趙智鋒

內(nèi)容摘要：在互聯(lián)網(wǎng)普及的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展新時(shí)代，我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)收益逐年增加。本文基于市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)收益，研究了市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)收益與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)同之間的關(guān)系，對(duì)兩者協(xié)同發(fā)展存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析并提出了相應(yīng)的對(duì)策建議，這對(duì)增加市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)收益，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有一定意義。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷 ? 經(jīng)濟(jì)收益 ? 區(qū)域經(jīng)濟(jì) ? 協(xié)同發(fā)展

引言

在互聯(lián)網(wǎng)普及的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展新時(shí)代，傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的商品銷售思維已經(jīng)不再適用，來(lái)源于西方的市場(chǎng)營(yíng)銷理念在我國(guó)企業(yè)逐漸得到應(yīng)用，市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)收益的增加成為企業(yè)經(jīng)濟(jì)衡量的重要指標(biāo)，市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)收益的增加促進(jìn)著區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展又在整體上為企業(yè)帶來(lái)更多的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)收益。但是，由于我國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者深受傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷理念的影響，加上我國(guó)不同區(qū)域之間特色不同、經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)不同、區(qū)域發(fā)展不均衡等狀況，導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)收益與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展存在著一些問(wèn)題。因此，如何有效促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)收益與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)同，對(duì)于當(dāng)前我國(guó)各個(gè)區(qū)域的發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響。

市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)收益與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相互影響

（一）市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)收益對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

在某些經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)迅速的區(qū)域，比如東部沿海區(qū)域相比較西部區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐更快，建立了對(duì)比而言更加成熟全面的市場(chǎng)營(yíng)銷體系，并且在運(yùn)行實(shí)施過(guò)程中，企業(yè)獲得了較為豐厚的經(jīng)濟(jì)收益，在為所在區(qū)域帶來(lái)更多現(xiàn)金流入的同時(shí)，也為區(qū)域的就業(yè)提供了更多保障，為當(dāng)?shù)靥峁┝烁鼮楸憬菹冗M(jìn)的交通等基礎(chǔ)設(shè)施，提供了更好的醫(yī)療條件和保障體系等等，從方方面面惠及所在區(qū)域，在提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)也帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而在某些區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)比較緩慢的區(qū)域，比如西部?jī)?nèi)地區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐相比較東部區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐更緩慢些，市場(chǎng)營(yíng)銷體系發(fā)展并不成熟全面，部分企業(yè)由于傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)觀念的根深蒂固，呈現(xiàn)出對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理念模糊的狀態(tài)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的理論理解和認(rèn)知較為薄弱，存在沿用計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷思維的現(xiàn)象。通過(guò)引進(jìn)科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)理念，有助于企業(yè)突破傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念和思維方式，建立適應(yīng)時(shí)代潮流的科學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，從而幫助企業(yè)獲得長(zhǎng)足發(fā)展，為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益。當(dāng)某個(gè)企業(yè)帶來(lái)豐厚的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)收益時(shí)，會(huì)引發(fā)區(qū)域內(nèi)其他企業(yè)的學(xué)習(xí)，在企業(yè)競(jìng)相學(xué)習(xí)科學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷理念的漸進(jìn)過(guò)程中，發(fā)展比較緩慢區(qū)域內(nèi)的企業(yè)會(huì)呈現(xiàn)總體向上的趨勢(shì)，為整個(gè)區(qū)域內(nèi)提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和更加先進(jìn)的教育和醫(yī)療水平等，從而極大促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。綜合來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)收益有助于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)收益的影響

