王子木

摘? 要? 豎屏以席卷式的姿態(tài)出現(xiàn)于各大播放平臺，豎屏微紀(jì)錄片繼承了短視頻和豎屏兩種模式的特點(diǎn)短平快和豎向化構(gòu)圖等，也發(fā)展出了自己獨(dú)特的特點(diǎn)。同時(shí)豎屏微紀(jì)錄片的出現(xiàn)依托于豎屏的出現(xiàn)，保留了豎屏模式的優(yōu)越性，并對傳統(tǒng)紀(jì)錄片模式推陳出新，實(shí)現(xiàn)了豎屏模式對紀(jì)錄片的價(jià)值挖掘。

關(guān)鍵詞? 豎屏微紀(jì)錄片;生產(chǎn)特征;短視頻

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）13-0135-03

1? 豎屏微紀(jì)錄片出現(xiàn)的原因

1.1? 普及的移動端環(huán)境

移動端手機(jī)的更新升級直接影響了短視頻行業(yè)的崛起和豎屏模式的出現(xiàn)。在各種豎屏App的模式下，豎屏的視頻播放模式也愈來愈得到手機(jī)用戶的認(rèn)可。豎屏相比于橫屏的播放，省略了將手機(jī)橫過來適應(yīng)橫屏播放的步驟，更符合手機(jī)用戶的使用習(xí)慣。在豎屏短視頻蓬勃發(fā)展的今天，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大巨頭紛紛布局，對豎屏短視頻的拍攝形式多方挖掘，豎屏微紀(jì)錄片的形式也應(yīng)運(yùn)而生，其中京東推出的《京晚8點(diǎn)》人間有味系列得到業(yè)內(nèi)的

好評。

1.2? 垂直的互聯(lián)網(wǎng)受眾

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對媒體內(nèi)容的刺激推動了收視行為的細(xì)化和使用習(xí)慣的固化。互聯(lián)網(wǎng)極大地覆蓋了短視頻受眾，每一個(gè)手機(jī)用戶都是豎屏的使用者。大面積的收視群體覆蓋必將引發(fā)更加垂直的內(nèi)容生產(chǎn)定位，豎屏微紀(jì)錄片的形式也隨之發(fā)展。根據(jù)2019年企鵝智庫發(fā)布《2019—2020中國互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告》顯示輕度娛樂在新網(wǎng)民中更易落地，同時(shí)視頻對圖文的侵蝕將持續(xù)并很大可能加快速度，視頻有極大可能是新網(wǎng)民觸網(wǎng)的第一媒介。在無形之中，豎屏的模式加重了新網(wǎng)民的使用習(xí)慣，并反饋于豎屏短視頻內(nèi)容的需求，也為豎屏微紀(jì)錄片提供了廣闊的市場。

1.3? 升級的用戶需求

紀(jì)錄片誕生之初，受眾主要集中在精英階層，而今在互聯(lián)網(wǎng)為最廣泛大眾提供了傳播和接收渠道時(shí)，對主題思想深度有訴求的受眾在短視頻的收視群體中不斷上升，同時(shí)審美需求也隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的增多而訴求強(qiáng)烈。紀(jì)錄片作為一種視頻表現(xiàn)形式，獨(dú)特的美學(xué)基礎(chǔ)也有著穩(wěn)定的收視群體，短視頻和豎屏的形式?jīng)]有減消這部分受眾，反而是呈現(xiàn)了一種豎屏微紀(jì)錄片的形式以全新的姿態(tài)呈現(xiàn)在觀眾移動端屏幕當(dāng)中。企鵝智庫顯示80.4%的大學(xué)學(xué)歷網(wǎng)民和超過60%的低學(xué)歷網(wǎng)民有向上發(fā)展的意識，屬于知識傳播類型的微紀(jì)錄片仍然有很大的市場潛力。

