曾曾 張虹

【摘 要】《直播錦州》是錦州電視臺(tái)都市頻道一檔大型電視民生新聞欄目。自2010年開播以來，如今已走進(jìn)了第十個(gè)年頭。十年來，因其大縱深洞察社會(huì)熱點(diǎn)、多角度關(guān)注百姓生活，收視率一直占據(jù)頻道首位，成為錦州電視屏幕現(xiàn)象級(jí)節(jié)目?！吨辈ュ\州》是如何做到十年保持高收視率的呢？本文就《直播錦州》現(xiàn)象，從以下幾個(gè)方面簡(jiǎn)要分析。

【關(guān)鍵詞】直播錦州? ?高收視率? ?現(xiàn)象級(jí)? ?探析

一、隊(duì)伍年輕化

采編隊(duì)伍年輕化是新聞事業(yè)生生不息、持續(xù)發(fā)展的重要保證。《直播錦州》集合了一批風(fēng)華正茂的年輕人，他們絕大多數(shù)是新聞專業(yè)、播音專業(yè)畢業(yè)的大學(xué)生，這支年輕化、知識(shí)化、專業(yè)化的新聞隊(duì)伍，視野更加開闊、思維更加活躍，也更富有朝氣，以“青春”的姿態(tài)，自信、從容地展現(xiàn)著新一代新聞工作者的風(fēng)采，給節(jié)目以生機(jī)和活力，在熒屏上刮起一股“青春風(fēng)暴”。雖然年輕，但他們每一個(gè)人都能堅(jiān)持職業(yè)操守，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，做到年輕而不輕狂、活潑而不媚俗，積極傳播社會(huì)正能量，采編的新聞作品有溫度、接地氣、帶露珠，讓新聞報(bào)道既引領(lǐng)輿論，又鮮活好看。與此同時(shí)，欄目組還打造了一支青春靚麗的主持人矩陣，他們親和自然的主持風(fēng)格，與節(jié)目風(fēng)格和諧統(tǒng)一，在短時(shí)間里就樹立起鮮明的欄目形象，吸引了一批忠實(shí)觀眾。

二、視覺平民化

作為一檔民生新聞欄目，怎樣能贏得觀眾的青睞，“民味兒”很重要。為此，《直播錦州》將新聞視角一眼望到底，“把話筒交給百姓、把鏡頭對(duì)準(zhǔn)民生”，以平民化視角講好錦州故事，節(jié)目中幾乎見不到會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)干部活動(dòng)的新聞，取而代之的是環(huán)衛(wèi)工人、外賣小哥和市民百姓……節(jié)目從社會(huì)最基層切入，察民情、知民意、解民憂，把話筒交給百姓，讓他們有地方說出自己的心聲、發(fā)表自己的建議;把鏡頭對(duì)準(zhǔn)民生，關(guān)心他們的衣食住行、柴米油鹽，民生成為《直播錦州》取之不盡用之不竭的新聞源。這樣的新聞視野看起來有些狹隘，但正是這些看似微不足道的家長(zhǎng)里短，才會(huì)引起觀眾的共鳴。通過對(duì)百姓身邊小事、瑣事的報(bào)道，以小見大，以點(diǎn)帶面，有效提升了《直播錦州》的深度、厚度和高度。這也是欄目高收視率的關(guān)鍵所在。

三、內(nèi)容生活化

新聞報(bào)道的價(jià)值不在于新聞時(shí)長(zhǎng)、篇幅，而在于其能否關(guān)乎民心，具有社會(huì)影響力。大量報(bào)道會(huì)議活動(dòng)，會(huì)導(dǎo)致媒體承載量過重，一定程度擠占了其他更具新聞價(jià)值的時(shí)段，長(zhǎng)此以往觀眾就會(huì)流失。由于《直播錦州》的新聞視角一眼望到底，著力突出“地域性”“親和力”，貼著地皮辦節(jié)目，因此，《直播錦州》欄目中，生活是新聞主線，百姓成了節(jié)目主角，內(nèi)容也就自然貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。“住院日記傳遞醫(yī)患真情”“外賣小哥路上救人”“房產(chǎn)證丟失怎么補(bǔ)辦”……《直播錦州》講述的都是百姓故事，收視率長(zhǎng)期占據(jù)頻道首位也就不足為奇了。