市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)收益促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展是局部帶動(dòng)整體的發(fā)展模式，而區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)收益增長(zhǎng)是整體帶動(dòng)局部的發(fā)展模式。相比于不劃分區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠促進(jìn)建立更為科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷體系，帶來(lái)更為豐厚的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)收益。由于我國(guó)是處于發(fā)展中水平的文化大國(guó)，不同的地理區(qū)域之間有著不同的特色和較大的差距，各個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的起點(diǎn)不同，人力資源、物品資源和財(cái)力資源更是不盡相同。因此通過(guò)劃分區(qū)域，可以綜合考慮所在區(qū)域的實(shí)際情況，因地制宜地采取和落實(shí)相應(yīng)政策，更加快捷地促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使得區(qū)域整體效益提升，進(jìn)而帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)發(fā)展，形成環(huán)環(huán)促進(jìn)、競(jìng)相開放的格局。由此，從整體的不同區(qū)域來(lái)看，不同的區(qū)域會(huì)形成有各自特色的市場(chǎng)，區(qū)域之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互相借鑒學(xué)習(xí)，有助于提高全國(guó)的經(jīng)濟(jì)，面向國(guó)內(nèi)國(guó)外發(fā)展，帶來(lái)更加豐厚的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)收益;從某個(gè)區(qū)域內(nèi)部看，區(qū)域作為獨(dú)立的整體，經(jīng)濟(jì)水平的提高，會(huì)帶來(lái)更多企業(yè)學(xué)習(xí)交流的機(jī)會(huì)，促進(jìn)企業(yè)在運(yùn)行過(guò)程中逐步掌握更加專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，建立適合企業(yè)獨(dú)特歷史背景的市場(chǎng)營(yíng)銷體系，銷售出更多的商品，提供更高的服務(wù)，帶來(lái)更加豐厚的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)收益。綜合來(lái)說(shuō)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠帶來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)收益增長(zhǎng)。

市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)收益與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)同存在的問(wèn)題

（一）區(qū)域之間和區(qū)域內(nèi)部容易產(chǎn)生利益沖突

一方面，從全國(guó)來(lái)看，不同區(qū)域之間存在著區(qū)域經(jīng)濟(jì)封鎖、區(qū)域之間產(chǎn)業(yè)鏈趨同、市場(chǎng)營(yíng)銷商品替代性強(qiáng)等情況，在一定程度上阻礙著我國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)的形成和進(jìn)一步的發(fā)展。為了各自區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，區(qū)域之間往往為了各自利益的最大化而發(fā)生種種的經(jīng)濟(jì)摩擦和沖突，不僅會(huì)妨礙區(qū)域之間的經(jīng)濟(jì)友好發(fā)展，還會(huì)加劇區(qū)域之間流通領(lǐng)域的無(wú)序狀態(tài)，導(dǎo)致區(qū)域之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系逐步惡化，在妨礙各種區(qū)域資源在區(qū)域市場(chǎng)合理流通的同時(shí)，妨礙全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)的建立，導(dǎo)致區(qū)域之間市場(chǎng)營(yíng)銷效率低下，以及市場(chǎng)中商品和服務(wù)需求的降低，帶來(lái)的現(xiàn)金流降低，進(jìn)而導(dǎo)致區(qū)域之間市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)收益的降低。

另一方面，從某個(gè)區(qū)域內(nèi)部看，區(qū)域內(nèi)的市場(chǎng)需求量往往是固定的，而區(qū)域內(nèi)的企業(yè)出于追求自身利益最大化的目的，往往會(huì)將行業(yè)內(nèi)的企業(yè)視作競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可能某企業(yè)通過(guò)改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷方法，采用科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式帶來(lái)了豐厚的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)收益之后，不會(huì)向同行業(yè)之間的其他企業(yè)分享心得，企業(yè)之間互相溝通交流少，即使某個(gè)企業(yè)處于區(qū)域內(nèi)一家獨(dú)大的狀態(tài)，整個(gè)區(qū)域內(nèi)的企業(yè)整體水平還是得不到提高，容易導(dǎo)致區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展低于其他區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)企業(yè)所處的行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落后，區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷模式不健全，最終導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)收益下降。