2? 豎屏微紀(jì)錄片的生產(chǎn)特征

2.1? 系列化特征顯著

系列化是短視頻經(jīng)過盲目膨脹發(fā)展后的理智行為，豎屏微紀(jì)錄片作為一種短視頻類型也紛紛布局推出自己的系列劇。而系列化出現(xiàn)的原因是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)從碎片化向板塊化發(fā)展的一種必然趨勢。用戶不再盲目的接收碎片化的娛樂信息，開始消減無意義的娛樂行為，而轉(zhuǎn)為有選擇性的挑選娛樂內(nèi)容。這一行為極大的促進(jìn)了豎屏短視頻板塊化內(nèi)容的形成，板塊內(nèi)容點(diǎn)擊量最多的幾個(gè)內(nèi)容包括幽默、美食、旅游、美妝等，其中豎屏紀(jì)錄片對于表達(dá)美食和旅游等內(nèi)容有著天然的優(yōu)勢。豎屏微紀(jì)錄片崛起為了籠絡(luò)住更多的觀眾，對一個(gè)領(lǐng)域方向的內(nèi)容進(jìn)行大規(guī)模的挖掘生產(chǎn)，從而形成系列化劇集。系列化的劇集能培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣，增加關(guān)注度，內(nèi)容的相關(guān)聯(lián)程度高更能為觀眾提供多劇集觀看的滿足感。

2.2? 制作方式更新迭代

1）鏡頭運(yùn)動靜態(tài)化。豎屏紀(jì)錄片對鏡頭運(yùn)動的要求苛刻，由于豎屏狹窄的畫面邊框，攝像機(jī)大浮動的左右搖鏡頭很大可能性造成畫面主體的出畫，因此豎屏紀(jì)錄片受畫框比例的限制，在鏡頭的運(yùn)動上可供選擇上偏向于微移動或固定鏡頭。傳統(tǒng)豎屏視頻主要以靜止的模式拍攝，也就是固定鏡頭，小部分結(jié)合微運(yùn)動鏡頭。比如主體靜止時(shí)，可用移鏡頭或搖鏡頭來展現(xiàn)主體全貌，表現(xiàn)過大的主體養(yǎng)蜂人的崖壁蜂箱或牛群利用鏡頭的運(yùn)動來彌補(bǔ)畫面橫向的不足。而主體運(yùn)動時(shí)，表現(xiàn)養(yǎng)雞場雞的走路，牛群的移動，多采用后跟和側(cè)跟鏡頭，對于前跟鏡頭幾乎沒有運(yùn)用，紀(jì)錄片盡量以客觀的視角記錄生活，側(cè)跟和后跟都能如實(shí)的展現(xiàn)，而前跟鏡頭畫面沖擊力大，豎屏又加深了這種沖擊力，就好比若爾蓋的一只耗牛在你眼前向你走來，主觀性過于強(qiáng)烈，在較為客觀的豎屏紀(jì)錄片中，有很強(qiáng)的違和感。固定鏡頭是豎屏紀(jì)錄片選擇較多的一類鏡頭，加深旁觀者的視角，在畫面以外窺視著畫面內(nèi)部故事的發(fā)展變化，耗牛遷徙的一個(gè)鏡頭，固定鏡頭如實(shí)的記錄著一只牛接著一只牛從鏡頭前走過，利用固定鏡頭做出來“動”的感覺，彌補(bǔ)了微運(yùn)動鏡頭空間表現(xiàn)力的不足。

2）豎向構(gòu)圖表達(dá)。豎屏紀(jì)錄片的畫面構(gòu)圖不同于橫屏16︰9的比例，豎屏9︰16的比例在展現(xiàn)人物與環(huán)境的關(guān)系的時(shí)候，更傾向于突出人物主體而淡化環(huán)境。橫屏是在熒幕出現(xiàn)之初逐步摸索出的最適合人眼觀看，最符合視覺習(xí)慣的比例。隨著終端設(shè)備手機(jī)的大規(guī)模普及，豎屏豎向化的構(gòu)圖表達(dá)才漸漸興起。《若爾蓋牦?！返呢Q屏紀(jì)錄片，拍攝地點(diǎn)在天藍(lán)雪白的高原，在環(huán)境的展現(xiàn)過程中，不同于橫屏的草原廣闊，豎屏構(gòu)圖更加突出了天與地上下一體的感覺，緊緊將觀眾的視線集中在了地平線。在交代人物與環(huán)境時(shí)，豎屏紀(jì)錄片的弊端略顯，人物占據(jù)屏幕的位置居于中心，環(huán)境所占畫面比例提升也不能抵消人物所帶來的沖擊力，所以在豎屏紀(jì)錄片中展現(xiàn)環(huán)境時(shí)，一般利用空鏡頭，人物不在畫面中出現(xiàn)。展現(xiàn)單個(gè)人物時(shí)豎屏有自然聚攏觀眾視線的優(yōu)勢，即便牧牛人占據(jù)畫面比例很小，觀眾依然能迅速將目光聚攏在牧牛人身上。豎屏的畫面呈現(xiàn)也有難以展現(xiàn)群體的劣勢，在展現(xiàn)牛群時(shí)，難以展現(xiàn)出牛群龐大隊(duì)伍的情景，講牛群全部收入畫面當(dāng)中，又會造成單個(gè)牛體積過小辨識度下降的情況出現(xiàn)。豎屏的優(yōu)勢在于表現(xiàn)個(gè)體，在突出個(gè)體方面有天然的優(yōu)勢，但畫面呈現(xiàn)出兩個(gè)及以上的主體時(shí)，與畫面單個(gè)個(gè)體的表現(xiàn)有著截然不同的展現(xiàn)方式：單個(gè)個(gè)體的表現(xiàn)形式簡單，豎屏天然的優(yōu)勢能直接將目光鎖定在主體身上;而多個(gè)個(gè)體的表現(xiàn)涉及到個(gè)體位置的處理和畫面縱深兩個(gè)問題，多采用主體們在畫面中垂直排列或者傾斜排列的方式，來展現(xiàn)多主體。縱深感是談及畫面繞不開的話題，豎屏的縱深感呈現(xiàn)主要是通過屏幕的上下兩部分虛實(shí)、大小的對比營造的，畫面的下半部分耗牛占畫面面積大而清晰，反之畫面的上半部分耗牛小的模糊，恰當(dāng)?shù)耐敢曅Ч由炝水嬅娴目臻g。

