【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和生活水平的日益提高，包裝設(shè)計(jì)成為白酒包裝中的一個(gè)必不可少的因素，本論文主要對(duì)瑯琊臺(tái)酒包裝的包裝進(jìn)行分析研究，創(chuàng)造出海洋文化以及時(shí)代特色兼具的瑯琊臺(tái)酒海派原漿系列包裝的視覺(jué)形象，對(duì)該品牌包裝進(jìn)行海洋文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，對(duì)品牌的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行展望。

【關(guān)鍵詞】包裝 創(chuàng)新 海洋文化

1畢業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)作說(shuō)明

1.1課題的目的和意義

瑯琊臺(tái)“海派原漿”系列酒酒體溫潤(rùn)柔雅，是中國(guó)海派濃香型白酒開(kāi)創(chuàng)者。所以本次研究目的就是要將瑯琊臺(tái)酒打造成充滿海洋文化的一款白酒品牌，通過(guò)本次研究使瑯琊臺(tái)酒成為宣傳海洋文化的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)。

本研究將海洋文化與現(xiàn)代海派原漿系列包裝設(shè)計(jì)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，可以傳承海洋文化和宣揚(yáng)品牌文化，又可以符合現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代審美。

1.2白酒的包裝設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)分析

1.2.1國(guó)內(nèi)白酒包裝動(dòng)態(tài)分析。白酒的包裝是彰顯個(gè)性的重要手段之一。目前我國(guó)白酒包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題：色調(diào)單一、缺乏變化?，F(xiàn)代白酒包裝流于形式化，單一、片面的理解白酒文化。缺乏綠色設(shè)計(jì)的理念。但也有一些在白酒系列包裝中比較好的包裝，譬如酒鬼酒的包裝。酒鬼酒股份有限公司的酒鬼酒的包裝的色彩講究的是單純，淡雅，運(yùn)用了陶土的土米黃色的原色。酒鬼酒的酒瓶造型為麻布袋，一根紅繩捆扎袋口，古樸粗獷，非常別致。

1.2.2國(guó)外白酒包裝動(dòng)態(tài)分析。白酒包裝不僅在中國(guó)得到快速的發(fā)展，在歐美日韓國(guó)家也得到長(zhǎng)足的發(fā)展。在國(guó)際中有一種設(shè)計(jì)理念為“少則多”，“少則多”在日本的白酒包裝中有很好的體現(xiàn)。日本Nishikigoi錦鯉清酒包裝將大自然中錦鯉典型的外形形態(tài)植入產(chǎn)品的造型形態(tài)中。色彩上是紅色的花紋上點(diǎn)綴在素凈的白色包裝盒上，而外盒上有一個(gè)魚(yú)的窗口，整體生動(dòng)形象。

1.3課題研究采取的方法

1.3.1研究方法。文獻(xiàn)研究法：本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究法研究了白酒包裝設(shè)計(jì)變化發(fā)展;調(diào)查研究法：本文通過(guò)調(diào)研，把握白酒包裝的現(xiàn)狀;比較分析法：本文對(duì)于成功的包裝作品進(jìn)行分析;圖形分析法：將圖形與文字相對(duì)照。

2瑯琊臺(tái)酒的領(lǐng)域研究與創(chuàng)作闡釋

2.1《瑯琊臺(tái)及海派原漿》系列包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介及設(shè)計(jì)思路

2.1.1設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介。本次設(shè)計(jì)在包裝的裝潢和結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了設(shè)計(jì)，在包裝的結(jié)構(gòu)上，分為大、中、小以及手提兩瓶四種包裝，讓消費(fèi)者擁有更多的選擇。這套包裝都是根據(jù)魚(yú)類(lèi)的紋樣進(jìn)行簡(jiǎn)化、創(chuàng)新，“海派原漿”系列包裝在包裝外形上采用了魚(yú)類(lèi)仿生形態(tài)，增加了包裝的創(chuàng)意性。