四、形式多樣化

如何在報(bào)道內(nèi)容上出新，在報(bào)道形式上出彩，一直是《直播錦州》不斷思考的問題。單一的新聞報(bào)道形式會(huì)給觀眾帶來審美疲勞，弱化了電視新聞原本的優(yōu)勢(shì)特征。因此，《直播錦州》在報(bào)道形式上努力朝著多元化方向發(fā)展，采用更多新聞報(bào)道形式給觀眾更多的收視體驗(yàn)。除口播新聞、圖像新聞外，現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道、專題報(bào)道等也被廣泛采用，配以短評(píng)、編后語(yǔ)、記者采訪手記，更是起到了畫龍點(diǎn)睛的作用?！吨辈ュ\州》還虛心向其他媒體學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，將廣播熱線形式“嫁接”到節(jié)目中來，大膽采用直播方式和CALL IN技術(shù)，主持人現(xiàn)場(chǎng)接聽訴求電話，觀眾反響強(qiáng)烈積極參與。此外，欄目組還通過電視臺(tái)網(wǎng)站、公眾微信平臺(tái)、移動(dòng)客戶端等新媒體平臺(tái)，不斷擴(kuò)大節(jié)目的影響力，達(dá)到了傳播效果的最大化。

五、語(yǔ)言口語(yǔ)化

播音語(yǔ)言作為一種有聲語(yǔ)言，要求它生活化;作為一種藝術(shù)語(yǔ)言，則要求它藝術(shù)化。傳統(tǒng)的“播音腔”雖然語(yǔ)言規(guī)范、莊重質(zhì)樸，但它沉緩的節(jié)奏很難跟得上當(dāng)今時(shí)代脈搏，程式化的沿襲也容易千人一腔。播音語(yǔ)言除了具有有聲語(yǔ)音、藝術(shù)語(yǔ)言的共性，還應(yīng)該有自己的個(gè)性，使自己語(yǔ)言風(fēng)格相對(duì)穩(wěn)定、相對(duì)獨(dú)立，讓人一聽就能分辨出來?！吨辈ュ\州》從創(chuàng)辦伊始，就極力追求一種不同于其他新聞欄目的語(yǔ)言風(fēng)格，嘗試“口語(yǔ)化”敘述方式，努力形成自己鮮明的語(yǔ)言特點(diǎn)?！吨辈ュ\州》的口語(yǔ)化風(fēng)格不只是簡(jiǎn)單地加入一些語(yǔ)氣助詞，還時(shí)常摻雜些“東北方言”“錦州口音”，這些清新、親切、幽默透著鄉(xiāng)音的語(yǔ)言，聽起來就像嘮家常，新聞不再高高在上，觀眾容易接受，這種對(duì)傳統(tǒng)新聞播音方式的突破讓《直播錦州》與觀眾更近了一步。

六、監(jiān)督公正化

輿論監(jiān)督是新聞媒體應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，也是新聞媒體的一項(xiàng)基本權(quán)利和義務(wù)，民生新聞欄目《直播錦州》也不例外。民生新聞是通過站在公眾立場(chǎng)，以百姓視角來體現(xiàn)百姓日常生活的新聞表現(xiàn)形式，雖然它不像時(shí)政新聞那樣高屋建瓴，但卻包羅萬象。面對(duì)觀眾紛繁復(fù)雜的訴求，《直播錦州》始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持傾聽百姓呼聲，守住新聞底線，公平、公正、公開地直面問題癥結(jié)，既不偏袒庇護(hù)一方，也不排斥壓制另一方。有觀眾通過熱線反映“新裝修的房子不敢住”，記者來到新聞現(xiàn)場(chǎng)，沒有輕易下任何結(jié)論，而是請(qǐng)來權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行甲醛檢測(cè)，用事實(shí)說話、用事實(shí)評(píng)判。十年來，《直播錦州》在采訪報(bào)道中因其用詞準(zhǔn)確、邏輯嚴(yán)密、事實(shí)清楚，沒有發(fā)生一起失實(shí)報(bào)道，沒有發(fā)生一起輿論爭(zhēng)端，有效提升了節(jié)目的權(quán)威性、公信力。

七、小結(jié)

綜上所述，《直播錦州》之所以能夠堅(jiān)守?zé)善潦昵沂冀K保持高收視率，得益于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、新聞視角、節(jié)目?jī)?nèi)容等諸多方面。其年輕的團(tuán)隊(duì)、獨(dú)特的視角、豐富的內(nèi)容，讓節(jié)目豐盈厚重、鮮活好看。大眾化的語(yǔ)言風(fēng)格增強(qiáng)了觀眾黏性。正確的輿論導(dǎo)向、公正的輿論監(jiān)督，提升了節(jié)目權(quán)威性、公信力……正是這些從形式到內(nèi)容上的精雕細(xì)刻，才打造出一個(gè)具有錦州本土特色的民生新聞?lì)愲娨暪?jié)目品牌。

（作者單位：錦州新聞傳媒集團(tuán)）