3）動態(tài)化剪輯表達(dá)。人眼是喜歡運(yùn)動的，長時(shí)間盯著靜止的東西會乏味，因此豎屏微紀(jì)錄片拍攝的靜態(tài)特征由后期剪輯的動態(tài)特征來彌補(bǔ)。一方面是特效運(yùn)動，利用特效來增加畫面內(nèi)部的運(yùn)動，這一部分主要集中于在不破壞紀(jì)實(shí)原則的前提下實(shí)際拍攝難以完成的部分。另一方面是利用剪輯鏡頭的銜接來拓展畫面空間。當(dāng)鏡頭運(yùn)動沒辦法完成內(nèi)容要求時(shí)，依靠后期分鏡設(shè)計(jì)銜接，以此來彌補(bǔ)前期拍攝的不足，增強(qiáng)畫面的流暢行性。豎屏微紀(jì)錄片拍攝運(yùn)動的靜止幅度較大，對后期剪輯的動態(tài)化化要求較高，因此后期剪輯師在某種意義上必須具有導(dǎo)演分鏡的創(chuàng)作意識，對已有素材進(jìn)行加工。

2.3? 時(shí)長對內(nèi)容的影響加深

豎屏微紀(jì)錄片采用的是被拍攝對象獨(dú)白的方式作為解說，低語境的解說方式，個(gè)人風(fēng)格明顯的口音個(gè)別帶有地域特色等拉近了和觀眾之間的距離，符合短視頻傳達(dá)的特性。屏幕內(nèi)主體在和觀眾對話一樣進(jìn)行解說，觀眾和主人公的距離僅僅隔著一層屏幕，觀眾能夠直白接收到屏幕內(nèi)主體的表達(dá)，給觀眾一種老友視頻電話的感覺，這對于豎屏紀(jì)錄片情緒的傳達(dá)有積極作用。主人公的解說配音帶著當(dāng)?shù)鬲?dú)特的口音，未加修飾的展現(xiàn)出主人親切的屬性，在觀眾觀看紀(jì)錄片的同時(shí)更好的融入環(huán)境，《京晚8點(diǎn)》聽藏語眼前高原白雪耗牛，聽四川話眼前涼山懸崖油橄欖。高語境是一種宏觀含蓄內(nèi)斂的語境，更多的適用于精英文化的宏觀主題紀(jì)錄片《國之重器》《大國崛起》等;低語境語言更加直白易懂，情緒流露較多，符合豎屏短視頻紀(jì)錄片在有限時(shí)長內(nèi)傳遞更多情緒的訴求。《京晚8點(diǎn)》的語言風(fēng)格簡樸，盡量在有限的時(shí)長以直白的方式交代人物背景經(jīng)歷，即如“我叫朗曲甲，我家生活在若爾蓋大草原上，世世代代都是放牧的”，沒有過多的修飾和燦爛的辭藻，直接明了的展開將信息傳遞給觀眾。