2.1.2設(shè)計(jì)思路。本次研究課題采用了海洋中的魚(yú)的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。筆者對(duì)于魚(yú)的設(shè)計(jì)并不會(huì)進(jìn)行太大的變動(dòng)，使魚(yú)保持原生態(tài)，從而體現(xiàn)出原漿酒的思想理念。本次設(shè)計(jì)在包裝的外形上有所突破，打破了常規(guī)白酒包裝的包裝形式。在外形上，酒盒的外形與酒瓶的包裝總體是魚(yú)的身體形態(tài)，在包裝裝潢上也是魚(yú)的紋樣，能更好的體現(xiàn)出“海洋文化”“原漿系列”的設(shè)計(jì)理念。

3《瑯琊臺(tái)酒海派原漿》系列包裝的具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)

3.1標(biāo)志設(shè)計(jì)

在瑯琊臺(tái)酒的標(biāo)志設(shè)計(jì)上筆者融入了本產(chǎn)品的特色——海洋文化，提取了魚(yú)的元素，標(biāo)志中是一個(gè)魚(yú)形，其次還有海浪，標(biāo)志的色彩采用了藍(lán)色作為表現(xiàn)色彩，藍(lán)色象征大海，三種藍(lán)色象征白酒口感有層次感。同時(shí)配合上瑯琊臺(tái)酒的海洋文化的主旨更顯色彩搭配方面的到位，形成了具有地方特色的標(biāo)志，如圖（3-1）。

3.2形態(tài)設(shè)計(jì)

在進(jìn)行瑯琊臺(tái)酒包裝設(shè)計(jì)時(shí)，筆者對(duì)包裝造型的進(jìn)行創(chuàng)新，裝潢的新穎獨(dú)特?，樼鹋_(tái)酒“內(nèi)包裝”（圖3-2）底部是進(jìn)行鏤空設(shè)計(jì)。在包裝過(guò)程中將魚(yú)尾與魚(yú)身交界處進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，使整個(gè)魚(yú)的形狀更加符合真正魚(yú)形的倒三角的形狀。該包裝中的“中包裝”（圖3-3），通過(guò)對(duì)酒盒上方進(jìn)行收口的變形設(shè)計(jì)讓中包裝的外形形態(tài)更加像魚(yú)類(lèi)的倒三角的形狀內(nèi)包裝與中包裝整體的形態(tài)組成一個(gè)完整的魚(yú)。“大包裝”（圖3-4）的設(shè)計(jì)在白色的背景上添加了魚(yú)身紋樣的腰封，從而與中包裝又形成了對(duì)比與統(tǒng)一的風(fēng)格?！笆痔岽保▓D3-5）的設(shè)計(jì)是走簡(jiǎn)約風(fēng)格整體的手提袋的正面與反面都是只有一個(gè)品牌的標(biāo)志，直接凸顯出了該品牌的特點(diǎn)。

3.3色彩表現(xiàn)

瑯琊臺(tái)酒海派原漿系列白酒包裝的設(shè)計(jì)主要是以海洋元素中的魚(yú)的不同種類(lèi)設(shè)計(jì)的包裝。標(biāo)準(zhǔn)色選用海洋魚(yú)類(lèi)的鮮亮、明快、具有沖擊力的顏色，可以在視覺(jué)傳達(dá)上產(chǎn)生強(qiáng)烈印象，使整套包裝更符合消費(fèi)者的心理需求，也體現(xiàn)出了海洋文化的設(shè)計(jì)理念。

3.4字體設(shè)計(jì)

標(biāo)志的字體也傳達(dá)著品牌的理念，所以在字體的設(shè)計(jì)上筆者采用了魚(yú)身體的部分元素，主體的字體都是有海洋元素，并且與標(biāo)志中的魚(yú)形呼應(yīng)，體現(xiàn)了海洋文化的豐富涵義。

3.5文字表現(xiàn)

在整套包裝中，使用文字的地方是在腰封與大包裝中，在這兩者中除了標(biāo)志中的文字，其他的文字全部是用的黑體表現(xiàn)的，黑體字是非常方正、樸素、簡(jiǎn)潔的，給人的感覺(jué)是非常正式和干練的。

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作者簡(jiǎn)介：劉文秀，1997年1月生，山東省德州市，青島濱海學(xué)院應(yīng)屆畢業(yè)生，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。