張鷺

摘? 要? 圖書、雜志等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面對(duì)現(xiàn)代視覺藝術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，在自我更新的同時(shí)，不斷尋找著新的突破口。其在版式設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出了交互性、動(dòng)態(tài)性、視覺唯上、高效傳播的新語言特征，以及審美的泛娛樂化、展示的虛擬化等新的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞? 新媒體;視覺藝術(shù);版式設(shè)計(jì);信息傳播

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）13-0140-02

新媒體的概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）率先提出的。新媒體是相對(duì)于電視、報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒體而言的新型媒體形式的統(tǒng)稱，是通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字傳輸?shù)燃夹g(shù)來實(shí)現(xiàn)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來運(yùn)營，利用電腦、手機(jī)、電視等作為服務(wù)終端來為大眾傳播信息、提供平臺(tái)型服務(wù)的媒介載體。新媒體在不斷的發(fā)展過程中呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展生態(tài)，這種多元化的生態(tài)環(huán)境極大地改變了現(xiàn)代視覺藝術(shù)，劇烈地顛覆了人們的信息閱讀方式，也大大豐富了人們的視聽感受。

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體有著無可替代的獨(dú)特特性——大數(shù)據(jù)的超大信息載荷量、信息傳播的碎片化與交互性、信息消費(fèi)方式的快餐化、傳播途徑的數(shù)字虛擬化，這些特征無不倒逼著傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)改變過去美學(xué)的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)出在虛擬的時(shí)空中進(jìn)行無障礙交流的動(dòng)態(tài)的版面形象，以適應(yīng)現(xiàn)代視覺藝術(shù)的傳播需求，這也使傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)突破了原有靜態(tài)的平面設(shè)計(jì)思維，向動(dòng)態(tài)化、多空間的創(chuàng)作思維轉(zhuǎn)化。

1? 現(xiàn)代視覺藝術(shù)中的版式設(shè)計(jì)在新媒體背景下的新特征

1.1? 交互性

“電子版式區(qū)別于傳統(tǒng)版式最重要的一點(diǎn)就是互動(dòng)概念的加入，互動(dòng)性也成為電子版式設(shè)計(jì)的一個(gè)重要原則。互動(dòng)性不單單表現(xiàn)在讀者在閱讀過程中參與進(jìn)報(bào)刊的內(nèi)容中，還能表現(xiàn)在讀者與其他讀者的連接交流中，甚至可以是讀者與設(shè)計(jì)者的交流互動(dòng)。讀者在閱讀電子報(bào)刊時(shí)，能夠自主的探尋想要閱讀到的內(nèi)容，通過鏈接、做測(cè)試題等方式，使讀者要通過一些努力才能獲取到信息的方法，能夠使讀者對(duì)閱讀有更深的了解，加深讀者的印象?！盵1]

1.2? 動(dòng)態(tài)化

在圖書出版行業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型之前，版式設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)紙質(zhì)出版物的版式時(shí)，只需要考慮文字、圖形、圖片等純靜態(tài)的視覺語言元素，數(shù)字媒體的出現(xiàn)對(duì)紙媒的發(fā)展軌跡產(chǎn)生了巨大的沖擊和影響，它是“以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，這些載體包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動(dòng)畫等感覺媒體，和表示這些感覺媒體的表示媒體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及存儲(chǔ)、傳輸、顯示邏輯媒體的實(shí)物媒體?！盵2]自此，版式設(shè)計(jì)師們?cè)谶M(jìn)行版式設(shè)計(jì)的時(shí)候，不僅要考慮靜態(tài)的視覺語言元素，還要考慮動(dòng)態(tài)化的視覺語言方式、空間形態(tài)以及與其他信息的鏈接方式。

