摘 要：傳統(tǒng)包裝設(shè)計主要以實用性為主，但隨著社會大眾審美能力和需求的不斷提升，特別在包裝材料、設(shè)備生產(chǎn)技術(shù)等方面的不斷進步，包裝設(shè)計工藝和審美要求不斷提高。本文通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角，分析現(xiàn)代包裝設(shè)計創(chuàng)新的必要性和途徑，提出包裝設(shè)計要不斷創(chuàng)新思維，開闊眼界，從而提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵和綜合競爭能力。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);包裝設(shè)計;創(chuàng)新

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說屬于起步階段，但近年來發(fā)展速度很快，我國在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮中占據(jù)了較為領(lǐng)先的地位，并且在我國發(fā)展戰(zhàn)略中，文化發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略一樣扮演了重要的角色。這對于調(diào)整我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，改善我國經(jīng)濟發(fā)展模式具有重要的作用。包裝設(shè)計創(chuàng)新離不開文化創(chuàng)意的發(fā)展和進步，如何充分發(fā)揮文化創(chuàng)意的引領(lǐng)和帶動作用，推動我國包裝設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展，對于提升產(chǎn)品影響力具有至關(guān)重要的作用。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于包裝設(shè)計的影響

從傳統(tǒng)包裝設(shè)計的定義看，設(shè)計包裝主要功能是保護性和可運輸性。對于促進銷售及增加產(chǎn)品美觀度的功能體現(xiàn)不明顯，但是到了新時期，特別是現(xiàn)代經(jīng)濟的快速發(fā)展，產(chǎn)品與產(chǎn)品的競爭日益激烈。為了避免同質(zhì)化、突出產(chǎn)品特色，商家紛紛在包裝設(shè)計上下功夫，從而吸引更多的消費者購買和使用，但過分包裝和過于追求“高檔”并不適應(yīng)時代發(fā)展需求。此時，包裝設(shè)計更應(yīng)借助文化創(chuàng)意靈感，更好地發(fā)揮產(chǎn)品的文化功能，引導(dǎo)消費者獲得更高層次的消費體驗。具體影響有以下幾個方面：

1.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與包裝設(shè)計的藝術(shù)化需求

從現(xiàn)代社會對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展，是對于高層次、高品質(zhì)的藝術(shù)追求，這對于包裝設(shè)計來說是提升包裝設(shè)計水平和品質(zhì)的重要手段。人們對于消費品的需求不僅滿足于品質(zhì)和質(zhì)量，也要在消費和使用過程中獲得精神上的享受。隨著各國之間文化交流日益頻繁，對包裝設(shè)計的多元化需求逐漸凸顯，包裝設(shè)計既要跟得上消費者需求，提升物質(zhì)和精神的享受，還要在時代發(fā)展的過程中不斷創(chuàng)新創(chuàng)造，從而獲得競爭力。

1.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動包裝設(shè)計升級

包裝設(shè)計是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的組成部分，它融入了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)?，F(xiàn)代許多大城市都開始建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，通過政府支持和推動，極大地促進了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這也刺激了包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)的升級。例如，深圳正在打造“創(chuàng)意設(shè)計之都”，正是希望借助包裝設(shè)計從而形成產(chǎn)業(yè)聚集，打造引領(lǐng)全國的包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)。

1.3 包裝設(shè)計與相關(guān)領(lǐng)域融合發(fā)展

包裝設(shè)計是一個多學(xué)科融合的產(chǎn)業(yè)門類，所以包裝設(shè)計的發(fā)展必須緊緊依靠其他學(xué)科，通過交叉學(xué)習(xí)共同進步，從而形成完整的包裝設(shè)計體系。在時代的推動下，文化創(chuàng)意是產(chǎn)品競爭的核心和關(guān)鍵。不僅是包裝設(shè)計學(xué)科，其他各領(lǐng)域都紛紛開展文化創(chuàng)意實踐，所以從文化創(chuàng)意的角度來說，包裝設(shè)計與其他領(lǐng)域相互融合、共同發(fā)展是一大趨勢，這也是包裝設(shè)計研究的重點內(nèi)容。其中，現(xiàn)代包裝設(shè)計和動漫產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展趨勢最為明顯，大多數(shù)商家開始重視年輕消費者。為了迎合年輕消費者的喜好，通過與現(xiàn)代動漫元素融合從而獲得年輕人的喜愛和追捧。實踐證明，這種設(shè)計策略是可行和成功的。

1.4 包裝設(shè)計與藝術(shù)融合

伴隨著人們的審美情趣和審美追求不斷提高，未來包裝設(shè)計趨向藝術(shù)化必將成為一大趨勢，將“藝術(shù)融入生活”將不僅是一個口號，更是許多人對于生活的追求，這對于未來包裝設(shè)計者是一個重要的參考。但是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是多元、多變的，設(shè)計師必須將現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與包裝設(shè)計融入人們的生活中，在創(chuàng)新創(chuàng)造中不斷為人們的生活帶來豐富的精神享受。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

2.1 材料使用——倡導(dǎo)綠色、可循環(huán)

可持續(xù)發(fā)展之路是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的必由之路，特別是我國工業(yè)發(fā)展將可持續(xù)發(fā)展作為我國從工業(yè)大國向工業(yè)強國邁進的重要途徑，在包裝設(shè)計領(lǐng)域創(chuàng)新也必須符合現(xiàn)代綠色工業(yè)發(fā)展。所以，現(xiàn)代包裝設(shè)計要重點在材料使用上下功夫，通過創(chuàng)新創(chuàng)造使包裝材料符合時代的發(fā)展要求，從而也符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。

