張丹

【摘 要】全媒體時代，文摘類報紙因其具有的獨特優(yōu)勢，尚存在一定的發(fā)展空間。然而，要想謀生存、求發(fā)展，文摘類報紙必須開拓創(chuàng)新，在進(jìn)一步探索捕捉、滿足受眾需求的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)自身的服務(wù)性和不可替代性。

【關(guān)鍵詞】全媒體時代? ?文摘類報紙? ?發(fā)展空間

如今，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用。而在信息爆炸、生活節(jié)奏高度緊張的當(dāng)下，人們沒有更多的時間和精力去消費那么多的媒體和信息，必須有所選擇。在這種情況下，以整合信息提供精準(zhǔn)閱讀、有用閱讀的文摘類報紙更切合人們的實際需求。正是這種需求，為文摘報在全媒體時代的發(fā)展，提供了相對廣闊的空間。

一、全媒體時代，文摘報的獨特優(yōu)勢

1.重新整合，深入挖掘新聞內(nèi)容

一則新聞報道不僅要體現(xiàn)事件本身，更要揭開事件背后不為人知的真相。對于一些鮮為人知的新聞事件，文摘類報紙加以重新整合、多角度敘述，深入挖掘新聞內(nèi)容，使原本沒有引起讀者足夠關(guān)注的新聞煥發(fā)新的生機(jī)，以這種方式增添了報紙內(nèi)容的新穎性。文摘類報紙在新聞的深度報道方面不僅給了受眾更新的視角，而且能抓住事件重點，將最真實、最有價值的新聞呈現(xiàn)給讀者，讓讀者可以“一報在手”就讀到多份報紙上的重要新聞。

2.薈萃美文，為讀者帶來啟示

薈萃美文是文摘報擁有眾多讀者的另一個原因。所謂美文，不僅是指文章的遣詞造句，更指它反映的科學(xué)精神與時代風(fēng)貌。它從紛雜的社會生活當(dāng)中，將代表時代主旨、反映時代本質(zhì)的東西揭示出來，呈現(xiàn)給人們。因此，美文具有鮮明的時代特征和文化擔(dān)當(dāng)，不但謳歌真善美，更能鞭撻假丑惡。同時，美文還具有大眾情懷，它常常從讀者的立場出發(fā)，考慮讀者的感受。語言特點也具有感染力和創(chuàng)造力，在通俗當(dāng)中見深刻，在嚴(yán)謹(jǐn)當(dāng)中見活潑，喜聞樂見，回味無窮，為讀者帶來許多啟示。

3.專業(yè)素質(zhì)過硬的編輯隊伍

傳統(tǒng)媒體的歷史積淀和深厚的文化底蘊，讓編輯有了更多的經(jīng)驗和知識的積累，對信息內(nèi)容的選擇和質(zhì)量都會謹(jǐn)慎地對待，使傳統(tǒng)媒體具有較高的公信力，在信息的真實性上更勝一籌。生活在信息海洋里的人們，每天從早到晚要面對來自各種渠道的信息，有需要的，有不需要的，有真的，有假的，文摘類報紙就像一個專業(yè)的淘寶者，每天尋找對讀者有用的信息。

除此之外，文摘報還具有閱讀舒服、不傷眼睛和身體，便于剪存集納等新媒體不具備的優(yōu)點。因此，未來文摘類報紙尚存在一定的發(fā)展空間。然而，要想謀生存、求發(fā)展，文摘類報紙必須開拓創(chuàng)新，在進(jìn)一步探索捕捉、滿足受眾需求的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)自身的服務(wù)性和不可替代性。

二、堅守陣地，在創(chuàng)新中求突破

1.全新改版，創(chuàng)辦《東方老年》

經(jīng)過市場調(diào)查和讀者意見反饋，《文摘旬刊》進(jìn)行了全新改版。在保持原有總版量不變的情況下，每周拆分成兩期，周三一期，周五一期，兩期報紙各有側(cè)重?？紤]老讀者的感受和熟悉程度，周五的側(cè)重文摘版，強(qiáng)調(diào)可讀性、收藏性，選取內(nèi)容更精華，確保干凈可讀。周三的《文摘旬刊·東方老年》變成大版，內(nèi)容注重實用性、服務(wù)性和互動性，增加社區(qū)、尋醫(yī)、閑情等版面，同時字號加大，圖文并茂，確保美觀大方。