1.3? 視覺唯上

在當(dāng)下消費(fèi)文化和新媒體文化的影響下，人們，尤其是年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣和審美喜好，更多的呈現(xiàn)出了一種享樂主義和泛娛樂化的趨勢(shì)特點(diǎn)，年輕人更加追求一種個(gè)性化的視覺標(biāo)簽。所以，為了迎合他們的審美喜好，許多出版物在版式設(shè)計(jì)上開始大膽使用具有強(qiáng)烈視覺風(fēng)格和個(gè)人標(biāo)簽的圖片、圖形和文字等視覺符號(hào)，這些視覺元素色彩鮮艷、夸張，構(gòu)圖的形式感和設(shè)計(jì)感十足，具有強(qiáng)烈的個(gè)性化、風(fēng)格化的圖型樣式和視覺沖擊力，其中的文字版式多采用揮灑、肆意的手寫字體或設(shè)計(jì)感較強(qiáng)的原創(chuàng)字體，以較大的字號(hào)，鮮艷的色彩對(duì)比，充分彰顯了當(dāng)下年輕人敢于表達(dá)自己個(gè)性化的觀點(diǎn)和主張的內(nèi)心情感訴求。這種以個(gè)性化的視覺沖擊力為核心的版式設(shè)計(jì)恰恰反映了當(dāng)代消費(fèi)文化下人們快餐化的信息閱讀方式和處理方式對(duì)人們視覺審美習(xí)慣的影響，以及現(xiàn)代視覺藝術(shù)泛娛樂化的一種視覺審美的發(fā)展趨勢(shì)。

1.4? 高效傳播

信息的高效傳播是新媒體交互性的內(nèi)在需求，也是現(xiàn)代社會(huì)信息流通、傳播的內(nèi)在需求， 在新媒體與傳統(tǒng)媒體不斷融合的時(shí)代大背景下，全民閱讀、精品閱讀、按需閱讀時(shí)代來臨，特別是智能手機(jī)已經(jīng)成為資訊首發(fā)和入口的重要工具，有超過65%的信息受眾通過手機(jī)上網(wǎng)獲取資訊，而作為物聯(lián)網(wǎng)重要的終端識(shí)別技術(shù)——二維碼技術(shù)又是紙質(zhì)媒介轉(zhuǎn)化為電子媒介的重要入口，成為了傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合的切入點(diǎn)之一，它順應(yīng)了受眾閱讀習(xí)慣的改變，也大大提高了紙媒的傳播效率。讀者用手機(jī)掃描二維碼即可獲得圖書相關(guān)信息，以及更為豐富的信息傳播手段，比如視頻、動(dòng)漫，更為暢通便捷的雙向信息傳遞，如與讀者互動(dòng)、調(diào)研等，國內(nèi)的圖書出版業(yè)也越來越多地在圖書出版物中應(yīng)用二維碼技術(shù)，特別是二維碼在信息交換、延伸閱讀、跨媒體傳播方面的便捷有效已經(jīng)被大家所充分認(rèn)可。二維碼技術(shù)儼然已經(jīng)成為一種新的圖書營銷手段和圖書出版市場(chǎng)重要的流量導(dǎo)入方式。

2? 現(xiàn)代視覺藝術(shù)中的版式設(shè)計(jì)在新媒體背景下的未來發(fā)展趨勢(shì)探討

2.1? 審美的泛娛樂化

泛娛樂化已經(jīng)作為一種市場(chǎng)趨勢(shì)，不可逆轉(zhuǎn)。當(dāng)下的中國正面臨市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的巨大變革，“80后”“90后”正成為消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)主體，個(gè)性化的消費(fèi)需求和追求品質(zhì)的消費(fèi)理念是這個(gè)群體消費(fèi)價(jià)值觀的特征，這些特點(diǎn)投射在現(xiàn)代視覺藝術(shù)中，逐漸形成了一種以個(gè)性化的視覺沖擊力為核心的視覺語言風(fēng)格—“視覺唯上”的視覺語言風(fēng)格，這種風(fēng)格具有強(qiáng)烈的個(gè)性化標(biāo)簽、夸張的視覺體驗(yàn)，它恰恰反映了當(dāng)下“80后”“90后”所處的這個(gè)時(shí)代背景下，新媒體大行其道，社會(huì)的話語權(quán)由精英階層轉(zhuǎn)向大眾，人們?cè)谙M(fèi)文化的影響下快餐化的信息閱讀方式和處理方式使人們逐漸形成了與之相對(duì)應(yīng)的泛娛樂化的審美習(xí)慣。