綜合來(lái)說(shuō)，區(qū)域之間和區(qū)域內(nèi)部容易產(chǎn)生利益沖突，市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)收益和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展難以互相促進(jìn)。

（二）市場(chǎng)營(yíng)銷管理理念陳舊

當(dāng)前我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新時(shí)代，雖然部分企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理者對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷有些許了解，不過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷這一術(shù)語(yǔ)源于西方國(guó)家，管理層的了解大多停留在理論層面，從而難以保證在實(shí)際經(jīng)營(yíng)運(yùn)行中將市場(chǎng)營(yíng)銷理論和實(shí)際情況結(jié)合，因此容易導(dǎo)致低下的經(jīng)營(yíng)效率，使企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)收益低于預(yù)期。雖然區(qū)域之間以及區(qū)域內(nèi)部之間的競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，消費(fèi)群體逐步發(fā)展成熟，但由于企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的掌控能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，所制定的市場(chǎng)營(yíng)銷策略不能結(jié)合消費(fèi)群體的新特點(diǎn)，同時(shí)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理層固守舊有的思維觀念，因此導(dǎo)致企業(yè)在創(chuàng)新過(guò)程中產(chǎn)生各種各樣的問(wèn)題，企業(yè)難以提升競(jìng)爭(zhēng)力獲得進(jìn)一步發(fā)展，最終制約了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。企業(yè)乃至國(guó)家應(yīng)該面向世界，然而部分企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)思維及其市場(chǎng)營(yíng)銷觀念都不適應(yīng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，比如為了提高市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)收益和促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，抓住目標(biāo)客戶，挖掘出更多的潛在客戶，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理者不是立足于創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷模式等等，而是沿襲老路，單純地增加廣告宣傳費(fèi)用，而且宣傳方式一成不變，競(jìng)爭(zhēng)形式單一化，只著眼于企業(yè)短期的利益等等，這些陳舊的市場(chǎng)營(yíng)銷管理理念在很大程度上阻礙了企業(yè)的積極健康向上發(fā)展，無(wú)法滿足企業(yè)核心消費(fèi)群體的需求，降低了市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)收益，也阻礙了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程。

（三）資源和生態(tài)環(huán)境的制約

市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)收益的增加必然伴隨著產(chǎn)品的大量生產(chǎn)制造，生產(chǎn)制造產(chǎn)品必然會(huì)消耗大量的資源，而資源的有限性和生態(tài)環(huán)境的破壞則會(huì)阻礙區(qū)域經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，某些區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是建立在大量消耗資源和破壞生態(tài)環(huán)境、污染環(huán)境的基礎(chǔ)之上，而生態(tài)環(huán)境的破壞和自然環(huán)境的惡化在一定程度上也會(huì)限制市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)收益的增加和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。比如我國(guó)西部區(qū)域，由于地理位置、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、政府政策等多種原因，相比較東部沿海區(qū)域而言，其生態(tài)環(huán)境陷入了不斷惡化的泥潭之中，逐漸惡化的自然生態(tài)環(huán)境導(dǎo)致人才流出、企業(yè)遷移等大量問(wèn)題，極大限制了西部區(qū)域的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方方面面的發(fā)展。因此，由于資源和生態(tài)環(huán)境的制約，市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)收益的增加在一定的程度上制約著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（四）發(fā)展基礎(chǔ)差異帶來(lái)資金和人才的馬太效應(yīng)

一方面，從市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)收益來(lái)看，如果某企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)收益高，企業(yè)會(huì)擁有更多的現(xiàn)金流，有助于企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展壯大，企業(yè)為了長(zhǎng)足發(fā)展，會(huì)提出更好的薪資和人才培養(yǎng)計(jì)劃，會(huì)吸引人才的到來(lái)，人才往往會(huì)成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)形中進(jìn)一步完善企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷體系，拓展更多的核心業(yè)務(wù)，進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)收益的增長(zhǎng)，形成良好的循環(huán);而市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)收益薄弱的企業(yè)，企業(yè)的資金基礎(chǔ)往往去除企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)之后，難以提供豐厚的資金研究市場(chǎng)，難以制定出適合消費(fèi)者的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，從而將進(jìn)一步導(dǎo)致企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)收益的下降，企業(yè)的人才在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)看不到企業(yè)發(fā)展前景的情況下，可能會(huì)選擇離開企業(yè)，又導(dǎo)致企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的降低。

