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        網(wǎng)絡(luò)直播對我國體育文化傳播的影響

        2019-08-27 02:39:30殷馥薇
        當(dāng)代體育科技 2019年19期
        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)直播體育文化傳播

        殷馥薇

        摘? 要:對于互聯(lián)網(wǎng)媒體體育賽事直播的概念,可以分為圖文直播和視頻直播兩大類?;ヂ?lián)網(wǎng)作為現(xiàn)今世界最成功的發(fā)明之一,它的出現(xiàn)改變了人們的生活方式。隨著媒體技術(shù)的不斷進步和發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)走進了大眾生活中的各個領(lǐng)域,依托互聯(lián)網(wǎng)這個平臺,媒體視頻音頻的及時快速傳播成為了現(xiàn)實。在眾多的體育賽事直播當(dāng)中,分析具有代表性的CUBA大學(xué)生籃球聯(lián)賽,能為我國互聯(lián)網(wǎng)媒體體育賽事直播水平的提高提供有價值的借鑒。

        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)直播? 體育文化? 傳播? 發(fā)展

        中圖分類號:G80-05? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號:2095-2813(2019)07(a)-0212-02

        1? 網(wǎng)絡(luò)媒體直播體育賽事的的在我國的發(fā)展概況

        所謂互聯(lián)網(wǎng)媒體體育賽事文字直播,曹達(dá)海認(rèn)為,是電視直播信號或者網(wǎng)絡(luò)視頻信號為信號源,借助特性的輸入輸出系統(tǒng),以網(wǎng)絡(luò)平臺作為傳播媒介,用文字的形式向廣大網(wǎng)民傳播體育比賽即時信息的一種在線演繹及活動的模式。[1]網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)早已滲透到了大眾生活的各個方面。在我國,每天參與體育運動的人群有3.6億,體育運動早已和人們的生活密不可分,因此,具有廣泛性、互動式的體育直播媒體更是借助我國體育人口高速上升的趨勢發(fā)展得如火如荼,在收獲大批受眾的同時,也極大地提高了各種體育賽事的傳播速度與廣度,使體育事業(yè)的發(fā)展邁向了一個新的高度。首先,網(wǎng)絡(luò)直播體育賽事體系的日漸完善改變了傳統(tǒng)的觀看模式,以往都是根據(jù)節(jié)目播出的固定時間和模式,受眾被動地觀看、接收體育信息內(nèi)容。其次,網(wǎng)絡(luò)媒體直播在包裝宣傳方面更具新意,很大了程度滿足了受眾的新鮮感和好奇心。最后,網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的豐富性、信息的共享性也最符合互聯(lián)網(wǎng)時代對于信息傳播,大眾對體育信息及時性、全面性、便捷性的要求。

        2? CUBA大學(xué)生籃球聯(lián)賽的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播情況

        2.1 網(wǎng)絡(luò)直播同步數(shù)據(jù)(見表1/2/3)

        全賽季由優(yōu)酷體育(直播TV、咪咕視頻)、騰訊體育、QQ空間等平臺進行賽事直播。其中優(yōu)酷體育轉(zhuǎn)播共276場(CUBA228場、初高中48場),騰訊體育共轉(zhuǎn)播73場CUBA,QQ空間共在四強賽3天轉(zhuǎn)播9場比賽。優(yōu)酷體育在體育首頁有相關(guān)推薦,QQ空間有banner推廣及大號轉(zhuǎn)發(fā),騰訊體育在騰訊新聞客戶端及騰訊體育客戶端首頁有相關(guān)推廣。

        2.2 賽季進程中通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播產(chǎn)生的關(guān)注度

