shù)短板、與新媒體積極融合創(chuàng)新，增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。二者的融合發(fā)展是實(shí)現(xiàn)雙贏的重要選擇，以適應(yīng)市場(chǎng)和時(shí)代的發(fā)展需要。

參考文獻(xiàn)

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