一是倡導(dǎo)綠色包裝。使用新型無公害包裝材料是當(dāng)今時代發(fā)展的必要選擇，現(xiàn)代企業(yè)在重視服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上更要加強對包裝設(shè)計材料的選擇。傳統(tǒng)材料中大多數(shù)難以降解的有機材料，消費者使用和隨意丟棄很容易對生態(tài)環(huán)境造成嚴重的破壞，“白色垃圾”正在侵蝕整個地球的生態(tài)環(huán)境。包裝設(shè)計領(lǐng)域要充分考慮到材料的綠色和環(huán)保，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動下，以綠色環(huán)保為目標，大力倡導(dǎo)綠色材料，倡導(dǎo)綠色包裝袋。例如，在新材料、新技術(shù)的推動下，倡導(dǎo)紙質(zhì)材料的應(yīng)用和推廣。事實上，紙張人均消耗量成為國際上衡量國家經(jīng)濟發(fā)展水平和社會文明進步的重要指標，應(yīng)利用技術(shù)創(chuàng)新加強對紙質(zhì)材料的應(yīng)用。

二是倡導(dǎo)可循環(huán)使用。在設(shè)計材料使用上要倡導(dǎo)可循環(huán)使用，資源浪費問題和垃圾處理問題一直是現(xiàn)代環(huán)境保護治理的重點和難點。大量的包裝設(shè)計材料在使用時都是“一次性”包裝，所以在包裝設(shè)計上要以循環(huán)利用為重要設(shè)計標準，在重視實用的同時將循環(huán)可再生作為包裝設(shè)計，要認真汲取經(jīng)驗教訓(xùn)，推動包裝設(shè)計的創(chuàng)新性發(fā)展，從而達到設(shè)計、人、環(huán)境和諧相處的發(fā)展狀態(tài)。例如，現(xiàn)代快遞包裝上要探索對包裝設(shè)計的回收利用并通過文化創(chuàng)意的元素融入，引導(dǎo)人們在包裝使用上更加環(huán)保，通過審美認同，增加對包裝的循環(huán)使用次數(shù)。

2.2 視覺設(shè)計——傳遞文化、藝術(shù)性

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動下的包裝設(shè)計需要在視覺設(shè)計上下功夫，因為視覺是人們第一眼望去感受到的沖擊力和感染力。對文創(chuàng)包裝設(shè)計來說，要盡可能多地傳遞文化特色，彰顯產(chǎn)品的藝術(shù)性，從而吸引更多的消費者。

一是重視文化熏陶。我國文化中對于色彩的使用是一個復(fù)雜的體系，在不同的文化場景中色彩表現(xiàn)具有地域性特點。例如，少數(shù)民族傳統(tǒng)服飾對于色彩的使用更加大膽和鮮明，而這些色彩的應(yīng)用也適用不同的場景，不同的顏色代表著不同的情感表達和情感訴求。在設(shè)計時要積極地將現(xiàn)代色彩文化和傳統(tǒng)色彩融合在一起，彰顯色彩中的文化魅力。

二是加強版式設(shè)計的藝術(shù)性。傳統(tǒng)中國包裝設(shè)計大多數(shù)參考國外的包裝版式特征，這種版式主要適用于西方。例如，西方文字都以字母線性排列為主，而漢語主要是面型結(jié)構(gòu)，在版式上就存在很大的差異。要將傳統(tǒng)文化元素和我國包裝的應(yīng)用場景結(jié)合在一起，就要加強對于版式的藝術(shù)性裝飾，從而突出設(shè)計的整體美感，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

2.3 字體設(shè)計——突出格調(diào)、差異性

漢字是我國文化內(nèi)容的基礎(chǔ)，漢字能夠傳遞豐富的信息內(nèi)容，并以靈活多變的形式和字體樣式給人以獨特的審美體驗。現(xiàn)代商品競爭不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競爭，也是格調(diào)和差異性的競爭。所以，在包裝設(shè)計上要重視對于字體的設(shè)計。

一是將文字作為重要的設(shè)計元素處理。對于字體的大小、風(fēng)格、顏色、布局等都要與整體的設(shè)計風(fēng)格相互適應(yīng)、相互協(xié)調(diào)，從而形成一個整體。例如，在包裝中盡量使用4種以內(nèi)的字體類型，從而保證視覺上的統(tǒng)一，減少設(shè)計的割裂感。

二是字體設(shè)計要體現(xiàn)品牌內(nèi)涵。在包裝設(shè)計的字體選擇上要融入企業(yè)文化，這樣能夠起到畫龍點睛的效果。例如，小米科技公司在發(fā)布的電視中利用書法寫的“新國貨”，彰顯小米旨在打造國貨精品的產(chǎn)品理念，能夠與消費者產(chǎn)生共鳴，從而形成品牌和產(chǎn)品認同。

產(chǎn)品設(shè)計包裝在現(xiàn)代產(chǎn)品競爭中占有重要地位，特別是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動下，產(chǎn)品包裝設(shè)計要在材料選擇、視覺設(shè)計及文化元素上下功夫，不斷加強設(shè)計的文化創(chuàng)意性，提升包裝設(shè)計的認同度，從而提升產(chǎn)品的綜合競爭力。

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作者簡介：劉若根（1983—），女，湖南常德人，藝術(shù)碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計視覺傳達設(shè)計。