另一方面，從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看，我國(guó)東部區(qū)域借助其地理優(yōu)勢(shì)和沿海的獨(dú)特條件等優(yōu)勢(shì)，率先促進(jìn)了東部沿海區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，拉開了東部區(qū)域和中部區(qū)域、西部區(qū)域之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距。隨后由于國(guó)家政策的扶持，比如在改革開放之后實(shí)行分稅制度，又全面推動(dòng)著東部沿海區(qū)域經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展，由此我國(guó)東部沿海區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入發(fā)展的“高速公路”。比如在2006年，東部沿海區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果甚至是我國(guó)中部區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果的四倍，盡管東部沿海區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)提升我國(guó)的綜合實(shí)力，但是單個(gè)區(qū)域的高速發(fā)展容易導(dǎo)致馬太效應(yīng)，一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平更高的區(qū)域往往擁有更加便利的交通、更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，更高的教育水平和醫(yī)療水平等等，將吸引企業(yè)和人才的到來(lái)，而企業(yè)的到來(lái)往往會(huì)帶來(lái)充足的資金流，人才的到來(lái)會(huì)提高區(qū)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力，又進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而使得原本區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的區(qū)域發(fā)展更快，原本區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展較緩慢的地區(qū)更加緩慢，使得區(qū)域之間的差距越來(lái)越大。

促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)收益與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的建議

（一）提高區(qū)域內(nèi)部和區(qū)域之間資源利用效率，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展

一方面引進(jìn)先進(jìn)科學(xué)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造，提高科研能力，提高區(qū)域內(nèi)部以及區(qū)域之間的資源利用效率，對(duì)傳統(tǒng)的高能耗資源產(chǎn)業(yè)進(jìn)行技術(shù)提升或者尋找甚至研發(fā)替代品等等，在企業(yè)之間樹立珍惜資源的理念并落實(shí)到行動(dòng)中。另一方面，加強(qiáng)區(qū)域之間以及區(qū)域內(nèi)部的政府體制改革，致力于加強(qiáng)資金、人才、科研等資源要素的流動(dòng)性，使得較好的資源和技術(shù)等能在更多的企業(yè)中流動(dòng)，進(jìn)而產(chǎn)生模范帶動(dòng)、輻射和光暈放大作用。

（二）增強(qiáng)企業(yè)科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理理念，創(chuàng)新企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方法

區(qū)域之間以及區(qū)域內(nèi)部的市場(chǎng)處于新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下舊有的市場(chǎng)營(yíng)銷理念和手段已經(jīng)不適用，因而需要增強(qiáng)企業(yè)科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理理念，在企業(yè)內(nèi)部建立科學(xué)且成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷體系，立足于核心的消費(fèi)群體，綜合考慮消費(fèi)群體的消費(fèi)能力和需求特點(diǎn)，制定合理的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，通過(guò)各式各樣的途徑和渠道指引消費(fèi)群體合理地消費(fèi)，這也能夠贏得消費(fèi)群體對(duì)企業(yè)的好感和信賴。企業(yè)在遵循區(qū)域之間和區(qū)域內(nèi)部市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的大前提下，也要在一定程度上創(chuàng)新企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方法，通過(guò)調(diào)研等活動(dòng)綜合分析產(chǎn)品和所提供服務(wù)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，著重體現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)用價(jià)值，市場(chǎng)營(yíng)銷人員需在對(duì)產(chǎn)品充分了解的基礎(chǔ)上進(jìn)行宣傳，及時(shí)了解產(chǎn)品的最新動(dòng)態(tài)情況，保證企業(yè)從多方面滿足消費(fèi)群體的需求。

