摘? 要? 以浙江村落文化為例，簡要闡述紀錄片創(chuàng)作與傳播浙江村落文化的重要意義，分析了在村落文化紀錄片創(chuàng)作與傳播中應(yīng)用新媒體的優(yōu)勢，以及紀錄片創(chuàng)作與傳播的重點難點，并提出了相應(yīng)的應(yīng)用路徑。

關(guān)鍵詞? 新媒體;浙江村落文化;紀錄片;創(chuàng)作;傳播

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）13-0042-02

1? 創(chuàng)作與傳播浙江村落文化的重要意義

傳統(tǒng)村落較為完整地保存了某一歷史時期的建筑、景觀面貌，具有濃郁的民間風(fēng)味和豐富的人文內(nèi)涵，承載著深厚的歷史、地理、建筑、藝術(shù)及文化價值。廣義上，村落文化就是傳統(tǒng)村落中的認知、規(guī)范、藝術(shù)體系與社會組織體系，以及生產(chǎn)生活器具與相關(guān)制造工藝。從狹義上來看，村落文化就是傳統(tǒng)村落的自然環(huán)境、村民的生產(chǎn)生活方式及建立在二者基礎(chǔ)上的活動文化形態(tài)、建筑，包括民族歌舞、傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)體育運動等。站在遺產(chǎn)學(xué)的角度看，村落文化是區(qū)別于物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的第三種遺產(chǎn)，又兼有二者。浙江村落文化內(nèi)涵豐富，又具有活態(tài)，以及較強的不可再生性、不可復(fù)制性;創(chuàng)作與傳播相應(yīng)主題的紀錄片，不僅有利于保存浙江傳統(tǒng)村落中的歷史映像與文明密碼，也有利于凸顯浙江村落文化的人文內(nèi)涵，加深人們對浙江村落文化的認識與了解，還有利于維持浙江地區(qū)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟特征，推動創(chuàng)新農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展。

2? 在浙江村落文化紀錄片創(chuàng)作與傳播中應(yīng)用新媒體的優(yōu)勢

2.1? 創(chuàng)作素材豐富

浙江的傳統(tǒng)村落，在歷史發(fā)展中培育和沉淀了俊逸的吳越文化神韻和靈秀的江南水鄉(xiāng)風(fēng)格。對于紀錄片創(chuàng)作人員來說，可以利用微信、微博、抖音等新媒體挖掘創(chuàng)作素材，以達到豐富創(chuàng)作素材的目的。比如說，關(guān)注有關(guān)浙江村落的微信公眾號或者是浙江的網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站，如浙江歷史文化村落聯(lián)盟、浙江在線等，獲取關(guān)于浙江村落的信息，從中篩選出可用于紀錄片創(chuàng)作的素材，如蘭溪諸葛八卦村、大慈巖鎮(zhèn)新葉村、湖州南潯荻港村、嵊州竹溪村、溫州永嘉蒼坡村、溫州永嘉芙蓉村等，同時，為了保證紀錄片的真實性，通過直播或者是實地拍攝進行取材。

2.2? 傳播主體多元

新媒體的語境下，手機、PC電腦、多媒體等現(xiàn)代設(shè)備越來越普及，人人都可成為文化傳播的受動者和執(zhí)行者，實時分享自己觀看的紀錄片，而不僅限于從事文化傳播的人。比如說浙江官方微博上傳了浙江村落文化紀錄片之后，微博系統(tǒng)根據(jù)大數(shù)據(jù)算法進行推送，關(guān)注微博賬號的人能在第一時間接收到信息，同時通過微博轉(zhuǎn)發(fā)功能傳播紀錄片，以擴展紀錄片的觀看人群與傳播主體。

2.3? 受眾廣泛

對于浙江村落文化主題的紀錄片來說，無論是何種媒體形式，都需要其受眾群體進行傳播。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)階段我國網(wǎng)民已經(jīng)接近10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到了55.5%，并且開始與電視、手機、廣播等各種媒介進行融合。在此形勢下，紀錄片的受眾群體會呈現(xiàn)出廣泛化的特點，受眾背景及紀錄片的創(chuàng)作形式也會不斷地發(fā)展變化。

2.4? 傳播渠道便捷

新媒體環(huán)境下，可供人們選擇的信息傳播渠道呈現(xiàn)出多樣化的特點，以浙江村落文化為主題的紀錄片傳播渠道更加便捷。人們不再只通過觀看電視上播出的紀錄片了解浙江村落文化，還可以通過關(guān)注官方微信、微博、抖音賬號、B站賬號觀看官方上傳的浙江村落文化紀錄片或者是車載電視、戶外電視播放的紀錄片了解浙江村落文化，這很大程度上提高了浙江村落文化紀錄片的傳播效果。

3? 浙江村落文化紀錄片創(chuàng)作與傳播的重點

難點

3.1? 真實性的體現(xiàn)

在新媒體的語境下，創(chuàng)作與傳播以浙江村落文化為主題的紀錄片的主要目的在于向人們展示真實的浙江傳統(tǒng)村落自然環(huán)境、村落村民的日常生產(chǎn)生活方式與風(fēng)俗習(xí)慣、又不失歷史文化與時代價值的浙江民間手工藝與制造工藝等浙江村落文化，加深人們對浙江村落文化的認識與了解。所以，無論是素材的挖掘與選擇，還是紀錄片的畫面及旁白敘述，或者故事結(jié)構(gòu)的安排，必須要體現(xiàn)出真實性。