《文摘旬刊·東方老年》以平實鮮活的語言、人報互動的風(fēng)格，為老年人提供步入社會的新角度和體驗人生的新樣式?！吧鐓^(qū)”版主要講述吉林省內(nèi)的街道社區(qū)為民服務(wù)、鮮為人知的故事，為居家養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老等養(yǎng)老方式傳遞了社會的新風(fēng)尚?！皩めt(yī)”版每期邀請吉林省各大醫(yī)院的知名專家，講解健康養(yǎng)生的醫(yī)學(xué)常識，讓老年人避開誤區(qū)，科學(xué)養(yǎng)生。

2.通過活動與版面，加強(qiáng)編讀互動

《文摘旬刊》一貫注重加強(qiáng)編讀互動，借著創(chuàng)刊30周年的契機(jī)，推出了“那些年，我與《文摘旬刊》的故事”征文活動。讀者反響十分熱烈，全國各地的信件雪片般地飛來。讀者在征文中寫道：“雖說現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代，但我還是很喜歡看報，尤其是《文摘旬刊》。其內(nèi)容包羅萬象、應(yīng)有盡有，像一本小百科全書，讓我足不出戶也能領(lǐng)略天下事，品嘗到精美的文化盛宴?！?/p>

《文摘旬刊·東方老年》開辦以來，成為老年人了解社會、傾訴情感的精神家園，老年人參與社會、融入生活的實踐社區(qū)，陪同每位老年讀者溫情地享受閱讀和生活的快樂。“社區(qū)”版面向社會征集社區(qū)好心人來講述自己的故事，讓滿滿的正能量傳遞到萬千家庭?！伴e情”版是展示筆墨畫韻的書畫類專版，面向老年朋友征稿，豐富了休閑時光，老人們在施展才華之余，精神世界也得到了滿足。

三、積極應(yīng)對新挑戰(zhàn)，主動布局新媒體

相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體在速度、互動上更具優(yōu)勢。事實上，無論是否有新媒體的出現(xiàn)，隨著社會的進(jìn)步，人們自我意識的增強(qiáng)，對參與社會話語權(quán)的欲望都將增加，讀者將不再滿足于被動地接受資訊，而是迫切要對所接受的信息發(fā)表自己的看法，進(jìn)而以獲得參與改造社會的滿足感。

《文摘旬刊》的微博、微信平臺基于滿足讀者的這種需求，在讀者、粉絲互動環(huán)節(jié)下功夫。官方微博自從開通以來，每天都會與粉絲進(jìn)行私信、評論對話的交流。有很多讀者因為關(guān)注微博，進(jìn)而成為《文摘旬刊》的讀者，從一定程度上講，微博在更年輕的受眾中起到了幫助紙媒擴(kuò)大讀者群的作用。

新媒體受眾的參與性表現(xiàn)在對媒體的期待上，《文摘旬刊》微信公眾平臺通過“送福利”“心溝通”建立受眾期待。經(jīng)常用巧妙的方式送出圖書、文化產(chǎn)品等禮品，重要節(jié)慶或紀(jì)念日，還有特別派送，小編更是每天和用戶溝通侃談。如此種種，無論微博還是微信，傳遞有效信息，及時回復(fù)與處理，對于增進(jìn)媒體的親和力，增加和強(qiáng)化關(guān)注者對媒體的忠誠度大有裨益。

四、結(jié)語

媒體傳播格局發(fā)展至今天，面對新興媒體的蓬勃生命力和數(shù)以億計的互聯(lián)網(wǎng)用戶，文摘類報紙要把傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展視為深化改革的唯一出路，擺到最為重要、最為關(guān)鍵、一以貫之的戰(zhàn)略位置，把握推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重大機(jī)遇，力爭不斷增強(qiáng)傳播和輿論影響力，為打造成新型主流媒體而不懈努力。

（作者單位：吉林日報社）

【參考文獻(xiàn)】

[1]趙紅梅.文摘類報紙在新媒體時代亟待突破.中國新聞出版廣電報，2018年10月25日.

[2]劉文.多媒體時代文摘類報紙的存在價值與發(fā)展空間.