2.2? 傳播的虛擬化

隨著物聯(lián)網(wǎng)、體感互動(dòng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影等互聯(lián)、互動(dòng)新技術(shù)的發(fā)展，它們?yōu)楝F(xiàn)代視覺藝術(shù)的虛擬傳播提供了許多技術(shù)的可能性，而這對(duì)于現(xiàn)代視覺藝術(shù)中的版式設(shè)計(jì)來說無疑是顛覆性的。首先，它打破了過去平面化的設(shè)計(jì)思維，比如未來運(yùn)用在VR、AR等新技術(shù)中的版式設(shè)計(jì)都是對(duì)三維空間的設(shè)計(jì)，這就要求設(shè)計(jì)師打破以往平面的設(shè)計(jì)思維，在三維的立體空間中重新考慮視覺語言的構(gòu)成方式。其次，設(shè)計(jì)語言由靜態(tài)化向動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)變，如2011年微軟發(fā)布的可觸控互動(dòng)全息投影技術(shù)，該技術(shù)創(chuàng)造性地在全息投影系統(tǒng)中加入了可觸控功能，不僅可以看，還可以點(diǎn)擊按鈕進(jìn)行互動(dòng)，還可以識(shí)別立體空間，檢測(cè)點(diǎn)擊和懸停的動(dòng)作區(qū)別。這種交互式的展示方式，使得我們?cè)诎媸皆O(shè)計(jì)中，必須要考慮設(shè)計(jì)語言動(dòng)態(tài)化的運(yùn)動(dòng)方式和構(gòu)成形式。

2.3? 語言的多元化

當(dāng)下信息傳播的方式因?yàn)樾旅襟w文化和互聯(lián)網(wǎng)思維的發(fā)展，早已由過去的單一、線性的傳播方式變?yōu)槎嗲赖慕换ナ絺鞑チ?，?dòng)畫、視頻、聲音等多媒體的語言方式也早就被引入到現(xiàn)代視覺藝術(shù)的版式設(shè)計(jì)中，因?yàn)樾碌恼Z言形式的介入，也使得現(xiàn)代視覺藝術(shù)的外在表現(xiàn)力煥發(fā)了新的活力，少兒出版物就因?yàn)槁曇簟⒁曨l、動(dòng)畫的介入，增強(qiáng)了它產(chǎn)品本身益智的功能性，豐富了消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)，讓原來普通的書變成“會(huì)說話的書”“會(huì)思考的書”“會(huì)動(dòng)的書”，準(zhǔn)確抓住了受眾對(duì)于少兒讀物這一市場(chǎng)的潛在消費(fèi)痛點(diǎn)。

隨著物聯(lián)網(wǎng)和各種交互技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代視覺藝術(shù)也會(huì)繼續(xù)和新技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，產(chǎn)生更多有意思的組合，VR電影的誕生已經(jīng)充分說明了這一點(diǎn)，它在顛覆了觀影者的觀看感受的同時(shí)，使得VR虛擬、逼真的語言形式被帶入到電影的敘事當(dāng)中，豐富了原有的電影語言形式。同時(shí)，他也是增強(qiáng)了電影的互動(dòng)性，使得受眾在觀影時(shí)體會(huì)到一種純粹的沉浸感。

3? 結(jié)束語

新媒體在不斷的發(fā)展過程中呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展生態(tài)，這種多元化的生態(tài)環(huán)境極大地改變了現(xiàn)代視覺藝術(shù)，我們看到越來越多的出版物在電子化、網(wǎng)絡(luò)化，越來越多的影視作品在向短視頻化、泛娛樂化的方向發(fā)展，越來越多的廣告更加注重交互性和軟性植入，這些都是這種常態(tài)和大趨勢(shì)下現(xiàn)代視覺藝術(shù)為了適應(yīng)當(dāng)下信息社會(huì)新的語境所呈現(xiàn)出的新的表現(xiàn)形式。這也是現(xiàn)代視覺藝術(shù)為了繼續(xù)生存、發(fā)展的內(nèi)在需求，只有抓住當(dāng)下受眾主體的審美喜好、閱讀習(xí)慣、潛在需求，并將其創(chuàng)造性地和自身表現(xiàn)語言進(jìn)行恰當(dāng)結(jié)合，才能將現(xiàn)代視覺藝術(shù)中版式設(shè)計(jì)的語言潛力最大化地挖掘出來。

參考文獻(xiàn)

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