3.2? 品質(zhì)的體現(xiàn)

引人入勝的畫面、富有情感的旁白、完整的故事結(jié)構(gòu)、絕妙的創(chuàng)意文案、輕松愉悅的背景音樂以及完美無缺的剪輯才能夠構(gòu)成優(yōu)質(zhì)的紀錄片。縱觀當前榜上有名的文化紀錄片，無一不體現(xiàn)出這些特點，比如《我在故宮修文物》《錦繡記》《人生一串》《尋味順德》《大國崛起》《大國重器》《舌尖上的中國I》等。因此，為了吸引群眾的關(guān)注，促進群眾主動了解浙江村落文化，必須保證紀錄片的優(yōu)質(zhì)制作。

3.3? 文化內(nèi)涵與底蘊的體現(xiàn)

浙江村落文化具有豐富的文化內(nèi)涵與文化底蘊，體現(xiàn)著浙江地區(qū)鮮明的地域文化特色。創(chuàng)作與傳播紀錄片的最終目的是實現(xiàn)浙江村落文化的傳播，讓受眾對浙江村落文化產(chǎn)生認同感。因此，必須在紀錄片中體現(xiàn)出浙江村落文化豐富的文化內(nèi)涵與文化底蘊，如物質(zhì)、制度、風(fēng)俗習(xí)慣、思想價值、社會關(guān)系、藝術(shù)等。

4? 在浙江村落文化紀錄片創(chuàng)作與傳播中應(yīng)用新媒體的有效途徑

4.1? 保存所挖掘的創(chuàng)作素材

優(yōu)質(zhì)紀錄片的形成往往需要大量的創(chuàng)作素材，這就使得創(chuàng)作素材的分享、管理與應(yīng)用成了創(chuàng)作人員必須要解決的問題。通過應(yīng)用新媒體，完全可以解決此類問題。例如，針對紀錄片的素材建立專門的百度云交流群，在群中，任意群成員均可創(chuàng)建素材文件夾并上傳素材，也可向其他群成員分享自己的素材，而其他群成員可根據(jù)自己的需要對其進行選擇，還可以在線閱覽素材。而且，百度云的儲存量較大，一般的視頻文件都能夠保存。

4.2? 為紀錄片愛好者提供渠道

雖然專業(yè)人員創(chuàng)作的紀錄片質(zhì)量較高，但也不能拒絕普通用戶創(chuàng)作、拍攝紀錄片的愛好。為了保證紀錄片的質(zhì)量，官方可以積極應(yīng)用新媒體為紀錄片愛好者提供紀錄片素材拍攝與選取、紀錄片創(chuàng)作等知識與技能的學(xué)習(xí)渠道，使其明確地認識到紀錄片在文化傳播中的作用，了解紀錄片所要傳達的思想及內(nèi)涵。比如說，建立浙江村落文化紀錄片愛好者聯(lián)盟公眾號，定期或不定期上傳有關(guān)紀錄片創(chuàng)作的知識，并提供安全性較高的、可用于紀錄片剪輯與處理的軟件工具的鏈接地址。

4.3? 加強與受眾的互動

新媒體不僅是文化傳播的媒介，也是文化傳播者與受眾交流互動的平臺。在創(chuàng)作與傳播浙江村落文化紀錄片的過程中，可以充分發(fā)揮新媒體互動與雙向傳播的特性，讓更多人參與到紀錄片的創(chuàng)作與傳播中，凸顯吳越文化內(nèi)涵、江南水鄉(xiāng)風(fēng)格以及更加鮮活的生產(chǎn)生活細節(jié)。比如說，創(chuàng)建浙江村落文化抖音賬號，以碎片化的視頻展現(xiàn)浙江的村落文化特色，并利用抖音中的直播功能開展浙江村落文化紀錄片創(chuàng)作創(chuàng)意腦洞探尋活動，廣泛搜集網(wǎng)友對紀錄片創(chuàng)作的意見和建議。

4.4? 積極打造紀錄片品牌

現(xiàn)階段，各大視頻網(wǎng)站都開設(shè)了紀錄片頻道模塊，并購買了相應(yīng)的紀錄片版權(quán)。由此，視頻網(wǎng)站成為人們觀看紀錄片的主要渠道之一。但視頻網(wǎng)站也不是隨意選擇紀錄片的，而是通過對紀錄片的品質(zhì)、內(nèi)容、關(guān)注度等各方面的綜合考慮進行選擇的。因此，在創(chuàng)作浙江村落文化紀錄片的過程中，應(yīng)當積極打造紀錄片品牌，吸引更多的受眾，使紀錄片得到更好的傳播與發(fā)展。

綜上所述，創(chuàng)作并傳播浙江村落文化紀錄片具有十分重要的現(xiàn)實意義。從當前新媒體的應(yīng)用優(yōu)勢來看，在創(chuàng)作與傳播浙江村落文化紀錄片的過程中，新媒體具有創(chuàng)作素材豐富化、傳播主體多元化、受眾人群廣泛化、傳播渠道便捷化的應(yīng)用優(yōu)勢。為了保證浙江村落文化的傳播效果，必須采取行之有效的方式在紀錄片中體現(xiàn)出真實性，體現(xiàn)出較高的創(chuàng)作品質(zhì)，以及豐富的浙江村落文化內(nèi)涵與底蘊，通過紀錄片拉近浙江村落文化與人民群眾間的距離，促進浙江村落文化的保護與發(fā)展。

參考文獻

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