        (1)CUBA聯(lián)賽官方微博現(xiàn)有粉絲734300,較賽季初上漲3萬。(2)微信訂閱號全賽季增長粉絲12444。訂閱號文章主要圍繞CUBA賽事IP,瞄準(zhǔn)大學(xué)生群體,通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及深度故事吸引關(guān)注。(3)官方抖音賬號:CUBA倔強之道(ID:149071920),注冊時間為2018年2月,現(xiàn)擁有粉絲22.6萬 ,期間視頻總播放量8293.7萬,視頻總獲贊量312.8萬。CUBA抖音賬號上線至今,共累計上傳130個短視頻作品,視頻內(nèi)容運營的主要內(nèi)容包括:CUBA賽事精彩視頻、球員場外花絮、啦啦隊精彩視頻以及相關(guān)賽事的精彩視頻為主。成功推出了具有不同屬性、類別的球員、球迷、裁判的剪輯視頻,并在網(wǎng)絡(luò)上引起了的巨大反響。(4)官方微視賬號:CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽,注冊時間:2018年6月賬號粉絲數(shù):2076,視頻總播放量:522萬,視頻總獲贊:13.2萬。CUBA微視官方賬號于2018年6月剛剛?cè)腭v注冊,由于微視是騰訊旗下的短視頻平臺,所以視頻內(nèi)容也更加注重賽場內(nèi)籃球比賽的精彩鏡頭。在2018年NBA總決賽的直播中,CUBA微視賬號的視頻內(nèi)容進行了發(fā)布,實現(xiàn)了通過熱門流量賽事加強對CUBA聯(lián)賽的宣傳。

        3? 網(wǎng)絡(luò)直播體育賽事在傳播過程中存在的優(yōu)勢及弊端

        3.1 優(yōu)勢

        3.1.1 傳播速度的及時快速

        網(wǎng)絡(luò)直播體育賽事具有即時快速的優(yōu)勢。體育新聞在發(fā)生的過程與傳播的過程之間的時間差幾乎為零。利用網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布體育新聞信息,受眾無需漫長的等待,可以 24 小時全天獲取自己想了解的信息。對體育賽事的發(fā)展進程進行實時跟進,沒有間斷[2]。

        3.1.2 傳播方式的多元化

        網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日漸成熟,網(wǎng)絡(luò)直播擁有更大的發(fā)展空間;正是因為網(wǎng)絡(luò)無處不在,才讓網(wǎng)絡(luò)直播可以不受地域、時間、人群的限制。隨著人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需要,越來越多的直播平臺,都在進行體育賽事的直播,只要是不涉及版權(quán)問題,很多規(guī)模比較小的體育賽事也都能進行實時觀看,像企鵝、我奧籃球、虎牙等等直播平臺如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來。

        3.1.3 信息內(nèi)容的豐富

        收視率是判定一家媒體或者一檔節(jié)目成功與否的關(guān)鍵,體育賽事的直播同樣如此,如果沒有受眾,沒有收視率,那么直播也就失去它存在的意義和價值。如今,各大直播平臺都有體育賽事的直播,內(nèi)容之豐富,是傳統(tǒng)電視直播遙不可及的,比賽內(nèi)容大到國內(nèi)外的大型比賽,小到民間的;有大學(xué)生的,還有小學(xué)生的;有青年組,也有老年組;雖然并不是所有直播平臺都有實力拿到一些大型比賽的轉(zhuǎn)播權(quán),但是,這些小型的、民間的體育比賽,卻更貼近老百姓,更能吸引一些新的受眾去關(guān)注。

        3.1.4 與受眾的互動性

        在網(wǎng)絡(luò)直播體育賽事中,受眾可以暢所欲言,根據(jù)比賽情況進行實時的討論和交流,更增添的觀看比賽的娛樂性。在CUBA的賽季期間,受眾利用各大網(wǎng)絡(luò)媒介,關(guān)注自己支持的球隊及球員,并在平臺上積極的交流,并通過微博、微信等形式進行信息的傳播,都是體現(xiàn)了與受眾的互動性較強的優(yōu)勢。