3? 豎屏形式對紀(jì)錄片價(jià)值的拓展

3.1? 用戶導(dǎo)向內(nèi)容價(jià)值提升

豎屏微紀(jì)錄片依托于短視頻的用戶，用戶對于視頻內(nèi)容的傾向性愈發(fā)明顯。內(nèi)容價(jià)值是指內(nèi)容生產(chǎn)者通過屏幕所傳遞給觀眾的一切信息，換而言之觀眾所接收到的一切信息都屬于內(nèi)容生產(chǎn)的范疇。豎屏微紀(jì)錄片在傳遞信息的過程中對于內(nèi)容形式的挖掘不僅升華了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的內(nèi)容表達(dá)，也發(fā)展了已有的短視頻的類型表達(dá)。豎屏微紀(jì)錄片區(qū)別于傳統(tǒng)紀(jì)錄片對內(nèi)容的挖掘上與用戶聯(lián)系更為緊密。傳統(tǒng)紀(jì)錄片選題宏觀，不是以內(nèi)容去迎合觀眾，而是觀眾自主去適應(yīng)內(nèi)容，豎屏微紀(jì)錄片與互聯(lián)網(wǎng)、移動端聯(lián)系緊密，對于內(nèi)容的把控更貼近用戶口味，旅游美食等題材廣泛。豎屏微紀(jì)錄片以其真實(shí)性的內(nèi)容表達(dá)方式發(fā)展了短視頻的類型，豎屏微紀(jì)錄片是短視頻類型里是最注重“紀(jì)實(shí)”的類型，因此內(nèi)容傳達(dá)最具真實(shí)性，在觀眾收看豎屏微紀(jì)錄片時(shí)，這種類型更能表達(dá)出內(nèi)容的特點(diǎn)，如美食內(nèi)容會更加彰顯食物的誘人，旅游內(nèi)容會更加突出景色行程的美麗。

3.2? 精神內(nèi)核促進(jìn)傳播價(jià)值

豎屏的模式提升了微紀(jì)錄片的傳播價(jià)值，傳播價(jià)值衡量一個(gè)視頻是否值得傳播。豎屏模式的適應(yīng)性廣移動端是豎屏的主要播放用途，而微紀(jì)錄片結(jié)合了豎屏這種模式，同時(shí)繼承了豎屏廣泛傳播的特性，以其豎屏的方式和簡短的時(shí)長吸引更廣泛的用戶收看。內(nèi)容上拋開高語境的宏觀題材，以更親民的旅游美食等題材籠絡(luò)觀眾;畫面以豎屏微紀(jì)錄片突出的真實(shí)性，細(xì)膩直白的表現(xiàn)形式吸引觀眾。最為重要的是豎屏微紀(jì)錄片生產(chǎn)者所傳遞的精神內(nèi)核，無論是PGC《京晚8點(diǎn)》人間有味系列的扶貧，還是多個(gè)UGC的旅游視頻，所傳遞的都是對現(xiàn)代社會的人文關(guān)懷。展現(xiàn)多種生活方式，對于生活本質(zhì)的探討，是豎屏微紀(jì)錄片核心的精神傳達(dá)，也是其傳播價(jià)值中最本質(zhì)的方面。

3.3? 商業(yè)價(jià)值營銷特性和互動性增強(qiáng)

豎屏的模式極大的拓展了紀(jì)錄片的商業(yè)性應(yīng)用，主要集中于互動性和營銷特性兩個(gè)方面。豎屏微紀(jì)錄片由手機(jī)傳播搭載播放，以方便便捷的使用特性有效的延長了用戶的收看時(shí)間，同時(shí)豎屏突出主體的特性給予觀眾更強(qiáng)烈的情感傳達(dá)，這種傳達(dá)對于屏幕內(nèi)主體和觀眾的互動形成一種良性反饋。另一方面有了這種情感的互動性，在豎屏微紀(jì)錄片中加入特定商品的內(nèi)容傳達(dá)，潛移默化影響觀眾對商品屬性的認(rèn)知和接受程度，進(jìn)而達(dá)到了廣告的價(jià)值。但豎屏微紀(jì)錄片的營銷特性又不同于豎屏廣告，豎屏廣告直白表達(dá)銷售意味，而豎屏微紀(jì)錄片的商業(yè)價(jià)值當(dāng)中，商品更多不作為主體出現(xiàn)，《京晚8點(diǎn)》人間有味系列著重刻畫人物，講述食材背后的故事，短片所傳遞的文化精神影響了觀眾對牛肉、蜂蜜和橄欖等食材質(zhì)量的認(rèn)知，進(jìn)而促使觀眾去購買。商業(yè)價(jià)值是豎屏微紀(jì)錄片所具有的附加價(jià)值，而不作為主要的含義表達(dá)。

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