（三）堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展和綠色發(fā)展之路，保護(hù)生態(tài)環(huán)境并開發(fā)新資源

隨著國(guó)內(nèi)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代大環(huán)境的變化，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理者以及消費(fèi)群體的思維和理念也都發(fā)生了變化，如今我們?cè)诹⒆阌诖龠M(jìn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)收益增長(zhǎng)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)候，不僅要著眼于企業(yè)財(cái)富最大化，更要出于長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮關(guān)注企業(yè)的綠色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展和保護(hù)生態(tài)環(huán)境。由于區(qū)域內(nèi)資源的稀缺性，因此要堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展和綠色發(fā)展，要在大力促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，敢于大刀闊斧地淘汰轉(zhuǎn)型難、資源消耗大、投入多產(chǎn)出少的一些產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)資源的節(jié)約高效利用和清潔利用，實(shí)現(xiàn)資源開發(fā)的收益最大化。企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品、運(yùn)輸產(chǎn)品、提供產(chǎn)品和服務(wù)等一系列運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的過(guò)程之中，要自上而下、方方面面貫徹綠色環(huán)保的價(jià)值觀念，以確保所生產(chǎn)制造的產(chǎn)品和提供的服務(wù)在保障質(zhì)量的基礎(chǔ)上彰顯出企業(yè)綠色環(huán)保的經(jīng)營(yíng)理念。由于石油、煤等不可再生資源的消耗量是巨大的，因此需加強(qiáng)科研技術(shù)的投入，政府再輔以系列的扶持政策，在企業(yè)內(nèi)推廣使用天然氣、風(fēng)能等清潔能源和可再生資源，從開源和節(jié)流兩個(gè)方面堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展和綠色發(fā)展道路，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。

（四）堅(jiān)持區(qū)域特色發(fā)展之路，加強(qiáng)區(qū)域互動(dòng)以弱化馬太效應(yīng)

我國(guó)曾經(jīng)在進(jìn)入“十一五”時(shí)期之后，因地制宜結(jié)合區(qū)域的地理特點(diǎn)等率先發(fā)展了東部沿海區(qū)域，出臺(tái)了西部大開發(fā)戰(zhàn)略，振興了東北區(qū)域等老工業(yè)基地，就都體現(xiàn)了根據(jù)區(qū)域各自的特色，堅(jiān)持區(qū)域特色發(fā)展之路，這在當(dāng)下仍需沿襲。不過(guò)時(shí)代是變化的，在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代之下，為了避免區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的馬太效應(yīng)，區(qū)域之間可以借助互聯(lián)網(wǎng)和先進(jìn)的物流信息系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)資源共享，提高資源利用效率，努力滿足區(qū)域之間各方的需求，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間以及內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展、均衡發(fā)展，進(jìn)而形成東部區(qū)域、中部區(qū)域和西部區(qū)域互動(dòng)、互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)、共同進(jìn)步發(fā)展的嶄新局面。

結(jié)論

通過(guò)本文論述可以知道，市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)收益能夠促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展也能夠促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)收益增長(zhǎng)。但是兩者的協(xié)同發(fā)展中由于區(qū)域發(fā)展不均衡等原因，存在著諸如區(qū)域之間和區(qū)域內(nèi)部容易產(chǎn)生利益沖突、市場(chǎng)營(yíng)銷管理理念陳舊、資源和生態(tài)環(huán)境的制約等問(wèn)題，因此應(yīng)當(dāng)采取提高區(qū)域內(nèi)部和區(qū)域之間資源利用效率、增強(qiáng)企業(yè)科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理理念、加強(qiáng)區(qū)域互動(dòng)以弱化馬太效應(yīng)等措施，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)收益與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)同。

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