        3.2 弊端

        3.2.1 專業(yè)性偏低

        傳統(tǒng)電視、報紙媒體,對于體育新聞的播報及編寫人員,都是經(jīng)過層層賽選,都是體育項目中最全面的人才;其次,通過電視進行直播,更加權(quán)威和嚴(yán)謹(jǐn),邀請嘉賓也是各個運動項目的權(quán)威人士,對于很多具備一定運動專業(yè)知識的受眾來說,更具備說服力。而網(wǎng)絡(luò)直播體育賽事,為了追求其賽事的范圍的廣度和關(guān)注度,一味的追求量,卻忽略的質(zhì),技術(shù)更新和專業(yè)人才的引進很難及時跟上其網(wǎng)站發(fā)展的速度,難免出現(xiàn)一些粗制濫造的直播節(jié)目。

        3.2.2 技術(shù)受限

        體育賽事直播的過程中,受眾更關(guān)注的直播的流暢性、清晰度。只有技術(shù)過硬,才能給受眾帶來更好的觀看體驗。[3]網(wǎng)絡(luò)直播形式固然優(yōu)勢越來越多,但同時,技術(shù)上的劣勢也越發(fā)明顯,但是各大直播平臺水平層次不齊,內(nèi)容卻廣而不精,直播技術(shù)和傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)播依然存在差距,對于一些講究畫面質(zhì)感、播放流暢性的受眾來說,依然是寧缺毋濫的態(tài)度。

        4? 網(wǎng)絡(luò)直播體育賽事的發(fā)展對策

        4.1 精進賽事內(nèi)容,減少粗制濫造

        近年來隨著體育文化消費市場的發(fā)展,體育文化的大力傳播,我國其實擁有大批擁有一定專業(yè)知識的體育迷,他們對于優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容的渴望,是各大直播網(wǎng)站的動力,也是壓力。例如騰訊轉(zhuǎn)播NBA比賽,在增加了數(shù)百場NBA比賽之后,騰訊體育需要配備足夠數(shù)量的專業(yè)解說人員和特派記者,挖掘更加全面的可視化數(shù)據(jù),開發(fā)形式更豐富的線下活,采用VR等新技術(shù)優(yōu)化體育賽事直播內(nèi)容。這不僅是騰訊亟須解決的問題,也是所有網(wǎng)絡(luò)媒體共同面對的問題,只有保持傳播內(nèi)容的質(zhì)量,在觀賽體驗上有質(zhì)的飛躍,用戶才愿意為服務(wù)買單[4]。

        4.2 規(guī)范付費模式

        目前通過網(wǎng)絡(luò)收看體育賽事直播,多為免費的。提供直播節(jié)目的網(wǎng)站或者與其合作的公司的主要動機是擴大網(wǎng)站和其品牌的社會影響力,而非獲取經(jīng)濟利益。然而,這種以網(wǎng)站的其它項目扶持網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)象難以維持。而從消費者的角度看,既然已經(jīng)繳納了寬帶網(wǎng)絡(luò)費,從網(wǎng)絡(luò)接受的信息應(yīng)屬于免費內(nèi)容,而非收費服務(wù)。這會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播有影響力的“黃金”體育賽事的驅(qū)動力不足,直播資源受到影響。因此,探索行之有效的網(wǎng)絡(luò)直播營銷模式勢在必行[5]。

        4.3 多重方案并行

        例如相關(guān)廣告的植入,只要在不影響受眾正常觀看直播的基礎(chǔ)上,少量的廣告,其實并不會引起多大的反感;線上的一些活動開展,社區(qū)、學(xué)校的小型比賽,并同步直播比賽進程,讓觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)欣賞到自己的風(fēng)采,同時也有效的擴大了其網(wǎng)站的知名度。

        參考文獻

        [1] 曹達(dá)海.新浪NBA文字直播發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[D].上海體育學(xué)院,2011.

        [2] 李鶴陽.網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播優(yōu)勢及發(fā)展趨勢分析[J].科技傳播,2018.

        [3] 王博雅,互聯(lián)網(wǎng)媒體體育賽事直播的優(yōu)劣勢分析——以騰訊體育NBA賽事直播為例[J].體育科技文獻通報,26(4):111-112.

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